Jak zmienił się influencer marketing w 2024 r. i które kampanie i trendy były najważniejsze? Jak AI wpłynęło na ten obszar i czego możemy się spodziewać w 2025 r.?
Influencer marketing podsumowują i prognozują: Katarzyna Walewska-Napiórkowska z Ogilvy PR, Karina Hertel z Brandlift, Mateusz Korowaj i Joanna Anastaziuk z Goat (GroupM Polska), Emilia Brzezińska z Cut The Mustard, Zuzanna Czerska z Labcon.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Katarzyna Walewska-Napiórkowska
managing director Ogilvy PR
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
- Rozkoszny i Maria Jeleniewska w kampanii jogurtu Fantasia „Mieszasz? Czy jesz osobno?” Kampania ta zasługuje na wyróżnienie za doskonałe dostosowanie do młodej grupy docelowej. Wyraźnie widoczne jest to w pozytywnych reakcjach na prezentowane treści.
- CeraVe i Michael Cera Kampania była prowadzona z dużym rozmachem i osiągnęła niespotykany, międzynarodowy zasięg.
- McDonald’s i Bambi Promocja specjalnego menu wywołała ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych, przyciągnęła do restauracji tłumy młodzieży.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Jednym z najbardziej zauważalnych trendów był wzrost znaczenia mikroinfluencerów. Marki coraz częściej nawiązywały współpracę z influencerami wyspecjalizowanymi w określonej tematyce i posiadającymi mniejsze, ale bardziej zaangażowane społeczności. Taka strategia pomagała w budowaniu autentyczności i lepszym dotarciu do niszowych grup odbiorców.
Drugim ważnym trendem było rosnące zainteresowanie krótkimi formami wideo. Platformy takie jak TikTok oraz funkcje Reels na Instagramie stały się głównymi kanałami komunikacji. Krótkie, dynamiczne filmy video, często o charakterze rozrywkowym, okazały się skutecznym narzędziem przyciągania uwagi i angażowania użytkowników.
Ciekawym zjawiskiem są również kanały nadawcze w komunikacji, czyli funkcja umożliwiająca twórcom i markom wysyłanie wiadomości bezpośrednio do swoich obserwatorów. Z powodzeniem skorzystaliśmy z tej opcji w działaniach dla TK Maxx przy okazji kampanii promującej ofertę Halloween. Dzięki temu precyzyjnie trafialiśmy z komunikatami do grupy zainteresowanej tą tematyką.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
W 2025 roku influencer marketing w Polsce stanie przed kilkoma wyzwaniami i zmianami. Pierwszym z nich jest bezpieczeństwo i reputacja marek jako konsekwencja nawiązywania współprac z twórcami. Dyskusja na ten temat zintensyfikowała się po słynnej Pandora Gate i trwa nadal. Marki będą musiały zwrócić większą uwagę na reputację i wiarygodność twórców, w czym istotne wsparcie zapewniają profesjonalne agencje wyspecjalizowane w influencer marketingu. Np. Ogilvy oferuje Influence Shield, usługę, która pomaga klientom w zarządzaniu ryzykiem i zapobieganiu problemom reputacyjnym wynikającym z działań influencer marketingowych.
Innym wyzwaniem będzie zmniejszenie zasięgów organicznych na największych platformach społecznościowych. Algorytmy stale się zmieniają, co sprawia, że osiągnięcie dużej widoczności bez płatnej promocji staje się coraz trudniejsze. Marki będą musiały inwestować więcej w płatne kampanie reklamowe, które pomogą dotrzeć materiałom influencerów do szerszej grupy odbiorców.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Sztuczna inteligencja (AI) odgrywała znaczącą rolę w influencer marketingu w 2024 roku. Jednym z najważniejszych zastosowań AI była analiza danych i personalizacja treści. Dzięki zaawansowanym algorytmom, marki mogły lepiej zrozumieć preferencje swoich odbiorców oraz tworzyć bardziej dopasowane i angażujące kampanie.
