W 2024 roku w SEO zaszło wiele zmian. Podsumowujemy kluczowe trendy i aktualizacje, które miały największy wpływ na strategie pozycjonowania. Zastanawiamy się także nad tym, jakie wyzwania i możliwości niesie rok 2025 w kontekście SEO.
SEO podsumowują i prognozują: Katarzyna Jakubów-Tyka z Salestube, Damian Marciniak z Elephate, Anna Chwiłkowska z Insightland, Piotr Michalak z Harbingers, Maciej Traczyk z GroupM Polska.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Katarzyna Jakubów-Tyka
SEO director, Salestube
Zmiany i trendy, które dominowały w SEO w 2024 r.
Wiodącym trendem w 2024 roku był oczywiście AI i wszystko to, co z nią związane tj, generowanie contentu, narzędzia automatyzujące pracę, Google AIO, ChatGPT Search. Żaden z tradycyjnie już licznych Google Update nie przyćmił możliwości i wyzwań stojących za AI w SEO.
W 2024 roku, szczególnie w branżach opartych o content informacyjny można było zauważyć pogłębianie się problemu zero-click search. W efekcie stale optymalizowanych featured snippets, wdrożenia AI overview czy coraz trafniej dobieranych informacji do title i description dla coraz większej liczby wyszukiwanych przez użytkowników fraz odpowiedzi jest dostępna już w wyszukiwarce bez konieczności przejścia na stronę marki.
W 2024 roku zauważalny był też dalszy wzrost zainteresowania semantycznym SEO oraz specjalizacją specjalistów w poszczególnych obszarach SEO, szczególnie zakresem technicznym.
Wyzwania i zmiany czekające SEO w 2025 r.
Wraz z popularyzacją wykorzystania i rozwojem możliwości, jakie dają rozwiązania oparte na AI ewoluuje też branża SEO w Polsce i na całym świecie. Frazy informacyjne będą stopniowo przejmowane i zagospodarowane już na poziomie wyszukiwarki (czy to AIO w Google czy ChatGPT Search). W efekcie tego w ramach strategii SEO wzrośnie waga działań:
- wizerunkowych – w tym SERM i synergia z działaniami PR, social SEO i synergia z działaniami SOMO, kompleksowa strategia działań lokalnych, SEO wideo i outreach opartych o data journalism.
- performance – skupienie na frazach sprzedażowych i wspierających sprzedaż, większej synergii z kampaniami PPC oraz wsparcie konwersji w ramach SXO i synergii SEO z CXO.
Chociaż nie uważam, że zmiany nastąpią z dnia na dzień, to na pewno będą one postępowały szybciej niż w przeszłości. Warto więc już teraz budować kompetencje i bardziej odważnie eksperymentować w tych obszarach. Ponadto zakładam także postępującą coraz większą różnorodność:
- wykorzystywanych taktyk np. realizacji kampanii content marketingowych,
- obszaru działań w ramach strategii SEO, np. Social SEO, SERM czy SEO wideo,
- kanałów, w ramach których realizowana jest strategia optymalizacji, np. SEO na TikToku, SEO na YouTubie, SEO w Bingu, SEO w ChatGPT oraz rosnącą konkurencję w e-commerce SEO.
Wpływ i wykorzystanie AI w SEO w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Poza wpływem funkcjonalności opartym o AI w samych wyszukiwarkach na CTRy, efekt popularyzacji rozwiązań i narzędzi AI widoczny jest również w dalszej ewolucji sposobu wyszukiwania. Conversational search i wyszukiwanie rozbudowanymi frazami, wręcz całymi zdaniami to już nie tylko element voice search, ale i wyszukiwań tekstowych. Rośnie waga kontekstu zapytania użytkownika i autorytetu marki / autora.
