Kampania digital dla marki HORTEX przygotowana przez polski oddział YOC potrwa do końca lutego i będzie prowadzona z wykorzystaniem m.in. dwóch niestandardowych formatów reklamy high-impact: Undersitital Ad Animation i Undersitital Ad Drag & Drop. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się agencja mediowa OMD.
Kampania „Chrupkość w każdym kęsie!” ma charakter brandingowy, jej celem jest budowanie świadomości i wizerunku frytek mrożonych HORTEX Polski Ogród. Potrwa do końca lutego. Grupą docelową są osoby zainteresowane szybkimi i prostymi daniami, osoby odpowiedzialne za zakupy spożywcze do domu, rodziny z dziećmi (w kampanii wykorzystywane są segmenty danych bazujące na intencjach zakupowych i zainteresowaniach).
Działania przygotowane i koordynowane przez YOC Poland są częścią szerszej kampanii digital i mediowej, prowadzonej również w touchpointach takich jak m.in. DOOH i digital.
Planowaniem i zakupem mediów dla marki HORTEX zajmuje się agencja mediowa OMD Poland.
W kampanii digital przygotowanej przez YOC wykorzystane zostaną m.in. niestandardowe formaty: Undersitital Ad Animation (cf.yoc.com/AT5H-eKmX-TwF2) i Undersitital Ad Drag&Drop (cf.yoc.com/Ob14-UwRV-l3Xm).
– Wykorzystany w kampanii format YOC Understitial Drag & Drop to interaktywny mechanizm rich media zaprojektowany w celu zwiększenia zaangażowania użytkownika poprzez aktywną zabawę z marką. Sam format Understitial charakteryzuje się tym, że reklama pojawia się płynnie „spod” treści artykułu podczas przewijania, nie przerywając nagle czytania, co czyni ją mniej inwazyjną niż tradycyjne pop-upy – wyjaśnia Paweł Karczewski, Sales Team Lead w YOC Poland. Użytkownik musi fizycznie przesunąć dany element reklamy w wyznaczone miejsce, co znacząco wydłuża czas kontaktu z produktem. Najczęściej forma ta wykorzystywana jest w mini-grach, układankach typu „dopasuj element” czy np. przy wyborze wariantów produktu.
Z kolei Undersitital Ad Animation to rozszerzona wersja formatu Understitial, która wykorzystuje mechanikę reaktywnego przewijania, aby ożywić przekaz reklamowy. Elementy graficzne reklamy poruszają się, zmieniają wielkość lub transformują się w bezpośredniej reakcji na ruch palca użytkownika po ekranie. Tworzy to złudzenie, że użytkownik „steruje” animacją poprzez przewijanie strony. – Dzięki temu, że reklama znajduje się „pod” treścią strony i odsłania się stopniowo, gwarantuje ona 100% widoczności bez blokowania dostępu do czytanego artykułu. Często łączy się z funkcją, w której kluczowy element pozostaje na ekranie w stałym miejscu, podczas gdy tło i inne animacje zmieniają się wraz z ruchem strony. Format ten jest stosowany przez marki, aby wyróżnić się dzięki temu, że generuje nawet kilkukrotnie większą uwagę (Attention) niż standardowe formaty – dodaje Paweł Karczewski.