AI pomogła również w automatyzacji procesów. Usprawnienia w zarządzaniu kampaniami, wyszukiwanie odpowiednich influencerów, a także analiza skuteczności działań były możliwe dzięki wykorzystaniu narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. To z kolei pozwoliło na oszczędność czasu i zasobów, co jest nieocenione w dynamicznie zmieniającym się środowisku marketingu cyfrowego.
W 2025 roku możemy spodziewać się jeszcze większego wpływu AI na influencer marketing. Przewiduje się, że AI będzie stosowana do tworzenia bardziej zaawansowanych modeli predykcyjnych, które pomogą w lepszym planowaniu kampanii oraz przewidywaniu ich wyników. Sztuczna inteligencja może również odegrać kluczową rolę w wykrywaniu i przeciwdziałaniu fałszywym treściom oraz kontom, co zwiększy transparentność i wiarygodność całego ekosystemu influencer marketingu. Natomiast nie sądzę, by AI miała kiedykolwiek zastąpić prawdziwych influencerów. Mimo, że w ostatnim czasie obserwowaliśmy wysyp wirtualnych influencerów, możemy potraktować to zjawisko jako ciekawą odmianę, natomiast już teraz widać, że odbiorcy potrzebują powrotu prawdziwych ludzi do komunikacji marek, co dobitnie pokazał przykład Orlenu. Gigant paliwowy wzbudził wyjątkowo pozytywne i ciepłe reakcje po tym jak zatrudnił do działań komunikacyjnych lektora wcześniej użyczającego głosu nawigacji Google Maps.
Karina Hertel
partnerka zarządzająca Brandlift
Trend 2024 r.
Z pewnością nie jest to oczywisty trend, ale uważam, że trudno o nim nie wspomnieć. Influencer marketing w 2024 roku stał się – bardziej niż kiedykolwiek wcześniej – ważnym narzędziem do przekazywania wartości. Twórcy w mijającym roku częściej angażowali się w kampanie związane z ochroną środowiska, drugim obiegiem, ekologią, zrównoważonym rozwojem czy odpowiedzialnością społeczną.
Wiemy, że wybierając marki rozważamy mocno ich stanowisko, postawy i zaangażowanie. To dlatego jedne są nam bliższe i po nie sięgamy, a do innych mamy mniejszy stosunek emocjonalny. Ostatnie lata pokazały jak ważny jest kierunek budowania społeczności wokół marek, na które nikt nie ma tak skutecznego przełożenia jak infuencerzy. Marki przestały postrzegać influencing jako narzędzie wyłącznie zwiększające sprzedaż, a zrozumiały, że też może być on częścią zrównoważonego i świadomego marketingu, który opiera się na edukacji odbiorców, przekazywaniu wartości i idei. W ślad za tym trendem twórcy w 2024 r. częściej promowali rozwiązania i produkty ekologiczne, zero waste czy lokalne marki, które tworzą produkty naturalne, organiczne i wysokojakościowe.
Niekwestionowanym trendem w 2024 r. jest także mikro nanoifluencing. Jego podstawą są autentyczność, transparentność i bliskość twórców. Odbiorcy szczególnie doceniają mniejszych twórców, często wskazując na ich większe zaangażowanie, wyspecjalizowanie w danej branży i większą możliwość interakcji, dzięki czemu też łatwiej są w stanie im zaufać.
Największy sukces 2024 r.
W 2024 r. w influencer marketingu sukcesów można doszukiwać się na wielu polach, bo rzeczywiście był to rok dużego progresu zarówno dla influencerów, firm i samych odbiorców.
W przypadku twórców widoczna jest coraz większa profesjonalizacja. Rzetelność, biznesowe podejście i wysoka jakość świadczonych usług – w tym treści, to coraz częściej spotykane atrybuty influencera, co jest potwierdzeniem skuteczności wielu działań edukacyjnych, wpływu długiej drogi trudnych doświadczeń w świecie internetowych współprac, ale też po prostu coraz większej świadomości. Zdecydowanie na tej płaszczyźnie jest to wielki sukces.
