Jak zmienił się influencer marketing w 2024 r. i które kampanie i trendy były najważniejsze? Jak AI wpłynęło na ten obszar i czego możemy się spodziewać w 2025 r.?
Influencer marketing podsumowują i prognozują: Justyna Zawadzka z Space Cat Industries, Sandra Żochowska z agencji Płodni, Natalia Rączka z agencji Insignia, Asia Majdak z LUCKYYOU.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Justyna Zawadzka
head of influencer marketing w Space Cat Industries
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
Zacznę od marki, której kolejne kampanie w 2024 roku wyróżniały się niesamowitym storytellingiem i dostrzeżeniem tematów rzadko obecnych w marketingu. Mowa o OLX – od zawsze śledzę ich działania, ale w tym roku szczególnie zwróciłam uwagę na kampanie influencerskie wspierające różne obszary działalności tej marki. Najbardziej zapamiętałam tę dotyczącą mitów na temat osób z generacji Z jako złych pracowników oraz działania skupiające się rynku pracy dla osób po 50 roku życia. To tematy ważne społecznie i łączące się z celami biznesowymi marki.
Nie da się nie zauważyć ogromnego sukcesu kolejnego projektu McDonald’s, tym razem dedykowanego zestawowi stworzonemu z Bambi – niezwykle popularną raperką i idolką młodego pokolenia. Szeroko zakrojona kampania, poza klasyczną promocją, zawierała wyjątkowy koncert, o którym mówił cały polski TikTok.
W tym roku wszyscy przestali się zastanawiać, dlaczego tak duża marka jak Lidl, nie ma oficjalnego konta na najpopularniejszej obecnie platformie. Latem dyskont wszedł, a właściwie należałoby powiedzieć „wtargnął” na TikToka, zapełniając profil contentem pełnym humoru, charyzmy ambasadorów i niekończącej się kreatywnej zabawy. Wśród profili marek mamy nowego, niezwykle istotnego gracza, co dla branży oznacza coś dobrego – podniesienie poprzeczki i nowe standardy rozrywki na kontach brandów.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Jedną z najbardziej widocznych zmian dostrzegam w rosnącym znaczeniu mikro- i nanoinfluencerów w rodzimych kampaniach. Jest to związane między innymi z konsekwencjami Pandora Gate z 2023 roku i dużym rozczarowaniem oraz utratą zaufania do wielu dużych nazwisk na scenie influencerskiej. Widzowie bardziej ufają i chętniej korzystają z rekomendacji zakupowych od osób, których publikacje bardziej przypominają „realne życie” niż wyidealizowany często świat popularnych osobowości internetowych. Marki oczywiście również dostrzegają tę tendencję, a to skutkuje jeszcze większym rozproszeniem budżetów na rynku. Często bardziej liczy się osobowość, jakość contentu, świeżość i talent – niekoniecznie ilość followersów.
Nadal króluje rozrywka i dobry storytelling – szczególnie w short video, a właśnie TikTok, Instagramowe reelsy czy shortsy na YouTube to nadal najważniejsze kanały promocyjne dla większości marek.
Nie da się też nie zauważyć coraz większej obecności influencerów w mediach tradycyjnych: Jano, czyli tiktoker znany jako DJ Gulasz trafia na antenę i prowadzi audycję w RMF Maxx, niezwykle popularna Julia Żugaj występuje w „Tańcu z Gwiazdami”. Znany z TikToka naukowiec Adam Mirek ma swój kącik w „Dzień dobry TVN”. W tej samej stacji możemy też oglądać „The Traitors” z obsadą złożoną w większości z osób aktywnych w social mediach. Mistrz rozrywki i humoru, influencer Damian Tkaczuk u boku Julii Wieniawy prowadzi galę Bestsellerów Empiku. Przykładów jest o wiele więcej i są dowodem na to, że światy Internetu i tradycyjnych mediów nigdy nie przenikały się aż tak mocno.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
Konsumenci, którzy mimo oswojenia się z oznaczanymi według przepisów reklamami, są zmęczeni nadmiarem sponsorowanych treści, będą poszukiwać autentyczności, co wymusi na markach i twórcach jeszcze bardziej szczery storytelling. To podkreśli także przewagę długoterminowych współprac z twórcami.
