2024 w social mediach to rok zmian i wielu wyzwań. Podsumowujemy najciekawsze kampanie i trendy, które kształtowały media społecznościowe oraz przyglądamy się innowacjom i zmianom, jakie przyniesie nadchodzący rok 2025.
Wideo marketing podsumowują i prognozują: Jakub Prószyński z monday digital, Małgorzata Obielak z Performics, Wojciech Żywolt z GroupM Polska, Magdalena Talma z Space Cat Industries.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Jakub Prószyński
social media lead w monday digital
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w social mediach w 2024 r.
Rzutem na taśmę można zaliczyć do tego grona Jaguara z ich rebrandingiem, który nie spotkał się ze zbyt ciepłym odbiorem. Masa materiałów, earned media, udostępnień i naprawdę ogromna dyskusja na temat zasadności takiej przemiany legendarnej marki. Do tego memy i user-generated content. Z jednej strony wskaźniki zasięgowe w social mediach będą się zgadzać, z drugiej – wydźwięk już niekoniecznie.
Uwielbiam śledzić brytyjskie konto Domino’s. Jako jeden ze sponsorów Premier League w świetny sposób komentują wydarzenia z tamtejszych boisk. Często robią to z wykorzystaniem grafik generowanych przez AI, dość ironicznego humoru, ale przede wszystkim z dużym dystansem do własnej marki. To bardzo ciekawy przykład, jak sponsoring włączyć do ongoingowej komunikacji.
Na koniec- kampania wprowadzająca kanapkę McRibs, również na brytyjskim rynku. Wszystko zaczęło się od notyfikacji z aplikacji, która wyglądała, jakby była przypadkowo wysłana przez programistę testującego na produkcji (na myśl przychodzi case mBanku), oraz hackowania własnych nośników OOH (odklejano fragment i doklejano taki, który odnosił się do McRibs, jakby ktoś za wcześnie zaczął wieszać reklamy). Wszystko to było podlane publikacją treści na social mediach i YouTube, które wyglądały jak pliki robocze. Rozpoczął się szum generowany przez użytkowników, którzy zastanawiali się czy to prawda, że ta kanapka wraca do menu (coś jak dyskusje wokół premiery Drwala na naszym rynku).
Zmiany i trendy, które dominowały w social mediach w 2024 r.
Trudno nie wspomnieć o sztucznej inteligencji, zarówno w kontekście treści, jak i narzędzi. Póki co są to jednak działania głównie wspierające pracę social media managerów, a nie determinujące kształt całych kampanii. Z drugiej strony obserwujemy rosnącą popularność trendu lo-fi – mniej wypolerowanych treści, pozbawionych filtrów i Photoshopa. Treści tworzonych „z ręki”, za pomocą smartfona. Na jednym biegunie mamy więc sztuczność (bo AI wciąż generuje obrazy bardzo „czyste”), a na drugim autentyczność. Ciekawe, jak te dwa podejścia będą się przeplatać w 2025 roku.
Wyzwania i zmiany czekające social media w 2025 r.
Przede wszystkim zmiany czekają zespoły zajmujące się mediami społecznościowymi. Podejście zbliżone do pracy „content creators” – działanie tu i teraz, nagrywanie krótkich wideo, bycie „twarzą” produktu – to wszystko staje się coraz bardziej istotne. Oczywiście, takie działania mają miejsce już teraz, ale myślę, że ten trend jeszcze przybierze na sile.
Za tym pójdą również zintegrowane kampanie, w których ATL trzeba będzie harmonijnie połączyć z faktem, że wszystko w socialach staje się coraz bardziej „tiktokowe”. Jeszcze jakiś czas temu wrzucenie trzydziestki reklamowej, która leci w TV, na profil TikTokowy mogło budzić pewne zgrzyty, ale wciąż działało. Teraz, gdy TikTok okrzepł i sam wyznacza trendy, konieczne staje się tworzenie oddzielnych produkcji dedykowanych temu medium.
