Jak zmienił się influencer marketing w 2023 r. i które kampanie i trendy były najważniejsze? Jak AI wpłynęło na ten obszar i czego możemy się spodziewać w 2024 r.?
Influencer marketing podsumowują i prognozują: Dominika Stryjewska-Bugała z LiquidThread, Teresa Sadowska z Leo Burnett, Aleksandra Raczko z Labcon, Kinga Ożóg z ContentHouse, Robert Sosnowski z Reach a Blogger.
(LiquidThread)
(Leo Burnett)
(Labcon)
(ContentHouse)
(Reach a Blogger)
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2023.
Dominika Stryjewska-Bugała
integrated communication executive, LiquidThread
3 najciekawsze kampanie i działania marek i firm w influencer marketingu w 2023 r.
Za niestandardowe podejście do kampanii influencerskich oraz innowacyjne ukazanie produktu jako nieodłącznego towarzysza podróży, wymieniłabym „Bitwy Bliskich” – pierwszy wertykalny serial BLIKA. Ciekawym wyróżnikiem tych działań był fakt, że to influencerzy wcielili się w role bohaterów rodziny. Publikacje odcinków odbywały się na Instagramie w formie postów łączonych influencera i marki. Każdy póltoraminutowy epizod przeprowadzał odbiorców przez kolejny etap podróży rodziny Bliskich, pokazując ich wzloty i upadki. Każdy twórca internetowy reprezentował inną grupę wiekową, dzięki czemu działania były dopasowane do wszystkich kohort.
Za skalę w kategorii beauty wymieniłabym tegoroczne kampanie marki Garnier na TikToku, obejmujące wiele produktów i jeszcze więcej zaangażowanych influencerów. Dobrze dostosowana do targetu kampania paidowa, realnie zwiększyła widoczność działań, co wpłynęło nie tylko na pozytywny sentyment, ale też na pożądanie produktów z kategorii skin & hair care.
Za niezwykle oryginalne wykorzystanie produktu wymieniłabym kampanię KFC, w której na Dzień Kobiet influencerzy podarowali swoim partnerom bukiety zrobione z kurczaków.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2023 r.
W 2023 roku zaobserwowaliśmy coraz częstsze „wychodzenie” influencerów z digitalu do kampanii ATL. Przykładem jest kampania Żywca Zdrój, w której wystąpili Ciocia Liestyle i Patec Warietec czy działania inFaktu z Radkiem Kotarskim oraz Włodkiem Markowiczem. Pojawili się nie tylko w spotach telewizyjnych, ale również w kampaniach outdoorowych. Takie działania jednoznacznie wskazują, że siła wizerunku influencerów rośnie i wpływa na odbiorców również poza ich rodzimymi kanałami.
W kampaniach influencerskich wciąż dominowały krótkie formy video – Reelsy, TikToki czy Shortsy i to na nie były przeznaczane największe budżety. W dobie walki o uwagę, angażujące, ale też zwięzłe materiały twórców są czymś, co najbardziej przykuwa zainteresowanie odbiorcy. Dynamiczny montaż i narracja są kluczem do spełniania założonych KPIs.
Realną zmianą stało się umawianie z influencerami na konkretne KPIs. Kiedyś argumentację niższych wyświetleń opierało się na podkreślaniu niestabilności zasięgów platform, teraz odpowiedzialność za dowiezienie nie tylko contentu, ale też konkretnych liczb, jest również odpowiedzialnością samego twórcy.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2024 r.
Wyzwaniem w nadchodzącym roku 2024 niewątpliwie będą konsekwencje afery Pandora Gate, która mocno wpłynęła na postrzeganie influencerów przez klientów i branżę. Będziemy się mierzyć z podpisywaniem zaktualizowanych o nowe, bardziej złożone w oczach twórców zapisy umów oraz deklaracji zasad i wartości twórców opublikowanych przez Publicis Groupe.
Dodatkowo, w obliczu rosnącej roli influencerów w strategiach marketingowych, sztuczna inteligencja stanie się nieocenionym narzędziem, które będzie wspierać ekspertów w między innymi efektywnym researchu twórców do kampanii. Żywym przykładem takiego zastosowania AI jest integracja platformy UpFluence z ChatGPT, z maja tego roku. Widzimy, że sztuczna inteligencja jest coraz większym graczem w technologicznym obszarze influencer marketingu, a jej znaczenie będzie tylko rosło.