Dynamiczny rozwój i zwiększenie dostępności narzędzi AI zmieni sposób tworzenia i planowania kampanii, podnosząc poprzeczkę technologicznego zaawansowania. Inflacja i wzrost wszystkich kosztów (od planów zdjęciowych, przez wynagrodzenia influencerów, po kampanie mediowe) niejako wymuszą niezwykle uważny (zarówno budżetowo, jak i wizerunkowo) dobór strategii, kreacji i influencerów.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Uwagę zwracało szerokie zastosowanie technologii FOOH – niezwykle popularne w tym roku formaty oglądaliśmy w przeróżnych kreacjach, w przypadku działań z influencerami chociażby w tiktokowych kampaniach marek Netto czy Oreo. Producent popularnych słodyczy zaprosił do kampanii Vito Bambino, który był „ścigany” przez ciastka w kultowych dla Warszawy miejscach, takich jak okolice Ronda ONZ czy Bulwary nad Wisłą.
Marka Danio przywołała kultową postać Małego Głoda i dzięki połączeniu kilku rodzajów technologii AI umożliwiła mu interakcję z influencerami zaangażowanymi do promocji produktów.
W 2024 używanie AI stało się dużo bardziej powszechne, konkursy branżowe rozwijają kategorie związane z jej wykorzystaniem, a marki przestały bać się kampanii wykorzystujących takie możliwości. Nikt już nie zastanawia się, czy sięgnąć po AI – myślimy, jak zrobić to lepiej niż konkurencja: ze świetnym efektem wizualnym i angażującym storytellingiem. W kolejnym roku ta tendencja się utrzyma, także dlatego, że w obliczu powszechniejącego dostępu do narzędzi AI, które stają się tańsze i bardziej dostępne dla marek z mniejszymi budżetami, zobaczymy więcej kampanii tego typu.
Świadomość tego, że sztuczna inteligencja coraz lepiej naśladuje wygląd czy głosy znanych osób, oznacza niestety także istnienie deep fake’ów i ryzyko oszustw i publikacji niebezpiecznych treści opartych na wizerunku znanych influencerów. Internetowi twórcy, dzięki temu, że mają zaufanie odbiorców, mierzą się z kradzieżą ich wizerunku. Jako odbiorcy musimy być czujni i nie dawać się zwieść przestępcom, używającym AI do wyłudzenia danych czy dostępu do kont bankowych, co jest niezwykle niebezpieczne.
Sandra Żochowska
public relations & social media director w agencji Płodni
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
Długo zastanawiałam się, którą kampanię wskazać, i moja uwaga stale kierowała się ku działaniom marek we współpracy z Sabriną Carpenter. W 2024 r. była ona swoistym fenomenem – i to nie tylko popkulturowym (wg The Pinterest 2024 Halloween Trend Report była jedną z it girls, za które najchętniej się przebierano), ale też w niemałym stopniu marketingowym. Carpenter współpracowała z takimi brandami jak m.in. Absolut & Kahlúa, Netflix, Skims, Redken, Erewhon czy Blank Street Coffee. Warto zwrócić uwagę na to, w jaki sposób te kampanie nawiązywały do jej muzycznej działalności i estetyki. Np. w ramach współpracy z Blank Street Coffee Sabrina serwowała kawę w jednej z kawiarni w Londynie, a w efekcie collabo z Absolut & Kahlúa powstał drink Short n’ Sweet Espresso (a jakże!) Martini oraz specjalny zestaw do przygotowywania tego koktajlu, w którym nie mogło zabraknąć charakterystycznego dla artystki motywu odciśniętych ust.
Duży rozgłos zdobyła także kampania „Don’t Forget” Uber Eats przy okazji Super Bowl, w której udział wzięli m.in. Victoria i David Beckhamowie (puszczając oko do tych, którzy widzieli ich Netflixowy dokument i pamiętają viralowe „be honest”) oraz Jennifer Aniston i David Schwimmer – serialowi Rachel i Ross z „Przyjaciół”.