Po stronie firm – z pewnością największym sukcesem jest niebywała świadomość skuteczności działań influencer marketingowych i otwartość na partnerską współpracę z twórcami. Stawki, które obecnie firmy proponują za współpracę, są godne i rzeczywiście w większości przypadków adekwatne do włożonego wysiłku, co z perspektywy niejednego twórcy online jest ogromnym sukcesem.
Po stronie odbiorców sukcesem – według mnie – jest coraz większa świadomość wartości i znaczenie influencer marketingu. Rozumienie działań, które podejmują twórcy, jest bardzo ważnym aspektem dla pełnego dopięcia się projektów, więc uważam, że obecnie znajdujemy się w naprawdę dobrym punkcie do wartościowego rozwoju influencingu.
Największy kryzys, wizerunkowa wpadka w 2024 r.
Uważam, że wciąż pewną porażką branży w Polsce jest zajmowanie ostatnich – 41 i 42 miejsc w rankingu zawodów. Choć rzeczywiście świadomość odbiorców rośnie, coraz bardziej doceniają oni rolę i wartość influencerów, to niestety – wciąż znaczna część polskiego społeczeństwa nie szanuje internetowych twórców.
Oczywiście – dużo i głośno mówi się o niechlubnych twórcach – choćby patostreamerach, osobach o nieczystej przeszłości czy osobach promujących zachowania na pograniczu legalności, dobrych obyczajów i kultury. Skala rozgłosu takich przypadków jest na tyle duża, że nie dostrzegamy, że jest to zaledwie promil tego, co w świecie influencerskim się dzieje, jak w każdym innym zawodzie na świecie. A przecież dzieje się dużo dobrego.
Z pewnością też mówiąc o wizerunkowych wpadkach w zakresie influencer marketingu – warto zahaczyć o tych VIP twórców, którzy promowali niegdyś markę Red is Bad, wokół której w 2024 r. pojawiło się sporo zastrzeżeń – w tym o ścisłym powiązaniu politycznym. W obliczu afery, która rozgorzała, twórcy wcześniej wspierający markę, nie mieli łatwo. Liczba memów, pytań i zastrzeżeń dotyczących tych współprac z pewnością nie wpłynęła pozytywnie. Jednak warto skoncentrować się na tym, jaką lekcję można wyciągnąć z tej historii. Tutaj zwróciłabym uwagę na to, że obie strony – czyli zarówno twórca internetowy, jak i firma – muszą liczyć się z tym, że ich współpraca będzie rzutowała też na ich ogólne postrzeganie. Zwykle te kwestie rozpatruje się z perspektywy marki – poszukując twórcy, który będzie postępował zgodnie z polityką marki, natomiast teraz jeszcze dobitniej dostrzegamy, że również jako influencerzy – powinniśmy szczególnie prześwietlać firmy, z którymi podejmujemy współpracę.
AI w 2024 – jak rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji są już wykorzystywane w tym segmencie?
Sztuczna inteligencja również znajduje swoje bardzo szerokie zastosowanie w influencer marketingu – i tu również na wielu płaszczyznach. Oczywiście wykorzystywana jest do optymalizacji kampanii, do analiz danych dotyczących zaangażowania odbiorców, co umożliwia jeszcze lepszą personalizację treści czy bardziej celowe targetowanie.
Influencerzy też chętnie korzystają z rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji, m.in. wykorzystują chatboty, które wspierają ich w nawiązywaniu relacji z obserwatorami. Niejednokrotnie wspierają się też AI w tworzeniu treści czy obróbce zdjęć i filmów. Tutaj oczywiście chcę podkreślić rolę autentyczności i transparentności – to wciąż naczelne wartości, ale istotnie – sztuczna inteligencja jest już nieodłącznym asystentem ich pracy, dostarcza im inspiracji, pomaga w formułowaniu treści, tworzy napisy do filmów czy jeszcze lepiej dostosowuje filtry, które sprawiają, że treści są jeszcze bardziej przyjazna dla oka.
