Prime Video uruchomiło kampanię „Wojtek: Następna Generacja”, stworzoną przez agencję social media team5pm, mającą na celu zaangażowanie szerokiej, młodszej grupy odbiorców w mediach społecznościowych w związku z premierą dokumentu „Wojtek”. Ta realizowana na wielu platformach inicjatywa prezentuje znanego bramkarza Wojciecha Szczęsnego, ukazując jego osobistą historię i osiągnięcia za pośrednictwem treści na YouTube, TikToku i Instagramie.
„Wojtek: Następna Generacja” to coś więcej niż piłka nożna. Poprzez ukazanie początków i rozwoju Szczęsnego jako piłkarza i jego życia rodzinnego kampania buduje relacyjną historię skierowaną do pokolenia Z, młodych piłkarzy oraz polskich rodzin – nie tylko kibiców sportowych. Głównym elementem kampanii jest materiał na YouTube, zatytułowany „Wojtek Szczęsny na treningu Agrykoli” wyprodukowany przez team5pm. Towarzyszą mu ekskluzywne treści do social mediów z udziałem Wojtka i jego żony Mariny nagrane w Marbelli, a także współprace z twórcami internetowymi realizowane w klubie Agrykola oraz podczas specjalnego wydarzenie PR. Konkurs z „Polskimi Ballers” na TikToku dodatkowo zwiększył zasięg i zaangażowanie.
Autentyczność buduje zaangażowanie
Kluczowym aspektem tej kampanii jest oparta na danych strategia tworzenia treści. Zespół team5pm starannie dobrał twórców i dostosował formaty do platform social mediowych, stawiając na autentyczne, emocjonalne momenty zamiast generyczne ujęcia. Warto podkreślić, że kampania obejmowała niespodziankę dla młodych sportowców, czyli akcje z udziałem dzieci z klubu dzieciństwa Wojtka – Agrykoli. Pozwoliło to na nawiązanie silnych, autentycznych relacji w czasie rzeczywistym i wzmacnianie dzieci poprzez sport i zabawę. Skupienie na natywnych dla platform treściach, współpraca z twórcami oraz angażowanie społeczności, zostało oparte na wnioskach z poprzedniej kampanii Prime Video – dokumencie „Kuba”. Takie podejście gwarantuje świeże opowiadanie historii, które autentycznie trafia do odbiorców.
– Jestem bardzo dumna z tej kampanii – mówi Barbara Gruchman-Glapińska, business unit lead w team5pm Polska. – Praca z tak wybitnym, a jednocześnie skromnym i zabawnym talentem jak Wojtek Szczęsny oraz z naszymi fantastycznymi twórcami była inspirująca i satysfakcjonująca. Udało nam się nawet utrzymać w tajemnicy niespodziankę dla dzieci z Agrykoli podczas realizacji zdjęć w deszczu, co jest dowodem na ogromne zaangażowanie wszystkich stron oraz otwartość i zaufanie klienta do naszej wizji. Osiągnęliśmy świetne wyniki zarówno w społecznościach sportowych, jak i lifestylowych, a posty naszych twórców stały się viralami. Organiczny sukces materiałów ilustruje autentyczny wpływ jaki zapewnia team5pm – od starannie przemyślanej strategii, przez treść, aż po otwartą współpracę – dodaje.
Kampania „Wojtek: Następna Generacja” jest dostępna na YouTube, TikToku i Instagramie, zaprojektowana by pogłębiać zaangażowanie odbiorców i budować silną społeczność fanów.
