Które kampanie w 2024 r. były najciekawsze i jakie trendy mocno wpłynęły na reklamę internetową? Czego możemy się spodziewać w 2025 r. i jak wpłynie na to sztuczna inteligencja? Podsumowujemy rok 2024 w reklamie internetowej i prognozujemy na 2025.
Reklamę internetową podsumowują i prognozują: Jakub Piasecki z SeoFly, Michał Mokrzycki i Piotr Mastalerz z ZnajdzReklame.pl, Dorota Mleczko z WhitePress, Borys Marushchak z Harbingers, Paweł Wasiak z KERRIS, Daniel Ślosarz z DigiPigi, Zuzanna Lirska z agencji Rozgłos.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Jakub Piasecki
head of PPC w agencji SeoFly
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w reklamie internetowej w 2024 r.
W 2024 roku mieliśmy do czynienia z wieloma innowacyjnymi i kreatywnymi kampaniami reklamowymi, które wykorzystały najnowsze technologie i trendy w reklamie internetowej. Te, które szczególnie zapadły mi w pamięć to:
- IKEA – „Ads That Skip You”: IKEA India wprowadziła serię sześciosekundowych reklam na YouTube, które same się pomijały, podkreślając zalety uporządkowanej przestrzeni. Kampania, stworzona przez agencję Leo Burnett India, przekroczyła oczekiwania, osiągając wskaźnik obejrzeń powyżej 90% we wszystkich docelowych rynkach oraz 32% wzrost liczby kliknięć w porównaniu z założeniami.
- McDonald’s: zastosował interaktywne reklamy wideo w swoich kampaniach na platformach Adsowych, umożliwiając użytkownikom możliwość wyboru własnych ścieżek narracji. Wpłynęło to na zaangażowanie odbiorców, a także pozytywnie wpłynęło na postrzeganie marki.
- Warto także dodać także polski akcent z tego roku, a mianowicie mBank – Kampania w języku śląskim. W odpowiedzi na uznanie języka śląskiego za regionalny, mBank przygotował kampanię reklamową w tym języku. Działanie to nie tylko pokazało elastyczność i otwartość marki, ale także zyskało uznanie za szacunek wobec lokalnej kultury i skuteczne wykorzystanie real-time marketingu.
Zmiany i trendy, które dominowały w reklamie internetowej w 2024 r.
Sztuczna inteligencja to dziś podstawa w reklamie online. Dzięki niej marki mogą lepiej dopasowywać reklamy do odbiorców, automatyzować całe kampanie i tworzyć bardziej osobiste treści. Narzędzia, takie jak generatywne modele językowe czy systemy rekomendacji, pomagają przygotować spersonalizowane przekazy, które trafiają do użytkowników w odpowiednim momencie.
Krótkie filmy zdominowały kampanie reklamowe, głównie za sprawą TikToka, Instagrama Reels i YouTube Shorts. Coraz częściej marki w branży stawiają na treści, które przyciągają uwagę w pierwszych sekundach, a opowiadane historie były jeszcze bardziej dynamiczne. Takie reklamy świetnie sprawdzały się w angażowaniu młodszych pokoleń, gdzie normą jest oglądanie kilku-sekundowych treści, a sam czas skupienia jest dużo niższy.
Wyzwania i zmiany czekające reklamę internetową w 2025 r.
Wprowadzenie nowych przepisów o ochronie danych, w tym wdrożenie Digital Services Act (DSA) w Polsce, wpłynie na to, jak prowadzone są kampanie reklamowe. Firmy będą musiały zmienić podejście, bo dostęp do danych użytkowników zostanie ograniczony. To może sprawić, że na znaczeniu zyskają reklamy kontekstowe i dane zero-party, czyli te, które użytkownicy udostępniają świadomie.
W przyszłym roku przewiduje się, że z racji rosnącej konkurencji w reklamach online, zwłaszcza w e-commerce, podniesie się koszt kampanii w Google Ads czy Meta Ads. Dla przykładu Google, który przoduje wśród wyszukiwarek będzie starał się utrzymać na szczycie poprzez rozwijanie technologii i wprowadzenia coraz różniejszych udoskonaleń związanych z AI i nie tylko. Marki będą musiały mądrzej zarządzać budżetami, stawiając na precyzyjne targetowanie i maksymalną efektywność kampanii.
Istotnym jest także dostosowanie platformy reklamowej pod grupę docelową. Coraz rzadziej młodsze pokolenie wykorzystuję np. Google do wyszukiwania informacji, a korzysta z TikToka, warto jest też śledzić np. Chat GPT, gdzie także zastępuje on ludziom standardowe wyszukiwarki.
