Rok 2024 był rokiem dynamicznych zmian i nieoczekiwanych wyzwań na rynku. Jak w tym odnalazła się marka Orbit? Które trendy były dla niej najważniejsze i na jakie kanały stawiała w swojej komunikacji? 2024 r. dla Orbit podsumowuje Laura Lipska, senior portfolio and activation manager CE, Mars.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Największe osiągnięcie dla Orbit w 2024 r.
Kończący się właśnie rok był dla marki Orbit pod pewnymi względami przełomowy, ponieważ skupiliśmy się na odświeżeniu naszej komunikacji. Wprowadziliśmy też nową platformę komunikacyjną pod hasłem „Żuje się dobrze”. Kampania ta zmienia postrzeganie gumy do żucia, prezentując ją jako idealnego towarzysza na co dzień, pasującego do chwil wytchnienia i relaksu. Dzięki serii spotów reklamowych podkreśliliśmy, jak ważne jest poczucie, że jest się tu i teraz oraz znaczenie małych chwil dla siebie w zabieganym życiu.
Dodatkowo wprowadziliśmy na rynek nowość – Orbit Refreshers, bezcukrową gumę o formule miękkiej kostki i jeszcze intensywniejszym smaku. Produkt ten zyskał silne wsparcie mediowe, a kampanię wspierała wizerunkowo Young Leosia, co znacząco zwiększyło jego rozpoznawalność. Produkt spotkał się z pozytywnym odbiorem rzeszy konsumentów, co utwierdza nas w słuszności obranego kierunku.
Największe wyzwanie dla Orbit w 2024 r.
2024 rok był z pewnością niełatwy, a cały sektor FMCG borykał się z licznymi wyzwaniami.
Zauważyliśmy, że konsumenci bardziej świadomie planują zakupy, co wymagało od nas dostosowania oferty oraz strategii komunikacyjnej, aby wciąż przyciągać ich uwagę i budować lojalność. Wprowadzenie produktów o nowej wartości dodanej, jak Orbit Refreshers, oraz aktywne działania promocyjne pomogły nam utrzymać zainteresowanie konsumentów pomimo pełnych wyzwań warunków rynkowych.
Kanały i działania, które były najbardziej efektywne w Waszej komunikacji 2024 r.
Największą skuteczność w działaniach marketingowych marki Orbit w 2024 roku przyniosły działania w digitalu, zwłaszcza na platformach takich jak Meta, TikTok i YouTube. Zrealizowaliśmy nie tylko klasyczne kampanie mediowe, ale także eksperymentowaliśmy z nowymi kanałami, jak Reddit czy Pinterest, które okazały się skuteczne w docieraniu do młodszej grupy odbiorców.
Offline również odgrywał ważną rolę. W miesiącach wakacyjnych stworzyliśmy dla podróżnych strefę Chillu Orbit na Lotnisku Chopina, gdzie mogli zrelaksować się, czekając na swój lot. Dodatkowo z sukcesem wykorzystaliśmy product placement w teledysku naszej ambasadorki Young Leosi, który okazał się strzałem w dziesiątkę pod względem budowania rozpoznawalności marki.
Kanały i działania, na które planujecie położyć nacisk w 2025 r.
W nadchodzącym roku planujemy konsekwentnie rozwijać naszą platformę komunikacyjną Orbit „Żuje się dobrze”. W centrum naszych działań nadal będzie się znajdował digital, ze szczególnym naciskiem na platformy popularne wśród młodych konsumentów, takie jak TikTok i Instagram.
Planujemy również wzmacniać działania instore poprzez loterie i aktywacje, które zachęcają konsumentów do zakupu naszych produktów. Nie zabraknie również niestandardowych działań wspierających naszą nową platformę komunikacyjną – szczegóły na ten temat pozostawiamy jednak na razie w tajemnicy.
Trendy, które uważacie za najbardziej obiecujące z perspektywy Orbit
Obiecującym trendem są niestandardowe sposoby dotarcia do konsumentów, takie jak współpraca z influencerami czy kolaboracje z markami spoza sektora FMCG. Zyskują na znaczeniu także alternatywne touchpointy, które pozwalają wyróżnić się na tle konkurencji.
Nieustannie obserwujemy wzrost znaczenia platform takich jak TikTok, gdzie kreatywność i autentyczność są kluczowe, co doskonale wpisuje się w strategię marki Orbit. Ponadto widzimy potencjał w wykorzystaniu nowych technologii, takich jak AR czy VR, które pomagają budować interaktywną i angażującą narrację wokół marki.
Ocena obecnej kondycji branży marketingowej w Polsce
Polski marketing jest w świetnej kondycji, co widać po licznych kampaniach nagradzanych w konkursach branżowych. Nasz rynek wyróżnia się kreatywnością, a także otwartością na eksperymentowanie z nowymi technologiami i kanałami komunikacji.
Sama miałam okazję być jurorką w konkursie Kreatura i zainspirowały mnie projekty, które pokazują, jak polskie marki potrafią łączyć tradycyjne media z nowoczesnymi rozwiązaniami, np. murale wykorzystujące technologię VR. Coraz częściej widzimy również udane kolaboracje marek z różnych sektorów, które tworzą zupełnie nowe skojarzenia z brandami. To wszystko pokazuje, że branża marketingowa w Polsce jest na bardzo wysokim poziomie i stale się rozwija.