W 2024 roku można było zaobserwować także liczne eksperymenty z wykorzystaniem AI do optymalizacji serwisów, zwłaszcza w obszarze treści. Uważam, że najlepiej sprawdza się to w przypadku dodatkowych funkcjonalności, takich jak podsumowanie opinii wprowadzone na ceneo.pl, oraz wsparcia w tworzeniu treści, jak ma to miejsce w podejściu stosowanym przez bankrate.com.
Generowanie całych treści bez weryfikacji specjalisty, chociaż potrafi dać spektakularne efekty, jest obarczone dużym ryzykiem (co skutkować może zarówno spadkiem ruchu, jak i problemami wizerunkowymi marki).
W 2025 roku moim zdaniem warto skupić się na poprawie efektywności pracy oraz tworzeniu funkcjonalności wspierających user experience bazujących na rozwiązaniach opartych o AI.
Damian Marciniak
SEO expert w Elephate
Zmiany i trendy, które dominowały w SEO w 2024 r.
Rok 2024 w SEO obfitował w zaskakujące zwroty akcji zarówno dla nas, specjalistów SEO, jak i dla samego Google.
Majowy wyciek dokumentacji Google potwierdził część spekulacji branży na temat czynników rankingowych, choć nadal nie mamy pewności co do ich obecnej wagi. Rzucił jednak światło na kwestie od lat negowane przez Google: autorytet domeny (siteAuthority), czynniki behawioralne (NavBoost), czy też flagowanie małych serwisów (smallPersonalSite). Jednocześnie rzucił cień na transparentność giganta z Mountain View wobec użytkowników i społeczności SEO.
2024 rok to także dalszy rozwój modeli językowych w wyszukiwaniu. Początkowe potknięcia (wyborny klej do pizzy :)) nie zniechęciły Google do ekspansji funkcji AI Overviews (vel SGE) w ponad 100 krajach, ani też OpenAI do wdrożenia SearchGPT w swoim flagowym ChatGPT. Wraz z Bing Copilot czy Perplexity te narzędzia już kształtują zupełnie nowy sposób wyszukiwania informacji i będą miały wpływ na strategie pozyskania ruchu dla tradycyjnych stron internetowych.
Zaobserwowaliśmy w tym roku również rosnącą presję Google na praktyki spamerskie i zmiany w wynikach wyszukiwania, m.in.:
- zwalczanie masowo generowanego contentu bez wartości dodanej dla użytkownika,
- kary za stosowanie wygasłych domen i publikowanie treści stron trzecich do manipulowania wynikami,
- rozwój wyszukiwania wizualnego m.in.: przy pomocy Google Lens czy Circle to Search,
- wyłączenie funkcji takich jak Google Cache, Sitelinks Search Box czy infinite scroll w wynikach wyszukiwania,
- rozwój w kierunku integracji stron z systemami reklamowymi Google.
Z drugiej strony natomiast samo Google stanęło w obliczu poważnych wyzwań prawnych. W toku procesu antymonopolowego Departamentu Sprawiedliwości USA zaproponowano środki mające na celu ograniczenie monopolu Google w obszarze wyszukiwarek, w tym sprzedaż przeglądarki Chrome oraz udostępnienie danych z indeksu i modeli AI konkurencji. Te wydarzenia mogą mieć znaczący wpływ na kształt rynku wyszukiwarek, a co za tym idzie na charakter i kierunek rozwoju branży SEO.
Wyzwania i zmiany czekające SEO w 2025 r.
Polska wciąż jest w grupie krajów oczekujących na wdrożenie w Google funkcji AI Overviews. Wiemy, że w USA czy Wielkiej Brytanii blok z podsumowaniem wyników w realny sposób wpływa na klikalność, na co wskazuje rosnący udział wyszukań bez kliknięcia (zero-click searches). Jest to jedno z pierwszych wyzwań na 2025 rok, które już teraz wymusza zmiany w strategiach dla polskich klientów.