Jako trzecią wyróżnię kampanię, która do influencerów się odnosiła, chociaż ich wcale nie angażowała. Chodzi o „Science over celebrities” The Ordinary. Na outdoorowych nośnikach pojawiły się minimalistyczne reklamy, w których marka w przewrotny, a nawet nieco uszczypliwy sposób komentowała m.in. współpracę z celebrytami i zaznaczała, że ona sama chce stawiać na przejrzystą i opartą na nauce komunikację. Dla przykładu – jedno z haseł brzmiało: „Someone said working with celebrities would be good for our brand. But we couldn’t find one with a degree in biochemistry”.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Wiele marek i specjalistów na pewno było w 2024 r. ostrożniejszych przy planowaniu działań z influencerami, co było pokłosiem m.in. Pandora Gate, ale też innych kryzysów wizerunkowych, które dotyczyły naprawdę dużych nazwisk. Zauważalna była skrupulatniejsza weryfikacja twórców internetowych i poświęcanie większej uwagi analizie, zwracając uwagę nie tylko na liczby, ale też na aspekty bardziej „miękkie” i jakościowe jak np. dotychczasowe współprace, ewentualne sytuacje kryzysowe czy kontrowersje z przeszłości. Istotne były także prawne aspekty współprac i większa dbałość o transparentność oraz odpowiednie oznaczanie reklam.
W dość naturalny sposób nastąpił zwrot w kierunku mniejszych, a nawet niszowych influencerów. Choć ich społeczności są mniej liczne, to cechują się dużym zaangażowaniem, a działania samych twórców tego typu są często nie tylko autentyczniejsze, ale też mogą być bardzo skuteczne.
Ciekawą tendencją było również to, że coraz częściej w roli swego rodzaju influencerów kreowanych przez firmy występowali ich pracownicy. Zauważalne było to w szczególności – co dość oczywiste i naturalne – w działaniach employer brandingowych, ale nie tylko. Coraz częściej marki decydowały się na włączanie pracowników także w komunikację produktową, zwłaszcza w social media.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
Według mnie główne wyzwanie to pochodna zmian, które obserwowaliśmy już w tym roku – a więc odpracowywanie zaufania i wiarygodności w odniesieniu do działań influencer marketingowych, co wiązać się będzie z koniecznością bardziej strategicznego spojrzenia na te aktywności. Możemy spodziewać się, że popularnością nadal cieszyć się będą działania z mikroinfluencerami, twórcami, którzy specjalizują się w konkretnych dziedzinach, a także współprace długofalowe.
Wyzwaniem w 2025 r. na pewno będzie skuteczne docieranie do odbiorców. Efektem tego będzie zbliżenie influencer marketingu i performance marketingu, a także jeszcze mocniejsze łączenie działań z influencerami z social commerce i zakupami bezpośrednio w aplikacjach socialmediowych.
Ciekawym wątkiem może być również rozwój tzw. B2B influencers (wg danych udostępnionych przez LinkedIn 67% kupujących B2B wchodzi w interakcję z treściami influencerów na etapie rozważania i researchu ścieżki zakupowej) czy coraz aktywniejsi influencerzy 50+. Doskonały przykład za granicą daje Kelly Rutherford, ale i w Polsce mamy już co najmniej kilku silversów, którzy świetnie sobie radzą w social media i realizują kolejne komercyjne współprace i projekty.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W przypadku influencer marketingu AI z mojej perspektywy jest przede wszystkim pomocnym narzędziem – daje ogromne możliwości wspierania się w researchu, analityce i weryfikacji influencerów zapraszanych do kampanii.
Natalia Rączka
influencer manager, agencja Insignia
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
One Blade 360
Pierwszą kampanią, która ostatnio zwróciła moją uwagę była akcja Philips One Blade 360. Marka postawiła na interakcję i umożliwiła widzom decydowanie o losach swoich ulubionych gamerów. Dzięki głosowaniom widzowie będą współtworzyć treści stworzone przez influencerów, co buduje ich emocjonalną więź z marką, a w zamian otrzymują zniżki na produkty. To dobry przykład dopasowania komunikacji do oczekiwań młodszej grupy docelowej, która jest przyzwyczajona do responsywnej technologi.
Patecki x Gym Beam
W influencer marketingu coraz częściej marki stawiają na długofalowe współprace z twórcami internetowymi. Nic dziwnego – takie działania skutecznie budują autentyczność brandui wzmacniają zaufanie wśród odbiorców. Jednym z przykładów takiego podejścia, które ostatnio przykuło uwagę, jest współpraca Jakuba Pateckiego (znanego jako Patec Wariatec) z marką Gym Beam, producentem suplementów diety i odżywek białkowych.