Sukcesywne rozszerzanie modelu subskrypcyjnego przez Instagram, który może odstraszyć nawet najwierniejszych obserwatorów twórców.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2023 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2024
Ciężko nie zauważyć rosnącego wpływu AI na obszar influencer marketingu. W 2023 roku do trendów wrócili wirtualni influencerzy, tacy jak Aitana Lopez, którzy są angażowani do działań reklamowych. Ze strony klientów i agencji – ci w 2024 roku będą chcieli tworzyć swoich własnych influencerów czy ambasadorów marek od zera, ze względu na elastyczność, wygodę i innowacyjność tego rozwiązania. Musimy jednak pamiętać, że takie działania nie kończą się na stworzeniu samej sylwetki – za pomysłem powinna iść rozbudowana i efektywna strategia komunikacji. Przekonanie odbiorców do wiarygodności „nierealnego tworu” będzie trudnym i długim procesem. Co więcej, sztuczna inteligencja stanie się też pomocnikiem w researchu twórców do kampanii.
Teresa Sadowska
social media manager, Leo Burnett
Kampanie influencerskie – nowa era marketingu
Kampanie influencerskie stały się nieodłącznym elementem współczesnego marketingu, wykorzystującego siłę osobistych koneksji influencerów z ich publicznością. Wprowadzenie tego trendu otworzyło nowe możliwości w reklamie i komunikacji z klientami. Wraz z wysokim zapotrzebowaniem na tego rodzaju promocję, influencer marketing zdobył uznanie ze względu na swoją skuteczność w dotarciu do specyficznych grup docelowych. Poniżej przedstawiamy, według nas, trzy najlepsze współprace z influencerami w 2023 roku oraz analizę zmian i trendów, które zdominowały tę dziedzinę.
3 najciekawsze kampanie z udziałem influencerów w 2023 r.
a) Kampania „Kobiety na Wybory” z #glosuje23challenge
Jednym z najbardziej efektywnych projektów było zaangażowanie influencerek
w kampanię „Kobiety na Wybory”. Dzięki współpracy z artystkami graficznymi, aktorkami, celebrytkami, kampania zyskała rozgłos poprzez wykorzystanie #glosuje23challenge. Jej przesłanie było pozytywne, a celem zwiększenie zaangażowania kobiet w głosowanie podczas tegorocznych wyborów parlamentarnych. Unikalność kampanii tkwiła w autorskich ilustracjach i grafikach, które z łatwością były udostępniane przez użytkowników Internetu. Osiągnięto efekt kuli śnieżnej oraz społecznego przesłania kierowanego do kobiet, co podniosło skuteczność kampanii. Warto zauważyć, że przed jej rozpoczęciem kobiety w Polsce nie uczestniczyły tłumnie w wyborach z powodu braku poczucia sprawczości. Ich niewielki procent udziału w poprzednich głosowaniach wynikał z przekonania, że głos kobiet nie ma znaczenia, co w konsekwencji skutkowało apatią wobec polityki. Kampania skupiła się na zmianie tego podejścia, inspirując kobiety do aktywnego udziału w demokratycznym procesie i przekonując, że ich głos jest istotny dla kształtowania przyszłości kraju.
b) Kampania „Młode Głowy” z Bedoesem
Innowacyjną współpracą, która miała na celu podniesienie świadomości na temat palącego zagadnienia stanu zdrowia psychicznego wśród młodzieży, było partnerstwo fundacji Młode Głowy z Bedoesem. Obecnie, problem zdrowia psychicznego stał się poważnym wyzwaniem dla młodych ludzi w Polsce i Europie. Statystyki alarmująco wskazują na rosnącą liczbę przypadków depresji, lęków i innych zaburzeń psychicznych wśród tej grupy wiekowej. Kampania, w której uczestniczył Bedoes, miała za zadanie nie tylko podkreślenie istoty otwartego dialogu z rodzicami, ale również zwrócenie uwagi na powagę zagrożenia, jakim jest stan zdrowia psychicznego młodych ludzi.
