Platforma podkreśla połączenie samodzielności użytkowników na stronie www Rankomatu z możliwością uzyskania profesjonalnej porady licencjonowanych agentów serwisu. Nowa strategia komunikacji opracowana przez agencję 180heartbeats + Jung von Matt pokazuje, że cyfrowe narzędzia mogą iść w parze z eksperckim doradztwem.
Kampania stawia na budowanie zaufania i przełamywanie barier związanych z samodzielnym wyborem ubezpieczenia online. Rankomat nie tylko oferuje szeroką gamę produktów ubezpieczeniowych, ale także zapewnia użytkownikom wsparcie agentów i zakup optymalnie dobranej polisy. Strategia ta odpowiada na kluczowe wyzwania rynku ubezpieczeń – łączy wygodę porównywarki internetowej z doradztwem i poczuciem bezpieczeństwa, jakie daje kontakt z ekspertem.
– W wielu codziennych sytuacjach pragniemy mieć kontrolę nad własnymi decyzjami, chcemy mieć sprawczość. Z naszych badań wynika, że klienci cenią sobie możliwość podejmowania własnych decyzji, ale często potrzebują potwierdzenia, że ich wybór jest najlepszy. I tutaj pojawia się Rankomat – cichy partner, który wspiera użytkowników w tym procesie. Dzięki nam klienci czują się jak eksperci, mają poczucie kontroli, a dodatkowo zawsze mogą liczyć na pomoc certyfikowanych agentów ubezpieczeniowych rankomat.pl – mówi Łukasz Wyrzykowski, CMO Rankomat.pl.
Pierwsza kampania 360 w ramach nowej platformy dotyczy ubezpieczeń komunikacyjnych i obejmie telewizję (spoty 30 i 15”), internet (materiały wideo krótkie i długie formy, kreacje performance, www), a także media społecznościowe. Za produkcję wideo odpowiada dom produkcyjny Film Reaktor.
– Wiemy, jak ważne dla naszych klientów jest wsparcie agentów ubezpieczeniowych. Dlatego w kampaniach reklamowych, postawiliśmy na realistyczne i lekko zabawne historie z życia, związane z ubezpieczeniami. Nasi bohaterowie z dumą opowiadają o samodzielnym zakupie najlepszego ubezpieczenia, potwierdzając po chwili, że mogli w tym procesie liczyć na małą pomoc agenta rankomat.pl, który podpowiedział najlepszą ofertę czy doskonale dobrane rozwiązania – komentuje Michał Gołota, head of brand strategy & communication w Rankomat.pl.
Wraz z nową platformą rankomat.pl wprowadza jingiel, który będzie towarzyszył działaniom komunikacyjnym marki. Twórcą jingla jest artysta Stanisław Bukowski (reprezentowany przez Agora Książka i Muzyka sp. z o.o.).
Partnerzy kampanii i strategii mediowej
Za opracowanie i wdrożenie nowej platformy komunikacyjnej Rankomat.pl odpowiada agencja 180heartbeats + Jung von Matt, która tą kampanią rozpoczyna współpracę z Rankomat.pl.
– Rankomat.pl przyszedł do nas z przemyślaną wizją i rzetelnymi badaniami, dzięki czemu już na starcie mogliśmy skupić się na tworzeniu rozwiązań, które realnie odpowiadają na potrzeby użytkowników porównywarki. Współpraca z liderem tej wymagającej branży jest dla nas niezwykle ekscytująca, a profesjonalizm i merytoryczne przygotowanie klienta pozwoliło nam połączyć naszą pasję do nieszablonowej kreacji z solidnym fundamentem strategicznym. Wierzymy, że dzięki temu połączeniu pokażemy, jak przyjazne oraz intuicyjne mogą być usługi – nawet w tak skomplikowanym obszarze – mówi Radosław Smorga, chief growth officer & partner 180heartbeats + Jung von Matt.
Rankomat.pl w ostatnim czasie przeprowadził również przetarg na obsługę mediową. Spośród wielu ofert, marka postawiła na współpracę z agencją mediową Spark Foundry, który odpowiada za strategię mediową oraz pozostałe działania komunikacyjne marki. Pierwsze efekty kampanii można zobaczyć w najnowszym spocie reklamowym, który jest już dostępny w telewizji, social mediach i internecie.