Marka aktywnie wspiera influencera w jego różnorodnych, często ekstremalnych wyzwaniach, takich jak wyprawa na Mount Everest, półmaraton na Fidżi, łowienie ryb w Afryce czy dopiero co rozpoczęta przez Kubę wyprawa na Antarktydę. Te przedsięwzięcia tworzą pole do generowania niestandardowych i kreatywnych materiałów, które na długo zapadają w pamięć użytkownikom.
Co więcej, współpraca ta ma charakter multiplatformowy – treści są dystrybuowane na różnych kanałach social media, co znacząco zwiększa zasięg i skuteczność kampanii. Dzięki temu marka dociera do szerokiego grona konsumentów, budując z nimi trwałą więź opartą na autentyczności i emocjach.
Pepsi x Dre$$code
To idealny przykład tego jak ważny jest odpowiedni dobór influencera do współpracy. Marka weszła w collab z grupą Dre$$code, która zaprojektowała limitowaną kolekcję ubrań inspirowaną Pepsi, a każde z nich można było kupić za symboliczną złotówkę. Zainteresowanie ze strony fanów Dre$$code było tak ogromne, że przy pierwszym dropie padły serwery i został on przełożony na inny termin. Atrakcyjna oferta stworzyła poczucie ekskluzywności i pilności („kto pierwszy, ten lepszy”), tym samym skutecznie napędziła viralowy szum wśród fanów Dre$$code i Pepsi. Myślę, że coraz więcej marek będzie decydowało się w przyszłości na tworzenie wspólnych produktów z influencerami.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
W 2024 roku influencer marketing ewoluował w kierunku większej autentyczności i partnerskich relacji na linii marka-influencer. Wzrosło znaczenie content creatorów, których treści dzięki swojej autentyczności angażowały odbiorców i wzmacniały zaufanie do marek. Dzięki temu content creatorzy zyskali rolę kreatywnych partnerów, tworząc materiały na profile marek.
Zauważyłam, że marki coraz częściej tworzyły otwarte briefy, dając twórcom swobodę i pole do kreatywności, co sprzyjało tworzeniu unikalnych i bardziej skutecznych przekazów w kampaniach influencer marketingowych. Dodatkowo, stawiano na długoterminowe, partnerskie współprace, budujące spójność i trwałe relacje z twórcami internetowymi, a nie akcje ad-hoc, które przynosiły tylko krótkoterminowe rezultaty.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
Konsumenci coraz bardziej cenią prawdziwe i unikalne treści, co zmusi marki do współpracy z twórcami, którzy potrafią nawiązać autentyczne relacje z odbiorcami. Standardowe kampanie reklamowe mogą tracić na efektywności na rzecz bardziej spersonalizowanych działań.
Algorytmy platform społecznościowych będą nadal ewoluować, wpływając na zasięgi i widoczność treści influencerów. Marki i twórcy będą musieli dostosować swoje strategie, np. poprzez dywersyfikację kanałów, ale też odpowiedni dobór wsparcia mediowego materiałów influencerów, tak aby poszerzać widoczność marki.
Zamiast jednorazowych kampanii coraz większą wagę będą miały długofalowe współprace, które budują wiarygodność i spójność w komunikacji. Marki będą szukały ambasadorów, którzy realnie utożsamiają się z ich wartościami.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku sztuczna inteligencja wpłynęła na influencer marketing, pomagając markom przede wszystkim w analizie danych, personalizacji kampanii i wyborze twórców, w tym tworzeniu wirtualnych influencerów. Chociaż marki zaczynają korzystać z takich generowanych postaci, podejście do ich wykorzystania jest wciąż ostrożne. Wirtualni influencerzy oferują unikalne możliwości, ale wciąż budzą pytania o autentyczność i reakcje odbiorców. W 2025 roku myślę, że można oczekiwać stopniowego wzrostu ich roli, ale też wzrostu wykorzystania narzędzi AI w doborze i identyfikacji twórców.