Modele językowe i wyszukiwarki AI nie są jednak budowane na danych z powietrza. Źródłem tej wiedzy są właśnie strony internetowe, a te z kolei muszą być dostępne dla botów i widoczne nie tylko w Google, ale też w Bing, na bazie którego funkcjonują też inne wyszukiwarki, w tym choćby SearchGTP. Demokratyzacja wyszukiwania w 2025 raczej nabierze tempa.
Od kilku lat widzimy też wzrost znaczenia wiarygodnych treści kompleksowo odpowiadających na zapytania użytkowników, a teraz jeszcze bardziej istotne będą nowe informacje. Na znaczeniu zyskają zatem wewnętrzne badania, testy oraz świeże materiały prezentujące unikalną perspektywę na interesujące użytkownika zagadnienie.
Dodatkowo wyniki wyszukiwania na zapytania o intencji zakupowej są coraz bardziej upakowane produktami. Produkty sklepów e-commerce muszą wręcz wyskakiwać z lodówki użytkownikowi, żeby się przebić w gąszczu ofert. Sądzę zatem, że skuteczne strategie SEO będą uwzględniać pokrycie widoczności we wszystkich formatach wyników organicznych Google: od klasycznych niebieskich linków, poprzez panele wiedzy, Direct Answers, wyniki graficzne i wideo aż po produkty na wizytówkach Google Maps dla lokalnych biznesów.
Wpływ i wykorzystanie AI w SEO w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Tak jak w 2023 roku branża SEO zachłysnęła się modelami językowymi i możliwością masowego generowania tekstów, tak w 2024 roku nastąpiła pewna ewolucja sposobów wykorzystania LLM na potrzeby automatyzacji procesów, analizy fraz oraz optymalizacji i planowania treści. Widać to zarówno po aktywności specjalistów rozwijających się w zakresie LLM, jak i po coraz częściej wykorzystywanych narzędziach no-code i low-code do budowy i orkiestracji agentów AI.
SEO bez AI już nie jest opcją, a w 2025 roku decydujące będzie mądre korzystanie z możliwości modeli językowych. Stosowanie wewnętrznych baz wiedzy do zasilania procesów AI będzie kluczowe, żeby wyróżnić swoje treści w sieci. Rosnące koszty prowadzenia kampanii skłaniają też ku integrowaniu modeli językowych do automatyzacji i przyspieszenia powtarzalnych procesów.
Przede wszystkim jednak zmiany w układzie stron wynikowych, rosnąca paleta dostępnych wyszukiwarek i upowszechniający się konwersacyjny sposób wyszukiwania informacji nie mogą już być ignorowane w strategiach SEO i performance marketingowych. Parafrazując znane powiedzenie: „think outside Google”.
Anna Chwiłkowska
operations manager w Insightland
Zmiany i trendy, które dominowały w SEO w 2024 r.
W 2024 roku SEO przeszło znaczące zmiany, napędzane zarówno przez rozwój technologii, jak i regulacje. Sztuczna inteligencja stała się centralnym elementem strategii wyszukiwarek – Google zintegrowało AI Overviews, podczas gdy konkurencja, jak ChatGPT Search zaczęła zyskiwać na popularności, redefiniując sposób, w jaki użytkownicy poszukują odpowiedzi. Co istotne, OpenAI, wprowadzając swoją wyszukiwarkę, dokonało rewolucji w modelu biznesowym. ChatGPT, w przeciwieństwie do Google, nie bazuje na przychodach z reklam (jeszcze!), co pozwala mu działać bardziej elastycznie i niezależnie od tradycyjnych mechanizmów wyszukiwania. Model ten znalazł swoich zwolenników, zwłaszcza wśród użytkowników ceniących szybkie, zwięzłe odpowiedzi oraz brak komercyjnego biasu. Jednocześnie platformy społecznościowe, takie jak Reddit, zyskały na znaczeniu jako kluczowe źródła wiedzy wykorzystywane przez modele AI w generowanych odpowiedziach.
