Jakie zmiany zaszły w content marketingu w 2024 r. i które strategie okazały się najskuteczniejsze? Jakie trendy miały kluczowy wpływ na ten obszar? Analizujemy mijający rok, by zrozumieć, jak rozwijające się technologie, w tym sztuczna inteligencja, będą wpływać na content marketing w 2025 r.
Content marketing podsumowują i prognozują: Małgorzata Dadok-Grabska z DGpromo, Joanna Szklarczyk z Harbingers, Mona Olkiewicz z LUCKYYOU, Michał Ceglarz z Focus Nation.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2024.
Małgorzata Dadok-Grabska
CEO, DGpromo
Najciekawsze kampanie i działania content marketingowe marek i firm w 2024 r.
W 2024 roku wśród najbardziej angażujących kampanii content marketingowych wyróżniłabym projekt „Młode Głowy. Otwarcie o zdrowiu psychicznym”. Była to kampania, która połączyła siłę mediów społecznościowych z głęboko poruszającym przesłaniem, koncentrując się na temacie zdrowia psychicznego młodych ludzi.
Jednym z najważniejszych elementów działań był utwór „Powiedz mi jak?”, w którym wystąpił Piotr Fronczewski – postać, która zbudowała most między pokoleniami i nadała kampanii wyjątkowego autorytetu oraz emocjonalnej głębi.
Działania promocyjne prowadzone były przede wszystkim w dwóch kluczowych kanałach: na YouTube oraz TikToku. YouTube stał się platformą dla dłuższych, bardziej narracyjnych treści – teledyski, wywiady oraz materiały edukacyjne, które pozwalały wnikliwie poruszyć temat zdrowia psychicznego. Z kolei TikTok, jako przestrzeń krótkich, dynamicznych formatów, idealnie sprawdził się do angażowania młodszych odbiorców. Tu wykorzystywano krótkie fragmenty utworu, zachęcając użytkowników do tworzenia własnych treści, co szybko zamieniło się w viralowe wyzwanie.
Kampania pokazała, jak content marketing może być jednocześnie autentyczny i kreatywny, a przy tym dotykać tematów o ogromnym znaczeniu społecznym. Największą siłą tej kampanii było podejście do odbiorcy – nie narzucała rozwiązań ani nie moralizowała, ale otwierała przestrzeń do rozmowy i refleksji. Dzięki połączeniu znanej twarzy, jaką jest Piotr Fronczewski, z nowoczesnymi formatami komunikacji, projekt „Młode Głowy” zyskał szeroki zasięg i wywołał prawdziwą dyskusję na temat zdrowia psychicznego w Polsce. To doskonały przykład na to, że content marketing może nie tylko budować zaangażowanie, ale również pełnić istotną rolę edukacyjną i społeczną.
Drugim przykładem wybitnej kampanii content marketingowej zrealizowanej w 2024 roku jest projekt „Saving the Voice of the Ghetto” stworzony przez Muzeum Historii Żydów Polskich Polin. Ta wyjątkowa inicjatywa połączyła historię z nowoczesną technologią, pokazując, jak sztuczna inteligencja może wzbogacić opowieści, szanując przy tym pamięć o przeszłości i ludzkie emocje.
W ramach kampanii, dzięki zaawansowanym algorytmom AI, zrekonstruowano głos Stelli Fidelseid, ocalałej z getta warszawskiego. Po 80 latach jej głos – niezwykle autentyczny i poruszający – odczytał fragmenty jej wspomnień, przywracając słuchaczom nie tylko historię, ale i emocje związane z tamtymi czasami. To nie był jedynie techniczny eksperyment – to był prawdziwy storytelling, który ożywił przeszłość i zbudował most między pokoleniami.
Projekt szybko zyskał uznanie zarówno w kraju, jak i na świecie, stając się wzorem, jak z szacunkiem wykorzystywać technologię w służbie historii. Głos Stelli stał się centralnym punktem kampanii – dostępny był w przestrzeni muzeum, a także w formie cyfrowej na dedykowanej platformie, gdzie użytkownicy mogli zapoznać się z pełnymi wspomnieniami, a także kontekstem historycznym. Dzięki mediom społecznościowym kampania dotarła do młodszej publiczności, która mogła odkrywać historię w sposób bardziej angażujący i nowoczesny.
