Wspólne jedzenie to znacznie więcej niż tylko zaspokajanie głodu – to główny przekaz „Od mmmmm do my”, nowej platformy kreatywnej marki Pudliszki z portfolio Kraft Heinz. Działania, które wystartowały od początku lutego, obejmują wielotygodniową obecność w telewizji, szeroką komunikację w digitalu oraz cykl edukacyjny w mediach społecznościowych z udziałem aktora Adama Zdrójkowskiego.
Inspiracją dla nowej komunikacji marki Pudliszki stała się obserwacja współczesnej codzienności. W świecie, który pędzi coraz szybciej, wspólne posiłki – niegdyś fundament domowego życia – często przegrywają z nawykiem jedzenia w pośpiechu lub ze wzrokiem utkwionym w ekranie smartfona czy telewizora. Jak wynika z danych Bain & Company, Polacy coraz częściej jedzą samotnie – zaledwie 27 proc. z nas spożywa kolację w towarzystwie bliskich.
– Platforma „Od mmmmm do my” to w naszej komunikacji z konsumentami kolejny, strategiczny etap, który pozwala nam budować głębszą i bardziej emocjonalną więź z marką. Mówiliśmy już o prawdziwym jedzeniu dla prawdziwych ludzi, teraz konsekwentnie rozwijamy tę narrację i pokazujemy, że nie chodzi tu tylko o smak, ale i o relacje. Pudliszki od lat są częścią polskich domów i kampania ma przypomnieć, że najważniejsze są te małe, codzienne momenty bliskości przy wspólnym posiłku – komentuje Anna Bielecka-Bochenko, marketing director w Kraft Heinz Polska.
Pudliszki chcą przypomnieć, że chwile spędzone przy stole mają ogromną wartość dla budowania i pielęgnowania bliskich więzi. Przekaz marki opiera się na prostej i autentycznej zależności. To właśnie wyjątkowy smak, wywołujący u nas instynktowne „mmmmm”, daje nam naturalny powód, by na moment się zatrzymać. Te małe momenty uważności i wspólnej radości z jedzenia stają się fundamentem relacji. To właśnie o nich mówi przewodnie hasło „my”.
Kampanię telewizyjną i digitalową z udziałem influencerów wspiera silna obecność w punktach sprzedaży. Rozwiązania POSM mają za zadanie nie tylko budować widoczność marki, ale też efektywnie skracać ścieżkę zakupową.
Cykl edukacyjny „Pytamy o pomidory”
Uzupełnieniem platformy jest specjalna odsłona działań w mediach społecznościowych, która stanowi odrębną od spotów telewizyjnych, edukacyjną gałąź kampanii. W ramach serii „Pytamy o pomidory” marka postawiła na międzypokoleniowy dialog o jakości i pochodzeniu produktu.
Głównymi bohaterami tego cyklu są aktor Adam Zdrójkowski oraz Sławomir Paszkier, wieloletni Agricultural Manager w Kraft Heinz. Ten międzypokoleniowy duet przybliży odbiorcom standardy upraw i model „od pola do stołu”. Widzowie zostaną przeprowadzeni przez wszystkie etapy produkcji: od uprawy pomidorów, przez ich zbiór w odpowiednim momencie, aż po proces ich przetwarzania w koncentrat, który jest wykorzystywany w produktach Pudliszek.
Za strategię oraz koncept kreatywny kampanii „Od mmmmm do my” odpowiada agencja Freundschaft, a za kampanię pomidorową w mediach społecznościowych „Pytamy o pomidory” wewnętrzna agencja social mediowa w Kraft Heinz – The Kitchen Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy denstu Carat. Działania w mediach społecznościowych oraz współpracę z influencerami koordynuje agencja Stars4Brands, natomiast za wsparcie PR odpowiada Publicis Consultants.
Konkurs z cotygodniowymi nagrodami
Od 16 lutego do 31 marca potrwa Ogólnopolski Konkurs Pomidorowy Pudliszki. Mechanizm jest prosty: wystarczy kupić minimum 2 produkty pomidorowe marki, w tym koncentrat Pudliszki, a następnie w formie zdjęcia lub wideo kreatywnie odpowiedzieć na pytanie konkursowe.
Nagrody będą przyznawane co tydzień, dzięki czemu uczestnicy mają szansę na wygraną przez cały czas trwania akcji. To zaproszenie do wspólnej zabawy, która pokazuje jak produkty Pudliszki towarzyszą polskim rodzinom w codziennym życiu – od przygotowywania prostych, domowych klasyków po radosne kulinarne eksperymenty.
