Rok 2024 był rokiem dynamicznych zmian i nieoczekiwanych wyzwań na rynku. Jak w tym odnalazła się marka Foxy? Które trendy były dla niej najważniejsze i na jakie kanały stawiała w swojej komunikacji? 2024 r. dla Foxy podsumowuje Tomasz Walicki, dyrektor marketingu marki.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Największe osiągnięcie dla Foxy w 2024 r.
Jednym z naszych najważniejszych projektów była kampania „Foxy Love the Bee”, w ramach której zwracaliśmy uwagę na palącą potrzebę zadbania o pszczoły oraz pokazaliśmy, że nawet małe wybory przekładają się na ochronę środowiska. Zaangażowana w kampanię pszczelarka, zaprosiła nas do swojej pasieki i pokazała jak w praktyce wygląda troska o dobrostan zapylaczy i bioróżnorodność. Dzięki temu mogliśmy przygotować dużo autentycznego i wartościowego contentu, który pracował na markę w PR, influencer marketingu i social mediach.
Największe wyzwanie dla Foxy w 2024 r.
Cały czas duże wyzwanie stanowi inflacja i spowolnienie gospodarcze, które pozostają nie bez wpływu na priorytety konsumentów oraz ich wybory zakupowe. Nie bez znaczenia jest tutaj również zauważalny wzrost udziału marek własnych. Wszystko to sprawia, że musimy być elastyczni i angażować się w kreatywne projekty, dzięki którym będziemy jak najbliżej konsumentów. Szczególną wagę ma dla nas wskazywanie i podkreślanie, że Foxy to jakościowy wybór.
Kanały i działania, które były najbardziej efektywne w Waszej komunikacji 2024 r.
Zdecydowanym sukcesem okazało się szerokie podejście do komunikacji – przenikanie się klasycznych działań w telewizji i social mediach po PR i influencer marketing. Dzięki temu zwiększyliśmy liczbę touchpointów z konsumentami, mogąc być dokładnie tam, gdzie nas szukają i pokazując, że Foxy jest bardzo dobrym wyborem.
Kanały i działania, na które planujecie położyć nacisk w 2025 r.
Zdecydowaliśmy się utrzymać działania cross-platformowe, działając w duchu kampanii 360. W dzisiejszych czasach jest to szczególnie ważne, aby marka była blisko konsumenta. Widzimy również, że klienci sami poszukują informacji i inspiracji zakupowych. Wiedząc gdzie ich znaleźć możemy oferować dopasowane treści związane z naszymi produktami. Polacy coraz częściej czytają etykiety, chcą kupować świadomie – zapoznając się z wszystkimi „za” i „przeciw”. W naszym podejściu komunikacyjnym jeszcze mocniej będziemy chcieli pokazywać, że Foxy nie ma przed swoimi konsumentami żadnych tajemnic.
Trendy, które uważacie za najbardziej obiecujące z perspektywy Foxy
Widzimy, że konsumenci stają się coraz bardziej zmotywowani w kwestii podejmowania lepszych wyborów zakupowych. Według raportu Cool Brand za 2024 82,9% Polaków deklaruje gotowość do zapłacenia więcej za produkty wysokiej jakości, a 75% mówi, że zrównoważony rozwój jest kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji zakupowych. 25% konsumentów zwraca szczególną uwagę na certyfikaty i uczciwe praktyki biznesowe. Trendy związane z ESG oraz potrzeba wcielania tych działań do strategii marketingowych będą jedynie rosły, stając się w końcu wymogiem konsumentów wobec firm. Już teraz marka Foxy dba o transparentność w komunikacji tak, żeby umożliwić konsumentowi jak najbardziej racjonalny z jego punktu widzenia wybór. Zdecydowanie będziemy dalej podążać tą drogą w naszych działaniach w 2025 roku.
Ocena obecnej kondycji branży marketingowej w Polsce
Branża marketingowa w Polsce jest w dobrej kondycji. Jesteśmy otwarci na nowe rozwiązania i technologie oraz elastyczni we wdrażaniu ich. Widać, że branża podąża za globalnymi zmianami. Testowanie przez marki nowych technologii i możliwości wykorzystywania AI, to okazja aby sprawniej i ciekawiej prowadzić działania. W tym roku zastosowaliśmy takie podejście w prowadzeniu Instagrama Foxy, co okazało się dużym sukcesem i pozwoliło nam na określenie w jakim kierunku chcemy iść w 2025 r. Obecnie niezwykle ważna jest też uczciwa, przejrzysta komunikacja działań. Konsumenci są coraz bardziej świadomi, poszerzają swoją wiedzę i coraz intensywniej „prześwietlają” marki, których produkty chcą kupić.