Ponadto, zmieniające się regulacje w Europie, na czele z Digital Marketing Act, zmusiły Google do ograniczenia swojej dominacji, co otworzyło przestrzeń dla mniejszych graczy i większej konkurencji. Buzzword „AI” pojawiał się wszędzie, jednak często okazywał się jedynie marketingową wydmuszką, a nie realną usługą przynoszącą wymierne korzyści dla biznesu. Rok 2024 udowodnił, że AI nie odbierze nam pracy, ale wymusi na nas bardziej strategiczne podejście do jej wykonywania, koncentrując się na wartości dodanej i lepszym wykorzystaniu technologii w rozwoju biznesu klientów.
Wyzwania i zmiany czekające SEO w 2025 r.
W 2025 roku SEO w Polsce będzie musiało ewoluować, by sprostać rosnącym wyzwaniom biznesowym i zmianom na rynku wyszukiwarek. Spadek dominacji Google w Europie, wywołany między innymi regulacjami unijnymi jak Digital Marketing Act, zmusi firmy do dywersyfikacji źródeł ruchu i dostosowania strategii do bardziej złożonego ekosystemu wyszukiwarek. W świecie biznesu samo generowanie ruchu już dawno przestało być wystarczające – kluczowe będzie przełożenie działań SEO na wymierne wyniki, takie jak wzrost konwersji, przychodów czy retencji użytkowników. SEO musi być w pełni zintegrowane z celami biznesowymi, a dane analityczne staną się fundamentem decyzji, pozwalając na precyzyjną ocenę ROI z działań optymalizacyjnych. Treści i strategie będą musiały być bardziej zorientowane na intencje klientów i potrzeby segmentowanych grup użytkowników, co wymaga pogłębionego zrozumienia ich zachowań i oczekiwań.
Jednocześnie rosnąca rola sztucznej inteligencji w wynikach wyszukiwania oraz optymalizacji treści będzie wymagała od firm umiejętności adaptacji do nowych algorytmów i korzystania z technologii AI jako partnera w kreowaniu wartości dla klientów. SEO stanie się więc bardziej strategiczne, wspierając cele biznesowe nie tylko poprzez widoczność w wyszukiwarce, ale przede wszystkim przez generowanie realnego wzrostu i wartości dla organizacji.
Wpływ i wykorzystanie AI w SEO w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Mimo że AI jest z nami już od dłuższego czasu, dla wielu specjalistów SEO to wciąż tylko narzędzie optymalizujące czas pracy. A jak trafnie możemy przeczytać w Harvard Business Review – The Year in Tech 2025, wszyscy musimy zrozumieć, że sztuczna inteligencja powinna pełnić rolę naszego partnera, nie tylko wyrobnika codziennych zadań. Tylko wtedy uwolnimy jej, i przy okazji swój, całkowity potencjał. Przecież – z perspektywy firm działających w sieci – AI to przede wszystkim środowisko, w którym zaczynają prężnie działać ich potencjalni klienci. Dane nie kłamią, ChatGPT osiągnął w rekordowym tempie poziom 100 mln użytkowników. A jego SearchGPT – choć wciąż nie najlepszy – obrazuje nadchodzącą zmiany. Analiza trendu spadkowego Google oraz odbiór na świecie wdrożone rozwiązania generatywnej sztucznej inteligencji w samym Google (wstrzymane w Europie ze względu na unijne regulacje) nie daje wielkiego pola do dyskusji – czeka nas rewolucja.
W 2025 roku powinniśmy więc przestać skupiać się na tym jak hakować system, aby osiągnąć krótkotrwały sukces, tylko go zrozumieć i się z nim polubić. Przecież wejście w świat SearchAI nie jest, na ten moment, bardzo kapitałochłonne. Nie jest to osobna usługa, tylko wypadkowa przemyślanej, prawidłowo sparametryzowanej i dobrze zrealizowanej strategii wzrostu widoczności w wielu kanałach. Oczywiście, bądźmy szczerzy, środowisko AI zmienia się w szybkim tempie, a opinie na temat szans choćby SearchGPT to wciąż tylko predykcje. Tylko czy historia SEO nie uczy nas, że często wygrywa ten, kto wystarczająco wcześnie podejmie decyzję o inwestycji?