Nieoczywista współpraca z Bedoesem okazała bardzo trafna decyzją. Jego autentyczność i popularność umożliwiły efektywne przekazanie istoty problemu grupie docelowej. W kontekście rosnącego problemu psychicznego młodzieży, wybór Bedoesa był odważnym krokiem. Kampania uświadomiła, że zaniedbywanie kwestii zdrowia psychicznego w młodym wieku może prowadzić do poważnych konsekwencji, zarówno dla jednostki, jak i społeczeństwa jako całości. Tym samym, Bedoes stał się nie tylko twarzą kampanii, ale także ważnym głosem przypominającym o pilnej potrzebie działań na rzecz poprawy zdrowia psychicznego młodzieży w Polsce i Europie.
c) Kampania „Pepsi Space”
Marka Pepsi zdecydowanie przedefiniowała swoje podejście do promocji za sprawą inicjatywy, w ramach której utworzono nowoczesną przestrzeń internetową. Platforma, dostępna dla większości młodych, kreatywnych użytkowników, stała się areną dzielenia się pasjami. Wnikliwie przemyślana ideakampanii, w połączeniu ze współpracą z influencerami, takimi jak Natsu, Nita oraz Bedoes, przyczyniła się do odwrócenia uwagi od tradycyjnego modelu prowadzenia mediów społecznościowych. Wynikiem tej strategii było zaskoczenie konkurencji na rynku nieprzygotowanej na tak innowacyjne i aktywacyjne działania. Kampania „Pepsi Space” nie ograniczała się jedynie do promocji produktów; oprócz niej skoncentrowała się także na angażowaniu i inspirowaniu młodzieży, co sprawiło, że marka Pepsi pod tym względem wyróżniła się na tle konkurencji.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2023 r.
W roku 2023 zaobserwowano nie tylko wzrost jakości współpracy z influencerami, ale również ewolucję treści, które stawały się coraz bardziej dynamiczne i interaktywne. Influencerzy stawiali na główny nurt społeczno-polityczny i kreowali kampanie, które nie tylko promowały produkty, ale również odpowiadały na aktualne problemy społeczeństwa. Marki produktowe zaczęły promować dostarczanie swoich produktów influencerom wcześniej, umożliwiając im zapoznanie się z nimi przed nagraniem materiałów reklamowych. Ten nowy model współpracy budował zaufanie użytkowników, a influencerzy stawiali na transparentność, ujawniając prywatne aspekty swojego życia w celu uwiarygodnienia reklamowanych produktów. To podejście przyniosło bardziej autentyczne relacje między influencerami a ich użytkownikami.
W roku 2023, oprócz zauważalnego wzrostu jakości współpracy z influencerami, obserwowaliśmy również silną reprezentację generacji Z w dziedzinie działań influencerskich. Media społecznościowe są kluczowym narzędziem dotarcia do tej młodej grupy docelowej, a marki szybko zdały sobie z tego sprawę.
Warto także zauważyć, że influencerzy coraz częściej wykorzystywali kilka platform jednocześnie, integrując na przykład Instagram z TikTokiem. To połączenie różnych kanałów pozwalało na jeszcze skuteczniejsze dotarcie do różnych grup odbiorców. Ponadto, obserwowaliśmy nie tylko promocję produktów, lecz także eventów, hoteli i salonów urody. Influencerzy z generacji Z często angażowali się w promowanie zdrowego stylu życia, skupiając się na aspektach takich jak: praca nad równowagą między życiem zawodowym a prywatnym, joga czy holistyczne podejście do zdrowia fizycznego i psychicznego. Świadczy to o zmianie priorytetów w społeczeństwie. Właśnie w tych obszarach marki i strategie influencerskie odpowiedziały na potrzeby użytkowników.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2024 r.
W roku 2024 influencer marketing przejdzie kolejną rewolucję, a narzędzia sztucznej inteligencji staną się kluczowym elementem skutecznych strategii. W tym nowym krajobrazie, wykorzystywanie sztucznej inteligencji umożliwi influencerom nie tylko szybszą i bardziej efektywną pracę, ale także personalizację treści w sposób niedostępny wcześniej. Dynamiczne treści i interaktywne formy współpracy staną się głównym punktem programu, otwierając nowe możliwości komunikacji między marką a jej odbiorcami.