To wzorowy przykład storytellingu, który nie tylko wzbudza emocje, ale także głęboko angażuje odbiorców, budując poczucie wspólnoty i świadomości historycznej. Kampania pokazuje, jak potężnym narzędziem może być AI, kiedy używane jest z myślą o wartości edukacyjnej i emocjonalnej. „Saving the Voice of the Ghetto” to dowód na to, że technologia nie musi oddalać nas od przeszłości – przeciwnie, może ją przybliżać, tworząc nowe, poruszające doświadczenia.
Moje TOP 3 najciekawszych kampanii i działań marek i firm w content marketingu w mijającym roku 2024 zamyka projekt „Influenserzy (BA!)ROKU”, czyli kreatywna kampania promująca serial Netflixa „1670”. To doskonały przykład, jak storytelling i niestandardowe podejście do mediów społecznościowych mogą wynieść promocję na zupełnie nowy poziom, zamieniając widzów w aktywnych uczestników serialowej narracji.
Przeprowadzona w 100% w social mediach kampania była śmiałym eksperymentem, który połączył świat XVII-wiecznej szlachty z aktualnymi trendami internetowymi. Bohaterowie serialu poprzez przygotowane materiały promocyjne wpisali historyczne realia w kontekst współczesnych problemów i stylu komunikacji, co nie tylko angażowało odbiorców, ale też sprawiało, że historia wydawała się zaskakująco aktualna. Dzięki temu social media stały się naturalnym przedłużeniem produkcji, przenosząc widzów głębiej w jej świat i pozwalając im wejść w interakcje z bohaterami, jakby byli oni prawdziwymi influencerami.
Zmiany i trendy, które dominowały w content marketingu w 2024 r.
W mijającym roku 2024 content marketing przeszedł istotne zmiany, które wynikają z rosnącej potrzeby personalizacji i interaktywności treści. Przede wszystkim zaobserwowałam dynamiczny rozwój AI w generowaniu contentu – od tekstów po obrazy i filmy. Narzędzia takie jak ChatGPT czy MidJourney stały się standardem w pracy marketerów, pozwalając na szybsze dostarczanie spersonalizowanych treści.
Kluczowym trendem była również eksplozja popularności treści w postaci krótkich wideo, szczególnie na platformach takich jak TikTok, YouTube czy Instagram, gdzie autentyczność i angażujące historie zdecydowanie dominowały.
Rok 2024 to także czas wzrostu znaczenia treści edukacyjnych i eksperckich, które budowały zaufanie wśród odbiorców – szczególnie w sektorach B2B. Konsumenci oczekiwali konkretnych, wartościowych rozwiązań, co wymagało od marketerów dogłębnego rozumienia branż, w których działają.
Nie sposób pominąć także rosnącej roli etyki i transparentności w tworzeniu treści. W obliczu coraz większej świadomości ekologicznej konsumentów wiele marek postawiło na content promujący zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną. Duże znaczenie miała również analiza danych – precyzyjny tracking zachowań użytkowników oraz AI do predykcji trendów sprawiły, że działania contentowe były bardziej trafne i skuteczne.
Ostatni rok nauczył nas, że dominującą wartością w content marketingu jest empatia wobec odbiorców, połączona z innowacyjnym wykorzystaniem technologii. To połączenie stało się fundamentem sukcesu najbardziej udanych kampanii. W 2025 roku spodziewam się kontynuacji tych trendów, ale także nowych wyzwań związanych z jeszcze większym naciskiem na personalizację i zaangażowanie.
Wyzwania i zmiany czekające content marketing w 2025 r.
Rok 2025 zapowiada się jako czas dynamicznych wyzwań i przełomowych zmian w content marketingu w Polsce. Największym wyzwaniem będzie adaptacja do jeszcze bardziej zaawansowanych narzędzi AI, które, choć otwierają nowe możliwości, wymagają również głębszego zrozumienia technologii i etycznych granic jej zastosowania. Marketerzy będą musieli balansować między automatyzacją a zachowaniem autentycznego, ludzkiego głosu w komunikacji.
Moim zdaniem personalizacja wejdzie na jeszcze wyższy poziom, gdzie treści nie tylko będą dopasowywane do potrzeb odbiorców, ale również kontekstowo reagowały na ich realne zachowania w czasie rzeczywistym. To oznacza konieczność inwestowania w zaawansowaną analitykę i integrację danych z różnych kanałów, co wciąż jest wyzwaniem dla wielu firm na polskim rynku.
Rok 2025 przyniesie również wzrost znaczenia omnichannel marketingu, w którym kluczowe będzie spójne doświadczenie użytkownika we wszystkich punktach styku z marką. Treści będą musiały płynnie przechodzić między platformami, od social media po aplikacje mobilne i e-commerce, co wymaga lepszej koordynacji i strategii.
