Instytut badawczy Reppublika Research & Analytics przygotował raport „Brand Uplift Meta Study”, dotyczący skuteczności reklam digitalowych high-impact w procesie podejmowania przez klienta decyzji o zakupie. Raport powstał we współpracy z firmą YOC AG, w oparciu o pełne wyniki badań postkampanijnych Brand Lift dla kilkudziesięciu kampanii przeprowadzonych w 2025 r. na europejskich rynkach (Polska, Niemcy, Austria), dla czołowych rynkowych marek takich jak np. Coca-Cola, Carlsberg, H&M, Santander, E.Wedel, Douglas, Frito Lay czy Fielmann.
Finalny raport jest metaanalizą tych kilkudziesięciu badań. Analiza koncentruje się na tym jak rozpoznawalność marki, akceptacja reklam i zamiar zakupu wzrastają dzięki wykorzystaniu reklam high-impact (digitalowych, a w szczególności mobilnych).
Metaanaliza objęła ponad 30 pełnych badań Brand Lift, z kampanii dla czołowych rynkowych marek, które YOC przeprowadził w Europie w 2025 r. roku we współpracy z Reppublika Research & Analytics i wykazała znaczący wzrost wskaźników wizerunkowych, w tym świadomości marki, ad recall (zapamiętywalności reklam) oraz intencji zakupu.
W raporcie „Brand Uplift Meta Study” znaleźć można szczegółową analizę wpływu formatów reklamowych na każdym etapie ścieżki zakupowej (ich wpływ na kolejne etapy lejka sprzedażowego), dane dotyczące wzrostu (uplift) dla konkretnych metryk, jak również przykłady kampanii realizowanych dla czołowych rynkowych marek.
– W sytuacji gdy klasyczne bannery są „pomijane” przez 80-90% internautów, wyraźnie widać potrzebę stosowania formatów bardziej przyciągających uwagę. Badania będące szkieletem dla raportu Brand Uplift Meta Study, pochodzą z kilkudziesięciu ubiegłorocznych kampanii dla czołowych marek rynkowych i opierają się na analizie porównawczej grup ekspozycyjnych (widzących reklamę) oraz kontrolnych (nieświadomych reklamy). Analiza dostarcza danych wykraczających poza standardowe kliknięcia, skupiając się na emocjonalnym i wizerunkowym efekcie kampanii. Celem metaanalizy było dokładne zmierzenie wpływu formatów reklamowych high-impact na trzech kluczowych etapach ścieżki: Awareness, Consideration i Action. Ta metaanaliza przeprowadzona przez Reppublika Research & Analytics pokazuje wyraźnie, że reklama high-impact nie tylko zwiększa widoczność marek, ale ma też długotrwały wpływ, zarówno emocjonalny, jak i w zakresie aktywacji – mówi Wojciech Nowański, managing director YOC Poland. – Duże placementy, duże formaty, „wtopienie” we flow czytania, silne bodźce wizualne oraz wysokiej jakości kreacja, czytelny przekaz i elementy interaktywne – wszystko to zmniejsza „ad fatigue” i poprawia doświadczenie użytkownika, co finalnie przekłada się na większe uplifty kluczowych dla marek wskaźników – dodaje.
Kluczowe wnioski z raportu:
• W fazie świadomości (Awareness) obserwuje się średni wzrost zapamiętania marki (Brand Recall) o około 36%. Oznacza to ponadprzeciętnie silny efekt zapamiętania w porównaniu do typowych wyników kampanii digital mierzonych metodą exposed/control, gdzie lifty dla standardowych formatów często są jednocyfrowe, ewentualnie kilkunastoprocentowe.
• W fazie rozważania (Consideration) aż 69% respondentów, którzy mieli kontakt z formatem reklamowym high-impact, ocenia go pozytywnie, co wskazuje na wysoki poziom dopasowania i akceptacji.
• Wpływ reklam high-impact jest szczególnie silny w fazie działania (Action Phase): 44% osób, które zobaczyły reklamę, deklaruje chęć zakupu lub użytkowania produktu (co oznacza wzrost o 14% w porównaniu z grupą nieeksponowaną, Non-Exposed).
Cały raport dostępny jest tutaj: page.yoc.com/hubfs/Marketing/Research.
– Skuteczność reklamy zaczyna się od uwagi. A reklama high-impact tworzy dokładnie tę uwagę i przekłada ją na wpływ na markę oraz aktywizację – komentuje Dirk Kraus, CEO YOC AG. – Agencje i mediaplannerzy stoją dziś przed wyzwaniem alokowania budżetów tam, gdzie rzeczywiście powstaje efekt. Wnioski z raportu „Brand Uplift Meta Study” pokazują, że reklama high-impact nie tylko zwiększa widoczność marki, ale towarzyszy jej przez cały proces decyzyjny – od pierwszego kontaktu aż po intencję zakupu. Właśnie tutaj leży strategiczna dźwignia trwałego wzrostu – dodaje.
– W pomiarze skuteczności kampanii digital ważne jest podejście holistyczne: obok KPI performance coraz większą rolę odgrywają dziś wskaźniki marki, takie jak Awareness, Consideration oraz siła aktywizacji – dodaje Eva Oberecker-Kurys, managing partner Reppublika Research & Analytics GmbH. – Te jakościowe kryteria oceny dają znacznie głębsze zrozumienie rzeczywistego wpływu kampanii. My, jako Reppublika Research, wspieramy YOC naszym sprawdzonym standardowym podejściem BrandLift, aby dostarczać rzetelnych i porównywalnych insightów dotyczących wpływu na markę – dodaje.
