Podsumowujemy najciekawsze kampanie i trendy, które zdefiniowały outdoor w 2024 r. Przyglądamy się także temu, co nas czeka w 2025 w tym obszarze.
Outdoor podsumowują i prognozują: Agnieszka Godlewska z Screen Network, Marcin Stan z Cityboard Media, Tomasz Muraszko z AMS, Agnieszka Parfienowicz z GroupM, Joanna Pełech- Mikulska z BeMedia.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Agnieszka Godlewska
prezes Screen Network
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w outdoorze w 2024 r.
Z mojego punktu widzenia, najciekawsze kampanie to te, które nie tylko przyciągają uwagę, ale też realnie angażują odbiorców. Marketerzy coraz częściej sięgają po digital OOH, bo daje im narzędzia do budowania przekazu dynamicznego, kontekstowego i precyzyjnie dopasowanego do miejsca i momentu. Przykłady z mijającego roku doskonale to pokazują.
Jednym z najciekawszych rozwiązań, które widzimy na rynku, jest wykorzystanie animacji 3D. Jeszcze dwa lata temu ta forma była nowością na polskim rynku, a dziś stała się jednym z najbardziej pożądanych narzędzi, które marketerzy wybierają, aby ich kampanie wyróżniały się w przestrzeni miejskiej. Co ciekawe, obecnie technologia 3D nie ogranicza się już do narożnych ekranów – efekt trójwymiarowości można osiągnąć również na standardowych, płaskich nośnikach. Przykładem jest niedawna kampania LONG4LASHES, w której gigantyczne, trójwymiarowe rzęsy „mrugały” do widzów. To rozwiązanie pozwala markom skutecznie wyróżnić swój produkt i zwiększyć zapamiętywalność wśród konsumentów.
Moim zdaniem na uwagę zasługuje również kampania Prince Polo. Spoty wyświetlane w różnych miastach, odwoływały się do lokalnej charakterystyki, budując autentyczną więź z odbiorcami. Taka personalizacja nie tylko przyciąga uwagę, ale także sprawia, że konsumenci czują, że marka mówi „ich językiem” i jest obecna w ich codziennym życiu. To przykład, jak mądrze zaprojektowana kampania może połączyć produkt z emocjami odbiorców, podnosząc zarówno rozpoznawalność marki, jak i jej pozytywny odbiór.
Trzecim przykładem, który chciałbym wyróżnić, jest kampania marki Hochland. Z okazji Dnia Uśmiechu wyświetlaliśmy personalizowane komunikaty, które zachęcały przechodniów do uśmiechnięcia się. Taka forma komunikacji pozwoliła marce zbudować pozytywne skojarzenia i stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami – coś, co w dzisiejszej reklamie jest nie do przecenienia. Takie działania nie tylko zwiększają rozpoznawalność, ale także wpływają na lojalność konsumentów, którzy zaczynają postrzegać markę jako „swoją” – bliską i autentyczną.
To, co łączy te wszystkie kampanie, to ich zdolność do łączenia kreatywności z technologią, co przekłada się na większą skuteczność. Marketerzy wybierają takie rozwiązania, bo pomagają im osiągać cele w nowoczesny sposób: budować wizerunek, zwiększać zaangażowanie i wyróżniać się na tle konkurencji.
Zmiany i trendy, które dominowały w outdoorze w 2024 r.
Uważam, że najważniejsza zmiana to digitalizacja nośników. Klasyczne billboardy coraz częściej są zastępowane przez ekrany digital out of home (DOOH), które dzięki swojej elastyczności i możliwości personalizacji, stają się głównym wyborem reklamodawców. Cyfrowy outdoor umożliwia dynamiczne dopasowanie treści do lokalizacji, czasu czy sytuacji, co znacząco zwiększa skuteczność kampanii.
Rok 2024 był także przełomowy pod względem sposobu zakupu kampanii. Coraz więcej klientów decyduje się na model programatyczny, który rewolucjonizuje podejście do planowania i realizacji działań w digital OOH. Jako pierwsi na polskim rynku wprowadziliśmy możliwość zakupu kampanii w modelu programatycznym, a dziś widzimy, jak dynamicznie rośnie zainteresowanie tym rozwiązaniem. Programmatic pozwala w czasie rzeczywistym dostosowywać treści reklamowe, zarządzać emisją – włączyć lub wyłączyć kampanię jednym kliknięciem, a także elastycznie modyfikować listę ekranów czy harmonogram wyświetleń. To nie tylko oszczędność czasu i kosztów, ale przede wszystkim precyzyjne dotarcie do odbiorców w idealnym momencie i miejscu.