Myślę również, że 2025 rok może być momentem, w którym marketerzy zdecydowanie powiedzą „Sprawdzam!” w kwestii influencerów. Sprawdzą, jakie efekty rzeczywiście przynoszą takie kampanie, czy ta inwestycja się zwraca i czy jest warta potencjalnego ryzyka (kolejne afery czy skandale). W przeciwnym razie, ze względu na kwestie brand safety, takie współprace mogą okazać się zbyt ryzykowne.
Wpływ i wykorzystanie AI w social mediach w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Trudno było mówić o rewolucji w 2024 roku. W 2025 roku także możemy spodziewać się raczej ewolucji. Wsparcie AI w działaniach reklamowych, researchu i tworzeniu treści będzie się nadal rozwijać. Możliwe, że pojawi się więcej spotów opartych wyłącznie na materiałach wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, co jest świetną wiadomością dla mniejszych marek, które do tej pory mogły sobie pozwolić na produkcję wideo jedynie okazjonalnie.
Nie sądzę jednak, by marketerzy musieli czuć się zagrożeni, ponieważ AI nie potrafi najważniejszej rzeczy, bez której marketing nie będzie skuteczny – operowania emocjami. Sztuczna inteligencja będzie optymalizować naszą pracę i, być może, pozwoli nam zyskać więcej czasu na tworzenie, eksperymentowanie i opracowywanie strategii. Tego bym sobie życzył, choć oczywiście 2025 rok może nas pod wieloma względami zaskoczyć. A jeśli okaże się bardzo podobny do 2024, to też nie byłoby złe – dałoby nam to czas na ugruntowanie działań i przygotowanie się na większe zmiany w przyszłości.
Małgorzata Obielak
e-PR & social media specialist w Performics
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w social mediach w 2024 r.
Wśród najciekawszych kampanii 2024 roku wyróżniają się działania Fundacji UNAWEZA, które skutecznie wykorzystały media społecznościowe do zaangażowania młodych ludzi w ważne kwestie społeczne. Kampania „Powiedz mi jak?” łączyła tradycyjne formy wyrazu, takie jak muzyka i teledysk, z nowoczesnymi narzędziami komunikacji, jak social media, zachęcając użytkowników do tworzenia własnych treści pod hashtagiem #PowiedzMiJak. Kampania była szeroko promowana w mediach społecznościowych, można było ją znaleźć na profilach artystów, influencerów, Fundacji UNAWEZA oraz na wielu innych stronach i grupach związanych z muzyką, kulturą i zdrowiem psychicznym.
Drugim wyróżniającym się projektem Fundacji był #TeżByliśmy, uruchomiony przed 80. rocznicą Powstania Warszawskiego. W ramach akcji publikowano w social mediach krótkie filmy i wywiady z bohaterami Powstania Warszawskiego, w których opowiadali oni o swoich młodzieńczych latach, marzeniach i wyzwaniach. Użytkownicy zostali zaproszeni do współtworzenia akcji przez udostępnianie swoich zdjęć z młodości, oznaczając je hashtagiem #TeżByliśmy. Celem było pokazanie, że niezależnie od wieku, wszyscy przeżywaliśmy podobne chwile. Obie kampanie to doskonałe przykłady, jak media społecznościowe mogą skutecznie łączyć pokolenia i angażować odbiorców w sposób autentyczny i emocjonalny.
