RTV EURO AGD rusza z nową kampanią EURO WJECHAŁO. Kampania otwiera kolejny etap w komunikacji marki – z nowym ambasadorem, nowym tonem i jeszcze mocniejszym osadzeniem w codziennych potrzebach klientów. Twarzą marki został Piotr Adamczyk.
Punktem wyjścia do kampanii są codzienne sytuacje, w których sprzęt, dobra oferta czy odpowiednia usługa mogą po prostu ułatwić życie. EURO WJECHAŁO łączy komunikację produktową i promocyjną z konsumenckimi insightami, lekkim humorem i bardziej charakterystycznym językiem marki.
Kampania pozwala mówić o produktach, cenach, promocjach i usługach przez pryzmat konkretnej korzyści dla klienta. Marka mocniej wchodzi tym samym w codzienność konsumentów, odchodząc od komunikacji skupionej wyłącznie na parametrach czy samej ofercie.
Ważną rolę w nowej komunikacji odgrywa Piotr Adamczyk. Jego naturalność, dystans i inteligentny humor nadają kampanii charakterystyczny ton. Ambasador nie jest wyłącznie prezenterem produktów – staje się bohaterem codziennych sytuacji, w których EURO pojawia się z konkretnym rozwiązaniem.
Kampania została zaprojektowana tak, by rozwijać ją w kolejnych kategoriach, promocjach, usługach i działaniach. Konstrukcja „EURO WJECHAŁO i…” pozwala za każdym razem dopowiedzieć konkretną korzyść – od oszczędności, przez wygodę, po rozwiązania ułatwiające codzienne obowiązki.
Ważnym elementem kampanii będzie również dialog z klientami. Będziemy uważnie śledzić ich reakcje, słuchać feedbacku i sprawdzać, które elementy komunikacji najlepiej trafiają do odbiorców. Ich głos będzie jednym z impulsów do dalszego rozwijania idei EURO WJECHAŁO.
– EURO WJECHAŁO nie jest efektem jednego momentu ani pracy jednej osoby. To rezultat bardzo intensywnej pracy całego zespołu marketingu – od decyzji strategicznych, przez dopracowanie idei i nowego języka marki, po wybór ambasadora i przełożenie koncepcji na wszystkie punkty styku z klientem. Wcześniejsze analizy i materiały były jednym z punktów wyjścia, ale to w ostatnich tygodniach wypracowaliśmy finalny kształt platformy i sposób, w jaki będzie funkcjonować w komunikacji. Zależało nam na stworzeniu rozwiązania prostego, charakterystycznego, bliskiego codzienności klientów i jednocześnie na tyle pojemnego, by rozwijać je przez kolejne lata. EURO WJECHAŁO jest dla nas początkiem nowego etapu i przede wszystkim efektem wspólnej pracy zespołu, który dziś odpowiada za markę i jej rozwój – mówi Olga Adamkiewicz, dyrektorka marketingu RTV EURO AGD.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada 2012 Agency, a za produkcję Watchout Studio – dom produkcyjny łączący doświadczenie reklamowe z filmowym i mający na koncie realizacje m.in. dla marek z sektora retail.
Za reżyserię odpowiada Martyna Iwańska – reżyserka i scenarzystka specjalizująca się w krótkich formach fabularnych i reklamowych. Jej sposób pracy, oparty na bohaterach, emocjach i codziennych obserwacjach, dobrze wpisuje się w charakter kampanii EURO WJECHAŁO.
Credits
Klient: RTV EURO AGD
Kampania: EURO WJECHAŁO
Ambasador: Piotr Adamczyk
Agencja kreatywna: 2012 Agency
Dom produkcyjny: Watchout Studio
Reżyseria: Martyna Iwańska