W tym miejscu warto podać dane, które wskazują, że na drugim skrajnym końcu rosnących trendów są bardzo „surowe” treści, nieomalże „kręcone z ręki” bez obróbek i manipulacji. Takie zaprzeczenie idealnego świata.
Trendy, prognozy i wyzwania na 2025 r.
Jestem przekonana, że Instagram i TikTok będą mocno kształtować rynek i wpływać na trendy, które w 2025 roku będą zyskiwały na wartości. Z pewnością krótka forma osiągnęła swoje apogemum, ale nie zrezygnujemy z niej. Równolegle widzimy powrót do formatów dłuższych, storytellingów, podakstów, głębszych analiz. Co ciekawe, do łask wracają formaty karuzel, które odbiorcy zdecydowanie pokochali.
Na pewno trend autentyczności, szczerości będzie się mocno pogłębiał. Odbiorcy są odporni na ściemę i rynek w 2025 r. będzie weryfikował influencerów, dlatego na wznoszącej będą konta twórców, którzy z silną społecznością, realnie zaangażowani i spójni. Też trendy związane ze zrównoważonym rozwojem, ekologią czy odpowiedzialnością społeczną będą mocno premiowane w przestrzeni social mediów.
Uważam, że nadchodzący rok będzie też dla influencer marketingu sporym wyzwaniem pod kątem oczekiwań ciągłego zwiększania interakcji z twórcami. To branżowa zmora, bo my jako konsumenci, przez tempo i ilość bodźców mamy coraz mniejszą skłonnośc do oficjalnego angażowania się. Wolimy wysłać DM czy przejść do „kanałów” nadawczych.
Sądzę jednak, że przed nami kolejny rok, podczas którego dużo wydarzy się dobrego w zakresie influencer marketingu. Będzie więcej eventów, lansowani, okazji do spotkania z twórcami. Będzie można porozmawiać, podejść do swoich ulubieńców. Rola influencera zbliża się do dobrze znanych z przeszłości zachowań na widok aktorów, muzyków. Zreszta już dziś stacje telewizyjne dla zapewnienia popularności formatów „ściągają” pupularnych influencerów. To znowu da przestrzeń do rozwoju i poszukiwać „nowych twarzy” w kategorii i jak grzyby po deszczu będą powstawały oparte na prawdziwych wartościach– nano- i mikrokonta.
Mateusz Korowaj, influencer campaign senior manager, Goat (GroupM Polska)
Joanna Anastaziuk, senior specialist, Goat (GroupM Polska)
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
W 2024 roku influencer marketing stawał się coraz bardziej zróżnicowany i dopasowany do specyficznych grup odbiorców. Trzy kampanie, które najbardziej przykuły naszą uwagę to:
Kampania Dove #PrawdziwePiekno – w świecie, gdzie duża część materiałów jest generowana i poprawiana dzięki AI, Dove postanowiło zrezygnować z kreowania nierealnych standardów i skupić się na podkreśleniu naturalnego piękna oraz zaangażować do współpracy ciałopozytywnych influencerów
ING w Robloxie – świetna odpowiedź marki na potrzeby najmłodszej generacji Z oraz Alfa – wprowadzenie banku do metawersum jako przykład edukacyjnej kampanii, która naprawdę dotarła do grupy docelowej
Iga Świątek jako ambasadorka Lancome – wybór Igi na twarz Lancome odbił się szerokim echem we wszystkich mediach branżowych oraz socialach. To pierwsza na świecie ambasadorka Lancome wywodząca się ze świata sportu, pozornie niemająca nic wspólnego z tematami beauty, w rzeczywistości porwała kobiety na całym świecie swoją naturalnością i autentycznością.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Trzy najsilniejszy trendy w naszym odczuciu to:
Dominacja krótkich form wideo: format krótkich, dynamicznych filmów (TikTok, Reels, YouTube Shorts) zdecydowanie zdominował komunikację influencerską. Ten zwrot w stronę „snackable content” jest odpowiedzią na zmieniające się konsumpcyjne nawyki użytkowników, preferujących łatwo przyswajalne i angażujące treści. Influencerzy, wykorzystując kreatywny potencjał platform wideo, skutecznie integrują przekazy marketingowe w narrację opartą na rozrywce, co generuje wysoki poziom zaangażowania odbiorców.