Jedną z najbardziej nietypowych i zapadających w pamięć kampanii 2024 roku, wykraczającą poza granice Polski, była akcja marki CeraVe, która zaskoczyła odbiorców humorem i oryginalnym podejściem. Kampania bazowała na zabawnej grze słów związanej z nazwiskiem aktora Michaela Cery, który został twarzą działań promocyjnych marki. Wydarzenia rozpoczęły się od ulicznych akcji w Nowym Jorku, gdzie aktor rozdawał produkty CeraVe przechodniom, przyciągając uwagę zarówno mediów, jak i potencjalnych klientów. Punktem kulminacyjnym był humorystyczny spot wyemitowany podczas Super Bowl, uznany za jedną z najciekawszych reklam tego wydarzenia. Kluczową rolę w promocji odegrały media społecznościowe, gdzie marka umiejętnie wykorzystała współpracę z influencerami. Bobbi Althoff, znana z ironicznych wywiadów, przeprowadziła rozmowę z Michaelem Cerą, którą udostępniono na TikToku, nawiązując do jego „tajemniczych powiązań” z marką. Kampania wzbudziła duże zainteresowanie użytkowników, którzy na TikToku tworzyli własne treści, dzieląc się teoriami na temat prawdziwości tej historii. Działania w social mediach wzmocniono kreatywnymi wysyłkami PR do influencerów, w tym opakowaniami produktów z wizerunkiem Michaela Cery, co jeszcze bardziej zwiększyło rozgłos. Kampania „Michael CeraVe” pokazała, jak połączenie humoru, kreatywności i przemyślanego wykorzystania platform społecznościowych może skutecznie zwiększyć świadomość marki i zaangażowanie odbiorców.
W 2024 roku wiele marek wyróżniło się innowacyjnymi kampaniami w mediach społecznościowych. Jedną z nich była kolejna współpraca McDonald’s z artystą, tym razem z polską raperką Bambi. Kampania nie tylko wprowadziła autorski zestaw w menu, ale także aktywnie angażowała użytkowników w mediach społecznościowych. McDonald’s skutecznie wykorzystał platformy takie jak TikTok, Instagram i Facebook, aby budować napięcie przed premierą, organizować konkursy oraz promować limitowaną kolekcję gadżetów TRAPSTARterpack Bambi x McDonald’s. Szczególnie ciekawym elementem było połączenie działań online z offline – fani mogli zdobywać bilety na ekskluzywny koncert Bambi poprzez aplikację McDonald’s, a koncert był transmitowany w technologii AR w restauracjach. Dodatkowo, relacje z koncertu udostępniane na TikToku miały humorystyczny charakter, idealnie wpisujący się w styl tej platformy, co przyciągnęło uwagę młodych użytkowników i zwiększyło viralowy potencjał kampanii.
Zmiany i trendy, które dominowały w social mediach w 2024 r.
W 2024 roku jednym z zauważalnych trendów w social mediach był wzrost aktywności pokolenia Silver, czyli osób powyżej 50. roku życia. Seniorzy coraz śmielej korzystali z platform, takich jak TikTok, przyciągani przede wszystkim chęcią budowania więzi z młodszymi pokoleniami, w tym z wnukami generacji Z i Alpha. Wspólne tworzenie treści, jak w przypadku profilu @KubaPost, gdzie Kuba i jego babcia Antonina zgromadzili blisko 2 miliony obserwujących, stało się sposobem na wspólne spędzanie czasu i tworzenie wartościowych relacji. Modowy profil @Jaadiee, prowadzony przez seniora z pomocą wnuka, pokazuje, że pasja może łączyć pokolenia – zgromadzili oni aż 5 milionów obserwujących. Wyjątkowym przypadkiem jest także 94-letnia @grandma_droniak, której humorystyczne treści przyciągnęły już 14,5 miliona obserwujących. Trend Silver marketingu pokazuje potencjał w tworzeniu kampanii opartych na autentycznych więziach i wartościach, choć marki wciąż muszą nauczyć się lepiej rozumieć potrzeby tej grupy, aby uniknąć powierzchownego podejścia opartego na stereotypach.
