Czy praca w 2025 naprawdę tak bardzo różni się od tej z lat 90.? A może niektóre podejścia ciągle gdzieś pokutują? Nowa kampania portali pracy rocketjobs.pl i justjoin.it stawia sprawę jasno: wsparcie w miejscu pracy to nie benefit, a fundament nowoczesnej kultury organizacyjnej. A ponieważ najlepiej mówić o tym z dystansem – kampanię otwiera pełnometrażowy sitcom w klimacie lat 90., który zestawia przeszłość z teraźniejszością i z humorem punktuje największe różnice.
Lata 90. wracają dziś w modzie i popkulturze, ale ich zawodowe realia wolimy zostawić za sobą. Praca „od-do”, sztywne struktury i zero rozmowy o dobrostanie – dla wielu to wspomnienie tamtych czasów. Dziś rynek wygląda zupełnie inaczej – i to nie tylko w formie, ale i w podejściu. Pracownicy coraz częściej oczekują elastyczności, równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, troski o zdrowie psychiczne i realnego partnerstwa w relacji z pracodawcą.
– Współczesny pracownik to nie zasób, a człowiek z indywidualnymi potrzebami, który oczekuje partnerskiej relacji ze swoim pracodawcą. Zastanawialiśmy się, jak w oryginalny i angażujący sposób pokazać tę ewolucję rynku pracy. Zamiast tworzyć klasyczną reklamę, postanowiliśmy nakręcić sitcom stylizowany na produkcje telewizyjne z lat 90. Ta forma pozwala nam z dystansem i humorem mówić o poważnych sprawach – wyjaśnia Artur Leśniak, dyrektor marketingu B2C rocketjobs.pl i justjoin.it.
Nostalgia lat 90. jako platforma kreatywna
Kampania wykorzystuje klimat kultowych seriali z lat 90. jako punkt wyjścia do pokazania zmiany, jaka zaszła na rynku pracy. Humorystyczne scenki z życia rodziny z tamtej dekady, skontrastowane ze współczesnymi oczekiwaniami pracowników, uwypuklają to, co dziś wydaje się oczywiste: szacunek, zaufanie i wspierające środowisko pracy nie są luksusem, a podstawą. Sitcom nie jest krytyką przeszłości, lecz zwierciadłem, w którym widać, jaką drogę przeszliśmy – i gdzie jeszcze mamy coś do zrobienia.
Wsparcie pracownika a zaangażowanie – co mówią badania
Z badań przeprowadzonych w ramach kampanii wynika, że 66% pracowników zauważa, że wsparcie ze strony pracodawcy realnie zwiększa ich zaangażowanie. Co trzeci respondent deklaruje, że czuje się w pracy traktowany przede wszystkim jak człowiek – dzięki empatycznym relacjom, elastyczności i docenieniu.
Jednocześnie aż 14% badanych nadal mówi o sobie jako o „zasobie” – trybie w systemie, od którego wymaga się wyników, ale nie oferuje wsparcia. To pokazuje, że choć wiele się zmieniło, nie wszędzie zmiana jest już standardem.
Kampania zintegrowana
Sitcom wyreżyserowany przez Tomasza Dubiela to główny element kampanii, której premiera zaplanowana jest na 27 maja. Produkcję wspierają: strona toniesalata90.pl, skrócone formaty wideo, sesja zdjęciowa, artykuły eksperckie oraz e-book „To nie są lata 90! Jak spoko żyć ze sobą w pracy”. Kampania obejmuje także działania w mediach społecznościowych, współprace z influencerami oraz cykl śniadań HR dla środowiska branżowego.
Działania potrwają do końca czerwca 2025 roku. Wśród partnerów znalazły się również ManpowerGroup Polska i Fundacja IT Girls, wspierające rozwój inkluzywnych i nowoczesnych standardów w pracy.
Partnerzy kampanii
Partnerami inicjatywy są Manpower Group Polska, ING Bank Śląski oraz Fundacja IT Girls, które wspierają działania edukacyjne promujące nowoczesne standardy pracy.