Wyzwania i zmiany czekające outdoor w 2025 r.
Bez wątpienia rok 2025 przyniesie dalszą intensyfikację procesu digitalizacji w sektorze OOH. Na całym świecie wydatki na to medium dynamicznie rosną. Globalną wartość sektora szacuje się na 16,89 mld dolarów z prognozą wzrostu do 32,63 mld dolarów do 2030 r., a polski rynek podąża za tym światowym trendem. Dzięki możliwościom dynamicznego dostosowania treści, precyzyjnemu targetowaniu i wysokiej widoczności, ekrany digital OOH nie tylko rewolucjonizują sposób komunikacji z odbiorcami, ale także znacząco zwiększają efektywność kampanii reklamowych.
Moim zdaniem, jednym z najważniejszych kierunków działania będzie rozwijanie digital OOH jako medium o własnej tożsamości, wyraźnie odróżniającego się od tradycyjnego outdooru. Obecnie te rozwiązania łączy głównie lokalizacja, a możliwości technologiczne, takie jak: dynamiczne treści, programmatic czy zaawansowane pomiary skuteczności – wymagają nowej klasyfikacji. W moim przekonaniu branża powinna skupić się na opracowaniu własnych standardów badań i unikalnych wskaźników pomiaru, aby w pełni pokazać przewagę Digital OOH nad tradycyjnymi formatami reklamy zewnętrznej.
Uważam, że jednym z najważniejszych wyzwań pozostaje budowanie świadomości na temat możliwości digital OOH. To nie tylko medium reklamowe, ale także platforma do komunikacji. Ekrany mogą ostrzegać mieszkańców o złej jakości powietrza, wyświetlać alerty bezpieczeństwa czy wspierać poszukiwania osób zaginionych. Screen Network udowadnia to od lat. DOOH stanowi integralną część infrastruktury nowoczesnych miast, wspierając koncepcję Smart City. Naszym zadaniem jest konsekwentne edukowanie i przypominanie o potencjale tego medium, aby w pełni wykorzystać jego możliwości.
Marcin Stan
członek zarządu Cityboard Media
Jakie były 3 najciekawsze kampanie i działania marek i firm w outdoorze w mijającym roku 2024?
Dla mnie numerem jeden była kampania bananów Yellow z Piotrem Żyłą w roli głównej, która była realizowana wyłącznie na ekranach Cityboard Media. Dobry layout, żywe kolory, pomysł na ciekawe wykorzystanie Piotra Żyły – to czynniki, które zadecydowały o sukcesie tej kampanii. Trzeba przy tym zaznaczyć, że banany nie są łatwym produktem w komunikacji. Ekspozycja odbiła się szerokim echem, co widzieliśmy, między innymi, w naszych social mediach.
Kampanię, którą na pewno warto wyróżnić to czerwcowa ekspozycja marki Samsonite. Kampania odbywała się, między innymi, na ekranach supercityboard 12×4 m., gdzie zainstalowano element 3D – ogromnej wielkości walizkę, która przyciągała wzrok i eksponowała produkt. Ekspozycja pokazała, że elementy 2D/3D, to skuteczny motyw w zabieganiu o uwagę odbiorcy.
Trzecia kampania to dość nietypowy miks marketingowy TikToka i naszego ekranu megacityboard. TikToker Łatwo Gang postanowił sobie zażartować i wykupił na naszym ekranie o wymiarach 18×9 m., który dzięki swojemu rozmiarowi i lokalizacji (Al. Jerozolimskie/ Łopuszańska) jest widoczny na wjeździe do Warszawy i przy lądowaniu samolotów na Lotnisku Chopina, ekspozycję z hasłem „Witamy w Bydgoszczy”. Łatwo Gang zainspirował się podobnym żartem zrobionym w Wielkiej Brytanii. Kampania, która okazała się wiralem i mówiły o niej media, wygenerowała 610 000 polubień i pokazała, jak można łączyć media, aby generować zasięgi.
Zmiany i trendy, które dominowały w outdoorze w 2024 r.
