Rolmlecz świętuje pół wieku obecności na polskich stołach, a wraz z nim pokolenia, które dorastały, delektując się jego jedynym w swoim rodzaju smakiem. Kampania „50 lat i zawsze w smak!” ma na celu nie tylko przypomnienie legendy, jaką stał się serek z krówką, ale również przybliżenie go młodszemu pokoleniu. Jubileuszowa kampania stanowi kolejny etap współpracy marki Rolmlecz z agencjami oS3 i ONE House.
Pół wieku minęło, a z nim pięć dekad pełnych zmian – pięć różnych światów i stylów życia, ale jeden smak, który pozostał niezmieniony. W jubileuszowej kampanii marki Rolmlecz kultowy serek zabiera odbiorców w sentymentalną podróż przez dekady – od lat 70. aż po współczesność. Kampania skierowana jest zarówno do tych, którzy pamiętają Rolmlecz z dzieciństwa, jak i do tych, którzy dopiero go odkrywają.
– Ta kampania to dla nas wyjątkowy projekt. Jubileusz 50-lecia marki, która towarzyszyła Polakom w wielu wyjątkowych chwilach, to nie tylko czas celebracji, ale także okazja, by przypomnieć sobie najcenniejsze wspomnienia. Chcemy, aby zarówno nasi wieloletni klienci, jak i nowe pokolenia odkryli ten smak na nowo – mówi Dorota Grabowska, kierownik działu marketingu w SM Mlekpol.
Aby dotrzeć do szerokiego grona fanów serka z krówką, kampania obejmuje nie tylko media ATL (w tym telewizję), ale również szeroko zasięgowy digital oraz platformy VOD. Kreacja przyciąga uwagę swoją niebanalnością i humorem, a dodatkowe zaangażowanie zapewniają interaktywne posty w mediach społecznościowych oraz ogólnopolski konkurs online, stworzony specjalnie z okazji 50-lecia. Konkurs umożliwia uczestnikom zdobycie atrakcyjnych nagród, ale przede wszystkim angażuje ich w zabawę równie pysznie, jak kultowy serek z krówką.
– Zależało nam na stworzeniu kampanii, która będzie angażująca i sentymentalna, a zarazem dynamiczna i dopasowana do współczesnych realiów konsumpcji mediów. Stąd decyzja o tak szerokim wykorzystaniu digitalu, który doskonale uzupełnia działania w mediach tradycyjnych – mówi Monika Sokołowska, CEO oS3.
Całość działań reklamowych – od koncepcji strategicznej po kreację i planowanie mediów – realizowana jest przez Grupę ONE House. Agencja oS3 odpowiada za opracowanie strategii, ideę kreatywną oraz nadzór nad produkcją materiałów, podczas gdy ONE House zajmuje się planowaniem i zakupem mediów. Synergia wynikająca z kompleksowej obsługi w ramach jednej grupy reklamowej pozwala na efektywne wykorzystanie budżetów oraz maksymalizację zasięgów kampanii.
Za produkcję spotów reklamowych odpowiada studio Graffiti Films, a reżyserem jest Armin Kurasz.
Zespół odpowiedzialny za realizację kampanii:
- Za nadzór nad projektem po stronie klienta odpowiada Aneta Wysocka-Wejda, zastępca kierownika działu marketingu w SM Mlekpol.
- Po stronie agencji oS3 projekt realizują:
- Kreacja: Marta Hermanowicz (creative director), Paweł Pyzik (senior art director), Natalia Gregorowicz (copywriter),
- Social media: Juliusz Korwin (social media director), Hanna Machnicka, Małgorzata Kowalkowska (team social media),
- Obsługa klienta: Luiza Szymańczak (account supervisor).
- Po stronie agencji ONE House za projekt odpowiadają:
- Strategia mediowa: Andrzej Charyta (communications manager),
- Zakup mediów offline: Katarzyna Krzyżaniak (senior communications planner buyer),
- Zakup mediów online: Jan Badziąg (senior programmatic specialist), Ewa Strąk (SEM & paid social specialist),
- Obsługa klienta: Krzysztof Sukiennik (communications director).