Wpływ i wykorzystanie AI w reklamie internetowej w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W mijającym roku 2024, AI znacząco ułatwiło zarządzanie kampaniami reklamowymi poprzez automatyzację procesów, takich jak:
- Smart Bidding w Google Ads, gdzie AI analizowała dane w czasie rzeczywistym, aby dostosowywać stawki i maksymalizować ROI.
- Automatyczne tworzenie zestawów reklamowych w Meta Ads, co pozwalało na testowanie różnych wariantów kreacji i optymalizację w oparciu o wyniki.
- TikTok Smart Performance Campaigns, które umożliwiły dynamiczne dostosowywanie treści reklamowych do preferencji użytkowników platformy.
Natomiast dzięki analizie big data, AI dostarczała użytkownikom tzw. hiper-spersonalizowanych treści, zwiększając efektywność reklam.
- Dynamiczne reklamy w Google Ads, które automatycznie dopasowywały nagłówki i opisy do wyszukiwań użytkowników.
- AI-driven copywriting w Meta Ads, który automatycznie generował treści dostosowane do różnych grup demograficznych.
Oczywiście warto wspomnieć o generatywnych narzędziach AI i ich rozwoju. Mam na myśli takie podstawy jak ChatGPT czy DALL·E, które wspierały tworzenie treści reklamowych przez generowanie tekstów, nagłówków czy tworzenie wizualizacji lub grafik na potrzeby kampanii reklamowych.
Patrząc w przyszłość, rok 2025 zapowiada się jako kolejny przełom w wykorzystaniu AI w reklamie internetowej. Oczekuje się, że algorytmy będą jeszcze bardziej zaawansowane, co pozwoli na bardziej precyzyjną personalizację komunikatów reklamowych. Reklamodawcy będą mieli dostęp do bardziej szczegółowych danych o swoich odbiorcach, co umożliwia lepsze dostosowanie przekazu do indywidualnych preferencji każdego użytkownika. Jednocześnie, rozwój narzędzi opartych na AI zwiększy możliwości testowania A/B oraz prognozowania skuteczności kampanii jeszcze przed ich uruchomieniem. Dodatkowo mówimy o rozwijaniu już działających standardów na platformach reklamowych.
- Google Performance Max 2.0: Oczekuje się dalszego rozwoju kampanii automatycznych, które obejmą więcej kanałów i zapewnią jeszcze większą precyzję targetowania.
- Meta Advantage+: Narzędzia oparte na AI będą lepiej przewidywać reakcje użytkowników i dopasowywać kreacje reklamowe do ich preferencji.
- Google dalej będzie rozwijał funkcje dla reklamodawców e-commerce, gdzie odbiorca będzie mógł bardziej interaktywnie oglądać reklamy produktów dostępnych w feedzie.
Mówi się także o reklamach generowanych w czasie rzeczywistym, gdzie będą tworzone treści, dostosowane do aktualnego kontekstu, np.
- Na TikToku będą one reagować na trendy wirusowe niemal w czasie rzeczywistym.
- W Meta Ads, AI będzie mogła tworzyć mikro-kampanie dostosowane do indywidualnych użytkowników na podstawie ich bieżącej aktywności.
Michał Mokrzycki, senior SEM/PPC specialist w ZnajdzReklame.pl
Piotr Mastalerz, specjalista PPC w ZnajdzReklame.pl
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w reklamie internetowej w 2024 r.
Nie ma chyba lepszego przykładu na siłę dobrego pomysłu i odpowiednio dobranej platformy niż spot hotelu Elements. Kampania, która osiągnęła miliony wyświetleń, szybko stała się viralem i inspiracją dla tysięcy twórców na TikToku. Wiele osób nagrywało swoje filmy, bazując na powstałym „trendzie”. Hotel przyznał, że sukces kampanii przełożył się na wzrost rezerwacji oraz większe zainteresowanie usługami. A przecież właśnie o to chodzi w marketingu!
W mediach społecznościowych trudno było również przegapić kontynuację kampanii promującej województwo Podlaskie pod hasłem „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”, a kluczem do sukcesu okazała się humorystyczna komunikacja. Gra słów nawiązująca do podlaskich zwierząt nie tylko przyciągała uwagę, ale również skutecznie promowała bezpieczną jazdę w kasku – czy to na rowerze, hulajnodze, czy deskorolce.
To doskonały przykład, jak połączenie kreatywności ludzi i możliwości sztucznej inteligencji może przynieść imponujące efekty. Pomysłowe copy opracowane przez twórców oraz grafiki wygenerowane przy użyciu AI stworzyły materiały, które błyskawicznie zdobyły popularność w mediach społecznościowych i serwisach branżowych.