Outdoor to medium, którego nie da się wyłączyć. Jak pokazuje raport „Thinking Outside The Billboard” przygotowany przez IPSOS, reklamy outdoorowe, które wywołują empatię lub wydają się odbiorcom bliskie („dla osób takich jak ja”) mogą prowadzić do zmian w zachowaniu u co drugiego odbiorcy. To bardzo budujące dane, które pokazują, że reklama zewnętrzna jest efektywnym medium (aż 1/3 laureatów Effie w 2022 roku stosowała OOH w swojej komunikacji), a przy dobrej kreacji może być i efektownym. Jestem zdania, że utrzyma się trend dbania o jakość kreacji OOH, bo marketerzy coraz częściej rozumieją, że w tym obszarze warto się wyróżnić.
Chciałbym też wspomnieć o trendzie, który wskazuje na coraz większe zainteresowanie marketerów mniejszymi miastami. Duże marki starają się docierać do swoich klientów także w małych miastach, bo mają taką możliwość dzięki lokalnym galeriom handlowym, których w Polsce buduje się sporo. W związku z tym, potrzebna jest komunikacja z lokalnym klientem i tu z pomocą przychodzi outdoor. Staramy się reagować na potrzeby naszych klientów i rozszerzać zasięg naszej sieci.
Wyzwania i zmiany czekające outdoor w 2025 r.
W 2025 r. czekają nas wybory prezydenckie, a to czas aktywności outdoorowej kandydatów. Oczywiście nie w takim zakresie jak w czasie wyborów parlamentarnych czy samorządowych. Jednak ostatnie lata pokazywały, że politycy traktują OOH jako jedno z podstawowych narzędzi komunikacyjnych. To cieszy i dowodzi skuteczności naszego medium.
Niewątpliwie wyzwaniem w 2025 roku będzie tworzenie ekologicznych rozwiązań, które zyskują na znaczeniu w oczach klientów. Wielu naszych partnerów oczekuje z naszej strony działań, które zmniejszają ślad węglowy, ograniczają zużycie energii, czy w przyjazny sposób wpływają na środowisko. Jesteśmy otwarci na takie potrzeby i dlatego wyposażyliśmy nasze ekrany w energooszczędne lampy, które zużywają aż o 80% mniej energii niż poprzednie rozwiązanie. Do tego stosujemy na nośnikach ekoplakat, który nie wymaga klejenia, który może być użyty do ekspozycji więcej niż raz, a finalnie można go przerobić na ekoprodukty, takie jak torby, nerki, czy plecaki.
Tomasz Muraszko
dyrektor ds. strategii oferty AMS
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w outdoorze w 2024 r.
Rok 2024 to czas, w którym digital out-of-home odegrał kluczową rolę w rozwoju naszego rynku, a jego potencjał był wykorzystywany w sposób coraz bardziej innowacyjny i odważny.
Na które kampanie warto zwrócić uwagę? Przede wszystkim na te, które zastosowały nowatorskie podejście do DOOH, opierając się na efektywnym wykorzystaniu danych oraz maksymalizacji zasięgu. Takim przykładem może być kampania TVN Warner Bros. Discovery w galeriach handlowych, zrealizowana poza głównymi miastami. To wciąż nowe podejście do planowania OOH, ponieważ nadal niewielu marketerów dostrzega znaczenie rozkładu siły nabywczej w Polsce. Tymczasem aż 2/3 tej siły znajduje się poza ośmioma największymi aglomeracjami.
W kategorii wykorzystania potencjału miksu cyfrowych formatów moim faworytem jest kampania Spomlek. Dzięki niej komunikacja reklamowa płynnie przechodziła z outdooru do indooru, prowadząc odbiorców przez całą ścieżkę konsumencką. W jaki sposób? Od poniedziałku do czwartku emitowaliśmy reklamę serów Serenada na cyfrowych ekranach na przystankach – wtedy, gdy ruch w mieście jest wzmożony. W piątek i sobotę przenosiliśmy komunikację reklamową do galerii handlowych, aby wzmocnić kanały zakupowe i przypomnieć odbiorcom komunikat tuż przed dokonaniem faktycznego zakupu – w czasie, gdy galerie handlowe są najbardziej oblegane przez klientów. Całość była oparta o analizę danych, którą monitorowaliśmy dzień po dniu w trakcie trwania kampanii.
I na koniec efekt, który zachwyca, czyli kreacje 3D w miejskiej przestrzeni. Na szczególne wyróżnienie zasługuje kampania marki Red Bull, w której klient jako pierwszy wykorzystał digital indoor w galeriach handlowych, prezentując amorficzne obrazy w wyjątkowo przyciągającej wzrok formie. Produkt dosłownie „wychodził” poza ekran, sprawiając wrażenie, że jest na wyciągnięcie ręki.
Zmiany i trendy, które dominowały w outdoorze w 2024 r.