Nie sposób pominąć kwestii prawnych – nadchodzące regulacje dotyczące wykorzystania danych osobowych oraz sztucznej inteligencji mogą znacząco wpłynąć na sposób tworzenia i dystrybucji treści. Marketerzy będą musieli być bardziej świadomi i wdrażać nowe procedury, co może zwiększyć koszty działań.
W mojej opinii ekologia i zrównoważony rozwój pozostaną także istotnym tematem, jednak w 2025 roku treści o charakterze „greenwashingowym” będą coraz szybciej weryfikowane przez odbiorców. W związku z tym marki będą musiały dostarczać transparentne, poparte faktami komunikaty.
Kolejnym wyzwaniem będzie integracja nowych formatów, takich jak immersive storytelling z wykorzystaniem AR i VR, które zaczną być standardem w branżach takich jak nieruchomości, edukacja czy retail.
Wydaje mi się także, że dynamicznie zmieniające się algorytmy platform takich jak TikTok, YouTube czy Instagram wymuszą na marketerach stałe dostosowywanie strategii dystrybucji treści. Polska, jako rynek rozwijający się pod względem innowacyjności w content marketingu, ma jednak ogromny potencjał, by sprostać tym wyzwaniom. Kluczowa będzie tu inwestycja w rozwój kompetencji zespołów marketingowych oraz ścisła współpraca między działami kreatywnymi a technologicznymi.
Wpływ i wykorzystanie AI w content marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W mijającym roku 2024 sztuczna inteligencja miała ogromny wpływ na content marketing, rewolucjonizując sposób tworzenia, optymalizacji i dystrybucji treści. Narzędzia oparte na AI, takie jak ChatGPT, Jasper czy MidJourney, stały się kluczowymi elementami workflow marketerów, umożliwiając szybkie generowanie tekstów, obrazów i filmów, a także personalizację treści na niespotykaną dotąd skalę. Jednym z największych osiągnięć AI było wsparcie w analizie danych użytkowników, co pozwoliło na tworzenie treści precyzyjnie dopasowanych do oczekiwań i zachowań odbiorców.
AI wpłynęła także na efektywność działań marketingowych, automatyzując procesy, takie jak planowanie publikacji, testy A/B czy optymalizacja SEO w czasie rzeczywistym. Jednak wyzwaniem było zachowanie autentycznego charakteru treści – konsumenci coraz częściej rozpoznają „nieludzki” charakter komunikacji i oczekują bardziej empatycznego i naturalnego podejścia.
W 2025 roku możemy spodziewać się dalszej ewolucji AI w content marketingu, szczególnie w kontekście generowania treści wideo i audio, co otworzy nowe możliwości na platformach takich jak YouTube czy TikTok. Rozwój generatywnej AI w połączeniu z technologią deepfake może jednak wywołać obawy dotyczące etyki i zaufania do treści, co zmusi marketerów do większej transparentności w komunikacji.
Ważnym kierunkiem będzie także integracja AI z narzędziami predykcyjnymi, które pozwolą przewidywać trendy i potrzeby odbiorców z większą dokładnością. To oznacza, że marketerzy będą mieli jeszcze lepsze narzędzia do personalizacji treści w czasie rzeczywistym. Wyzwania pojawią się w obszarze regulacji prawnych – zarówno w Polsce, jak i na świecie rosnące zainteresowanie regulacją sztucznej inteligencji wpłynie na sposób jej wykorzystania w marketingu.
Patrząc globalnie, wydaje mi się, że rok 2025 będzie okresem, w którym AI stanie się jeszcze bardziej wszechobecna, ale jednocześnie marketerzy będą musieli znaleźć złoty środek między automatyzacją a autentycznością, aby skutecznie budować zaufanie i lojalność odbiorców. Inwestycja w kompetencje ludzkie, takie jak kreatywność, strategiczne myślenie i etyczne podejście, stanie się kluczowa, by skutecznie wykorzystywać potencjał AI w content marketingu.
Joanna Szklarczyk
content marketing manager w Harbingers
Zmiany i trendy, które dominowały w content marketingu w 2024 r.
