Które eventy w 2025 r. były najciekawsze i jakie trendy mocno wpłynęły na ten obszar? Czego możemy się spodziewać w 2026 r.? Podsumowujemy rok 2025 w eventach i prognozujemy na 2026.
Eventy podsumowują i prognozują: Monika Buchwald z Creative Brand Strories, Aleksandra Kulińska z Warsaw/Creatives, Kamil Pasterkowski z LoveBrands Group, Anna Ledwoń-Blacha.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2025.
Monika Buchwald
CEO i head of creative & strategy, Creative Brand Strories
Najciekawsze działania marek i firm w event marketingu w 2025 r.
W 2025 roku Netflix rozwijał immersyjne pop-upy wokół najgłośniejszych premier, tworząc dla fanów fizyczne scenografie serialowe, teatralizowane doświadczenia i przestrzenie projektowane z myślą o social mediach. To format, który marka doskonali od lat, a w którym event przestaje być dodatkiem do premiery i staje się strategicznym narzędziem budowania hype’u oraz kultury fanowskiej.
Dlaczego to ważne: Netflix udowadnia, że dobrze zaprojektowane doświadczenie może stać się katalizatorem viralu, a nie tylko elementem kampanii.
Nike kontynuowało eventy oparte na wellbeing i community movement, wpisane w strategię Nike Well Collective. Marka organizowała treningi, warsztaty i aktywacje społecznościowe w kluczowych miastach świata, stawiając na energię grupy, mental health i inkluzywny wymiar sportu.
Dlaczego to ważne: Nike definiuje nowy standard eventów sportowych – mniej o rywalizacji, więcej o dobrostanie i przynależności.
Jednym z ciekawszych przykładów experiential marketingu w Polsce była strefa Tiger Energy Drink m.in. na BitterSweet Festival. Mocna scenografia, wyrazisty kod wizualny i studio tatuażu, w którym uczestnicy mogli wykonać prawdziwy festiwalowy „moment”, sprawiły, że była to jedna z najbardziej angażujących stref wydarzenia.
Dlaczego to ważne: Tiger pokazał, że polskie marki potrafią tworzyć doświadczenia na światowym poziomie – odważne, sensoryczne i naturalnie generujące viralowy content.
Zmiany i trendy, które dominowały w event marketingu w 2025 r.
Eventy w 2025 roku stały się jeszcze bardziej immersyjne i „social-first”. Marki projektowały scenografie, interakcje i sensoryczne punkty styku tak, by doświadczenie żyło dalej w feedach uczestników.
Silnie wybrzmiał trend wellbeing i podejście „human-first experience”. Oczekiwano wydarzeń, które wspierają dobrostan – balansują energię, regenerację i komfort uczestnika.
Rosła także rola community. Marki odchodziły od masowych formatów na rzecz bardziej kuratorowanych grup i lokalnych społeczności, które realnie budują relacje i poczucie przynależności.
Wzmocniła się funkcja eventów jako narzędzia employer brandingu. Jubileusze, gale firmowe i konferencje wewnętrzne stały się przestrzenią do budowania kultury organizacyjnej i emocjonalnego zaangażowania pracowników.
Jednym z wyrazistych trendów było łączenie eventów z wysyłkami PR – kreatywne boxy teaserowe, sensoryczne zaproszenia i pre-event aktywacje budowały hype na długo przed właściwym wydarzeniem. Event stał się sekwencją etapów: pre-experience, live experience i afterstory.
Wyzwania i zmiany czekające event marketing w 2026 r.
W 2026 roku branża zmierzy się z rosnącymi kosztami produkcji i presją na efektywność – event będzie musiał udowadniać swoją biznesową wartość. Równocześnie wzrosną wymagania w obszarze bezpieczeństwa, prawa, licencji i odpowiedzialności, także w kontekście współprac z influencerami.
Rynek staje się coraz bardziej przeciążony, dlatego zwyciężą wydarzenia naprawdę unikatowe: oparte na silnym pomyśle, emocjach i wyróżniającym insighcie. Kluczowa będzie strategia, bo event musi wpisywać się w długofalowe działania marki i działać w ekosystemie komunikacji, a nie być pojedynczym akcentem.
Niezmiennie rosnąć będzie znaczenie zrównoważonych produkcji: modularnych scenografii, ograniczania odpadów i odpowiedzialnych materiałów. Wydarzenia staną się też bardziej personalizowane – mniejsze grupy, curated experiences i formaty szyte na miarę oczekiwań uczestników.
