Jak zmienił się influencer marketing w 2024 r. i które kampanie i trendy były najważniejsze? Jak AI wpłynęło na ten obszar i czego możemy się spodziewać w 2025 r.?
Influencer marketing podsumowują i prognozują: Ilona Rutkowska z Good One PR, Anna Kurakowska z Neon Shake, Alicja Laskowska i Michał Mango z Focus Nation, Damian Barański z WhitePress.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Ilona Rutkowska
senior account manager w Good One PR
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
Osobiście doceniam każdego roku kampanie, które „robią coś więcej” oprócz standardowej promocji produktu. Szukam w nich inspiracji, kreatywności, połączeń różnych światów i nietypowych rozwiązań. Zacznę od kampanii „Jestem sobą, więc wybieram NEONAIL”, której elementem były działania z influencerami. Marka znana z produktów do stylizacji paznokci zainicjowała kampanię, której celem było przełamywanie stereotypów dotyczących ról społecznych kobiet oraz promowanie ich autentycznego wyrażania siebie. Wspaniały spot reklamowy, wyreżyserowany przez duet Małgorzata Szumowska i Michał Englert, przedstawia cztery kobiety z pasjami często przypisywanymi mężczyznom: DJ Ara – DJ-ka po pięćdziesiątce, związana z Dancingiem Międzypokoleniowym, Gosia Prus – kierowczyni rajdowa i instruktorka jazdy, Wiktoria Bialic – perkusistka i Anna Kowalska – karateczka. Kampania zachęca kobiety do odważnego wyrażania siebie i realizowania pasji, niezależnie od społecznych oczekiwań czy stereotypów. Marka podkreśla, że każda kobieta ma prawo być sobą i wybierać własną drogę. Kampania realizowana była również we współpracy z influencerkami. Przykładowo Kamila Szcześniak, znana szerzej pod nazwą @nieladnierysuje, przygotowała i publikowała grafiki nawiązujące do kampanii.
Influencerzy mogą odegrać kluczową rolę w kampaniach społecznych, łącząc swoje zasięgi, autentyczność i zaangażowanie z potrzebami organizacji społecznych. Dzięki ich udziałowi kampanie zyskują nie tylko większy zasięg, ale także lepszą skuteczność w budowaniu świadomości i zachęcaniu do działania. A kampania Fundacji DKMS pokazuje, że influencerzy, zwłaszcza Ci odpowiednio dopasowani, pozwalają przedstawić ważny temat w ciekawy i humorystyczny sposób. Mam na myśli oczywiście kampanię społeczną mającą na celu zwiększenie liczby potencjalnych dawców szpiku. W spocie promocyjnym aktor Maciej Musiałowski wciela się w postać Hannibala Lectera, nawiązując do jego głębokiej wiedzy o ludzkim ciele. W mrocznej scenerii zadaje pytanie: „Próbowałaś już kiedyś… wydobyć ludzki szpik?”, co ma na celu przyciągnięcie uwagi i skłonienie odbiorców do refleksji nad ideą dawstwa szpiku. Kampania skierowana jest głównie do młodego pokolenia, dlatego do udziału zaproszono również tiktokerkę Agatę Świderską, @HaaiPaaapi. Fundacja DKMS chciała dotrzeć do osób gotowych oddać cząstkę siebie na rzecz drugiego człowieka, obalając jednocześnie mity związane z bólem i skomplikowaniem procedury dawstwa. Uważam ją za bardzo udaną.
W moim rankingu nie może zabraknąć działań influencer marketingowych, które BMW prowadzi długofalowo, z dużą dbałością dobierając twórców (ba, artystów!) do współpracy. Mam na myśli naszego rodzimego kontratenora Jakuba Józefa Orlińskiego, światowej sławy śpiewaka operowego, którego twórczość oraz podejmowane działania komercyjne bardzo cenię. Marka współpracuje z nim od czasów, kiedy Jakub na naszym rynku nie był aż tak rozpoznawalny, jak po ceremonii otwarcia Igrzysk Olimpijski.