W 2024 roku media społecznościowe zaczęły pełnić coraz bardziej znaczącą rolę jako alternatywa dla tradycyjnych wyszukiwarek. Platformy, takie jak TikTok, Instagram czy YouTube stały się miejscem, gdzie użytkownicy szukają produktów, marek i porad, korzystając z hashtagów oraz słów kluczowych. Zjawisko to jest szczególnie widoczne wśród młodszych pokoleń – 44% przedstawicieli generacji Z i 33% millenialsów czerpie informacje o produktach przede wszystkim z mediów społecznościowych. Odpowiadając na ten trend, TikTok wprowadził funkcję Search Ads Toggle, umożliwiającą markom promowanie się w wynikach wyszukiwania. Reklamy, pojawiające się obok organicznych treści, otwierają nowe możliwości dotarcia do użytkowników w momentach, gdy aktywnie poszukują konkretnych informacji.
Short social wideo wciąż na czele stawki. W 2024 roku krótkie formy wideo na TikToku i Instagramie nadal dominują w mediach społecznościowych – aż 73% konsumentów deklaruje, że preferuje ten format do poznawania produktów i usług. Na Instagramie użytkownicy spędzają aż połowę swojego czasu na przeglądaniu Reels, co wyraźnie pokazuje przewagę tego formatu nad statycznymi treściami. Kluczowym trendem było również wykorzystanie autentycznych treści generowanych przez użytkowników (UGC), które dostarczają „social proof” i angażują społeczności, zwiększając lojalność wobec marki. Współprace z twórcami stały się bardziej zróżnicowane – od organicznego UGC, przez sponsorowane treści na kanałach marek, po treści tworzone przez influencerów (IGC), które łączą kreatywność z wiarygodnością. Taka strategia nie tylko buduje zaufanie, ale skutecznie wspiera marki na każdym etapie lejka sprzedażowego.
Wyzwania i zmiany czekające social media w 2025 r.
W 2025 roku polskie media społecznościowe będą musiały nadal stawić czoła dynamicznym trendom i zmieniającym się potrzebom użytkowników, co wymaga od marek nieustannej obserwacji i szybkiego dostosowywania strategii. Chociaż predykcje wskazują między innymi na dalszy rozwój AI, short wideo, coraz większej personalizacji i automatyzacji czy treści generowanych przez użytkowników i mikroinfluencerów, social media znane są z tego, że potrafią zaskoczyć nagłymi zmianami i niespodziewanymi trendami. Marki oraz marketerzy muszą być elastyczni i gotowi, aby reagować na nowe zjawiska, które mogą pojawić się znienacka.
Co ważne, wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu i kampaniach stanie się powszechne, jednak zachowanie autentyczności przekazu pozostanie niezbędne, gdyż AI nie zastąpi ludzkiego pierwiastka w budowaniu relacji. Mikroinfluencerzy i treści tworzone przez społeczność będą odgrywać istotną rolę w budowaniu zaufania, a storytelling stanie się niezbędnym elementem przyciągania uwagi odbiorców. Dodatkowo, pojawiające się regulacje prawne dotyczące AI, takie jak Akt o Sztucznej Inteligencji, wprowadzą nowe zasady transparentności i etyki, co wymusi większą odpowiedzialność w wykorzystywaniu technologii w social mediach. Rok 2025 wymagać będzie od marek i marketerów nie tylko kreatywności i innowacyjności, ale także zdolności do szybkiego reagowania na nieprzewidywalne zmiany w cyfrowym krajobrazie.
Wpływ i wykorzystanie AI w social mediach w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku sztuczna inteligencja znacząco zmieniła sposób funkcjonowania social mediów, wpływając zarówno na marketerów, jak i użytkowników. W mediach pojawiało się coraz więcej kampanii reklamowych z udziałem wirtualnych influencerek oraz z wykorzystaniem AI, takich jak kampania marki Komfort, bądź kampania świąteczna Coca-Coli. Technologia ta zautomatyzowała procesy w panelach reklamowych, wprowadzając zaawansowane narzędzia do targetowania, analizy danych oraz zarządzania kampaniami. Pojawiły się również zwiększone możliwości obróbki i edycji contentu, takie jak Advantage+ creative od Mety czy funkcja Smart Video od TikToka. Dla użytkowników media społecznościowe stały się bardziej spersonalizowane, oferując treści i reklamy idealnie dopasowane do ich zainteresowań oraz wirtualnych asystentów, takich jak „Meta AI” czy „Symphony Assistant” na TikToku, które wspierają w poszukiwaniu informacji oraz trendów i tworzeniu treści.