Aleksandra Kulińska
special projects & events manager, Warsaw/Creatives
Najciekawsze działania marek i firm w event marketingu w 2025 r.
Z perspektywy Warsaw Creatives miniony rok obfitował w wiele wyjątkowych projektów, jednak zdecydowanie na pierwszy plan wysuwa się globalna współpraca H&M z Magdą Butrym. Nasza agencja prowadziła ten projekt, mieliśmy również przyjemność odpowiadać za produkcję wydarzenia w Warszawie. Storytelling projektantki został oddany poprzez każdy element wydarzenia, ze szczególnym naciskiem na scenografię i doświadczenia wizualne. To doskonały przykład realizacji stworzonej w Polsce, która z powodzeniem rezonowała globalnie.
Jednym z najbardziej inspirujących projektów 2025 roku był dla mnie event Jacquemus x Veuve Clicquot który idealnie pokazał, w jakim kierunku ewoluuje event marketing w segmencie premium. Połączenie marki modowej z domem szampańskim nie było klasyczną kolaboracją, ale dopracowaną do perfekcji opowieścią emocjonalną osadzoną w doświadczeniu, estetyce i współuczestnictwie odbiorców.
Trzecie wydarzenie to wyjątkowy YSL Dream Dinner elegancka kolacja Saint Laurent celebrująca film Jima Jarmuscha „Father Mother Sister Brother” podczas Festiwalu Filmowego w Wenecji. Wyjątkowa atmosfera, najwyższy poziom produkcji i światowa oprawa nagłośniły wydarzenie w branży filmowej.
Wśród inspiracji globalnych nie sposób pominąć pokazu Chanel SS26, którego scenografia z motywem planet przejęła internet na wiele dni perfekcyjny przykład, jak moda wciąż może redefiniować doświadczenie klienta.
Zmiany i trendy, które dominowały w event marketingu w 2025 r.
Rok 2025 był bez wątpienia czasem jeszcze większego nacisku na immersyjność doświadczeń. Eventy przestają być tylko spotkaniem, a raczej stają się wielowarstwowym przeżyciem.
Kluczowe kierunki to: rosnąca jakość i dbałość o detal, głęboka integracja technologii, dynamiczny rozwój zastosowań AI, oraz personalizacja doświadczeń uczestników.
Obecnie liczy się nie tylko obecność na wydarzeniu, ale unikatowość interakcji, które uczestnik zapamięta i chętnie udostępni dalej.
Wyzwania i zmiany czekające event marketing w 2026 r.
Najsilniejszym kierunkiem będą doświadczenia w duchu „experience-first”. Uczestnicy nie chcą już być biernymi odbiorcami, oczekują aktywnej roli, wielozmysłowych bodźców, narracji i emocji.
Eventy 2026 roku będą łączyć technologię z ludzką wrażliwością, a storytelling stanie się kluczowym elementem projektowania wydarzeń.
Wyzwanie dla branży polega więc na projektowaniu eventów, które nie tylko imponują produkcyjnie, ale realnie poruszają uczestników, tworzą wspomnienia i budują długotrwałe relacje z marką.
Kamil Pasterkowski
project manager, LoveBrands Group
Najciekawsze działania marek i firm w event marketingu w 2025 r.
Rok 2025 obfitował w wydarzenia, które wyraźnie zarysowały kierunek rozwoju event marketingu. Dominowały rozwiązania wykorzystujące technologie immersyjne, dzięki którym ulotne doświadczenia zyskały cyfrową trwałość. Na szczególne wyróżnienie zasługuje marka ŠKODA z kampanią „Skodaverse”, w której połączono technologię AR oraz tokeny NFT, budując innowacyjny system lojalnościowy – cyfrowe aktywa zapewniały realne benefity, zwiększając zaangażowanie użytkowników.
L’Oréal z kolei wdrożył zaawansowane konsultacje kosmetyczne oparte na AI i AR, integrując działania eventowe z wysoce spersonalizowanym procesem sprzedażowym. Z kolei Nike zaprezentował narzędzie Foot Scanning Tool wspierane przez wirtualnego asystenta zakupowego, które rozwiązywało kluczowy problem konsumentów – precyzyjne dopasowanie rozmiaru. To przykład transformacji event marketingu w praktyczne, użyteczne rozwiązanie zakupowe. Wszystkie te działania potwierdzają, że technologia stała się realnym nośnikiem wartości, a nie jedynie atrakcyjnym dodatkiem.
Zmiany i trendy, które dominowały w event marketingu w 2025 r.