Asia Majdak
project managerka, LUCKYYOU
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
2024 rok w influencer marketingu? Kampanii było tak wiele, że trudno było nadążyć – marki walczyły o uwagę w każdym możliwym wydaniu. Od klasycznych mediów offline, przez eventy, do kampanii digitalowych na różnych platformach społecznościowych. Influencerzy byli naprawdę wszędzie. Jednak prawdziwy rozkwit i największą kreatywność widać było na TikToku, który stał się ulubioną platformą dla kampanii o lekkim, autentycznym i wiralowym charakterze. Spośród wielu ciekawych działań trzy poniższe szczególnie zapadły mi w pamięć Dlaczego? Bo każda z nich, w moim odczuciu, wyróżnia się doskonałym przygotowaniem od strony strategii marketingowej i realizacją, która trafiła w punkt.
Lidl i duet Marta „zguta” Zgutczyńska oraz Miłosz Muzioł – to jest dopiero kampania! Marta, znana z humorystycznych filmików o pracy w Biedronce i Miłosz – popularny na TikToku jako twórca humorystycznych filmów w roli ciotki z wiecznie zachrypniętym głosem, stworzyli duet, który na TikToku połączył dwa światy. Dosłownie! I to w sklepie Lidla. Sama kampania dotyczy promocji nowego asortymentu sieci w istnie komediowy sposób, nawiązując do codziennych sytuacji z życia sklepów i ich pracowników. Charakter materiałów kampanijnych, lekkość i cięty dowcip sprawiły, że marka nie tylko zyskała nowych odbiorców, ale też umocniła swoją pozycję, szczególnie wśród młodszych odbiorców.
bambi robi z Makiem, co chce – McDonald’s Polska w 2024 roku pokazał, jak robi się kampanie, które chwytają za serca (i kubki smakowe) generację Z. We wrześniu marka nawiązała współpracę z bambi – młodą raperką, która w krótkim czasie stała się ikoną polskiego młodego pokolenia. Owocem tej kooperacji był „Cheese&McNuggets Box”, w którym furorę zrobił “czarny sos bambi” – tak charakterystyczny, jak sama artystka. Ale McDonald’s nie zatrzymał się tylko na kulinariach. Gwoździem programu był koncert bambi na dachu jednej z restauracji – wydarzenie, które rozpaliło social media i przyciągnęło tłumy fanów. Kampania to prawdziwy majstersztyk – autentyczność, muzyka i smak połączone w sposób, który pokazuje, że McDonald’s doskonale wie, jak tworzyć kampanie, o których mówi się długo po ich zakończeniu.
Make it Real, BMW i wirtualna influencerka Lil Miquela – w tym roku BMW wjechało na wyższy poziom marketingu, serwując wiralową kampanię, która pokazała, że technologia i emocje mogą iść ramię w ramię. „Make it Real” to prawdziwy majstersztyk, w którym główną rolę odegrała Lil Miquela – wirtualna influencerka, która wprowadziła cyfrowy storytelling na zupełnie nowy tor. W tej kampanii Miquela dosłownie zanurzyła się w rzeczywistość. Spacerowała po mieście, dotykała liści i nawiązywała różne interakcje, pokazując, że nawet wirtualna postać może doświadczać świata w sposób autentyczny. To nie była tylko promocja elektrycznego modelu iX2. Zdecydowanie to była przykuwająca uwagę opowieść o tym, jak technologia może przenikać do naszego codziennego życia, tworząc coś pięknego i inspirującego.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Moim zdaniem 2024 rok przyniósł dalszy rozwój trendów, które zaczęły zarysowywać się już w poprzednich latach. Widzimy, że marki i twórcy jeszcze bardziej skoncentrowali się na autentyczności, dynamicznych formatach treści oraz budowaniu trwałych relacji biznesowych. Oto kilka kluczowych przykładów, które najlepiej oddają te zmiany:
Wideo jako główny gracz – TikTok i Reels na Instagramie zawładnęły uwagą odbiorców. Krótkie, dynamiczne formy treści stały się podstawą każdej skutecznej kampanii, bo tam, gdzie jest ruch, jest też zaangażowanie.
Profesjonalizacja twórców – influencerzy przestali być „po prostu twórcami”. Stali się mikroprzedsiębiorcami, budującymi własne marki, oferującymi spójne i dopracowane kampanie.