W lipcu 2024 roku BMW zaprezentowało nowy spot reklamowy modelu BMW i7 M70 xDrive, stworzony przez uznanych polskich twórców: reżyserkę Małgorzatę Szumowską i operatora Michała Englerta. W spocie wystąpił Orliński, który nie tylko pojawił się przed kamerą, ale także użyczył swojego głosu. Spot, utrzymany w minimalistycznej estetyce, ukazuje interakcję między artystami a luksusową, elektryczną limuzyną BMW i7 M70 xDrive. Czerń, księżycowe światło i deszczowa noc tworzą hipnotyzującą atmosferę, podkreśloną operowym głosem Orlińskiego. Wybitne! Wytypowani do kampanii artyści, odnoszą międzynarodowe sukcesy, pozostają wierni sobie, a ich twórczość opiera się na talencie i pasji.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
W 2024 roku mikro i nanoinfluencerzy, posiadający mniejsze, ale bardziej aktywne społeczności, stali się preferowanym wyborem dla wielu marek. Planując kampanie i typując twórców do współprac w 2024, także kierowałam się tym trendem. Dostępne raporty rynkowe, takie jak Traackr z 2024 roku, również potwierdzały to, że warto stawiać na mniejszych twórców. Przykładowo (według raportu) w branży beauty to właśnie tacy influencerzy generowali większe zaangażowanie. Ich autentyczność i bliski kontakt z odbiorcami przekładają się na wyższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z większymi influencerami. Co więcej, marki coraz częściej wykorzystywały treści tworzone przez użytkowników jako wiarygodne materiały promocyjne. UGC stało się kluczowym elementem strategii marketingowych, umożliwiając budowanie zaufania i zaangażowania wśród konsumentów.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
O tym w branży mówi się od wielu lat – autentyczność. Konsumenci stale oczekują od marek, ale i influencerów szczerości. Afery i skandale związane z influencerami w ostatnich latach podważyły zaufanie odbiorców. W odpowiedzi na to, w 2025 roku marki powinny kłaść jeszcze większy nacisk na transparentność współprac oraz wybór twórców, którzy autentycznie reprezentują wartości zgodne z ich brandem.
Influencerzy stają się ambasadorami zmian, a to wymusza na markach i marketerach lepsze dostosowanie do tych oczekiwań. Rynek się profesjonalizuje, zakładam, że w 2025 roku dalej będzie to postępować. Mam na myśli dalszą profesjonalizację w obszarze influencer marketingu – większy nacisk będzie kładziony na mierzalne wyniki oraz umowy zabezpieczające obie strony. Rok 2025 przyniesie zarówno szanse, jak i wyzwania dla influencer marketingu w Polsce. Kluczem do sukcesu będzie elastyczność i wiarygodność, oraz umiejętne wykorzystanie nowych technologii i narzędzi w budowaniu relacji z odbiorcami.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 rok sztuczna inteligencja znacząco wpłynęła na procesy planowania i realizacji kampanii. Narzędzia AI pomogły nam typować idealnych twórców, sprawniej analizować dane demograficzne ich publiczności oraz optymalizować treści. AI odegrała kluczową rolę także w procesie analizy efektywności kampanii. Narzędzia wykorzystujące sztuczną inteligencję umożliwiały precyzyjniejsze dopasowanie twórców do marek, co zwiększało skuteczność działań marketingowych. W 2025 zapewne AI stanie się jeszcze bardziej zaawansowana, umożliwiając automatyzację większej liczby procesów, takich jak negocjacje, tworzenie treści wideo czy monitorowanie kampanii w czasie rzeczywistym. Jednocześnie, to o czym już wspominałam – wyzwaniem w prowadzonych działaniach będzie zachowanie autentyczności. Zarówno marki, jak i osoby odpowiadające za planowanie i realizowanie kampanii marketingowych, muszą pilnować, by twórczość wspierana przez AI nie stała się sztuczna i schematyczna. Na rynku znaleźć można masę przykładów nieumiejętnego wykorzystania sztucznej inteligencji w kampaniach, ale na szczęście też takich, które udowadniają, że AI w połączeniu z czynnikiem ludzkim daje świetne efekty.
Anna Kurakowska
account manager, Neon Shake
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
Mijający rok w świecie influencer marketingu był niczym emocjonujący serial. Nie brakowało kampanii z prawdziwym wpływem społecznym czy takich, które, choć na pierwszy rzut oka wydawały się absurdalne, wciągały nas jak wir na TikToku. Trzy z nich wyraźnie zapadły mi w pamięci, każda z innego powodu – oto dlaczego.
Skin Life Changers od La Roche-Posay
La Roche-Posay, choć dla wielu wciąż trudne do wymówienia (tak, influencerzy z wdziękiem przemycali „La Rosz Pozaj” i inne kreatywne wariacje), w tym roku pokazało, że ma coś więcej do zaoferowania niż tylko skuteczną pielęgnację.
