Które eventy w 2024 r. były najciekawsze i jakie trendy mocno wpłynęły na ten obszar? Czego możemy się spodziewać w 2025 r. i jak wpłynie na to sztuczna inteligencja? Podsumowujemy rok 2024 w eventach i prognozujemy na 2025.
Eventy podsumowują i prognozują: Monika Buchwald z Creative Brand Stories i Karolina Diakowska z Gam3rs_X.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Monika Buchwald
CEO & head of creative & strategy w Creative Brand Stories
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w event marketingu w 2024 r.
Samsung stworzył Strefy Galaxy AI jako unikalne doświadczenie, które łączyło nowoczesne technologie z festiwalową zabawą. Od fluorescencyjnych tatuaży i make-upu, przez Galaxy Box – immersyjną przestrzeń animacji reagujących na tętno, aż po AI Booth umożliwiający dodanie efektów slow motion – uczestnicy mieli szansę zaangażować się na wielu poziomach. Intergalactic Karaoke z tekstami tłumaczonymi w czasie rzeczywistym przez AI oraz finał Galaxy Outfit, w którym festiwalowe stylizacje ożywały dzięki interaktywnym technologiom, to kolejne punkty, które wyróżniały tę strefę. To doskonały przykład, jak marka może połączyć innowacyjność, personalizację i rozrywkę, by zbudować wyjątkową więź z odbiorcami.
Drugim przykładem działań tej marki jest Samsung Galaxy Virtual Vibes – innowacyjne wydarzenie, które redefiniuje doświadczenia muzyczne, łącząc świat rzeczywisty z metaverse. Jako pierwszy w historii festiwal muzyczny w grze, przyciągnął zarówno fanów technologii, jak i muzyki, otwierając nowe drzwi do interaktywnej rozrywki. Partner tytularny, Samsung Galaxy, wykorzystał swoją pozycję lidera technologicznego, by połączyć emocje festiwalowe z immersyjnymi możliwościami świata wirtualnego. To niestandardowe połączenie pokazuje, jak marka przekracza granice znanych doświadczeń, zapraszając uczestników do wspólnej zabawy w unikalnym wymiarze. Virtual Vibes nie tylko angażuje, ale także inspiruje, redefiniując sposób, w jaki postrzegamy przyszłość event marketingu i muzyki.
Uwielbiam, kiedy marki potrafią idealnie połączyć swoje DNA z działaniami, które niosą wartość społeczną – właśnie tak, jak zrobił to Decathlon z programem Work-Sport Balance. Ta inicjatywa, dająca pracownikom godzinę w tygodniu pracy na aktywność fizyczną, to strzał w dziesiątkę. Pokazuje, jak ważny jest sport w codziennym życiu, ale też świetnie wpisuje się w misję marki, która promuje ruch i zdrowy styl życia. To coś więcej niż employer branding – to autentyczne działanie, które inspiruje i wzmacnia zaufanie do marki.
Event Le Petit Trou Laundry był wyjątkowym świętowaniem 10-lecia marki, które odbyło się w historycznej pralni Purus w Warszawie, działającej nieprzerwanie od 1960 roku. To niezwykłe miejsce, pełne autentycznego uroku, doskonale oddawało charakter wydarzenia i wartości Le Petit Trou, takie jak dbałość o detale i unikalność. W ramach eventu zaprezentowano nową kolekcję marki w kreatywny, nieszablonowy sposób, łącząc estetykę retro z nowoczesnym podejściem do kobiecej mody, co idealnie wpisało się w jubileuszowy charakter kampanii. Świetny koncept pełen autentyczności!
Zmiany i trendy, które dominowały w event marketingu w 2024 r.
W 2024 roku trend nowych formatów, mniejszych, bardziej spersonalizowanych eventów nabrał jeszcze większego znaczenia. Organizatorzy zaczęli dostrzegać, że uczestnicy pragną doświadczeń, które są bardziej autentyczne i mniej przytłaczające. Pop-upy, mikro-wydarzenia czy zamknięte sesje oferowały możliwość głębszego zaangażowania, a także były łatwiejsze do dopasowania do indywidualnych potrzeb uczestników. Takie formaty sprzyjają budowaniu więzi, umożliwiając bardziej osobiste rozmowy i interakcje, co jest trudniejsze do osiągnięcia w przypadku większych wydarzeń.
Inkluzywność stała się jednym z kluczowych tematów w event marketingu, a organizatorzy coraz częściej zwracali uwagę na zapewnienie dostępności dla szerokiego grona uczestników, uwzględniając różnorodne potrzeby. Działania te koncentrowały się na trzech głównych obszarach: dostosowywaniu przestrzeni, wykorzystywaniu odpowiednich technologii oraz dostosowywaniu treści. Zmiany te pokazują, że inkluzywność nie jest już tylko trendem, lecz koniecznością, choć wciąż nie jest powszechnie stosowana.