W 2025 roku ukształtowała się nowa norma – synergia technologii i wartości, definiująca sposób tworzenia wydarzeń. Sztuczna inteligencja przestała być postrzegana jako przyszłościowy gadżet i stała się integralnym elementem operacyjnym. Większość firm wykorzystywała AI do hiperpersonalizacji doświadczeń, analizy danych oraz generowania dynamicznych treści wizualnych.
Równocześnie zrównoważony rozwój i standardy ESG stały się obowiązującym standardem, wymuszając większą transparentność środowiskową, wybór certyfikowanych obiektów oraz włączanie aspektów odpowiedzialności w koncepcję wydarzeń. Wydarzenia coraz częściej łączyły świat fizyczny z wirtualnym oraz przyjmowały formę mniejszych, butikowych spotkań skoncentrowanych na współpracy i wartości merytorycznej, zamiast masowych eventów.
Wyzwania i zmiany czekające event marketing w 2026 r.
Mimo rosnącej dostępności narzędzi AI, w 2026 roku kluczowym wyzwaniem będzie pokonanie luki kompetencyjnej w obszarze wykorzystania sztucznej inteligencji. Klienci oczekują zaawansowanych, w pełni spersonalizowanych doświadczeń, jednak wiedza operacyjna dotycząca AI pozostaje w wielu organizacjach ograniczona, co zwiększa presję innowacyjną na agencjach eventowych. Firmy będą musiały przejść z okazjonalnego użycia narzędzi AI na model Enterprise AI, oparty na stabilnych procesach, wysokiej jakości danych i odpowiednio przygotowanej infrastrukturze.
AI wpłynie też znacząco na inne gałęzie event marketingu, takie jak automatycznie planowanie harmonogramów czy optymalizację budżetów. Może też zmienić sposób pracy zespołów eventowych, wymuszając integrację kompetencji kreatywnych z analitycznymi i technologicznymi.
Pomimo prognoz stabilnego wzrostu konsumpcji, rynek może odczuć przesycenie, co spowoduje konieczność inwestowania w autentyczną unikalność formatu, niespotykane lokalizacje oraz doświadczenia, które angażują uczestników w sposób głębszy niż tradycyjna narracja eventowa. Dodatkowo wzrosną oczekiwania dotyczące transparentności w zakresie praw autorskich do treści generowanych przez AI oraz realnego, mierzalnego wdrażania standardów ESG w projektowaniu wydarzeń.
Anna Ledwoń-Blacha
strateżka marketingu, komunikacji i social media, brandwitch.pl
Najciekawsze działania marek i firm w event marketingu w 2025 r.
Rok 2025 w event marketingu był jak dobrze wymieszany koktajl: trochę nostalgii, trochę technologii i sporo emocji. Trzy projekty, które moim zdaniem szczególnie pokazały, jak dziś robi się doświadczenia, a nie tylko wydarzenia, to immersyjny świat Stranger Things w Warszawie, fala alternatywnych rave’ów i porannych imprez oraz strefy Galaxy AI od Samsunga.
Netflix ze swoim projektem „Ostatnia Przygoda Razem” udowodnił, że fandom to waluta emocji, a dobra narracja potrafi wyjść poza ekran. Warszawski event wciągnął uczestników w świat serialu z klimatem lat 80., scenografią i elementami grywalizacji i zrobił to bez poczucia, że to promocja. To była żywa opowieść, w której każdy mógł zagrać swoją scenę. Byłam, widziałam, zachwycałam się.
Z kolei rave’y o szóstej rano, w śniadaniowniach albo w sklepie z elektroniką, to kompletnie inny, ale równie fascynujący trend. Pokazują, że publiczność szuka mikrodoświadczeń, wspólnoty i autentycznego vibe’u, a nie kolejnych stadionowych imprez. To eventy, które nie mają headlinera – mają energię. I to w nich widać, jak bardzo zmienia się kultura uczestnictwa: od masowej do plemiennej, od komercyjnej do emocjonalnej.
No i Samsung Polska, który zrobił coś, co wreszcie przypomina XXI wiek: połączył AI z emocją. Ich strefy Galaxy AI (kontynuacja z 2024 roku) na festiwalach, np. Zorza i wydarzeniach techowych były nie tylko pokazem technologii, ale doświadczeniem, miejscem, gdzie uczestnik mógł poczuć, a nie tylko obejrzeć innowację. To przykład marki, która rozumie, że dziś event to scena dla technologicznej wyobraźni, a nie showroom z roll-upami.