W 2025 roku rola sztucznej inteligencji w social mediach z pewnością jeszcze wzrośnie. Możemy oczekiwać dalszego rozwoju automatyzacji procesów reklamowych, bardziej precyzyjnych algorytmów personalizacji oraz narzędzi wspierających modyfikację treści. Wirtualni asystenci staną się jeszcze bardziej powszechni, towarzysząc użytkownikom na każdym kroku, by ułatwiać poszukiwanie informacji czy tworzenie contentu. Marki będą jednak musiały znaleźć równowagę między wykorzystaniem zaawansowanej technologii a zachowaniem autentyczności, co będzie kluczowe dla budowania zaufania odbiorców w obliczu zaostrzających się regulacji dotyczących danych i etycznego wykorzystania AI. Rok 2024 był przełomowy, otwierając nowe możliwości w marketingu, ale także pokazując, że AI wymaga odpowiedzialnego i świadomego wykorzystania, by w pełni realizować swój potencjał w tworzeniu wartościowych i wiarygodnych treści.
Wojciech Żywolt
regional paid social senior specialist w GroupM Polska
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w social mediach w 2024 r.
Jedną z moich ulubionych kampanii jest „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”, czyli kontynuacja kampanii online agencji White Bits i Województwa Podlaskiego. W nowej odsłonie pojawili się kolejni bohaterowie – podlaskie zwierzęta wygenerowane za pomocą sztucznej inteligencji. Kampania łączy humor z edukacją, aby zwiększać świadomość ważnych społecznie kwestii. Przykładami postów są „Broń bobrze bez kasku!” lub „Dziku! Zapnij kask”, które zostały opublikowane na takich platformach, jak Facebook, Instagram i LinkedIn.
Kolejną interesującą kampanią była „Yes To Fresh” marki Mentos. W social mediach mogliśmy zobaczyć filmy, które łączyły światy rzeczywisty i wirtualny. W materiałach wykorzystano technologię CGI (obrazy wygenerowane komputerowo), a całą kampanię oparto o koncepcję Fake Out of Home (FOOH), w której ożywiono przestrzeń miejską i stworzono interaktywne doświadczenia. Mentos odświeżył cztery rozpoznawalne obiekty w Polsce, balon przy Hotelu Forum w Krakowie, katowicki Spodek, warszawskie metro oraz koło widokowe w Gdańsku – akcja pod hasłem „Dodaj świeżości do codzienności” zachęcała użytkowników do tego, aby “na świeżo” spojrzeli na otaczający ich świat.
Obie kampanie pokazują, jak należy wykorzystywać nowoczesne technologie (m.in. sztuczną inteligencję i efekty CGI) do tworzenia innowacyjnych oraz angażujących kampanii marketingowych w mediach społecznościowych.
Moją uwagę zwróciła również kampania employer brandingowa „Razem w Lidlu”. Lidl Polska poruszał w niej takie tematy, jak wynagrodzenie, wiek, rodzicielstwo, sprawiedliwy proces rekrutacji i społeczna odpowiedzialność biznesu. Na terenie całego kraju pojawiły się reklamy online oraz outdoorowe z krótkimi pytaniami, m.in. „Czy data urodzenia jest atutem podczas rekrutacji? Nie!” lub „Czy Twoje dziecko też bierze udział w rekrutacji? Nie!”. Celem akcji było pokazanie Lidla jako przyjazne miejsce pracy, w którym odnajdzie się każdy, bez względu na wiek, płeć czy wygląd. W materiałach promocyjnych mogliśmy zobaczyć pracowniczki i pracowników sieci.