Piotr Michalak
head of SEO & GA w Harbingers
Zmiany i trendy, które dominowały w SEO w 2024 r.
Wprowadzenie Search Generative Experience (SGE)/AI Overview:
- W 2024 roku Google wprowadziło nową funkcjonalność znaną jako Search Generative Experience (SGE)/AI Overview, która zmienia sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyników wyszukiwania. Generowane przez AI podsumowania zapytań to nowa funkcjonalność SERP, która może mieć duży wpływ na ruch organiczny w przyszłości.
- SGE/AI Overview wykorzystuje zaawansowane technologie sztucznej inteligencji do generowania dynamicznych podsumowań zapytań, co może mieć istotny wpływ na przyszłe strategie SEO oraz optymalizację treści. Funkcja AI Overview podkreśla konieczność optymalizacji treści pod kątem wyników generowanych przez AI.
- W przeciwieństwie do tradycyjnych wyników wyszukiwania, które prezentują listę linków do stron internetowych, AI Overview dostarcza skondensowane odpowiedzi, podsumowując informacje z różnych źródeł w jednym, zrozumiałym fragmencie tekstu.
Walka z niskiej jakości treściami i spamem:
- W 2024 roku Google kontynuowało swoje wysiłki w zakresie poprawy jakości wyników wyszukiwania poprzez wprowadzanie aktualizacji algorytmów skoncentrowanych na eliminowaniu niskiej jakości treści oraz spamu. Dwa kluczowe wydarzenia w tym zakresie to marcowy Core & Spam Update oraz czerwcowy Spam Update.
- Google nasiliło też działania mające na celu wykrywanie i eliminowanie treści tworzonych automatycznie, które są używane do wpływania na pozycje w wynikach wyszukiwania oraz zaostrzyło zasady dotyczące linków zewnętrznych, redukując wpływ nienaturalnych linków zakupionych w celu manipulowania rankingiem stron.
- Aktualizacje znacznie wpłynęły na wyniki wyszukiwania Google, redukując widoczność stron niskiej jakości i promując te, które dostarczają wartościowe, autentyczne i dobrze zoptymalizowane treści.
- Aby utrzymać widoczność w wynikach wyszukiwania kluczowe jest ciągłe monitorowanie jakości treści, stosowanie się do wytycznych Google oraz adaptacja do zmieniających się standardów.
Wzrost liczby wyszukiwań „zero-click”:
- W 2024 roku nastąpił dalszy wzrost liczby wyszukiwań typu „zero-click”, co oznacza, że użytkownicy otrzymują odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP) bez konieczności przeklikiwania się do serwisów.
- Zaawansowane algorytmy Google coraz lepiej rozumieją intencje użytkowników i potrafią dostarczać precyzyjne odpowiedzi bez potrzeby przechodzenia na inne strony, a integracja z bazami danych, takimi jak Wikipedia, IMDb czy innymi, umożliwia prezentowanie wiarygodnych informacji bezpośrednio na SERP.
- Coraz więcej użytkowników oczekuje szybkich i bezpośrednich odpowiedzi na swoje zapytania, co sprzyja popularyzacji wyszukiwań „zero-click”.
Wzrost znaczenia Voice Search SEO — wyszukiwania głosem:
- Wraz z dynamicznym rozwojem technologii, wyszukiwanie głosowe stało się jednym z ważniejszych trendów SEO w 2024 roku. Rosnąca popularność asystentów głosowych, takich jak Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri czy Microsoft Cortana, sprawia, że coraz więcej użytkowników korzysta z komend głosowych do wyszukiwania informacji online.
- Użytkownicy coraz chętniej korzystają z urządzeń mobilnych, inteligentnych głośników czy innych urządzeń wyposażonych w funkcje rozpoznawania mowy, aby szybko i wygodnie uzyskać potrzebne informacje.