W skrócie: 2025 pokazał, że event marketing wraca do korzeni, do ludzi, emocji i wspólnego przeżywania, tylko że dziś robi to z pomocą AI, światła i dobrze zaplanowanego storytellingu. 🖤
Zmiany i trendy, które dominowały w event marketingu w 2025 r.
Renesans wydarzeń na żywo i powrót do człowieka
W 2025 roku eventy IRL wróciły z hukiem. Publiczność spragniona realnych emocji wypełniła stadiony, hale i festiwale. Globalne wydatki na doświadczenia na żywo na świecie przekroczyły 136 mld dolarów, a frekwencja na koncertach i festiwalach skoczyła o 18%. Marketerzy zauważyli coś jeszcze ważniejszego, uczestnictwo w wydarzeniu generuje zaufanie i więź, której nie da się osiągnąć online. Eventy przestały być dodatkiem do kampanii. Stały się kampanią samą w sobie.
Phygital, czyli event jako content machine
Offline stał się paliwem dla online. Każdy event był projektowany tak, żeby wyglądał dobrze na Stories i Reelsach. Event marketing stał się content marketingiem na żywo, sceną dla UGC, mikroinfluencerów i kreatywnej społeczności. Marki wreszcie zrozumiały, że najlepszy zasięg to nie sponsorowany post, tylko uczestnik, który sam wrzuca nagranie. Dlatego eventy 2025 roku były bardziej interaktywne, instagramowalne i oparte na storytellingu niż kiedykolwiek wcześniej.
AI, AR i nowa jakość B2B
Nawet eventy B2B przeszły transformację: mniej PowerPointów, więcej doświadczeń. Konferencje przypominały produkcje sceniczne, a marki inwestowały w immersję, personalizację i emocje. AI zaczęła wspierać planowanie agend, obsługę uczestników i personalizację komunikacji, a AR i uczenie maszynowe weszły na scenę – dosłownie. W 2025 nawet eventy branżowe musiały konkurować o uwagę z TikTokiem, więc wjechała jakość, dramaturgia i technologie, które robią efekt wow.
Koniec metaverse, początek zmysłów
Rok 2025 ostatecznie zamknął rozdział pod tytułem „metaverse hype”. Po pandemii wszyscy chcieli znowu poczuć pot, tłum i światło. Marki przestały inwestować w wirtualne koncerty i zaczęły tworzyć doświadczenia, które pachną, brzmią i dzieją się naprawdę.
Wyzwania i zmiany czekające event marketing w 2026 r.
ROI ponad emocje
Największe wyzwanie? Pokazać liczby. Organizacja wydarzenia nie może być już pozycją wizerunkową w budżecie, tylko pełnoprawnym kanałem sprzedażowo-relacyjnym. Marketerzy będą musieli nauczyć się łączyć doświadczenia offline z wynikami: lejek sprzedażowy, pipeline influenced, LTV uczestnika. W 2026 roku emocja ma mieć KPI. Rosnące koszty realizacji (inflacja, logistyka, AV, gastronomia) sprawią, że tylko marki z jasnym modelem ROI utrzymają budżety eventowe.
AI wchodzi na scenę, ale nie gra głównej roli
AI stanie się nieodzownym elementem procesu: będzie układać agendy, personalizować komunikację z uczestnikami, analizować zachowania i automatyzować check-in. Ale kluczowe będzie to, by eventy pozostały ludzkie. To rok, w którym wygrają marki, które użyją AI jako asystenta kreatywności, a nie scenografa. Event ma być miejscem autentycznego kontaktu, rozmowy, emocji, nie pokazem technologii dla technologii.
Event = content factory
Event marketing przestaje kończyć się na scenie. W 2026 roku każdy event stanie się produkcją kontentu, materiałem do kampanii, UGC, wideo i social mediów. Marki będą musiały myśleć o wydarzeniu jak o ekosystemie treści: od teasera i relacji po recykling nagrań w reklamach i e-mailach. Offline napędza online, online wzmacnia offline – phygital staje się standardem, nie innowacją.
Lokalność i odpowiedzialność
Globalne szablony przestaną działać. Polscy uczestnicy oczekują języka, symboliki i doświadczeń skrojonych pod lokalny kontekst, niekopiowanej wersji globalnej aktywacji. Jednocześnie rośnie presja ekologiczna: zero-waste, lokalny catering, partnerzy z regionu. W 2026 „zielony event” nie jest już trendem, jest często obowiązkiem.