W 2024 roku content marketing przeszedł duże zmiany, co widać w dostępnych raportach. Początkowo można było zauważyć intensywny wzrost wykorzystania narzędzi AI do generowania treści, co miało zwiększyć wydajność i obniżyć koszty tworzenia treści. Jednak dość szybko nastąpiła refleksja, w odpowiedzi między innymi na aktualizacje algorytmów Google, takie jak „Spam Update”. Wiele firm zrewidowało swoje podejście, kładąc większy nacisk na treści eksperckie, o wysokiej jakości i pisane przez ludzi. Tylko w ten sposób jesteśmy w stanie odpowiedzieć na rosnące wymagania wyszukiwarek wobec treści.
Raporty CMI podkreślają, że choć AI odegrała znaczącą rolę w automatyzacji procesów, to jednak treści generowane przez człowieka zyskały na wartości w kontekście budowania autentyczności i zaufania odbiorców. Dodatkowo artykuły eksperckie lepiej pracują na widoczność w wynikach wyszukiwarek. Firmy, które skutecznie integrowały AI z kreatywnością ludzką, osiągały lepsze wyniki w angażowaniu odbiorców.
Raport z października, opublikowany przez CMI wskazuje na wyzwania związane ze skalowaniem działań content marketingowych. Wielu marketerów przyznaje, że efektywne zarządzanie działaniami wraz ze wzrostem liczby treści w strategiach content marketingowych sprawia im trudność, co sugeruje potrzebę lepszego planowania i optymalizacji procesów.
Wyzwania i zmiany czekające content marketing w 2025 r.
W 2025 roku content marketing w Polsce stanie przed kilkoma istotnymi wyzwaniami i zmianami, które mogą znacząco wpływać na strategie i działania marketerów.
Wzrost znaczenia sztucznej inteligencji (AI): AI będzie odgrywać coraz większą rolę we wsparciu tworzenia i dystrybucji treści. Narzędzia oparte na AI, takie jak ChatGPT czy Perplexity, stają się coraz bardziej popularne, co może wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje. Marketerzy będą musieli dostosować swoje strategie SEO, aby uwzględnić te zmiany i zapewnić widoczność swoich treści w nowych kanałach.
Zmiany w algorytmach wyszukiwarek: aktualizacje algorytmów, takie jak „Spam Update” Google, skłoniły firmy do ponownego przemyślenia podejścia do treści generowanych przez AI. W 2025 roku możemy spodziewać się dalszych modyfikacji, które będą promować treści wysokiej jakości, autentyczne i tworzone przez ludzi. Marketerzy będą musieli skupić się na dostarczaniu wartościowych materiałów, które spełniają oczekiwania zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek. Już w 2024 roku widać wzrost ruchu z narzędzi AI w stosunku do wyszukiwarek. W przyszłym roku ten trend będzie postępował.
Personalizacja i doświadczenie użytkownika: oczekiwania konsumentów dotyczące spersonalizowanych treści będą rosły. Wykorzystanie danych do tworzenia dopasowanych komunikatów zyska na znaczeniu. Firmy będą musiały inwestować w narzędzia analityczne i technologie AI, aby lepiej zrozumieć potrzeby swoich odbiorców i dostarczać im wysokiej jakości treści odpowiadające ich zainteresowaniom.
Etyka i transparentność: wraz z rosnącym wykorzystaniem AI pojawią się pytania dotyczące etyki i transparentności w tworzeniu treści. Konsumenci będą oczekiwać jasnej komunikacji na temat tego, czy treść została wygenerowana przez AI, co wymusi na firmach większą otwartość i uczciwość w komunikacji.
Wpływ i wykorzystanie AI w content marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W mijającym roku 2024 wpływ i wykorzystanie AI w content marketingu były zauważalne na wielu poziomach. Jak wynika zarówno z raportów Content Marketing Institute, jak i z naszych praktycznych doświadczeń, AI miało ogromny potencjał do usprawnienia procesów i zwiększenia efektywności pracy nad treściami. Jednak nie obyło się bez wyzwań i zmian w podejściu do tych technologii.
Na początku roku obserwowaliśmy wzmożone korzystanie z generatywnych narzędzi AI, takich jak ChatGPT, które pomagały przyspieszać tworzenie treści i automatyzować procesy, od researchu po pisanie tekstów. Zespoły marketingowe, które wdrożyły AI, mogły szybciej tworzyć materiały, analizować dane i dopasowywać strategie w czasie rzeczywistym. Dzięki temu AI stało się narzędziem, które pozwalało na optymalizację przepływów pracy i lepsze wykorzystanie zasobów.