Influencerzy na TikToku, Instagramie czy YouTube dzielili się swoimi autentycznymi historiami o walce z problemami skórnymi, a za każdym razem towarzyszył temu prosty, ale mocny przekaz: twoja skóra zasługuje na zdrowie, a ty – na pewność siebie.
Najciekawsze? Widzowie nie mieli poczucia, że oglądają „reklamę kosmetyków”. To była emocjonalna podróż przez doświadczenia, które dotykają milionów ludzi na całym świecie, od nastolatków zmagających się z trądzikiem po osoby borykające się z atopowym zapaleniem skóry. W czasach, gdy autentyczność stała się walutą w mediach społecznościowych, La Roche-Posay udowodniło, że można połączyć sprzedaż z wartościami.
Beza Challenge – Mistrzowska promocja „MasterChef”
Wielka beza i emocje kuchennego reality show? To musiało się udać! W ramach promocji programu „MasterChef” stacja TVN zaprosiła do udziału popularnych influencerów, takich jak Red Lipstick Monster i Rozkoszny. Challenge polegał na przygotowaniu idealnej bezy – zadanie pozornie proste, ale wymagające kulinarnej precyzji.
Influencerzy, znani z różnych obszarów – od makijażu po kulinaria – dotarli do szerokiego spektrum odbiorców, prezentując zarówno humor, jak i autentyczne zmagania z kuchennymi wyzwaniami. Kampania zbudowała emocjonalne zaangażowanie wokół programu, podkreślając jego kreatywny i rozrywkowy charakter. Dzięki temu formatowi, widzowie poczuli, że kulinarne sukcesy (i porażki) to coś, z czym każdy może się utożsamić. To pokazuje, jak umiejętne wykorzystanie influencerów pozwala przenieść promowane treści na bardziej personalny poziom.
Ciasteczka, które Podbiły TikToka
Po drugiej stronie globu stoi kampania marki Crumbl Cookies – która wywołała chaos w świecie TikToka. Ich seria luksusowych ciastek, udowodniła, że produkt nie musi być rewolucyjny, by wywołać obsesję. Wystarczy odpowiednia otoczka.
Marka postawiła na strategię „product seeding”, wysyłając ciasteczka do wybranych influencerów. Każde pudełko wyglądało jak dzieło sztuki, a ekskluzywny wygląd sprawił, że wideo z ich unboxingu z miejsca stawały się viralami. Influencerzy na TikToku (czasem pół-żartem, pół-serio) rozpływali się nad ciasteczkami. Co ciekawe, część widzów, która zdobyła je na własną rękę, zaczęła publikować kontrwideo – narzekając na ich przeciętny smak.
Efekt? Viral, który napędzał dyskusje i sprawiał, że wszyscy chcieli spróbować. Crumbl Cookies stworzyło coś, co można by nazwać kontrolowanym chaosem – ich kampania była tak absurdalna, że nie sposób było jej nie zauważyć. W dobie internetu, gdzie wrażenie bywa ważniejsze niż jakość, ciastka te stały się czymś więcej niż deserem – stały się fenomenem kulturowym.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Jeszcze niedawno autentyczność mogła być jedynie chwytliwym sloganem marketingowym. W 2024 roku przekształciła się w realny filar kampanii. Odbiorcy coraz bardziej krytycznie podchodzą do treści sponsorowanych, co zmuszało marki i influencerów do tworzenia przekazów, które faktycznie trafiały w potrzeby i emocje społeczności. Widzowie chcieli widzieć prawdę – historie, które były nie tylko dobrze opowiedziane, ale przede wszystkim prawdziwe i zrozumiałe.
W mijającym roku wiele marek zwróciło swoją uwagę w stronę mniejszych twórców. Mikro- i nano-influencerzy, choć mają mniejsze zasięgi, oferują to, czego gigantom często brakuje: autentyczne zaangażowanie odbiorców. Społeczności takich twórców charakteryzują się wyższym poziomem zaufania, a relacje z widzami są bardziej osobiste.
Krótkie filmy wideo, takie jak TikToki, czy Instagram Reels, po raz kolejny zdominowały rynek. Konsumenci preferują treści, które w maksymalnie kilkudziesięciu sekundach dostarczają rozrywki, emocji lub wartościowej informacji. Marki szybko dostrzegły potencjał tego formatu, który łączy dynamikę z efektywnością. I to właśnie w tej przestrzeni influencerzy stali się kluczowymi partnerami – ich zdolność do tworzenia szybkich, wciągających historii idealnie wpisywała się w oczekiwania widzów.