Wykorzystanie influencerów niszowych w budowaniu autentycznych więzi: obserwujemy rosnące znaczenie mikroinfluencerów o ukształtowanej „ekspertyzie” w wąskich segmentach rynku. Marki doceniają ich autentyczność i zdolność do budowania silnych więzi z lojalną i zaangażowaną społecznością. Współpraca z niszowymi influencerami pozwala na precyzyjne targetowanie komunikacji do określonych grup odbiorców, generując mierzalne rezultaty biznesowe poprzez rekomendacje oparte na zaufaniu i wspólnych wartościach.
Integracja sztucznej inteligencji w celu hiperpersonalizacji kampanii: AI rewolucjonizuje marketing influencerski, umożliwiając personalizację przekazu na niespotykaną dotąd skalę. Algorytmy uczenia maszynowego analizują dane o odbiorcach, pozwalając na precyzyjne targetowanie reklam i dostosowywanie treści do indywidualnych preferencji. AI optymalizuje również proces planowania i prowadzenia kampanii, maksymalizując ROI i zapewniając efektywne wykorzystanie budżetów marketingowych.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
Rynek influencer marketingu w Polsce wkracza w fazę dojrzałości, a wraz z nią pojawiają się nowe wyzwania, które będą kształtować przyszłość tej dynamicznie rozwijającej się branży:
Zaostrzona konkurencja i wyścig o uwagę odbiorców: rosnąca liczba influencerów na polskim rynku generuje silną konkurencję o współprace z markami. Firmy, aby wyróżnić się z tłumu, muszą implementować bardziej kreatywne strategie angażowania twórców i skrupulatnie weryfikować potencjalnych ambasadorów marki. Wykorzystanie zaawansowanych platform analitycznych, pozwalających na kompleksową analizę zasięgów, autentyczności i bezpieczeństwa współpracy (brand safety), staje się standardem w profesjonalnym podejściu do marketingu influencerskiego.
Balansowanie pomiędzy autentycznością a komercjalizacją: w dobie nasilających się współprac komercyjnych, utrzymanie autentyczności i wiarygodności influencerów stanowi coraz większe wyzwanie. Zarówno twórcy digitalowi, jak i agencje oraz klienci, muszą dbać o strategiczne podejście do komunikacji, aby zachować zaufanie odbiorców. Kluczem do sukcesu jest transparentność i dobór współprac zgodnych z wartościami reprezentowanymi przez influencera i jego społeczność.
Adaptacja do ewoluującego krajobrazu prawnego: zbliżające się regulacje prawne dotyczące marketingu influencerskiego, zwłaszcza w zakresie oznaczania treści sponsorowanych i przejrzystości reklam, wymuszą na markach i influencerach jeszcze większą dbałość o formalności. Przestrzeganie przepisów i etycznych standardów stanie się niezbędnym elementem budowania długoterminowych i zrównoważonych relacji z odbiorcami.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W roku 2024 sztuczna inteligencja (AI) zadomowiła się w marketingu influencerskim, transformując kluczowe aspekty tej dziedziny:
Zaawansowana analityka danych napędzana AI: algorytmy AI umożliwiły markom dogłębne zrozumienie preferencji odbiorców i precyzyjne przewidywanie trendów. Ta zdolność do analizy dużych zbiorów danych przełożyła się na bardziej efektywne planowanie i realizację kampanii influencerskich, skierowanych do precyzyjnie wyselekcjonowanych grup docelowych.
Generowanie treści za pomocą AI: narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak technologia deepfake (w kontekście rozrywkowym), zaczęły być wykorzystywane do generowania treści, otwierając przed markami nowe możliwości kreatywne. Automatyzacja procesu tworzenia contentu pozwala na zwiększenie efektywności i skalowalności kampanii.