Z satysfakcją możemy podkreślić, że zamykamy ten rok ze wzrostem przychodów. W pierwszych trzech kwartałach 2024 r. wzrosły ogółem inwestycje reklamowe, natomiast najszybszy, dwucyfrowy wzrost odnotowany został w przypadku reklamy zewnętrznej – ponad 11,8% (źródło: Publicis Groupe). Jak się to udało? Odpowiedź kryje się w trzech słowach: dane, cyfryzacja i efektywność. Wykorzystujemy dane, które zwiększają mierzalność medium i w sposób jednoznaczny pokazujemy, że oferta digital OOH stała się pełnowymiarowym, zasięgowym i efektywnym medium w komunikacji out-of-home.
Jednocześnie powstał silny segment cyfrowej reklamy indoorowej, zgodne z globalnymi trendami rozwoju retail media. Na uwagę zasługuje również coraz śmielsze pojawianie się treści wideo w DOOH, przede wszystkim w indoorowej przestrzeni galerii handlowych, które w połączeniu z efektem 3D, zwiększają efektywność i pozostawiają niezwykłe wrażenia wizualne.
A jak już mówimy o łączeniu mediów, jednym z najważniejszych wydarzeń tego roku jest włączenie reklamy out-of-home do jednoźródłowego ogólnopolskiego pomiaru Mediapanel firmy Gemius. Dzięki temu, po raz pierwszy, możliwa stała się długo oczekiwana analiza efektywności pomiędzy mediami. To pierwszy etap projektu, który w cross-mediowym pomiarze widowni pokazuje ogromny potencjał naszego medium. Przed nami kolejne, w tym niezwykle istotny dla całej branży – etap dostarczenia na rynek standaryzacji kontaktów.
Wyzwania i zmiany czekające outdoor w 2025 r.
Branża OOH ma przed sobą świetlaną przyszłość, co pokazują prognozy światowe w kontekście wzrostu wydatków na DOOH. Kluczowe wyzwania to: automatyzacja, ciągły rozwój sprzedaży programatycznej oraz dalsza digitalizacja systemów, a w tym głównie: skrócenie procesów zakupowych, tworzenie ofert opartych o analizę danych i kreatywna zabawa obrazem wideo.
OOH to medium, które rozwija się, cyfryzuje i tym samym wykracza poza wzorce przyjęte kilka, czy kilkanaście lat temu. Dlatego edukacja rynku i poszerzanie wiedzy o jego potencjale jest jednym z głównych wyzwań. Realizujemy to m.in. podczas konferencji Data Driven Digital OOH, na którą zapraszamy w przyszłym roku, bo tegoroczna edycja już za nami.
Agnieszka Parfienowicz
managing partner, GroupM
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w outdoorze w 2024 r.
Najbardziej efektowną kampanię outdoorową roku zrealizowała marka Maybelline przy wsparciu agencji Wavemaker. W lipcu warszawski hotel Westin przeistoczył się w gigantyczny… tusz do rzęs. To bezprecedensowe wydarzenie w świecie reklamy – hotel jako pionowy billboard, odzwierciedlający smukłą elegancję nowej mascary. Strategiczne położenie w sercu Warszawy i kreatywne podejście do wykorzystania architektury zapewniły kampanii status viralu i ogromny zasięg, docierając do szerokiego grona odbiorców, a przede wszystkim do grupy docelowej – młodych, świadomych trendów kobiet z generacji Z i Y, poszukujących innowacyjnych i luksusowych rozwiązań w dziedzinie beauty. Kampania była wsparta na siatkach outdoorowych przy ulicy Marszałkowskiej w Warszawie, na citylightach oraz ekspozycją reklamową w centrum handlowym Westfield Arkadia.
Drugą kampanią w tej kategorii, na którą warto zwrócić uwagę, była kampania Dove. Marka od lat promująca autentyczne piękno, ponownie udowodniła swoją innowacyjność kampanią #PrawdziwePiękno. W dobie wszechobecnego, a często nierealistycznego wizerunku kreowanego przez sztuczną inteligencję, Dove postanowiło wykorzystać potencjał m.in. zaawansowanych technologii digital out-of-home (DOOH), by pokazać prawdziwe oblicze kobiecego piękna. Kampania, będąca doskonałym przykładem synergii mediów, nie tylko zwiększyła zasięg kampanii telewizyjnej, ale przede wszystkim wywołała ważną dyskusję na temat postrzegania piękna w dzisiejszym świecie. Precyzyjny pomiar efektów, oparty na danych z ekranów More i panelu badawczego Gemius, potwierdził skuteczność połączenia telewizji i DOOH, ukazując potencjał tego tandemu w dotarciu do szerokiego grona odbiorców z ważnym społecznie przekazem.