LinkedIn zyskuje na znaczeniu, przewiduje się, że 2025 roku coraz więcej marek zacznie dostrzegać potencjał tego serwisu w kontekście współpracy z twórcami. Choć obecnie praktyka widoczna jest bardziej na zagranicznym rynku (przykład: Marka Away, która już teraz angażuje twórców na LinkedIn do promocji programów korporacyjnych), możemy spodziewać się, że trend zawita również w Polsce.
Zauważyliśmy, że 2024 marki coraz częściej stawiały na długoterminowe współprace z twórcami. Przestajemy koncentrować się na jednorazowych kampaniach, i dostrzegamy wartość w budowaniu trwałych relacji, które pozwalają na bardziej autentyczne i spójne komunikowanie wartości marki. Tego typu partnerstwa pozwalają nie tylko na głębsze zaangażowanie odbiorców, ale także pokazują lojalność twórców internetowych wobec produktów czy usług.
A w końcu – last but not least – AI odegrała kluczową rolę w influencer marketingu w 2024 roku. Twórcy zaczęli korzystać z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, które wspierały ich na każdym etapie pracy – od generowania pomysłów na treści, przez automatyzację publikacji, po analizę zaangażowania i optymalizację kampanii.
Dla marek, AI oznaczała bardziej precyzyjne targetowanie i możliwość szybkiego reagowania na zmieniające się trendy. Ta symbioza technologii i kreatywności wpłynęła na jeszcze lepszą efektywność działań.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
W 2025 roku influencer marketing w Polsce wejdzie w nową fazę, która będzie wymagała od marek i twórców nie tylko kreatywności, ale i elastyczności, jakiej jeszcze nie widzieliśmy.
Na rynku, który zaczyna się po prostu sycić treściami, to nie wystarczy. Kampanie, które kilka lat temu potrafiły zaskoczyć, dziś często zdają się powtarzać, stając się przewidywalne i łatwe do przeoczenia. A odbiorcy? Ci z pewnością nie będą wybaczać braku oryginalności. W tej walce o uwagę liczy się już nie tylko efekt wizualny, ale przede wszystkim autentyczność i unikalność przekazu.
Ale to nie koniec. Istotnym wyzwaniem, które staje przed influencerami, jest coraz większa odpowiedzialność za słowa i czyny. Marki, które zdecydują się milczeć na tematy ważne dla ich społeczności, szybko staną się obiektem krytyki. W 2025 roku tematów społecznych, takich jak ekologia, zdrowie psychiczne, czy równość, nie da się już ignorować. Influencerzy i marki, które nie podejmują tych spraw, ryzykują utratę zaufania – tego samego zaufania, które budują latami. Brak zaangażowania w kwestie, które są dziś tak istotne, może kosztować nie tylko wiarygodność, ale i lojalność odbiorców.
W tym kontekście influencer marketing w Polsce będzie musiał odnaleźć równowagę między twórczymi kampaniami a odpowiedzialnością społeczną. Przyszłość należy do tych, którzy potrafią angażować się w ważne tematy, nie tracąc przy tym autentyczności. Marki, które zrozumieją, jak ważne jest to połączenie, będą miały szansę na długofalowy sukces. Z kolei twórcy muszą pamiętać, że ich słowa mają moc – to, co mówią i jak się zachowują, ma realny wpływ na ich społeczności. Jeśli nie zadbają o tę odpowiedzialność, mogą stracić nie tylko zaufanie, ale i swoją pozycję na rynku.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku AI w influencer marketingu zrobiło prawdziwą rewolucję, wprowadzając rozwiązania, które nie tylko rozszerzają rzeczywistość, ale wręcz ją zakrzywiają. Dzięki algorytmom marki mogą teraz precyzyjnie dobierać influencerów, którzy najlepiej pasują do ich grupy docelowej. Narzędzia do generowania treści – wideo, grafik czy postów – potrafią błyskawicznie tworzyć materiały, które trafiają w samo sedno oczekiwań odbiorców.
Ale to dopiero początek. W 2024 roku zobaczyliśmy również wzrost popularności influencerów stworzonych przez AI, jak np. Lil Miquela. To wirtualne postacie, które zdobywają miliony followersów, mimo że nie istnieją w fizycznym świecie. To już nie jest tylko science fiction – to rzeczywistość, która zmienia zasady gry. AI daje markom możliwość kreowania idealnych postaci, które są wolne od ryzyka skandali czy błędów.
