Firma Bahlsen rozpoczęła ogólnopolską kampanię „RodzINNE chwile z Krakuskami”. Działania, oparte na nowej platformie komunikacji „Tam, gdzie rodzina”, koncentrują się na budowaniu relacji poprzez wspólne pasje i małe, codzienne rytuały. Ambasadorami projektu są Kamil Baleja i jego córka. Kamil Baleja to dziennikarz radiowy i prezenter telewizyjny, znany z prowadzenia audycji „Dzień Dobry Bardzo” w Radiu ZET. Wraz z córką Emilką, jako „łowcy rodzinnych chwil” odwiedzają polskie rodziny, by przybliżyć ich unikalne historie. Za strategię i kreatywną big idea, wdrożenie, planowanie i zakup mediów oraz współpracę z domami produkcyjnymi odpowiada agencja Altavia Kamikaze + K2.
Emisja kampanii potrwa do końca roku. Będzie się ona toczyła w kanale digital, w tym m.in. social mediach (Facebook, Instagram i YouTube). Projekt rezygnuje z tradycyjnej ekspozycji produktu na rzecz narracji opartej na relacjach międzyludzkich oraz poszukiwaniu rodzinnych pasji. Strategia zakłada pokazanie różnorodności polskich rodzin oraz zachęcenie odbiorców do przełamywania rutyny w spędzaniu wspólnego czasu. Format jest reportażowy, ale też czerpie inspiracje z gatunku “telewizji śniadaniowych”.
– W nowej komunikacji skupiamy się na roli towarzysza rodzinnych chwil, który dostrzega potencjał w codziennych RodzInnych chwilach. Chcemy pokazać, że każda rodzina ma swoją unikalną historię, często kształtowaną przez pokolenia, która nadaje sens ich dzisiejszym więziom. Krakuski mają być impulsem do odkrywania tych wartości na nowo – mówi Artur Możejko, global brand manager marki Hity i Krakuski.
Głównym elementem realizacji jest cykl materiałów wideo i foto, w których Kamil i Emilka Baleja pokazują rodziny z zainteresowaniami, które je spajają, są “wspólnymi zajawkami”. Pierwszym przystankiem na trasie „łowców chwil” jest wizyta u rodziny pszczelarzy.
Proces wyboru rodzin do projektu był wieloetapowy i prowadzony przez zespół agencji Altavia Kamikaze + K2.
Kampania bazuje na insighcie dotyczącym poszukiwania inspiracji u innych – obserwowanie wspólnych zajawek ma motywować odbiorców do tworzenia własnych, trwałych wspomnień.
– Projekt 'RodzINNE chwile z Krakuskami’ to dla nas unikalne połączenie autentycznego storytellingu z precyzyjnym podejściem do formatów digitalowych. Odchodzimy od klasycznej reklamy na rzecz tzw. relatable content – treści, z którymi Polacy mogą się utożsamić. Wybór Kamila Balei nie był przypadkowy; jego naturalna relacja z córką stanowi idealny pomost między wartościami marki a nowoczesnym modelem ojcostwa. Z perspektywy operacyjnej, kampania została zaprojektowana w modelu Content Factory. Oznacza to, że z każdej wizyty u rodziny wyciskamy maksimum wartości: od dłuższych formatów na YouTube, przez dynamiczne Shorts, aż po dedykowane linie postów na Facebooka i Instagrama. Dzięki temu dostarczymy wysokozasięgowe treści przez cały rok, zachowując przy tym najwyższą jakość estetyczną, godną lidera kategorii – komentuje Małgorzata Michalska, account director Altavia Kamikaze +K2.
– Dla nas ten projekt to przede wszystkim opowieść o tym, jak przeszłość kształtuje teraźniejszość. Szukamy źródeł pasji, często sięgając do inspiracji płynących od dziadków czy rodziców. Pokazujemy, że wspólne spędzanie czasu buduje kapitał emocjonalny, który zostaje z nami na lata. Nasi poszukiwacze, Kamil i Emilka, sami stają się częścią tych historii, testując nowe aktywności i ucząc się ich od naszych bohaterów – dodaje brand manager marki Krakuski.