- Aby zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwania głosowego, należy stosować naturalny, konwersacyjny język w treściach oraz długie, rozbudowane frazy kluczowe odpowiadające na konkretne pytania użytkowników. Dodatkowo ważne jest zoptymalizowanie serwisu pod frazy lokalne, implementacja danych strukturalnych czy zapewnienie jak najlepszego doświadczenia użytkownika na urządzeniach mobilnych.
Większy nacisk na semantyczne słowa kluczowe:
- W miarę jak algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google, stają się coraz bardziej zaawansowane w rozumieniu języka naturalnego, znaczenie semantycznych powiązań między słowami kluczowymi rośnie.
- Dzięki temu wyszukiwarki lepiej rozumieją kontekst zapytań użytkowników oraz ich intencje, co pozwala na dostarczanie bardziej trafnych i wartościowych wyników wyszukiwania.
- Słowa kluczowe powiązane semantycznie to terminy i frazy, które są tematycznie i logicznie powiązane ze sobą. Nie muszą być one bezpośrednimi synonimami, ale powinny tworzyć spójną całość w kontekście danego tematu.
- Rola fraz semantycznych rośnie, zmniejszając dotychczasowe znaczenie fraz w ścisłym dopasowaniu.
Wyzwania i zmiany czekające SEO w 2025 r.
Wyszukiwanie AI i GEO
- Wyszukiwanie wspomagane przez sztuczną inteligencję doprowadziło do powstania nowej odsłony SEO, która już została okrzyknięta mianem GEO (Generative Engine Optimisation). GEO koncentruje się na pozycjonowaniu wyników wyszukiwania wspomaganych przez sztuczną inteligencję zamiast tradycyjnych.
- Ponieważ już teraz sztuczna inteligencja staje się integralną częścią wyszukiwarek, w nadchodzącym roku kluczowe będzie zapewnienie widoczności w tych nowych wynikach opartych na sztucznej inteligencji.
- Zarówno Bing, jak i Google aktywnie rozwijają swoje wyszukiwarki poprzez wykorzystanie AI. Bing poprzez współpracę z ChatGPT i wprowadzenie Co-Pilot AI stara się dostarczać bardziej interaktywne i spersonalizowane odpowiedzi. Z kolei Google odpowiada na te działania poprzez rozwój Gemini oraz aktualizację SGE do AI Overview.
- W 2025 roku funkcjonalność AI Overview, dostępna w wybranych krajach m.in. USA prawdopodobnie zawita do Polski i innych krajów UE, a to z kolei będzie wiązało się ze zmianą podejścia do SEO i wyników wyszukiwania.
Wzrost znaczenia aktualizacji treści:
- W 2025 roku aktualizacja treści stanie się jeszcze ważniejszym elementem strategii SEO, co oznacza, konieczność regularnego odświeżania treści, w celu utrzymania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP).
- Trend ten wynika z rosnącego znaczenia aktualności informacji dla użytkowników oraz wyszukiwarek, które coraz bardziej skupiają się na dostarczaniu najnowszych i najbardziej wartościowych treści.
- Użytkownicy oczekują, że informacje, które znajdą online, będą aktualne i dokładne. Regularne aktualizacje treści pomagają zaspokajać te oczekiwania, zwiększając zaufanie użytkowników do witryny i zachęcając ich do powrotu.
- W miarę jak coraz więcej firm inwestuje w SEO, utrzymanie konkurencyjności wymaga stałego dostosowywania i ulepszania treści. Aktualizowanie treści pozwala wyróżnić się na tle konkurencji poprzez oferowanie bardziej wartościowych i aktualnych informacji.
Konkurencja z mediami społecznościowymi:
- W 2025 roku media społecznościowe, takie jak TikTok, Instagram, YouTube czy Pinterest, będą odgrywać coraz większą rolę jako alternatywne wyszukiwarki, szczególnie wśród młodszych użytkowników.