W 2025 roku granice między światem rzeczywistym a wirtualnym mogą zniknąć niemal całkowicie. Influencerzy stworzeni przez AI będą w stanie angażować odbiorców tak skutecznie jak ich ludzcy odpowiednicy, a marki, które nie potrafią wykorzystać tego potencjału, mogą zostać w tyle. Niemniej, mimo technologicznej rewolucji, jedno pozostaje niezmienne – autentyczność. To, co naprawdę liczy się w influencer marketingu, to prawdziwe relacje z odbiorcami. Technologie mogą zmieniać sposób działania, ale to emocjonalne połączenie wciąż będzie kluczem do sukcesu.
Alicja Laskowska
senior digital marketing specialist w Focus Nation
Ten rok pod względem influencer marketingu pokazał, że nadal influencerzy mają moc. Aby jednak zobaczyć efekty, trzeba dobrze osadzić współpracę. A co w 2024 roku się wyróżniło i było nietypowe? Oczywiście Igrzyska Olimpijskie i viralowy content, który został stworzony przez Snoop Doga. Jego osoba i relacjonowanie zmagań zawodników dla stacji NBC był nieoczywistym i odważnym posunięciem. Było też skuteczne i przyniosło ogromne spopularyzowanie tego wydarzenia. Na naszym podwórku również przyłożyliśmy się do promocji Igrzysk Olimpijskich i wzniesienia ich na całkiem wysokie fale popularności, a to wszystko za sprawą Dawida Podsiadły nadającego prosto z Paryża. Content, który tych dwóch artystów stworzyło na rzecz olimpiady, był zabawny, autentyczny i dostępny. Tym sposobem Igrzyska zostały odarte z stereotypowego patosu, co wyszło ich popularyzacji na dobre.
Wyróżniająca się w 2024 roku była jeszcze kampania marki CeraVe z Michaelem Cerą, która stanowiła pierwszy etap kampanii marki na SuperBowl. Takiego zamieszania, dezinformacji i sprzecznych komunikatów, które były zaplanowaną akcją, jeszcze nie mieliśmy. Pomysł i wykorzystanie kontekstu okazało się sukcesem przy tym crosoverze, a dalsze pokierowanie komunikacji i współprace z influencerami z różnych krajów, obalających plotkę, że Michael Cera jest twórcą marki CeraVe, spowodowały, że kampania stała się viralem.
2024 rok pokazuje, że w influencer marketingu musimy myśleć nieszablonowo, szukać nietypowych powiazań i korzystać z autentyczności influencerów. Myślę, że w najbliższych latach ta tendencja będzie się utrzymywać, wzrastać będzie selekcja i krytyczność wobec współprac. A co za tym pójdzie? Mam nadzieję, że nieoczywiste połączenia, z których powstawać będą naprawdę dobre kampanie.
Michał Mango
project manager & entertainment strategy consultant w Focus Nation
W 2024 roku kluczowym trendem w marketingu gamingowym było łączenie świata gier z influencerami lifestyle’owymi, muzykami i sportowcami. Tytuły takie jak „Fortnite” czy „Roblox” stały się przestrzenią kampanii promujących przenikanie się popkultury i gamingu, co znacząco zwiększyło zaangażowanie odbiorców. Gry były również platformą dla kampanii edukacyjnych, poruszających wartości ekologiczne i kwestie społeczno-gospodarcze, czego przykładem była akcja z Elektrownią Atomową w „Minecraft”, promująca energię odnawialną.
Wzrosła także rola microinfluencerów, którzy dzięki zaangażowanym społecznościom okazali się niezwykle skuteczni w dedykowanych kampaniach marketingowych. W Polsce szeroko komentowany był temat „Pandora Gate”. Choć w dużej mierze ominął on influencerów gamingowych, na globalnym rynku wzbudził większą ostrożność marek przy wyborze ambasadorów. Równolegle toczyła się debata o udziale influencerów w galach freak fightów, co dodatkowo wpłynęło na postrzeganie ich wizerunku.
Nowe możliwości w marketingu gamingowym przyniosła także AI. Wirtualni influencerzy, w tym postacie z gier, mogą stać się innowacyjnym narzędziem, redefiniując sposób promocji i angażowania społeczności graczy.