Zmiany i trendy, które dominowały w social mediach w 2024 r.
W przemijającym 2024 roku możemy zaobserwować, że po wielu latach fascynacji tekstami, obrazkami i filmami wraca moda na słuchanie. Trend social audio („słuchowiska”) odgrywa ważną rolę w Polsce i na świecie. Istotne są też stopniowo wprowadzane rozwiązania audio (m.in. wyszukiwanie głosowe na YouTube czy audio posty na X/Twitterze). Według raportu Podcasty 2024 od Studio Plac, aż 50% badanych słucha podcastów na YouTube, a 23% na Spotify. 45% słuchaczy uważa również, że fragmenty podcastów zamieszczane na TikToku czy Instagramie są ciekawymi i jakościowymi treściami.
Wiele firm koncentrowało się na publikowaniu short wideo oraz wideo – obydwa formaty świetnie angażują odbiorców. Dzięki krótkim filmom możemy budować świadomość o marce, zwiększać organiczne zasięgi oraz wyróżnić profil spośród konkurencji. Możemy spodziewać się, że ten trend będzie utrzymywać się w kolejnych latach.
Media społecznościowe stały się miejscem, w którym sprzedaż prowadzona jest m.in. za pomocą transmisji na żywo. Firmy wykorzystują potencjał drzemiący w social commerce – do tego celu wybierają Facebooka, Instagrama, Pinteresta, Snapchata, a także TikToka. Polacy, podczas live shoppingu, najchętniej kupują odzież dla dorosłych (45%), obuwie i akcesoria (26%), czy odzież i artykuły dla dzieci (22%).
Wzrostem popularności cieszy się Threads. Według portalu Statista, z nowej aplikacji Mety miesięcznie korzysta już ponad 175 milionów użytkowników na całym świecie. Platforma została uruchomiona w 2023 roku jako odpowiedź Mety na zmiany związane z X. Na rynku mikroblogów pojawił się także nowy konkurent – Bluesky. Korzystanie z aplikacji jest całkowicie bezpłatne, użytkownicy mogą udostępniać na nim krótkie wiadomości tekstowe, wideo czy obrazy, zaś interfejs przypomina dawnego Twittera. To, co wyróżnia Bluesky od X, to możliwość stworzenia w pełni spersonalizowanego strumienia treści, w którym internauci mogą sami zaprojektować autorskie feedy z interesującymi ich tematami.
Wyzwania i zmiany czekające social media w 2025 r.
Zeszłoroczna prognoza dotycząca dopasowywania przekazów reklamowych do właściwych grup odbiorców jest nadal aktualna. Coraz większe znaczenie w komunikacji marketingowej ma personalizacja. Obecnie, dzięki rozwojowi narzędzi opartych o sztuczną inteligencję, personalizacja treści staje się coraz bardziej efektywna i precyzyjna.
Coraz częściej sięgamy po media społecznościowe nie tylko po to, aby utrzymywać kontakt z innymi, oglądać transmisje na żywo lub szukać inspiracji. Jesteśmy świadkami nowego wymiaru social mediów, które stają się… wyszukiwarkami (social media jako serach). Jak podaje HubSpot, 21% odbiorców korzysta z mediów społecznościowych, by znaleźć odpowiedzi na nurtujące ich pytania. Platformy mogą w przyszłości przekształcać się w kompleksowe narzędzia spełniające szeroki wachlarz potrzeb użytkowników – od zakupów po rozrywkę. Przykładami są Pinterest, TikTok czy Instagram, które coraz bardziej przypominają wyszukiwarki, ułatwiając odkrywanie interesujących treści.