W tym kontekście, influencerzy utrzymają trend dynamicznych i angażujących treści, z jeszcze większym naciskiem na interakcję z użytkownikami. Dzięki wsparciu sztucznej inteligencji, proces tworzenia treści może być jeszcze bardziej efektywny. Influencerzy będą mogli szybciej analizować dane i tym samym lepiej dostosować do zmieniających się preferencji swojej społeczności.
Rok 2024 przyniesie również odejście od lifestylowych influencerów na rzecz skoncentrowania się na tych bardziej niszowych. Twórcy treści będą zmuszeni do specjalizacji swoich kont, aby przyciągać bardziej zindywidualizowane grupy odbiorców. Nowością będzie tworzenie własnych ambasadorów AI przez marki, co oznacza, że sztucznie generowani influencerzy staną się integralną częścią strategii marketingowej.
Pojawia się nowa możliwość dla brandów, które generują influencerów AI i zarabiają na ich kontraktach. To nowatorskie podejście może otworzyć drzwi dla całkowicie nowych modeli biznesowych w branży marketingu influencerów, gdzie sztuczna inteligencja odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu i promowaniu marki. W rezultacie, rok 2024 zapowiada się jako okres intensywnych zmian, z nowymi trendami i możliwościami, które przekształcą krajobraz influencer marketingu.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2023 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2024
W 2023 roku, wraz z dynamicznym postępem w dziedzinie sztucznej inteligencji, pojawiła się nowa rewolucja w świecie influencerów – influencerzy AI. Stworzeni po to, aby osiągać ogromne zasięgi, nie dostarczają jeszcze wysokowartościowych treści. Udział AI w generowanie treści wideo i grafik na kontach influencerów staje się powszechny, a twórcy oraz specjaliści widoczni w mediach społecznościowych korzystają z tych narzędzi, aby wzmocnić swoją pozycję.
Współpraca z influencerem AI stawia przed markami pewne wyzwania wymagające rozwinięcia odpowiednich regulacji. Zauważalne jest stopniowe wdrażanie generowanych influencerów AI do kampanii marketingowych, co wywraca tradycyjne podejście do współpracy z twórcami. Nowi influencerzy AI, stworzeni przy użyciu zaawansowanych algorytmów, szybko zdobywają popularność dzięki zdolności do analizowania danych społecznościowych i dostosowywania treści do indywidualnych preferencji odbiorców.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji staje się kluczowym narzędziem na różnych płaszczyznach strategii współpracy z influencerami. Warto zaznaczyć, że sztuczna inteligencja nie tylko ułatwia proces tworzenia treści, ale także umożliwia doskonalenie różnych aspektów strategii marketingowej.
Pierwszym obszarem, w którym AI odgrywa kluczową rolę, jest strategia współpracy z influencerami. Algorytmy analizujące dane społecznościowe pomagają markom w identyfikowaniu influencerów, którzy najlepiej pasują do ich wartości i celów marketingowych. Ponadto, sztuczna inteligencja może prognozować skuteczność danej współpracy, biorąc pod uwagę wcześniejsze interakcje z odbiorcami danego influencera.
W obszarze strategii contentowej AI staje się nieocenionym narzędziem. Algorytmy analizujące dane demograficzne i preferencje odbiorców pomagają w dostosowywaniu wydarzeń i kampanii do konkretnej grupy docelowej. To z kolei przyczynia się do zwiększenia zaangażowania oraz skuteczności działań promocyjnych.
Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje także procesy kreatywne, wspierając pomysły na treści influencerskie. Algorytmy generujące treści pomagają w pisaniu copy, tworzeniu moodboardów, a nawet tworzeniu briefów dla influencerów. Dzięki temu, marki otrzymują nie tylko bardziej spersonalizowane treści, ale także mają możliwość dokładniejszego monitorowania skuteczności kampanii.