- Trend ten wynika z rosnącej popularności wizualnych i interaktywnych formatów treści, które oferują szybkie i bardziej angażujące odpowiedzi na zapytania użytkowników.
- Wzrost liczby wyszukiwań na platformach społecznościowych może prowadzić do zmniejszenia ruchu organicznego na tradycyjnych stronach internetowych.
- Kompleksowe działania powinny więc obejmować optymalizację treści na platformach społecznościowych, takich jak opisy filmów na TikTok-u, hashtagi na Instagramie czy optymalizację SEO filmów na YouTube.
Dostosowanie strategii do wyszukiwań „zero-click”:
- Wyszukiwania typu „zero-click” stały się jednym z kluczowych trendów SEO w 2024 roku, a ich znaczenie będzie rosło także w 2025 roku. „Zero-click” odnosi się do sytuacji, w której użytkownicy otrzymują pełną odpowiedź na swoje zapytanie bez konieczności klikania w linki prowadzące do zewnętrznych stron internetowych.
- Takie zmiany w wynikach wyszukiwania wprowadzają konieczność optymalizacji pod kątem wyróżnionych snippetów oraz dywersyfikację kanałów marketingowych, co pozwoli na zwiększenie widoczności marki w różnych miejscach online.
- W przyszłości, integracja z zaawansowanymi technologiami AI, rozwój multimediów oraz ciągłe tworzenie wartościowych treści będą odgrywać jeszcze większą rolę w skutecznych strategiach SEO, umożliwiając firmom lepsze dostosowanie się do potrzeb i oczekiwań użytkowników.
Wpływ i wykorzystanie AI w SEO w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Wpływ AI w 2024 roku:
- Narzędzia AI, takie jak ChatGPT umożliwiły skalowanie treści. Szybkość produkcji treści znacząco wzrosła, a koszt się zmniejszył. Automatyzacja tego procesu pozwoliła na szybkie skalowanie blogów, opisów produktów i innych form treści. Z drugiej strony pojawiło się ryzyko przesycenia internetu treściami generycznymi. Treści generowane przez AI często nie były w pełni unikalne, brakowało im głębi, autentyczności i eksperckości co mogło prowadzić do obniżenia jakości informacji dostępnych w Internecie oraz zachwiania wizerunku eksperta u niektórych firm. Nadużywanie treści generowanych przez AI spotkała się również z karami nałożonymi przez wyszukiwarkę Google.
- W odpowiedzi na rosnące nasycenie internetu treściami generowanymi przez AI, Google zaczął faworyzować treści tworzone przez ludzi. Po aktualizacji „Helpful Content”, Google zaczął bardziej koncentrować się na jakości, autentyczności i wartości dodanej treści. Treści, które prezentują unikalną perspektywę, doświadczenie i eksperckość, zyskały na znaczeniu.
- AI odgrywało również istotną rolę w analizie danych i optymalizacji treści. Narzędzia oparte na AI umożliwiały głębszą analizę zachowań użytkowników, identyfikację trendów oraz prognozowanie przyszłych potrzeb, ale nadal wymagało zaangażowania człowieka w proces twórczy.
- Pomimo zaawansowanych możliwości AI, proces twórczy nadal wymaga zaangażowania człowieka. AI mogło generować treści, ale ludzka kreatywność, intuicja i zdolność do tworzenia głębokich, emocjonalnych i angażujących narracji są niezbędne do tworzenia treści, które naprawdę rezonują z odbiorcami.
- Bardzo ważny jest balans między wykorzystaniem AI do automatyzacji procesów a zachowaniem wysokiej jakości i unikalności treści poprzez kontrolę i nadzór człowieka.