Wyzwania i zmiany czekające event marketing w 2025 r.
Z roku na rok zmieniają się oczekiwania konsumentów, zarówno młodsze, jak i starsze pokolenia stają się bardziej wymagającymi uczestnikami wydarzeń czy odbiorcami kampanii. Z tego powodu organizatorzy będą musieli dostosować swoje strategie komunikacji, promując bardziej autentyczne, lokalne i społecznościowe doświadczenia, a nie tylko wielkie, globalne działania.
Myślę, że w roku 2025 nastąpi też pewnego rodzaju ewolucja roli influencerów. Influencerzy i twórcy internetowi będą odgrywać jeszcze większą rolę w promocji wydarzeń. Będą oni pełnić jeszcze bardziej znaczące funkcje w budowaniu zaangażowanej społeczności wokół marki lub produktu. Organizatorzy eventów i marketerzy będą musieli współpracować z influencerami, którzy naprawdę rezonują z ich grupą docelową, a nie tylko posiadają rzesze obserwujących.
Marketing eksperymentalny (experiential marketing) oraz personalizacja doświadczeń uczestników będą według mnie jednymi z dominujących wyzwań w event marketingu w 2025 roku. Coraz bardziej rośnie znaczenie tworzenia niezapomnianych, angażujących i indywidualnie dopasowanych doświadczeń, które przekładają się na silniejsze połączenie emocjonalne z marką. Tworzenie narracji wokół marki lub wydarzenia, które sprawiają, że uczestnicy nie tylko biorą udział, ale stają się częścią historii, którą opowiada organizator, będzie kluczowe.
Karolina Diakowska
general manager Gam3rs_X
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w event marketingu w 2024 r.
W 2024 roku odbyło się wiele wydarzeń, które poruszyły sektor eventów gamingowych i wpłynęły na rozwój społeczności. Zaczynając od zrealizowanego jeszcze w grudniu 2023 Red Bull Phase Rush, który doczeka się drugiej edycji w 2025 roku, przez IEM Katowice, podczas którego mogliśmy oglądać rywalizację Polaków, eventy takich marek jak Żabka, Kit Kat czy Coca Cola, w których gracze mierzyli się z influencerami oraz okres wakacyjny z kilkoma festiwalami: CD-Action Expo, Pyrkon oraz już piąta edycja Meet at Rift.
Natomiast druga połowa roku to drugi projekt Red Bulla – tym razem oparty na Counter Strike 2 – Red Bull de_arena, Poznań Game Arena oraz ciekawy format premiery 2 sezonu Arcane – we współpracy Riot Games i Netflix w warszawskim Norblinie. Wszystko to pokazuje, że marki nie tylko tworzą własne formaty, lecz także widząc ich potencjał powtarzają je realizując kolejne edycje, co pozytywnie wpływa na rozwój gamingowej społeczności.
Zmiany i trendy, które dominowały w event marketingu w 2024 r.
Jako że najbliższe są nam działania w obszarze eventów gamingowych, to w ostatnich latach gry jeszcze bardziej umacniają swoją pozycję w działaniach marketingowych. Widać to przede wszystkim po coraz większej dominacji gier nad przemysłem filmowym, a także po zaangażowaniu kolejnych marek w ten sektor. W 2024 roku odbyło się prawie dwa razy tyle eventów gamingowych co w roku 2023 dla dużo szerszej grupy odbiorców – niż tylko gracze. Marki zauważają to, jak gaming procentuje zarówno w krótkiej, jak i dłuższej perspektywie, realizując różne cele marketingowe. Dlatego coraz chętniej tworzą własne wydarzenia oraz budują komunikację do szerszej grupy odbiorców, pokazując, jak pojemny jest gaming. Co więcej, również przedstawiciele deweloperów gier otwierają się na nowe rozwiązania i spotykają się z community, aby budować społeczność wielopoziomowo.
Wyzwania i zmiany czekające event marketing w 2025 r.
Czy rok 2025 pozwoli na ponowne zwiększenie liczby eventów gamingowych – na pewno! Będą to eventy nie tylko festiwalowe, lecz także kolejne powroty znanych już graczom i nie tylko formaty gamingowe takie jak Predator Games. Więc głównym wyzwaniem, jakie pojawi się przed organizatorami, będzie tworzenie jeszcze ciekawszych i bardziej angażujących formatów, aby umocnić pozycję swoją i marek, z którymi współpracują, równolegle znajdując przestrzeń dla nowych graczy na gamingowym rynku.