Na koniec warto wspomnieć o kampanii ING i jej nostalgicznej podróży do przeszłości. W rzeczywistości promocja dotyczy produktów emerytalnych. To przykład na to, że nawet bank może reklamować swoje usługi w sposób ciekawy i kreatywny. Kampania skierowana do millenialsów nawiązuje do elementów popkultury, które pamiętają tylko ci, którzy dorastali w latach 90. Przykład? Hasło „Pamiętasz taki Onet? To znaczy, że emerytura jest bliżej, niż myślisz” ilustrowane screenem ze starej strony internetowej. Proste, a zarazem genialne!
Zmiany i trendy, które dominowały w reklamie internetowej w 2024 r.
Gorącym tematem na początku 2024 roku był oczywiście Consent Mode v2. To mechanizm, który umożliwia przesyłanie do Google informacji o tym, czy i na jakie rodzaje plików cookies użytkownik wyraził zgodę, dzięki czemu Google może dostosować swoje działania zgodnie z decyzjami użytkownika. Dzięki temu witryny internetowe mogą dynamicznie dostosowywać działanie tagów Google w zależności od preferencji użytkowników dotyczących technologii śledzących.
To, co dostrzegamy już kolejny rok z rzędu to z całą pewnością rozwój krótkich form wideo, jak TikTok, Instagram Reels czy YouTube Shorts. Nie ma się co oszukiwać – użytkownicy oczekują dynamicznych, angażujących treści, które dostarczają wartości w kilka sekund. Właśnie dlatego marki coraz częściej sięgają po to rozwiązanie, jednocześnie ucząc się, jak tworzyć tego typu materiały, integrując storytelling z szybkim przekazem marketingowym
Bardzo ważną rolę w reklamie internetowej odegrała również sztuczna inteligencja, zmieniając sposób planowania, tworzenia i optymalizacji kampanii. Narzędzia AI umożliwiły zaawansowaną personalizację treści reklamowych, dynamiczne dopasowywanie komunikatów do potrzeb odbiorców oraz analizowanie danych w czasie rzeczywistym. Sztuczna inteligencja zrewolucjonizowała także procesy kreatywne. Narzędzia takie jak generatory obrazów stały się bardziej zaawansowane, umożliwiając tworzenie atrakcyjnych materiałów w krótkim czasie.
Wyzwania i zmiany czekające reklamę internetową w 2025 r.
W 2025 roku sztuczna inteligencja będzie jeszcze bardziej zintegrowana z reklamą internetową, ale jej zaawansowanie stanie się zarówno szansą, jak i wyzwaniem. AI będzie bardzo istotna w personalizowaniu komunikatów, automatyzacji kampanii i analizie danych, co pozwoli marketerom lepiej docierać do odbiorców. Jednocześnie jednak firmy będą musiały radzić sobie z etycznymi aspektami korzystania z AI, np. transparentnością działań czy ochroną danych konsumentów.
Dodatkowo generatywne narzędzia AI, jak ChatGPT czy MidJourney mogą prowadzić do nadprodukcji treści reklamowych, co utrudni wyróżnienie się w zatłoczonej przestrzeni marketingowej. Aby skutecznie wykorzystać AI, będziemy musieli inwestować w nowe kompetencje zespołów oraz technologie pozwalające na zarządzanie zmieniającym się środowiskiem reklamowym.
Kolejnym wyzwaniem jest również coraz większa konkurencja na platformach takich jak Google Ads i Meta Ads. Z tego powodu reklamodawcy muszą płacić coraz więcej za kampanie reklamowe. Firmy z ograniczonym budżetem będą zmuszone szukać oszczędności, aby pozwolić sobie na skutecznie działania reklamowe. Wszechobecne treści reklamowe zmuszają do tworzenia bardziej kreatywnych, angażujących i autentycznych treści, które wywołują emocje lub zainteresowanie odbiorców.
Wpływ i wykorzystanie AI w reklamie internetowej w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W roku 2024 sztuczna inteligencja znacząco zmieniła sposób, w jaki planujemy, realizujemy i optymalizujemy kampanie reklamowe. Narzędzia AI umożliwiły nam lepszą personalizację. Dzięki analizie big data w czasie rzeczywistym, AI pozwoliła na tworzenie hiperpersonalizowanych komunikatów reklamowych, dopasowanych do preferencji i potrzeb użytkowników. Systemy oparte na AI zautomatyzowały najważniejsze elementy kampanii, takie jak targetowanie, tworzenie treści czy optymalizacja stawek. Pozwoliło to skupić się na strategii, a nie na ręcznym zarządzaniu kampaniami. Oprócz tego, narzędzia takie jak ChatGPT czy MidJourney wspierały nas w tworzeniu treści wizualnych i tekstowych, co znacznie przyspieszyło procesy kreatywne.