Marki zyskują ogrom możliwości dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji do usprawniania współprac z influencerami. Narzędzia te pozwalają na lepsze zrozumienie i przewidywanie zachowań konsumentów, co umożliwia markom dostosowanie strategii do zmieniających się trendów. Z drugiej strony, influencerzy korzystają z technologii AI do doskonalenia i uatrakcyjniania materiałów tworzonych dla swoich klientów, co z kolei przyczynia się do zwiększenia skuteczności ich działań na rynku. W efekcie, połączenie sił influencerów i sztucznej inteligencji otwiera nowe horyzonty dla innowacyjnych i skutecznych strategii marketingowych.
Aleksandra Raczko
influencer marketing project manager, Labcon
3 najciekawsze kampanie i działania marek i firm w influencer marketingu w 2023 r.
W tym roku szczególnie ujęła mnie kampania #DetoxFeedu, w której Dove zwrócił się do nastolatek, które próbują dogonić wyidealizowane standardy piękna. Wspólnie ze znanymi influencerkami zachęcali do „posprzątani” swojego Instagrama i odobserwowania sztucznych i wpędzających w kompleksy profili. Marka pokazała, że zależy jej na konsumentach nie tylko podczas zakupów, a to na pewno przełożyło się również na ich wizerunek.
kobietynawybory — naprawdę wierzę, że ta kampania miała wpływ na frekwencję podczas tegorocznych wyborów i jest dowodem na to, że influencer marketing działa! Największe polskie twórczynie internetowe zaangażowały się w akcję, zachęcając Polki do głosowania. Fajnie, że dzięki kampaniom influencerskim można zmieniać świat, a nie tylko sprzedawać produkty!
Kolejna kampania to znów działania na rzecz zmiany rzeczywistości, które pokazują, że przez influencer marketing można czynić dobro — kampania dla Stowarzyszenia Otwarte Klatki, które dąży do wprowadzenia zakazu chowu klatkowego w Polsce. W akcję zbierania podpisów pod petycją Stowarzyszenia, którą organizowaliśmy jako Labcon, zaangażowało się kilkunastu topowych twórców internetowych w Polsce, a zrobili to pro bono. Dzięki temu, że idea jest im bliska, kampania była bardzo emocjonalna i wiarygodna. Dostrzegając potencjał wirtualnych platform metaversowych postanowiliśmy również zbierać podpisy pod petycją w świecie stworzonym w Decentralandzie.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2023 r.
Jeszcze większy nacisk na autentyczność. Nie chodzi już tylko o to, by nie używać filtrów i testować produkty, ale pokazywać prawdziwe życie, czyli kadry z nieposprzątanego mieszkania, płaczące dziecko czy opuchniętą buzię o poranku. Takie podejście zdecydowanie przekłada się to na zaufanie do twórców, a przecież o to właśnie chodzi w influencer marketingu!
Długofalowe współprace i ambasadorstwo — marki coraz częściej stawiają na sprawdzone składy influencerów, którzy regularnie pokazują ich produkty i mają stałe kody rabatowe dla swoich odbiorców. Takie współprace są też korzystne dla samych twórców, którzy są dzięki nim bardziej autentyczni (tak, znów chodzi o to samo!).
Influencerzy jako content creatorzy — influencerzy szkolą innych ze swojej działki — tworzą ebooki o tym, jak zarabiać w internecie, jak tworzyć content, jak montować ciekawe rolki… Dziś nie tylko publikują posty we współpracy z markami na swój profil, ale też przygotowują content na profile marek. To nowa odnoga influencer marketingu, w której chętnie rozwijają się też nano i mikroinfluencerzy.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2024 r.
Moim zdaniem wyzwaniem jest wciąż rosnąca świadomość konsumentów, którzy patrzą na ręce influencerom i kwestionują ich wiarygodność — liczą, w ilu kampaniach wzięli udział, czy na pewno korzystają z polecanych produktów i czy nie za często zmieniają odkurzacz. Po wejściu rekomendacji UOKiK w życie mają jeszcze lepszy ogląd sytuacji. 😉
W tym kontekście kolejnym wyzwaniem będzie AI — czy na pewno jesteśmy gotowi na wirtualnych influencerów? Czy influencerzy mogą korzystać z AI do tworzenia treści tak, żeby nie tracić swojej autentyczności? Fajnie poradził sobie z tym TikTok, który niedawno wprowadził funkcję oznaczania treści stworzonych z wykorzystaniem AI i myślę, że to samo powinny zrobić inne portale społecznościowe.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2023 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2024
Mam wrażenie, że w polskim influencer marketingu AI jest wykorzystywany przede wszystkim do optymalizacji pracy i zwiększenia możliwości. Pojawiły się narzędzia, które dzięki AI pozwalają nam wyłapać, którzy twórcy wspominają na swoich SoMe o konkretnych markach czy zagadnieniach, a to wprowadza naprawdę nową jakość!