Wpływ i wykorzystanie AI w social mediach w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W mijającym roku możemy zaobserwować, że automatyzacja i sztuczna inteligencja (AI) gra kluczową rolę w działaniach promocyjnych. Meta od dawna zachęca do korzystania z kampanii Advantage+, zaś kolejne platformy społecznościowe uruchamiają podobne rozwiązania. Pinterest wprowadził rozwiązanie Performance+, a TikTok Smart Performance Campaign – system tworzy wiele ofert oraz kreacji, żeby zwiększyć wydajność działań reklamowych w tej aplikacji. Tendencja do wykorzystywania rozwiązań opartych o AI utrzyma się także w 2025 roku. Nie zapominajmy jednak, że ludzka kreatywność nadal pozostaje kluczowa w procesie tworzenia angażujących oraz unikalnych treści.
Firmy zaczęły chętniej sięgać po AI, aby urozmaicić swoje działania. Do przykładów należy chociażby marka Komfort z kampanią Satysfakcja, w której wykorzystano sztuczną inteligencję, aby przygotować różne wideo promocyjne. W tle możemy usłyszeć utwór Benny’ego Benassi „Satisfaction” oraz postacie wykonujące codzienne czynności. Wszystko okraszone dowcipnymi, wpadającymi w ucho, tekstami (np. „Anna, ta stara wanna może być źródłem kompromitacji”). Kulisy powstawania kampanii zostały opisane w artykule na stronie internetowej firmy Komfort.
Innowacyjne rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji cieszą się rosnącym zainteresowaniem. W kolejnych latach możemy spodziewać się coraz szerszego zastosowania nowoczesnych technologii, takich jak chociażby efekty CGI, w działaniach marketingowych.
Magdalena Talma
sales director w Space Cat Industries
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w social mediach w 2024 r.
Bez wątpienia rok 2024 obfitował w liczne interesujące kampanie i innowacje w dziedzinie social mediów. Pierwszą kampanią, którą wezmę na tapet, jest wprowadzenie marki Lidl na TikToka. To świetnie zrealizowana kampania z ciekawym twistem przejścia ambasadorki z marki konkurencyjnej na kanał Lidla.
Głośno było też o kampanii Żabki „Weź to na gorąco” – wspólnej inicjatywy Żabki i Prosto, polegającej na wprowadzeniu limitowanej kolekcji streetwearowej. Kampania skupia się na promocji nowego asortymentu, łącząc modę z lokalną kulturą miejską, oraz współpracą z influencerami i aktywnościach w social media. Kolekcja nawiązuje do miejskich klimatów, a komunikacja obejmuje działania zarówno offline, jak i online, szczególnie na Instagramie, TikToku i Facebooku. Dzięki tej kampanii Żabka i Prosto angażują młodsze pokolenia, wykorzystując kreatywne podejście i popularne wśród tej grupy społecznej elementy, co znacząco wpływa na rozpoznawalność obu marek.
Na pewno głośno jest aktualnie o kampanii słynnego Burgela Drwala McDonald’s. Kampania McDonald’s związana z powrotem słynnej już kanapki skupia się na wprowadzeniu tego popularnego produktu do oferty na zimę. Hasłem przewodnim jest „Wrócił, by pokolorować zimę”, co ma na celu skojarzenie smaku Burgera Drwala z radosną atmosferą zimowych dni. W ramach kampanii McDonald’s wykorzystuje kreatywne działania promujące burgera, który pojawia się w restauracjach w okresie zimowym. Dodatkowo, marka stawia na nowoczesne, angażujące formy komunikacji, by dotrzeć do szerokiego grona konsumentów, zarówno w mediach tradycyjnych, jak i cyfrowych.
Zmiany i trendy, które dominowały w social mediach w 2024 r.
W 2024 roku na pierwszy plan w świecie social media wybił się trend dynamicznych instalacji CGI na ulicach, budynkach czy billboardach, jak również ich promocja w mediach społecznościowych. Jest to rozwinięcie zjawiska, które zyskało popularność w 2023 roku, jednak w obecnym roku osiągnęło nowy poziom precyzji i kreatywności.