Masowe wykorzystanie AI postawiło przed nami również pewne wyzwania, jak choćby zwiększenie konkurencji o uwagę odbiorcy na skutek nadmiaru treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Firmy muszą mierzyć się z kwestiami, takimi jak odpowiedzialne wykorzystanie AI i przejrzystość działań. Do tego część użytkowników odbiera negatywnie spoty reklamowe utworzone przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji.
Jak może to wyglądać w 2025 roku? To, że rola AI w reklamie internetowej będzie jeszcze większa jest praktycznie pewne. Możemy przewidywać, że AI pomoże jeszcze lepiej analizować i modelować dane w kontekście malejącej dostępności cookies. Dzięki temu będziemy mogli prowadzić skuteczne kampanie nawet przy ograniczonych danych.
Możliwości generowania treści czy grafik, dają nam praktycznie nieograniczone możliwości. Jednak będzie to dla nas również spore wyzwanie, ponieważ, by zostać zauważane, marki będą musiały stawiać na bardziej oryginalne i autentyczne kampanie. AI będzie wspierać kreatywność, ale kluczowa stanie się rola człowieka w projektowaniu unikalnych przekazów.
W 2025 roku możemy być również świadkami istotnych zmian w sposobie, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w internecie. Jeszcze więcej osób będzie korzystać z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT, Google Gemini czy Bing Copilot, które umożliwiają zadawanie pytań w formie konwersacji, zamiast korzystania z tradycyjnych wyszukiwarek. Takie rozwiązania oferują bardziej naturalny i spersonalizowany sposób uzyskiwania informacji, co może zrewolucjonizować sposób, w jaki korzystamy z sieci. Dla reklamodawców oznacza to, że tradycyjne modele reklamowe w wyszukiwarkach mogą wymagać zmian.
W obliczu rosnącej popularności wyszukiwania opartego na AI, Google i Bing będą musiały dostosować swoje algorytmy i podejścia do wyświetlania reklam. Reklamy mogą stać się bardziej zintegrowane z rozmowami AI, oferując bardziej spersonalizowane i kontekstowe odpowiedzi na zapytania użytkowników. Warto uważnie śledzić ten trend, ponieważ zmiana sposobu wyszukiwania informacji może mieć znaczący wpływ na strategie reklamowe, zmieniając zarówno formaty reklamowe, jak i mechanizmy ich targetowania.
Jednym słowem – sztuczna inteligencja w 2025 roku stanie się narzędziem jeszcze bardziej zaawansowanym, ale jednocześnie wymusi na nas większą kreatywność i odpowiedzialność w jej wykorzystaniu. AI nie zastąpi człowieka, ale stanie się jego nieodłącznym partnerem w tworzeniu bardziej angażujących i efektywnych kampanii.
Dorota Mleczko
performance marketing specialist, WhitePress
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w reklamie internetowej w 2024 r.
W 2024 mogliśmy obserwować wiele inspirujących kampanii marketingowych, które wyróżniały się pomysłowością, autentycznością i skutecznością. W mojej pamięci szczególnie zapadły następujące:
OLX Praca. Zawód po 50-tce
Ta kampania poruszyła ważny społecznie temat aktywizacji zawodowej osób po 50. roku życia. W prosty, ale wzruszający sposób zwrócono uwagę na stereotypy i wyzwania, z jakimi mierzy się ta grupa wiekowa na rynku pracy. Spot stał się nie tylko reklamą, ale też impulsem do szerszej dyskusji (m.in. na LinkedIn) o inkluzywności i równych szansach w zatrudnieniu. Mam nadzieję, że przyczyni się on do zmian na rynku pracy w Polsce.
Co prawda kampania ta miała swój debiut już w 2023 roku, jednak w czerwcu tego roku pojawiła się nowa odsłona akcji. I moim zdaniem jest równie fajna, jak poprzednia. Pomysłowe i lekkie podejście do tematu sprawiło, że po raz kolejny zyskała ona popularność w mediach społecznościowych.
Viralowy film Elements Hotel & SPA
I na koniec coś z TikToka. Chyba każdy z nas natknął się w internecie na video przygotowane przez panią Barbarę z Elements Hotel & SPA. Film zdobył prawie 4 miliony wyświetleń na samym TikToku i szybko stał się internetowym trendem. To świetny przykład na to, jak autentyczność, nieszablonowe podejście, dobra znajomość platformy i brak nachalnego wciskania produktu mogą zbudować silne zaangażowanie odbiorców.
Zmiany i trendy, które dominowały w reklamie internetowej w 2024 r.
