3 września pięć warszawskich słupów ogłoszeniowych zmieniło się w czarno-czerwone mozaiki ułożone z tysięcy książeczek z samplami perfum. To kluczowy element niestandardowej kampanii OOH, przygotowanej przez WPP Media dla L’Oréal Polska. Działania promują polską premierę luksusowego duetu zapachowego Valentino Beauty – VENDETTA.
Za pomysł i przeprowadzenie akcji odpowiada całościowo WPP Media. Prace obejmowały proces od strategii mediowej przez produkcję materiałów, aż po zakup przestrzeni reklamowej.
Przekształcenie słupów ogłoszeniowych sieci AMS oraz Synergic w warszawskich punktach miejskich opiera się na unikalnym projekcie graficzno-konstrukcyjnym. Powierzchnia każdego ze słupów została pokryta setką kolorowych książeczek z samplami zapachów. Są one rozmieszczone tak, że tworzą z dystansu spójny, wielkoformatowy obraz: wielką literę „V” oraz napis VALENTINO. Każda z książeczek umieszczonych na nośniku mieści w sobie próbkę perfum – w wersji dla kobiet (Vendetta Donna) lub dla mężczyzn (Vendetta Uomo). Projekt łączy tradycyjne nośniki miejskie z bezpośrednim doświadczeniem sensorycznym: przechodnie w centrum Warszawy mogą samodzielnie zerwać ze słupa książeczkę i przetestować zapachy na własnej skórze.
– Współczesny OOH nie może ograniczać się wyłącznie do bycia tłem dla miejskiego życia. Zależy nam na tworzeniu takich formatów, które wywołują realną reakcję odbiorcy. Logo Klienta – wielkie 'V’, kontrast czerni i czerwieni oraz wyrazisty napis VALENTINO sprawiają, że obok tych słupów nie da się przejść obojętnie. W WPP Media przejęliśmy pełną odpowiedzialność za tą komunikację – od pomysłu, realizacji niestandardu przez precyzyjny dobór lokalizacji o najwyższym natężeniu ruchu, po proces uzupełnienia sampli. Udowadniamy, że agencja mediowa potrafi łączyć precyzyjne planowanie z zaawansowaną produkcją niestandardową – mówi Jolanta Borowska, VP clients, WPP Media.
Przeniesienie próbkowania perfum z wnętrz perfumerii na ulice stolicy w formie zrywalnych książeczek to celowy zabieg strategiczny, skracający ścieżkę konsumenta do kontaktu z nowym produktem.
– Valentino Beauty wyznacza przełomowy moment, wprowadzając na rynek nowy duet zapachowy – Vendetta. Linia ta na nowo definiuje pasję jako świadomy wybór, opierając się na emocjach, intensywności i bezkompromisowej bliskości. Stworzone dla niej i dla niego kompozycje łączy wspólna wizja magnetycznej więzi oraz ucieczki przed monotonią. Vendetta przemawia do pokolenia poszukującego autentyczności i instynktu w świecie naznaczonym powściągliwością i wszechobecną cyfryzacją, łącząc dziedzictwo marki z współczesną wrażliwością: ciepłymi barwami, silnym charakterem i śmiałym otwarciem się na uczucia – komentuje Marta Slazińska, senior brand manager, Poland & Baltics HUB Valentino Beauty.
– Zaskakujący format naturalnie prowokuje konsumentów do uwieczniania aktywacji i dzielenia się nią w social mediach. Siłę tego mechanizmu potęgujemy współpracą z influencerami, którzy przenoszą uliczny buzz do digitalu. W ten sposób sprawnie spinamy świat offline z online, budując nowoczesną świadomość marki – Karolina Mitka, head of media, L’Oréal Luxe.
Design słupów i kolorystyka sampli stanowią bezpośrednie przedłużenie globalnego konceptu kreatywnego Valentino Beauty. Kolory czerni i czerwieni odwołują się do wizualnych motywów filmu promocyjnego.
Spot reklamowy, nakręcony na klasycznej taśmie 35 mm przez reżysera Romaina Gavrasa ze zdjęciami duetu Inez & Vinoodh, przedstawia opowieść o wolności i relacji dwóch zbuntowanych postaci. W rolach głównych występują gwiazdy kina Dakota Johnson oraz Alexander Skarsgård, a dynamicznym tłem muzycznym obrazu jest utwór „It’s a Sin” zespołu Pet Shop Boys.