Optymalizacja procesu produkcji treści dzięki AI: influencerzy i agencje zyskali dostęp do narzędzi AI, które ułatwiają i przyspieszają proces tworzenia contentu na potrzeby mediów społecznościowych. Od montażu filmów i obróbki zdjęć, poprzez generowanie tekstów (copywriting), aż po wprowadzanie poprawek – AI usprawnia cały proces produkcji, pozwalając na oszczędność czasu i zasobów.
W roku 2025 możemy spodziewać się dalszej ekspansji AI w marketingu influencerskim. Szczególnie intensywny rozwój zapowiada się w obszarach takich jak: hiperpersonalizacja kampanii, analiza sentymentu w czasie rzeczywistym oraz pełna automatyzacja procesów tworzenia treści.
Emilia Brzezińska
influencer marketing lead, Cut The Mustard
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
Na wyróżnienie na pewno zasługuje szeroko zakrojona kampania społeczna Fundacji UNAWEZA Martyny Wojciechowskiej, w której otwarcie poruszono tematykę zdrowia psychicznego. Na podstawie wyników przeprowadzonego raportu obejmującego prawie 200 tys. uczniów, eksperci opracowali kilka programów profilaktycznych, w tym program „Godzina dla MŁODYCH GŁÓW”, na który zapisało się ponad 4 tys. placówek szkolnych. Akcję promował teledysk „Powiedz mi jak” z Piotrem Fronczewskim, a komunikację w swoich kanałach TikTok masowo wsparli popularni Twórcy, tacy jak Bedoes 2115, Julka Wieniawa, Ania Lewandowska, Joanna Przetakiewicz, Friz i wiele wiele innych.
Inną ciekawą kampanią edukacyjną, w której zdrowie i sztuka poszły w parze jest #dlaKOLEGIpytam, w ramach której PZU Zdrowie podzieliło się wiedzą i zachęciło mężczyzn do badań profilaktycznych. Wygenerowane za pomocą AI dzieła sztuki prezentowały współczesny wygląd oraz wąsy, czyli listopadowy symbol troski o męskie zdrowie. Do współpracy zaproszono twórców internetowych z modowej grupy Dandycore, recenzentów kosmetyków oraz trenerów personalnych ze świata SoMe.
O ciekawe i niestandardowe działania pokusiła się IKEA, która przeprowadziła streaming na TikToku, podczas którego nowości z katalogu reklamowali … psi i koci Influencerzy! Zwierzaki podczas relacji live wchodziły w interakcję z użytkownikami, a przy tym prezentowały produkty marki dla czworonogów. Innym ciekawym działaniem IKEA są również tegoroczne „Cat-alogue” i „Dog-alogue”, które miały na celu podniesienie świadomości w temacie adopcji zwierząt ze schronisk i podkreślenie dbałości o futrzaki. Promocja produktu, zachęta do adopcji i Influen-futrzaki? Bomba!
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Ten rok okazał się dużym zaskoczeniem i wyzwaniem w kontekście weryfikacji kolejnych Twórców internetowych, będących pokłosiem jesiennych wydarzeń minionego roku. Wydawało się, że kryzys polskiego YouTube’a należał do Pandora Gate, a tymczasem zarzuty postawione Buddzie, okazały się kolejną miażdżącą cegłą w sieci. Nie ma wątpliwości, że Influencerzy są teraz dobierani staranniej nie tylko w kontekście statystyk kont, jakie mają, ale wartości i przekazu, jaki noszą ze sobą. Natomiast kolejny kubeł zimnej wody został wylany i niewątpliwie ponownie obudził całą branżę. Nasuwa się tylko pytanie, jak prześwietlić Twórcę internetowego zanim zrobią to służby specjalne?