AI, AI i jeszcze raz AI. I chyba nikogo to nie dziwi. Sztuczna inteligencja była widoczna niemalże na każdym kroku. Wygenerowanie grafik, które zostaną wykorzystane w kampanii? Nie ma problemu. Stworzenie treści blogowej, posta czy sloganu reklamowego? Proszę bardzo. Przetłumaczenie audio na inne języki? Nic trudnego. Usprawnienie kampanii performance? Ależ oczywiście! Chociaż w tym ostatnim przypadku, raczej częściej można natknąć się na przeciwników niż zwolenników wykorzystania sztucznej inteligencji.
Drugim trendem, który zdecydowanie wybijał się w 2024 roku był User Generated Content. Autentyczne treści tworzone przez internautów stały się niezwykle cenne dla marek, które dostrzegły w nich nie tylko potencjał sprzedażowy, ale także sposób na zbudowanie głębszej więzi z odbiorcami. Co więcej, UGC pozwalało markom na wykorzystanie prawdziwych opinii i doświadczeń klientów jako swoistego dowodu społecznego. Treści takie jak recenzje produktów czy filmiki unboxingowe na TikToku i Instagramie stawały się skutecznym narzędziem marketingowym, który dodatkowo minimalizował koszty produkcji tradycyjnych reklam.
Wyzwania i zmiany czekające reklamę internetową w 2025 r.
Po pierwsze Google odroczył rezygnację z plików cookie stron trzecich w przeglądarce Chrome, pierwotnie planowaną na 2024 rok, właśnie na 2025. Jeśli faktycznie zostaną one wycofane, wzrośnie znaczenie danych first-party, które firmy będą zbierały bezpośrednio od swoich klientów poprzez subskrypcje, ankiety czy programy lojalnościowe.
Po drugie, z roku na rok zauważyć można ograniczenie opcji targetowania, szczególnie w ekosystemie Meta (Facebook, Instagram). W 2025 roku marketerzy będą musieli zmierzyć się z tym wyzwaniem, co uczyni precyzyjne dotarcie do odpowiednich grup docelowych trudniejszym. W odpowiedzi na to rosnąć będzie znaczenie jakości samej kreacji reklamowej oraz wartościowego contentu, który przyciągnie uwagę użytkowników i zachęci ich do interakcji.
Po trzecie, zwiększy się rola TikToka jako wyszukiwarki internetowej. Już teraz pełni on funkcję nie tylko rozrywkowej platformy społecznościowej, ale także wyszukiwarki informacji i inspiracji, szczególnie dla pokolenia Z. W 2025 roku jego znaczenie w tej roli jeszcze bardziej się wzmocni, co oznacza, że marki będą musiały dostosować swoje strategie do tej dynamicznie rozwijającej się platformy.
Wpływ i wykorzystanie AI w reklamie internetowej w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku sztuczna inteligencja miała ogromny wpływ na reklamę internetową, zmieniając sposób planowania, optymalizacji i realizacji kampanii marketingowych. AI stało się fundamentem wielu narzędzi reklamowych, od systemów rekomendacji produktów, przez zaawansowane personalizacje treści, po automatyzację procesów w kampaniach PPC. W systemach reklamowych, takich jak Meta Ads czy Google Ads pojawiło się wiele ulepszeń (choć w niektórych przypadkach lepiej byłoby je nazwać pogorszeniami), bazujących na wykorzystaniu sztucznej inteligencji. W mojej ocenie rozwiązania oparte o sztuczną inteligencję w przypadku kampanii performance niestety wiążą się z ograniczeniem kontroli nad samymi kampaniami i zazwyczaj nie przyczyniają się do polepszenia ich wyników.
W kontekście przyszłego roku myślę, że nadal będziemy obserwować rozwój wykorzystania AI w reklamie internetowej. Możemy spodziewać się bardziej zaawansowanych narzędzi, które umożliwią automatyczne tworzenie treści reklamowych, dostosowywanie ich w czasie rzeczywistym oraz jeszcze większą personalizację doświadczeń użytkowników. AI będzie odgrywać kluczową rolę w analizowaniu zachowań konsumentów i przewidywaniu trendów, co pozwoli firmom lepiej dopasować swoje strategie do zmieniających się potrzeb rynku.
Myślę, że zwiększy się także nacisk na etyczne aspekty wykorzystywania AI w reklamie. Rządy i organizacje będą wprowadzać przepisy dotyczące transparentności, prywatności użytkowników oraz wykorzystania danych w celach marketingowych.
Borys Marushchak
performance manager w Harbingers
Wpływ i wykorzystanie AI w reklamie internetowej w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Ah, reklama internetowa i AI — to małżeństwo, które w USA już świętuje miodowy miesiąc, podczas gdy w Polsce wciąż jesteśmy na etapie pierwszej randki. Dane z IAB pokazują, że w 2024 roku amerykańskie firmy zainwestowały ponad 12 miliardów dolarów w rozwiązania AI do reklamy cyfrowej, podczas gdy w całej Europie było to zaledwie 3,4 miliarda. To tak, jakbyśmy próbowali wygrać Formułę 1 jadąc maluchem.