Czekam też na rozwój wirtualnych influencerów, którzy już robią kampanie za granicą. Myślę, że rok 2024 będzie właśnie rokiem takich eksperymentów na naszym rynku, ale szczerze wątpię, że tacy twórcy zdobędą serca Polaków.
Kinga Ożóg
content marketing specialist, ContentHouse
3 najciekawsze kampanie i działania marek i firm w influencer marketingu w 2023 r.
W tym roku miałam spory problem z wybraniem trzech najlepszych kampanii. Bynajmniej nie dlatego, że ich nie było. Były, ale mniejsze, z udziałem mikroinfluencerów i skierowane do określonej, często bardzo wąskiej grupy docelowej. Pewnie dlatego nie odbiły się szerokim echem w całym internecie. Trafiały za to w punkt, do grup realnie zainteresowanych produktem lub usługą. Jeśli natomiast pojawiały się duże akcje, to zazwyczaj z udziałem influencerów-celebrytów, aktorów czy dziennikarzy, a ich celem był zasięg.
DetoxFeedu marki Dove
Moje top 3 rozpoczyna duża akcja społecznościowa, skierowana głównie do nastolatków i ich rodziców. Mowa o kampanii #DetoxFeedu marki Dove, która zwraca uwagę na to, jak ważne jest świadome korzystania z social mediów. Temat niezwykle ważny i potrzebny. Marka postawiła sobie za cel zredefiniowanie nierealistycznych standardów piękna, które wpędzają nastolatki w potworne kompleksy i zaniżają ich samoocenę. W ramach kampanii Dove zachęcał do odfiltrowania toksycznych treści z mediów społecznościowych, promując jednocześnie naturalność, autentyczność i różnorodność.
Jednym z ważnych elementów całej kampanii była współpraca z influencerkami, które promują prawdziwy obraz ciała, edukują, zachęcają do budowania pewności siebie, bez względu na to, co pokazują media społecznościowe. Komunikację na swoich profilach prowadziły m.in. Aleksandra Żebrowska, Joanna Koroniewska i Patricia Kazadi, czyli dziewczyny znane z autentycznego wizerunku w internecie, za który swoją drogą często są krytykowane.
FANTAzSzamka marki Fanta
Wśród kampanii, które w tym roku zwróciły moją uwagę (choć niestety już nie jestem grupą docelową) znalazła się również młodzieżowa (jak zawsze) komunikacja Fanty. Marka od dawna w swoich kanałach social media prowadzi „imprezowy” dialog z fanami. W tym roku do współpracy marka zaprosiła popularnego youtubera Dominika Rupińskiego, a hashtagiem przewodnim lata było hasło #FANTAzSzamka. Luźna, wakacyjna komunikacja połączona z atrakcyjnym konkursem i zachętą do niekończącej się zabawy to od wielu sezonów znak rozpoznawczy Fanty.
OLX Praca i Karol Okrasa
Na pierwszy rzut oka duet kompletnie niedobrany, a jednak okazuje się, że praca to temat ważny również w kuchni, tym razem z perspektywy tego, co wkładamy do lunchboxu. Karol Okrasa inspiruje do zdrowego i prostego gotowania dań, które podgrzane w mikrofali, nie tracą swoich walorów smakowych. Zwieńczeniem kampanii ma być przygotowanie książki kucharskiej zawierającej poszerzony zestaw lunchowych przepisów przygotowanych przez popularnego szefa kuchni. Ciekawe i niesztampowe podejście do wydawałoby się oklepanego tematu pracy.
Zmiany i trendy, które dominowały w influencer marketingu w 2023 r.
To, co okazało się największym wyzwaniem 2023 roku to ponowne zbudowanie zaufania do influencerów (konsekwencje tzw. Pandora Gate), a co za tym idzie – jeszcze dokładniejsza weryfikacja osób, który mają stać się twarzą marki.