Zwróciłabym też uwagę na OLX, który, wspierany przez Mindshare i Przestrzeń, zaprezentował w tym roku wyjątkową kampanię społeczną, zwracającą uwagę na wyzwania, z jakimi mierzą się osoby 50+ na rynku pracy. Wychodząc poza standardowe ramy komunikacji, marka zastosowała nie tylko citylighty (CLP) i poruszający spot kinowy, ale także zaintrygowała zaaranżowaną gablotą. Ta wielowymiarowa kampania, łącząca emocjonalny przekaz z innowacyjnymi rozwiązaniami, była ważnym głosem w dyskusji na temat wartości i potencjału doświadczonych pracowników.
Zmiany i trendy, które dominowały w outdoorze w 2024 r.
Rok 2024 w outdoorze stał pod znakiem dynamicznych zmian i przyspieszonego rozwoju, a głównym motorem napędowym był niewątpliwie digital out-of-home. Segment ten zanotował imponujący wzrost na poziomie 40%, osiągając 20% udziału w całkowitych wydatkach na OOH. Jeszcze wyraźniej widać ten trend, analizując wzrost udziału budżetu reklamy cyfrowej w rynku OOH – z zaledwie 5% w 2017 roku do aż 25% w 2024.
Kluczowym czynnikiem rozwoju był postęp w dziedzinie pomiaru efektywności. Dołączenie OOH do Mediapanelu przez Gemiusa umożliwiło wspólny pomiar, co wraz z innowacyjnymi rozwiązaniami dostawców, takimi jak technologia ARA (AI) Jetline’a (pozwalająca na pomiar realnych kontaktów z reklamą, rozpoznawanie segmentu wiekowego i płci odbiorców), zapewniło dostęp do bardziej precyzyjnych danych. Rozpoczęto również prace nad wprowadzeniem „wspólnej waluty rozliczeniowej” dla kampanii DOOH, co ułatwi porównywanie wyników i optymalizację działań.
Nie można pominąć również coraz większego znaczenia programatyzacji powierzchni reklamowych. Pojawienie się zaawansowanych narzędzi do planowania i aktywacji kampanii DOOH umożliwia precyzyjne targetowanie, optymalizację zasięgu i elastyczne zarządzanie budżetem. Doskonałym przykładem wykorzystania tych trendów jest kampania Dove #PrawdziwePiękno, która z sukcesem połączyła innowacyjne rozwiązania DOOH z ważnym społecznie przekazem.
Podsumowując, rok 2024 w outdoorze upłynął pod znakiem DOOH, precyzyjnego pomiaru i programatyzacji, torując drogę dla jeszcze bardziej efektywnych i angażujących kampanii w przyszłości.
Wyzwania i zmiany czekające outdoor w 2025 r.
Rok 2025 zapowiada się jako przełomowy dla polskiego rynku outdooru, niosąc ze sobą zarówno ekscytujące możliwości, jak i poważne wyzwania. Kluczowe zmiany dotyczą przede wszystkim sposobu pomiaru efektywności kampanii oraz dynamicznego rozwoju segmentu digital out-of-home.
Wprowadzenie nowego standardu pomiaru w Mediapanelu Gemiusa może zrewolucjonizować postrzeganie OOH. Przesunięcie fokusu z samych nośników na realne kontakty z reklamą, analogicznie do innych mediów, zapewni bardziej precyzyjne i obiektywne dane. Jednocześnie stwarza to wyzwanie dla graczy rynkowych, którzy będą musieli dostosować swoje strategie do nowych standardów.
Nie można pominąć również dynamicznego rozwoju DOOH, a w szczególności retail digital media (RDM). Rosnąca liczba ekranów w punktach sprzedaży, w połączeniu z precyzyjnymi danymi o konsumentach, otwiera zupełnie nowe możliwości dotarcia do odbiorców w decydującym momencie zakupowym. Przykładem tej tendencji są inicjatywy takie jak Nanovo z ofertą nośników w sieci Żabka. Wyzwaniem pozostaje efektywne zarządzanie tym rosnącym inwentarzem reklamowym.
W tym kontekście dla marketerów nadchodzi czas kreatywności. Rozwój technologii i precyzyjnego targetowania wymaga tworzenia angażujących treści, dopasowanych do kontekstu i wykorzystujących pełen potencjał dynamicznego DOOH. Personalizacja przekazu stanie się kluczem do sukcesu w przyciąganiu uwagi i budowaniu relacji z odbiorcami.