Prognozy na 2025 rok:
- Nie ulega wątpliwości, że w 2025 roku sztuczna inteligencja (AI) będzie odgrywać jeszcze większą rolę w personalizacji treści, analizie intencji użytkowników, analizie danych i wyciąganiu wniosków. Dzięki zaawansowanym algorytmom uczenia maszynowego i przetwarzania języka naturalnego AI pozwoli na tworzenie bardziej spersonalizowanych, trafnych i angażujących treści oraz coraz bardziej precyzyjnych i zaawansowanych analiz, oraz wniosków.
- Google AI Overview, czyli wyniki wyszukiwania generowane przez sztuczną inteligencję mogą w 2025 roku znacząco wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarek. AI będzie dostosowywać wyniki wyszukiwania do indywidualnych preferencji i historii użytkownika, oferując bardziej spersonalizowane doświadczenia. Serwisy internetowe mogą zauważyć spadek ruchu organicznego z tradycyjnych wyszukiwarek, co wymusi adaptację strategii SEO.
- W obliczu rosnącej roli AI w tworzeniu treści, firmy będą musiały znaleźć równowagę między efektywnością a autentycznością. AI będzie wykorzystywana jako narzędzie wspomagające pisarzy, marketerów i twórców treści, pomagając w generowaniu pomysłów, analizie trendów czy optymalizacji pod kątem SEO. Mimo zaawansowania AI, ludzka kreatywność, doświadczenie i wiedza ekspercka będę niezbędne do tworzenia treści, które naprawdę rezonują z odbiorcami. Firmy będą musiały zapewnić, że ich treści zachowują autentyczność, unikalny styl marki i eksperckość. Bardzo ważne będzie wprowadzenie procesów weryfikacji i edycji treści generowanych przez AI, aby upewnić się, że są one zgodne z wartościami firmy i oczekiwaniami odbiorców, a także czy nie stanowią zagrożenia dla przyszłej widoczności witryny (mowa o profilaktyce w zakresie unikania kar za nadużywanie AI).
Maciej Traczyk
organic performance director w GroupM Polska
Zmiany i trendy, które dominowały w SEO w 2024 r.
Obserwowaliśmy znaczące zmiany w algorytmach Google, które jeszcze bardziej skupiły się na jakości i użyteczności treści. Kluczowym trendem w mojej ocenie było wykorzystanie AI do optymalizacji contentu, przy nieustającej istotności Core Web Vitals i E-E-A-T.
Zauważyliśmy też większy nacisk na implementację danych strukturalnych i rozwój zero-click results. W Polsce szczególnie widoczny był wzrost zainteresowania marketerów obszarem local SEO w Mapach Google oraz Apple, a także kwestia personalizacji wyników wyszukiwania w oparciu o intent użytkownika.
Wyzwania i zmiany czekające SEO w 2025 r.
Rok 2025 przyniesie prawdopodobnie rewolucję związaną z wdrożeniem AI Overview na szeroką skalę, co zmieni sposób wyszukiwania treści przez użytkowników i wymusi adaptację strategii SEO. Istotnymi kwestiami będzie, już tradycyjnie, wysokiej jakości content, ale wzrośnie także znaczenie danych strukturalnych i technicznych aspektów SEO. Spodziewamy się również większego nacisku na E-E-A-T, szczególnie w kontekście weryfikowalności informacji i opinii użytkowników, które będą zasilały silniki wyszukiwania oparte na AI.
Wpływ i wykorzystanie AI w SEO w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
AI stało się nieodłącznym narzędziem w procesach SEO, szczególnie w obszarze analizy danych i tworzenia contentu, jednak wciąż wymagało znaczącego nadzoru ludzkiego. W 2025 roku spodziewamy się jeszcze głębszej integracji AI w procesach optymalizacji, szczególnie w kontekście automatyzacji i personalizacji treści. Wprowadzenie AI Overview będzie wymagało nowego podejścia do optymalizacji, z naciskiem na strukturyzację danych i jakość informacji. Kluczowe będzie znalezienie równowagi między automatyzacją a ludzką kreatywnością, przy jednoczesnym zachowaniu autentyczności i wartości dla użytkownika.