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
W głębi serca chciałabym wierzyć, że marketing ’25 postawi na jakość i autentyczność Twórców. Brandy coraz bardziej są świadome w kontekście doboru Influencerów i dywersyfikują działania wizerunkowe od sprzedażowych. Mimo trwającej ery AI, marki decydują się na wiarygodność, którą znajdują w niszowych Twórcach – specjalistach i ekspertach z zaangażowaną grupą odbiorców. Pytanie tylko, czy aby na pewno autentyczność weźmie górę nad fantazją AI i czy uda nam się znaleźć granicę pomiędzy dwoma światami? W kontekście Influencer Marketingu z pewnością sztuczna inteligencja będzie mocno na cenzurowanym!
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
Wg badań przeprowadzonych przez Influencer Marketing Hub ponad 60% brandów na świecie, głównie z obszarów lifestyle & gaming, podejmuje już współpracę z Twórcami AI. W Polsce popularność wykorzystywania takich Influencerów również rośnie i… robimy to dobrze! Przykładowo pierwsza wirtualna Influencerka w Polsce – Meta Queen – włączyła się w tegoroczną akcję promującą udział w wyborach do Parlamentu Europejskiego. Ostatnie wybory pokazały, że najmłodsze pokolenie może być motorem zmian, dlatego hasło wirtualnej Influencerki „nie bądź NPCem”, nawiązujące do gier komputerowych, było strzałem w 10! A co przyniesie 2025? Z pewnością dużo ciekawych kampanii z użyciem AI, ale również dużą potrzebę transparentności, bo pomimo zachłyśnięcia się technologicznymi możliwościami, konsumenci wciąż oczekują od marek autentyczności.
Zuzanna Czerska
influencer marketing project manager, Labcon
Najciekawsze kampanie i działania marek w influencer marketingu w 2024 r.
W 2024 roku rynek influencer marketingu pokazał, że kreatywność i autentyczność to klucze do sukcesu. Najbardziej zapamiętałam kampanie, które nie tylko angażowały odbiorców, ale też miały realny wpływ na społeczeństwo lub wyróżniały się innowacyjnym podejściem do współpracy z twórcami.
Jednym z przykładów jest kampania Dove i projektu „Młode Głowy”, realizowanego wspólnie z fundacją UNAWEZA. Skupiła się na zdrowiu psychicznym nastolatków w Polsce, co samo w sobie jest tematem kluczowym w obecnych czasach. Dzięki warsztatom zwiększającym pewność siebie młodzieży oraz udziałowi influencerek takich jak Red Lipstick Monster, Weronika Jaguś i Natalia Szymaniec, projekt nabrał głębi i autentyczności. Szczególnie poruszający był koncept powrotu do przeszłości – filmiki, w których twórczynie udzielały rad swojemu młodszemu „ja”, trafiły do serc odbiorców.
Równie imponująca była premiera butów Mata x adidas Campus 00s. Mata, jako pierwszy Polak współpracujący z adidasem przy projektowaniu obuwia, stworzył coś wyjątkowego – połączenie miejskiego stylu, polskich akcentów i nowoczesnego designu. Ta kampania nie tylko przyciągnęła uwagę, ale pokazała, jak twórca może nadać marce nową jakość. Event inaugurujący współpracę był idealnym dopełnieniem, który podkreślił, jak ważna jest odpowiednia oprawa i storytelling w budowaniu hype’u.
Nie można też zapomnieć o Plushu i ich współpracy z Łatwogang. To case, który pokazuje, jak skutecznie komunikować się z młodszą grupą docelową. Humor, luz i kreatywność w reklamach z udziałem influencera, który autentycznie rezonuje z Gen Z, to dokładnie to, czego oczekują młodsze pokolenia. Billboard i starter ze stopą influencera? To nie tylko zaskakujące, ale i genialnie niestandardowe podejście, które idealnie oddaje ducha tej współpracy.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2024 r.