Rok 2025 będzie zatem dla outdooru w Polsce okresem intensywnych przemian, wymagających od wszystkich uczestników rynku adaptacji i innowacyjnego podejścia. Ci, którzy potrafią wykorzystać nowe możliwości, będą mieli szansę osiągnąć wyjątkowe rezultaty.
Joanna Pełech- Mikulska
CEO i dyrektor zarządzająca, BeMedia
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w outdoorze w 2024 r.
PZSN „Start” – Wszyscy na Start
Kampania Polskiego Związku Sportu Niepełnosprawnych „START” na nośnikach OOH/ DOOH i w transporcie publicznym w największych miastach Polski zwróciła uwagę na sportowców z niepełnosprawnościami. Pod hasłem „Wszyscy na START” promowała odwagę, determinację i niezłomność ducha. Takich kampanii powinno być znacznie więcej w naszym kraju.
Warsaw Spire – widowiskowe kreacje
W 2024 roku Warsaw Spire, najwyższy nośnik reklamowy w Polsce, stał się miejscem realizacji wyjątkowych kampanii takich marek jak Coca-Cola, Amazon Prime czy Saxo Bank. Imponujące kreacje, które perfekcyjnie wykorzystały potencjał tej przestrzeni, przyciągały uwagę rozmachem i stanowiły symboliczną „wisienkę na torcie” strategii komunikacyjnych. Reklamy na Warsaw Spire wzmacniają obecność marek w mediach i nadają ich przekazowi spektakularny wymiar, jednocześnie podkreślając prestiż oraz siłę wizerunku każdej z nich.
British Heart Foundation (UK) – Honour Young Lives Lost
Kampania Brytyjskiej Fundacji Kardiologicznej „’Til I Died” oddała hołd młodym fanom piłki nożnej, którzy zmarli na choroby serca. Murale w ich rodzinnych miastach zwróciły uwagę na potrzebę badań i finansowania w walce z tymi schorzeniami.
Rok 2024 udowodnił, że reklama outdoorowa ma wyjątkową zdolność do angażowania i wywoływania emocji, stając się nie tylko nośnikiem przekazu, ale także medium budującym głębsze relacje z odbiorcami.
Zmiany i trendy, które dominowały w outdoorze w 2024 r.
W 2024 roku reklama OOH skupiła się na wykorzystaniu danych i analityki, które znacząco zmieniły sposób planowania i realizacji kampanii OOH/ DOOH i reklam w transporcie publicznym. Kampanie stały się bardziej precyzyjne, a ich efektywność wyraźnie wzrosła. DOOH zyskało szczególne znaczenie w strukturze wydatków reklamowych, oferując elastyczność oraz możliwość szybkiego dostosowywania treści do potrzeb odbiorców i warunków rynkowych.
Integracja outdooru z innymi kanałami komunikacji stała się kluczowym trendem, w którym OOH i DOOH pełniły rolę pomostu między światem fizycznym a cyfrowym. Pomimo rosnącego znaczenia technologii i danych, kreatywność pozostała centralnym elementem udanych kampanii. Marki coraz częściej stawiały na przekazy, które wywołują emocje, budując trwałe więzi z odbiorcami. Treści emocjonalne i zapadające w pamięć.
Wyzwania i zmiany czekające outdoor w 2025 r.
Polski rynek reklamy outdoorowej zmierzy się w 2025 roku z kilkoma wyzwaniami. Postępująca digitalizacja nośników będzie wymagała inwestycji w nowoczesne technologie, takie jak ekrany o wysokiej rozdzielczości czy rozwiązania umożliwiające dynamiczne dostosowanie treści. Równocześnie wzrośnie potrzeba integracji kampanii OOH z cyfrowymi kanałami, by tworzyć bardziej spójne i angażujące strategie omnichannel.
Możliwe zmiany w ustawach krajobrazowych mogą jeszcze bardziej ograniczyć przestrzeń reklamową, wymagając od dostawców nośników nowego podejścia. Urbanizacja otworzy nowe możliwości, ale także przyniesie wyzwania kosztowe i przestrzenne.
Zrównoważony rozwój stanie się priorytetem, co oznacza większą presję na wdrażanie ekologicznych rozwiązań.
Kluczem do sukcesu będzie umiejętne łączenie technologii z kreatywnością i odpowiedzialnością.