Damian Barański
influencer sales specialist w WhitePress
Odpowiada za koordynowanie i optymalizowanie kampanii z influencerami, które pomagają osiągnąć zamierzone efekty. Do każdej współpracy podchodzi indywidualnie a przy każdej kolejnej wprowadza coraz to nowsze pomysły. Poza godzinami uwielbia czytać książki w towarzystwie dobrej kawy oraz biegać w akompaniamencie dobrej muzyki.
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
Jedną z najciekawszych kampanii z influencerami, która pokazała, że da się przykuć uwagę współczesnych odbiorców dłuższym komunikatem promocyjnym jest kampania marki Fantasia) z Marią Jeleniewską @jeleniwska oraz Michałem Korkoszem @rozkoszny. Kampania była angażująca, ponieważ zachęcała do dyskusji na temat tego, czy jogurt powinno się mieszać z dodatkami, czy dodatki te jeść osobno.
Kolejną ciekawą kampanią była kolaboracja marki Fluff z Julią Żugaj, której efektem było wprowadzenie na rynek autorskich, a zarazem limitowanych produktów pielęgnacyjnych dostępnych w Rossmannie. Co ciekawe, kupując produkty marki Fluff można było wziąć udział w konkursie, gdzie do wygrania było spotkanie z Julką. Marka zadbała o kwestie PRowe – kosmetyki były wysyłane w korkowych koszykach. To pokazuje, że tego typu działania nadal nie idą do lamusa.
Ostatnią, ale równie ciekawą kampanią jest współpraca marki NOYO Pharm z Laurą Mancewicz @mancewicz. Dawno nie widziałem tak ciekawego reelsa (obejrzyj go koniecznie), który wzbudzał zaciekawienie dzięki różnorodnym kadrom z wielu miejsc. Przekaz reklamy był merytoryczny i jednocześnie bawił odbiorców, na co wskazuje masa komentarzy pod rolką.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
W 2024 roku marki działające z influencerami skupiły się na współpracy przede wszystkim z mikro- i nanoinfluencerami, którzy mają bardziej zaangażowaną społeczność, a ich komunikaty są autentyczne i angażujące. Ponadto, wzrosła rola wartości niematerialnych ukazywanych w kampaniach, które stały się bardziej istotne niż produkt sam w sobie. Wartościami takimi były między innymi: idea zrównoważonego rozwoju, wspieranie lokalnych marek i wiele innych. Kolejnym dominującym trendem było wykorzystanie krótkich form wideo (reelsy, shortsy i tiktoki), które pozwalały na efektywne dotarcie do młodszych odbiorców. W 2024 roku również bardzo ważna stała się autentyczność relacji wrzucanych przez influencerów na ich kanały social mediowe.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
Najistotniejszą zmianą w influencer marketingu będzie doprecyzowanie regulacji prawnych, które wymuszą na markach oraz influencerach jasne i transparentne oznaczanie treści reklamowych w mediach społecznościowych. Ponadto, w związku z dyrektywą CSRD (dotyczącej raportów ESG), która już za 2024 rok będzie wymagać przedstawienia raportów od około 100 podmiotów, marki zaczną stawiać na komunikaty reklamowe poruszające temat zrównoważonego rozwoju oraz ekologii. Wzrośnie również znaczenie mikro- i nanoinfluencerów, którzy potrafią budować silniejsze relacje oraz interakcje ze swoimi obserwatorami, czego echo było widać już w 2024 roku. Marki coraz szerzej zaczynają współpracować z content creatorami.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku AI w influencer marketingu zaczęto szerzej wykorzystywać do personalizowania treści, a także do szerszego analizowania efektów z kampanii oraz ich automatyzacji. Kolejnym widocznym trendem było szersze wykorzystanie „wirtualnych influencerów” stworzonych przez sztuczną inteligencję w celu pełnienia roli ambasadorów marek (np. Aitana López stworzona w 2023 roku przez hiszpańską agencję The Clueless, która w 2024 roku posiada ponad 300 tysięcy obserwujących). Innym przykładem jest także influencerka May stworzona przez Maybelline New York, która stała się jedną z ambasadorek tej marki. W 2025 roku „wirtualni influencerzy” mogą zacząć stawać się popularni w Polsce, natomiast zdecydowanie nigdy nie zastąpią influencerów znanych przez nas dotychczas ze względu na autentyczność przekazu. W 2025 roku sztuczna inteligencja nadal będzie wykorzystywana jako narzędzie, które ma ułatwić współprace z influencerami, dzięki analizie oraz automatyzacji. Sztuczna inteligencja nigdy nie zastąpi czynnika ludzkiego oraz relacji.