Jednak zwrot nastąpił po wprowadzeniu przez Google aktualizacji algorytmów, takich jak Spam Update. Wskazała ona na ryzyko związane z nadmiernym poleganiem na treściach generowanych przez AI, szczególnie tych o niskiej jakości. W odpowiedzi na te zmiany wiele firm ponownie skupiło się na treściach pisanych przez ludzi, które budują zaufanie odbiorców i wizerunek eksperta i wpływają na topical authority całego serwisu.
Raporty CMI podkreślały też, że firmy, które najlepiej radzą sobie na rynku, łączą automatyzację z kreatywnością ludzką. AI było efektycznie wykorzystywane przede wszystkim do usprawniania procesów – recyklingu treści, automatycznej analizy danych czy identyfikacji popularnych tematów. Jednak sama produkcja wartościowych treści wciąż wymaga zaangażowania doświadczonych copywriterów.
Patrząc w przyszłość, rok 2025 może przynieść dalszy rozwój w integracji AI z codziennymi praktykami marketingowymi, ale z większym naciskiem na umiejętne zarządzanie tymi narzędziami. AI stanie się ważnym elementem w analizie trendów i personalizacji treści, ale jednocześnie marketerzy będą musieli bardziej świadomie podchodzić do równowagi między automatyzacją a tworzeniem treści, które są autentyczne i angażujące.
Mona Olkiewicz
content creatorka, LUCKYYOU
Najciekawsze kampanie i działania content marketingowe marek i firm w 2024 r.
Dobiegający do mety rok 2024 nie zawiódł, jeśli chodzi o serwowanie wartościowego contentu. Zobaczyliśmy szalenie dużo pomysłów i formatów – również te, które przyciągały bardziej i wyróżniały się oryginalnością. Na przykład „antyreklama” miasta Oslo – wideo, które przedstawiło na pozór krytyczną recenzję miasta, jakby nie miało niczego do zaoferowania turystom. Jednak przyjęcie ironicznego stylu i wykorzystanie ogromnych pokładów dystansu okazało się być strzałem w dziesiątkę. Reklama wykraczająca poza klasyczny schemat szybko zdobyła serca widzów, pozostawiając chęć odwiedzenia miasta, albo przynajmniej dobre wrażenie.
Równie głośno było w outdoorze, gdzie kreatywne działania Netflixa promującego serial „Bridgertonowie” przeniknęły do codziennego życia w Polsce. Mieszkańcy kilku miast mieli okazję poczuć vibe brytyjskiej arystokracji – od poznańskiego tramwaju stylizowanego na Bridgertonów (z darmowym przejazdem!), przez lustrzane murale w Warszawie i Zielonej Górze, aż po arystokratyczną kanapę na przystanku w Białymstoku, która zastąpiła klasyczną ławkę. I choć niektóre z tych działań mogły wydawać się ryzykowne (darmowa kanapa na ulicy, że co?), to efekt – zarówno dla fanów znanego serialu, jak i postronnych – wzbudził niemałe uznanie.
Wśród najciekawszych kampanii w 2024 nie sposób pominąć Burger Kinga i jego symbolicznej opowieści o wiecznie płonącej miłości. Z okazji swojego 70-lecia marka zaprezentowała urocze historie zakochanych seniorów, które pokazały, że płonące uczucia nie znają wieku. To ciepłe przesłanie odnosi się nie tylko do miłości między starszymi ludźmi, ale także do trwałej relacji klientów z marką Burger King, pielęgnowanej od ponad 70 lat. Ten świeży i odważny koncept jest kolejną kreacyjną perełką w portfolio marki, która z wdziękiem przełamuje stereotypy.
Zmiany i trendy, które dominowały w content marketingu w 2024 r.
Ziściły się zeszłoroczne prognozy marketerów i marketerek – format wideo jeszcze mocniej niż dotychczas zdominował obszar content marketingu. Nic dziwnego – liczne raporty i badania nadal wskazują, że zdecydowana większość konsumentów treści preferuje właśnie ten format, a zwłaszcza w jego krótkiej formie. To nie tylko TikTok (który nadal pozostaje w szczytowej formie), ale również instagramowe Reelsy czy youtubowe Shortsy, które coraz częściej wykorzystuje się jako kluczowy element strategii content marketingowych. Co więcej, zauważalny stał się wzrost popularności mocniej personalizowanych treści, w tym również UGC. Jednocześnie zmieniły się oczekiwania samych użytkowników. Odbiorcy stali się bardziej wymagający – treści muszą być jakościowe, angażujące i odpowiadające ich zainteresowaniom (funfact: dotyczy to nie tylko pokolenia Z). Co się nie zmieniło, to korzystanie ze sztucznej inteligencji – wciąż mogliśmy obserwować jej obecność w wielu treściach, ale jednocześnie wzrosła też potrzeba konsumowania bardziej „ludzkiego” contentu.