W 2024 roku obserwowaliśmy, jak platformy reklamowe integrowały generatywne AI — od automatycznego tworzenia wariantów reklam po inteligentną optymalizację budżetów. Według raportu Forrester, firmy wykorzystujące AI w kampaniach digitalowych osiągają średnio o 41% wyższy ROI niż te korzystające z tradycyjnych metod. Szczególnie imponujące wyniki osiągnęło generatywne AI w tworzeniu personalizowanych reklam video – skuteczność takich kampanii była wyższa o 73% w porównaniu do standardowych reklam.
2025 rok zapowiada się potężnie. Systemy reklamowe ewoluują w kierunku „kampanii jednego kliknięcia”. Według prognoz Markets and Markets, do końca 2025 roku, 60% wszystkich kampanii digital będzie tworzonych i optymalizowanych przez AI. Co ciekawe, badania pokazują, że już teraz 67% konsumentów nie potrafi odróżnić reklamy napisanej przez AI od tej stworzonej przez człowieka.
Odlotowa wizja na 2025. Powstanie pierwszy w pełni autonomiczny AI creative director. Wyobraźcie sobie sztuczną inteligencję, która nie tylko tworzy kampanie, ale też uczestniczy w spotkaniach z klientami (jako avatar), przedstawia koncepcje kreatywne i kłóci się o budżety! System będzie tak zaawansowany, że zacznie wygrywać konkursy reklamowe, a podczas prezentacji kampanii będzie rzucał żartami lepszymi niż przeciętny creative. Najzabawniejsze? Nie będzie prosił o podwyżkę ani brał L4 w poniedziałki. Jedynym minusem będzie to, że na firmowych imprezach zawsze będzie trzeźwy i pamięta wszystkie wpadki pracowników… w 4K i z dokładnością do sekundy.
Paweł Wasiak
performance specialist w KERRIS
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w reklamie internetowej w 2024 r.
Może nie do końca kampania w kategorii „reklama internetowa”, ale warta wyróżnienia, wszak Decathlon to spory e-commerce. Decathlon: Work-Sport Balance – w ramach programu osoby zatrudnione w Decathlon mogą uprawiać sport w godzinach pracy. To ciekawe podejście do łączenia zdrowia i pracy.
Zmiany i trendy, które dominowały w reklamie internetowej w 2024 r.
Większe ufanie AI i algorytmom. Mimo że kampanie reklamowe, którym pozwolimy na większą dowolność (w oparciu o rekomendacje AI), potrafiły czasami robić „dziwne rzeczy”, to jednak algorytmy uczą się, a systemy predykcyjne rozwijają się, co wpływa na rozwój biznesów internetowych.
Mocniejszy rozwój AR (rozszerzonej rzeczywistości), gdzie „widzimy” produkt w naszych rękach (albo na naszych nogach) jeszcze przed zakupem. To rozwiązanie zyskuje na popularności, dając użytkownikom lepsze doświadczenia zakupowe.
Wyzwania i zmiany czekające reklamę internetową w 2025 r.
W mojej ocenie, dotarcie do użytkownika będzie jeszcze trudniejsze. Coraz większe wydatki w digitalu zmuszą firmy do większej kreatywności i szukaniu alternatywnych dróg dotarcia do konsumentów. Konieczność wyróżnienia się w zalewie treści online będzie kluczowa dla sukcesu kampanii.
Daniel Ślosarz
CEO & founder agencji DigiPigi
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w reklamie internetowej w 2024 r.
Prywatnie mam trójkę moich kocich dzieci, więc nie ma co ukrywać – kampania Nutritec Cat – „Reings Nutritec Cat” totalnie mnie urzekła w tym roku. Ekwadorska marka karmy postanowiła pokazać koty dokładnie tak, jak one same siebie widzą – jako władców domu. Kampania świetnie oddała ten koci vibe – trochę humoru, trochę real talku, i nagle każdy właściciel kota czuje, że Nutritec po prostu rozumie ich życie.
Druga kampania, która wbiła się w moje top, to IKEA – „Cat-alogue” i „Dog-alogue”. No powiem Wam, że ta koncepcja mnie kupiła! Katalog z meblami i zwierzaki szukające domu? Brzmi jak marketingowe złoto! Nie dość, że zrobili coś dobrego, to jeszcze w świetny sposób połączyli to z produktami. Uwielbiam to combo!