Długoterminowe relacje – marki w końcu zrozumiały, że influencerzy to nie jednorazowe strzały, ale partnerzy na lata. Długoterminowe współprace pozwoliły na budowanie autentycznej relacji między twórcą a odbiorcami, a tym samym większej wiarygodności.
Multiplatformowość – rok 2024 pokazał, że jedno medium to za mało. Marki i influencerzy działali równolegle na TikToku, Instagramie, YouTube, a nawet LinkedIn, tworząc kampanie, które docierały do szerokiego grona odbiorców.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
Rok 2025 to czas, kiedy influencer marketing w Polsce stanie się bardziej wymagający, ale też bardziej ekscytujący. To kolejny rok gry rynkowej, w której wygrają ci, którzy postawią na transparentność i jakość swojej pracy, a także na odwagę w eksplorowaniu nowych rozwiązań cyfrowych. A co to oznacza w praktyce?
AI na świeczniku – tak jak już wspominałam wcześniej, algorytmy nie mogą już być tajemniczymi artefaktami. Regulacje, takie jak AI Act, wymuszą transparentność w ich działaniu. Twórcy i marki będą musieli otwarcie pokazywać, kiedy i jak sztuczna inteligencja pomaga im tworzyć treści. Niespójność działań w tej kwestii? To jak podpisanie własnego wyroku na zaufanie odbiorców. Nie będzie się opłacać.
Prawdziwe „eko” – hasła „naturalne” i „zrównoważone” nie wystarczą. W 2025 roku trzeba będzie je poprzeć twardymi dowodami. Influencerzy, którzy promują produkty „zielone”, będą musieli wiedzieć, o czym mówią – nie tylko dla wizerunku, ale i dla uniknięcia kar.
Nowa publiczność, nowe wyzwania – Gen Alfa zaczyna wchodzić na scenę odbiorców treści, a ich świat to nie tylko TikTok i Instagram, ale też platformy, o których jeszcze nie wiemy bądź nie za wiele. Dla marek to sygnał: czas na elastyczność, innowacje i szybkie adaptacje.
Etyka ponad wszystko – 2025 rok będzie sprawdzianem autentyczności. Widzowie będą oczekiwać więcej niż ładnych obrazków – będą szukać szczerości, prawdy i odpowiedzialności. A marki, które tego nie zrozumieją, mogą szybko stracić miejsce w sercach (i feedach) swoich odbiorców.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku sztuczna inteligencja stanowczo zapukała do drzwi influencer marketingu. Stała się czymś więcej niż tylko narzędziem – zaczęła kształtować sposób w jaki twórcy i marki docierają do odbiorców. I choć AI oferuje niezwykłe możliwości, jej rozwój w tej przestrzeni nie obył się bez wyzwań.
Algorytmy zyskały miano mistrzów od analityki i personalizacji. Dzięki AI marki mogły m.in. szybciej przewidywać, co zadziała najlepiej i tworzyć treści kampanijne niemal
w locie. Co więcej, wirtualni influencerzy pokazali, że cyfrowe postaci mogą nie tylko generować zaangażowanie, ale i wzbudzać prawdziwe emocje. Zaczęły się jednak pytania: gdzie jest granica między technologią a autentycznością? Czy odbiorcy wciąż wierzą w treści, które powstały za pomocą algorytmów?
Ubiegły rok przyniósł też pierwsze oznaki zmian regulacyjnych. Ludzie zaczęli dostrzegać, że sztuczna inteligencja w marketingu to nie tylko innowacja, ale też potencjalne ryzyko. Brak transparentności w oznaczaniu treści generowanych przez nią zaczął podważać zaufanie. Marki, które postawiły na jawność, zyskały – zarówno w oczach odbiorców, jak i w wynikach prowadzonych kampanii.
Patrząc w przyszłość – 2025 zapowiada się jako rok, w którym sztuczna inteligencja zostanie poddana znacznie większej kontroli. Nadchodzi era regulacji, takich jak AI Act, które wymuszą na markach i twórcach pełną jawność w jej wykorzystywaniu. Każda ingerencja AI będzie musiała być jasno komunikowana odbiorcom. Proste.
A czy AI zastąpi ludzką kreatywność? W moim odczuciu raczej nie. To, co wygra w 2025 roku, to balans – między technologią a autentycznością i między algorytmem
a ludzkim pierwiastkiem.