Wyzwania i zmiany czekające content marketing w 2025 r.
W erze powtarzalnych trendów i dostępnych prawie dla każdego narzędzi do tworzenia treści, odbiorcy jeszcze bardziej oczekują autentycznego storytellingu. Choć tendencja ta była zauważalna już w mijającym 2024 roku, można śmiało przewidywać, że w 2025 stanie się jeszcze bardziej wyraźna. Marki, które będą chciały skutecznie przyciągnąć uwagę, będą musiały włożyć dużo więcej wysiłku – kreatywnego i niewykluczone, że również finansowego. Natomiast kluczowymi grupami docelowymi staną się młode pokolenia, takie jak Z i Alpha, które w coraz szybszym tempie zdobywają dominującą pozycję na rynku. Potencjalnym wyzwaniem będzie dokładne zrozumienie ich rzeczywistych potrzeb i oczekiwań, które dynamicznie się zmieniają. W tym kontekście krótkie formaty wideo nadal będą odgrywać niesamowicie istotną rolę – podobnie jak user generated content.
Wpływ i wykorzystanie AI w content marketingu w 2024 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2025
W 2024 roku sztuczna inteligencja wciąż budziła wiele emocji – niezależnie od tego, czy odczuwaliśmy jej obecność w kreatywnych kampaniach czy w radio. Mam jednak wrażenie, że większość tych reakcji miała negatywny wydźwięk. Ludzie zaczynają czuć przesyt AI, dlatego w 2025 roku warto rozważyć lekki odwrót. Choć sztuczna inteligencja nie zniknie, bardziej efektywne może okazać się tworzenie treści po części wspieranych przez AI, niż te, które powstaną wyłącznie dzięki niej.
Z drugiej strony, sztuczna inteligencja stała się przecież naszym niezawodnym przyjacielem, którego lubimy intensywnie wykorzystywać w codziennej pracy. To ten kumpel z kategorii popularnych, o którym mówi się w mediach i podczas głośnych konferencji. Również o etyczności związanej z jego zastosowaniem! Wyzwaniem pozostaje fakt, że mimo stosunkowo długiego już rozwoju, technologie AI nadal bywają wykorzystywane w sposób nieświadomy – a to rodzi pytania o odpowiedzialność za to, co tworzymy.
Relacja z AI to love-hate relationship. Choć bez wątpienia jest i będzie wiele powodów, dla których warto korzystać z tej pomocy, kluczowe będzie wyczucie granicy – a to z kolei wymaga od twórców uważnego śledzenia zmian społecznych, które wpłyną na podejście do tej technologii.
Michał Ceglarz
group account manager w Focus Nation
Kampania „Barbie” to jedno z działań, które zapamiętałem szczególnie w morzu nijakości komunikacyjnej w 2024 roku. Zakres działań, ich oryginalność oraz jakość sprawiła, że świat na jakiś czas stał się różowy.
To olbrzymi sukces marketingowy zarówno film jak i marki Mattel. Takie kampanie chcę tworzyć i oglądać.
Drugą zasługującą na uwagę kampanią była polisa ubezpieczeniowa do ketchupu wprowadzona przez Heinz Arabia. To piekielnie błyskotliwy pomysł zainspirowany postami w mediach społecznościowych przedstawiającymi wypadki związane z rozlaniem ketchupu. Polisa obejmowała kompleksowy pakiet ubezpieczeniowy i rekompensatę w formie nagród dostępnych aplikacji do benefitów pracowniczych.
Trzecią kampanią, na którą zwróciłem uwagę była kampania Dulux – Przemiany klasycznych książek, która połączyła literaturę z designem wnętrz, oferując nowe okładki dla 12 klasycznych książek, takich jak Moby Dick czy Małe Kobietki. Każda książka była zestawiona z kolorem farby, który pasował do jej emocjonalnego tonu.
W 2024 roku dominowało kilka trendów, które znacząco wpłynęły na content marketing jest to m.in. dalszy rozwój krótkich form wideo, personalizacja treści, Integracja AI w procesie tworzenia treści. Rok 2025 to jeszcze bardziej zróżnicowany kontent, zorientowany na technologię i personalizację, co pozwoli markom skuteczniej odpowiadać na potrzeby swoich konsumentów.