Trzecią kampanią, która w tym roku mnie kupiła to Doritos – „Dina & Mita”. No słuchajcie, nie ma nic lepszego niż dwie starsze panie, które walczą o zdobycie nowej wersji chipsów. Kampania była nie tylko śmieszna, ale i angażująca – bez zbędnych sztuczek, po prostu dobrze przemyślany storytelling. Uwielbiam taką formę reklamy, która zamiast na siłę wciskać produkt, po prostu prezentuje dobrą zabawę.
Zmiany i trendy, które dominowały w reklamie internetowej w 2024 r.
W 2024 roku widzieliśmy kilka wyraźnych trendów, które dominowały w reklamie internetowej. Przede wszystkim, personalizacja kampanii – stawianie na indywidualne podejście do zachowań i preferencji konsumentów. To nie jest już tylko modne, to konieczność, bo zwiększa zaangażowanie odbiorców jak nic innego.
Krótkie formy wideo, takie jak Reelsy, były absolutnym hitem, ale podcasty też zrobiły ogromny skok – stały się w tym roku jeszcze bardziej popularne, co otworzyło nowe pole do reklamowania. No i analiza danych – bez niej ani rusz. Coraz więcej decyzji marketingowych opierało się na twardych danych, co pozwoliło nam lepiej i skuteczniej targetować reklamy. Krótko mówiąc, 2024 to rok personalizacji, krótkich treści i marketingu opartego na faktach!
Wyzwania i zmiany czekające reklamę internetową w 2025 r.
2025 r. zapowiada sporo zmian. Lekarze będą mogli reklamować swoje usługi otwarcie, co zwiększy ich widoczność. Podcasty wciąż będą popularne, a AI nadal będzie rozwijać się w szybkim tempie, dając nam nowe narzędzia do personalizacji i automatyzacji kampanii.
Wyzwania? Konkurencja w internecie jest coraz większa. Do tego dochodzą zmiany w regulacjach dotyczących prywatności, więc musimy szukać nowych sposobów dotarcia do odbiorców.
Polecam nastawić się na aktualizowanie wiedzy i dbanie o autentyczność – w tym całym cyfrowym świecie musimy pamiętać, że na końcu jest człowiek.
Wpływ i wykorzystanie AI w reklamie internetowej w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 r. AI w reklamie internetowej zrobiło robotę – serio. Po pierwsze, kreatywność i personalizacja – AI pomogło tworzyć treści, które bardziej angażują, bo są lepiej dopasowane do tego, co ludzie lubią.
Po drugie, automatyzacja – dzięki AI można było sporo rzeczy uprościć. Kampanie same się optymalizowały, a my mogliśmy skupić się na tym, co naprawdę ważne.
A co w 2025 r.? AI pójdzie jeszcze dalej, ale z drugiej strony, pojawią się większe wyzwania związane z prywatnością. Ludzie coraz bardziej zwracają uwagę na to, jak są używane ich dane, więc będziemy musieli być bardziej transparentni i dbać o ich zaufanie. AI to narzędzie, które potrafi dużo, ale trzeba pamiętać, żeby używać go z głową – to jest kierunek, w który idziemy w 2025 roku.
Myślę, że w przyszłym roku szybko zobaczymy lepsze i dokładniejsze funkcje, które zautomatyzują i będą fajnym narzędziem wspomagającym do pracy, powstaną też nowe specjalizacje w firmach, które będą korzystać z bardziej zaawansowanych modeli jak i w tych związanych z bezpieczeństwem.
To, co myślę powinniśmy sobie wziąć wszyscy do serca to, że jak wszyscy zaczniemy dawać podobne prompty to bedziemy tez prawdopodobnie otrzymywać podobne wyniki dlatego niezbędna jest autentyczność i to ona – moim zdaniem – zawsze była i będzie niezawodnym wyróżnikiem.
Zuzanna Lirska
senior media planner & buyer, Rozgłos
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w reklamie internetowej w 2024 r.
Pedigree – Tail Orchestra – wspaniała kampania prezentująca psie ogony jako dyrygentów Polskiej Orkiestry Radiowej. Sam koncept wprost genialny, prezentacja produktu budząca pozytywne emocje (psie ogonki reagowały na bodźce, takie jak zabawki czy przysmaki, w tym oczywiście produkty Pedigree) i dodatkowo aspekt charytatywny – za każde odtworzenie stworzonych utworów na Spotify, marka Pedigree przekazuje datek na rzecz fundacji pomagającej pieskom znaleźć nowe domy.
OLX – Zawód po 50-tce – OLX zainicjowało ważną społecznie dyskusję na temat trudności, z jakimi mierzą się osoby po 50 roku życia podczas poszukiwania pracy. Kampania ta, poza poruszeniem bardzo ważnego tematu, przyczyniła się do zmiany postrzegania tej grupy wiekowej jako wartościowych pracowników. Kampania była obecna na LinkedIn czy Mecie i YouTube, co spowodowało naprawdę dobrą widoczność w grupie docelowej – brawo za przemyślaną strategię!