Autentyczność i transparentność nadal wyznaczają kierunek influencer marketingu, co sprawiło, że w 2024 roku współprace z mikro- i nano-influencerami jeszcze bardziej zyskały na znaczeniu. Firmy coraz częściej wybierały twórców specjalizujących się w niszowych tematach, co nie tylko budowało zaufanie i angażowało społeczność, ale także wzmacniało ekspercki wizerunek marki. W odpowiedzi na rosnącą potrzebę optymalizacji treści i kosztów, popularniejsze stało się wykorzystanie materiałów tworzonych przez influencerów/content creatorów na profilach marek w mediach społecznościowych oraz ich wykorzystywanie w płatnej promocji, np. w formie dark postów. Takie podejście nie tylko przyciąga większą uwagę odbiorców, ale jest również bardziej angażujące niż tradycyjne grafiki i animacje brandowe.
Kolejnym istotnym trendem było coraz szersze i bardziej kompleksowe wykorzystanie influencerów, które wykracza daleko poza standardowe social media. Marki coraz częściej dostrzegają w influencerach nie tylko twórców treści, ale także kluczowych partnerów w budowaniu wizerunku. Stali się oni stałym elementem strategii marketingowych, pojawiając się nie tylko w kampaniach na Instagramie czy TikToku, ale również w reklamach telewizyjnych, programach rozrywkowych, na outdoorze czy bilbordach. To podejście, które w mijającym roku dynamicznie zyskiwało na popularności, z pewnością będzie jeszcze bardziej widoczne w 2025 roku.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2025 r.
Reklamodawcy i agencje coraz częściej szukają sposobów na zapewnienie jakości współprac oraz eliminację ryzyka związanego z niewłaściwym zachowaniem twórców. W lipcu tego roku IAB i IAA oficjalnie ogłosili pracę nad opracowaniem standardów dotyczących influencer marketingu, a w tym wprowadzenie systemu certyfikacji dla influencerów. Taki system miałby na celu weryfikację kompetencji influencerów oraz zgodności z etycznymi standardami, co pomogłoby markom uniknąć potencjalnych kryzysów wizerunkowych. Wprowadzenie certyfikacji influencerów w 2025 roku byłoby znaczącą innowacją, która mogłaby zrewolucjonizować branżę i podejście do współpracy z twórcami.
Wyzwaniem będzie zdecydowanie przesyt treści w mediach społecznościowych sprawia, że użytkownicy stają się bardziej odporni na tradycyjne reklamy, a wyróżnienie się w tym gąszczu jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Influencerzy powinni skupić się na budowaniu silnych relacji ze swoją społecznością, oferując treści, które odpowiadają na realne potrzeby odbiorców. Długoterminowe partnerstwa z markami mogą wzmacniać zaufanie, ponieważ widzowie cenią spójność i transparentność. Marketerzy muszą natomiast inwestować w analitykę danych, by precyzyjnie segmentować grupy docelowe i dostosowywać przekaz do ich preferencji.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku wpływ AI na influencer marketing w Polsce zaznaczył się wyraźnie, co udowodniło m.in. wykorzystanie przez markę Douglas wirtualnej influencerki do promocji nowego produktu . Był to przełomowy moment, który otworzył branżę na nowe możliwości i zapoczątkował większe zainteresowanie tego rodzaju działaniami. Jednocześnie w mijającym roku wykorzystanie AI znacząco usprawniło monitorowanie wyników, optymalizację kampanii IM oraz analizę grup odbiorców, przyspieszając pracę marketerów i zwiększając efektywność działań.
W nadchodzącym 2025 roku zastosowanie AI w influencer marketingu ma szansę wejść na kolejny poziom zaawansowania. Rozwój bardziej realistycznych wirtualnych twórców, integracja z AR, VR i metaverse oraz personalizacja treści stworzą bardziej immersyjne i angażujące doświadczenia. Marki będą jednak musiały zadbać o transparentność, etykę i równowagę między innowacyjnością a odpowiedzialnością, by budować zaufanie odbiorców. Kluczowe będzie tworzenie przestrzeni, w której AI wspiera kreatywność ludzką, zamiast ją zastępować, oraz wdrażanie działań zapewniających jasne oznaczenia treści generowanych przez sztuczną inteligencję.
