Publicis Groupe Polska przesuwa granice świątecznej komunikacji, oddając w ręce pracowników interaktywną platformę Share the Magic, opartą na sztucznej inteligencji. Dzięki zaawansowanemu ekosystemowi AI, pracownicy Grupy generują setki spersonalizowanych animacji 3D, w których technologiczna precyzja spotyka się z kreatywnym wykorzystaniem generatywnego wideo.
Publicis Groupe Polska zaprezentowała tegoroczną kampanię świąteczną, która redefiniuje wykorzystanie sztucznej inteligencji w komunikacji. Zamiast tradycyjnych kartek, pracownicy firmy otrzymali dostęp do interaktywnej platformy, która generuje unikatowe animacje animacje 3D na podstawie przesłanych zdjęć.
Projekt nie jest jedynie prostym generatorem obrazów – to zaawansowany ekosystem AI, który wspierał proces twórczy na czterech kluczowych etapach:
- Szybsze programowanie: Dzięki wsparciu AI (tzw. AI-Assisted Development), zespół deweloperski był w stanie błyskawicznie zbudować architekturę strony i rozwiązać skomplikowane problemy techniczne, co przy tradycyjnych metodach pracy zajęłoby znacznie więcej czasu.
- Bezpieczeństwo treści: System moderacji w czasie rzeczywistym analizuje przesyłane zdjęcia i teksty pod kątem bezpieczeństwa, działając bez przerwy przez całą dobę.
- Personalizacja wizualna: Zaawansowane modele graficzne przekształcają zwykłe zdjęcia pracowników w estetyczne awatary 3D, dopasowane do stylu współczesnych filmów animowanych.
- Generatywna dynamika obrazu: Wykorzystano najnowocześniejsze modele generatywne, aby tchnąć życie w statyczne obrazy, tworząc spersonalizowane i angażujące świąteczne animacje.
Mimo zaawansowania technicznego, kluczową rolę w projekcie odegrał człowiek. To zespół pracujący nad interaktywną platformą nadawał ton komunikacji i kierował sztuczną inteligencją tak, aby wygenerowane życzenia były autentyczne i wartościowe.
– W naszym projekcie technologia nie zastępuje kreatywności, ale ją wzmacnia – tłumaczy Piotr Ruszak, chief communication officer Publicis Groupe Polska. – Świadomie wykorzystaliśmy pewną nieprzewidywalność wideo generowanego z AI i zamiast walczyć z niedoskonałościami technologii, która często produkuje nielogiczne narracje, uczyniliśmy z nich atut, nadając kartkom unikatowy, humorystyczny charakter. Dzięki temu każda z setek wygenerowanych animacji jest niepowtarzalna – dodaje.
Za koncepcję i realizację interaktywnej platformy „Share the Magic” odpowiada agencja digitalowo-contentowa LiquidThread, należąca do struktur Publicis Groupe. Agencja zapewniła pełną obsługę procesów – od zaprojektowania architektury serwerowej i automatyzacji backendowej, przez programowanie nowoczesnego interfejsu aplikacji, aż po nadzór nad designem i doświadczeniem użytkownika (UI/UX). LiquidThread odpowiadał również za strategię komunikacji oraz pełne bezpieczeństwo prawne i ochronę danych w całym procesie generatywnym.