Alpro x Rozkoszny – ta kampania udowadnia, że żeby trafić do serc odbiorców, wcale nie potrzeba skomplikowanych rozwiązań, wystarczy wybrać odpowiedniego ambasadora, pokazać apetycznie produkt i wykorzystać odpowiednie touchpointy dla swojej grupy docelowej. Jedna z niewielu reklam typowo produktowych, która faktycznie przyciągnęła moją uwagę i została zapamiętana.
Zmiany i trendy, które dominowały w reklamie internetowej w 2024 r.
Pod kątem kampanii i tworzonych treści można było zauważyć wciąż rosnący trend skupiający się na wartościach reprezentowanych przez marki. Poza standardowymi reklamami produktowymi wiele marek zainwestowało w kampanie społeczne czy niestandardowe, podejmując dialog w ważnych społecznie kwestiach. Każdy z dużych graczy chce obecnie stać się love brandem i nie może pozwolić sobie na bycie potrzeganą jako „nijaka”, dlatego musi zabierać głos w ważnych i trudnych sprawach. Nadal dużą rolę w kampaniach gra człowiek i jego historia.
W kontekście placementów nadal obserwujemy rosnące znaczenie platform wideo jak TikTok czy Instagram Reels, nie spada także udział YouTube w działaniach reklamowych. Tym samym znaczącą rolę nadal odgrywają treści generowane przez twórców (influencerów, ambasadorów marki), które skutecznie wspierają trend podkreślania wartości marek i „uczłowieczania” ich. Rośnie także znaczenie mikroinfluencerów, którzy często mają bliższą relację ze swoimi odbiorcami i są bardziej zaangażowani. Coraz więcej marek inwestuje także w podcasty – czy to w wersji lokowania produktów czy tworzenia własnych treści.
Wielką rolę w 2024 roku odgrywała także automatyzacja i personalizacja reklam, coraz większe nakłady kierowane są na kampanie Advantage+ czy Performance Max, które samodzielnie dobierają komunikaty reklamowe czy ich umiejscowienia, indywidualnie dla każdego użytkownika. Kampanie te nadal są rozwijane, ale prawdopodobnie ten trend będzie rósł w kolejnych latach, ze względu na rosnące wymagania w kontekście zbierania danych o użytkownikach i nadchodzące wycofanie cookies (ograniczenie możliwości targetowania do konkretnych użytkowników).
Wyzwania i zmiany czekające reklamę internetową w 2025 r.
Od ponad 2 lat obserwujemy ciągłe zmiany w panelach reklamowych związane z rozwojem automatyzacji i wykorzystaniem AI, przewiduję więc, że to tempo będzie tylko rosło. Musimy więc przygotować się na wzmożone testowanie nowych rozwiązań i eliminację tych, które dotychczas działały, a przestają się sprawdzać. Dogłębna analiza wyników i weryfikacja danych staną się kluczowym elementem skutecznych kampanii.
Wyzwaniem na pewno będą także wciąż rosnące nakłady finansowe na reklamy w internecie i konkurencja na tym rynku. Kluczowe znaczenie będzie miała strategia wyboru kanałów dotarcia, ale też dostosowania przekazu i kreacji reklamowej, tak, aby przebić się do naszego użytkownika z grupy docelowej w tej mnogości przekazów reklamowych w digitalu.
Wpływ i wykorzystanie AI w reklamie internetowej w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
AI w reklamie rozwija się prężnie i pozwala na tworzenie coraz bardziej spersonalizowanych przekazów i docieranie do odpowiednich użytkowników na bazie algorytmów. Zwiększa to oczywiście efektywność działań marketingowych, ale na pewno nadal trzeba mieć na uwadze, że te rozwiązania są w fazie bardzo mocnego rozwoju i nie zawsze poleganie wyłącznie na AI w naszych kampaniach jest najlepszym rozwiązaniem. Trend ten z pewnością utrzyma się w 2025 roku, a narzędzia będą coraz dokładniejsze, jednak moim zdaniem nadal musimy być bardzo uważni i dokładnie weryfikować, czy zautomatyzowanie kampanie realizują założenia naszych kampanii.
Już teraz AI budzi sporo kontrowersji w kontekście cyberbezpieczeństwa, braku zaufania użytkownika do treści tworzonych z jego udziałem czy szerzenia dezinformacji, więc na pewno jako specjaliści w dziedzinie marketingu internetowego powinniśmy korzystać z AI, ale robić to bardzo rozważnie.