Szczególnie zauważalne były takie przykłady jak reklama nowych perfum MYSLF od YSL, gdzie wirtualne obrazy zdobiły przestrzenie miejskie, czy spektakularna projekcja puszki Coca-Coli na Wiśle w Warszawie. Warto wspomnieć też o reklamie Motoroli, która została „wyświetlona” na Pałacu Kultury i Nauki – jednym z najbardziej rozpoznawalnych budynków w Polsce. Tego typu działania pokazują ogromny potencjał technologii CGI, która umożliwia markom realizację niezwykle efektownych kampanii, bez konieczności kosztownych instalacji fizycznych. To rozwiązanie nie tylko oszczędza zasoby, ale także otwiera nowe możliwości kreacyjne, pozwalając na w pełni dostosowane do otoczenia projekty. Kluczowym aspektem pozostaje jednak jakość wykonania – szczególnie realistyczne odwzorowanie detali budynków, ulic czy otoczenia, aby reklama dobrze integrowała się z przestrzenią.
Patrząc w przyszłość, trend ten z pewnością będzie ewoluował, być może prowadząc do ograniczenia liczby fizycznych reklam w miastach. Tym samym technologie cyfrowe jeszcze bardziej podkreślą swoją rolę w nowoczesnym marketingu, wprowadzając nowe standardy estetyczne i funkcjonalne. Dodatkowym atutem według mnie będzie połączenie tego rodzaju reklam z wizerunkiem influencerów, co jeszcze bardziej podbije ich hype.
Wyzwania i zmiany czekające social media w 2025 r.
W 2025 roku myślę, że AI będzie kluczowym elementem profesjonalnych spotów reklamowych. Marki coraz częściej będą łączyć reklamy CGI z influencerami, tworząc unikatowe kampanie, które łączą nowe technologie z tradycyjnymi strategiami. Ponadto, wideo z udziałem robotów i sztucznej inteligencji, które zyskały popularność u zagranicznych gwiazd na TikToku, będą coraz częściej wykorzystywane do angażowania odbiorców. Wirtualni influencerzy staną się natomiast jeszcze bardziej obecni w mediach społecznościowych, wprowadzając markom nowe możliwości w kreowaniu treści i dotarciu do młodszej publiczności.
Wpływ i wykorzystanie AI w social mediach w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Rozwój sztucznej inteligencji postępuje w imponującym tempie, dostarczając co miesiąc nowych narzędzi, które nie tylko usprawniają, ale również znacząco przyspieszają pracę w branży reklamowej. Narzędzia takie jak Suno do tworzenia muzyki, MidJourney do generowania grafik, czy nowe funkcje AI w Canvie rewolucjonizują procesy kreatywne, czyniąc kampanie reklamowe bardziej efektywnymi i innowacyjnymi.
W przestrzeni mediów społecznościowych obserwujemy coraz częstsze wykorzystanie AI zarówno w formach statycznych, jak i wideo. Przykładem świetnego zastosowania statycznych treści jest akcja Adoptable marki Pedigree, gdzie AI przekształca zdjęcia psów ze schronisk w wysokiej jakości fotografie studyjne. Te zdjęcia są następnie włączane do cyfrowych reklam, łącząc promocję produktów Pedigree z możliwością adopcji psów z lokalnych schronisk. Kampania wyróżnia się nie tylko kreatywnością, ale również szlachetnym celem i doskonałym wykonaniem.
Z kolei wideo generowane przez AI, choć coraz bardziej popularne, wciąż wymaga dopracowania, by dorównać jakości tradycyjnej produkcji. Obecne ograniczenia technologii sprawiają, że te formy nie zawsze prezentują się wystarczająco profesjonalnie, co jest polem do dalszych innowacji. Ale potencjał AI w tej dziedzinie bez wątpienia zwiastuje ekscytującą przyszłość.
Podsumowując, AI już teraz znacząco zmienia sposób pracy w reklamie i mediach społecznościowych, a przed nami kolejne kroki, które jeszcze bardziej zrewolucjonizują tę branżę.