Ten rok dla branży influencerskiej mijał także pod znakiem większej przejrzystości i transparentności publikowanych treści (konieczność oznaczania w postach współprac płatnych). Te tematy zdominowały nasze lokalne podwórko.
Na świecie natomiast coraz mocniej wybija się trend, jaki możemy roboczo nazwać „specjalizacją” – marki coraz chętniej współpracują z nano- i mikroinfluencerami, którzy są mistrzami w swojej (czasem bardzo wąskiej) dziedzinie i skupiają wokół siebie fanów realnie zainteresowanych tematem.
Wyzwania i zmiany czekające influencer marketing w 2024 r.
Trendy, które mocno wybiją się w 2024 roku to:
Autentyczność i specjalizacja, czyli coś, o czym pisałam już wyżej. W nadchodzącym roku ten trend ma szansę mocno się rozwinąć. Marki zaczynają rozumieć, że zasięg nie zawsze równa się sukces, a mali twórcy z zaangażowaną społecznością są często na wagę złota. Są też autentyczni, w tym, co robią i jak komunikują się ze swoimi fanami.
TikTok ma szansę stać się jeszcze silniejszym graczem. Możliwość kreowania i oglądania krótkich, angażujących video, z jednej strony przyciąga marketerów, którzy chcą docierać do młodszych konsumentów, a z drugiej zachęca coraz starszych użytkowników do założenia konta i aktywnego konsumowania treści.
Wzrost oczekiwań dotyczący jakości treści to kolejny istotny trend. Marki zwracają coraz większą uwagę na profesjonalizm tworzonych treści, a influencerzy starają się dostarczać coraz wyższej jakości materiały. Ten trend widać już dzisiaj, a będzie jeszcze mocniejszy.
Wyjście poza internet, czyli zaangażowanie influencerów w działania poza światem cyfrowym. Udział w wydarzeniach społecznościowych, akcjach charytatywnych czy sygnowanie nazwiskiem influencera wybranej linii produktów marki są znane od dawna, ale w nadchodzącym roku mają szansę stać się ważnymi elementami strategii.
Wpływ i wykorzystanie AI w influencer marketingu w 2023 r. i jak może się to zmienić w nadchodzącym 2024
Już niemal każda branża korzysta lub planuje korzystać z narzędzi AI, by móc czerpać z najnowszych rozwiązań ułatwiających i automatyzujących pracę. Nie inaczej jest w influencer marketingu. Narzędzia AI dają marketerom większą kontrolę nad przebiegiem kampanii. Mogą dokładniej ocenić, jak influencerzy wypełniają określone zadania i czy osiągają założone cele. Sztuczna inteligencja może pomóc także w monitorowaniu twórców, działających w tym samym obszarze, porównując osiągane przez nich wyniki. Słowem – narzędzia AI pozwalają markom w stopniu, w jakim nie było to możliwe do tej pory, monitorować kampanie influencerskie.
W 2024 roku technologie AI w influencer marketingu będą jeszcze bardziej zaawansowane. Oparte na uczeniu maszynowym pomogą w identyfikacji trendów społecznościowych, umożliwiając firmom dostosowanie swoich kampanii do zmieniających się preferencji konsumentów. Jednocześnie, rozwój AI wprowadza nowe wyzwania związane z etyką i prywatnością, wymagając bardziej rygorystycznych standardów i regulacji w obszarze influencer marketingu.
Robert Sosnowski
CVO Reach a Blogger
Wydarzenie roku 2023
Pandora Gate – to nie tylko kryzys roku, ale również wydarzenie roku. Afera odcisnęła piętno na rynku w kilku obszarach: upadło kilka autorytetów, zostało złamanych kilka karier, klienci stali się ostrożniejsi, a użytkownicy poczuli swoją siłę.
Kryzys roku 2023
Kryzysem roku jest Pandora Gate, o której chyba powiedziano już wszystko. Dlatego chciałem zwrócić również uwagę na oskarżenia skierowane wobec influencerów promujących w internecie produkty alkoholowe. Prokuratorskie zarzuty dostało kilka dużych nazwisk. To z pewnością ukróci łamanie prawa w tym zakresie. O kryzysie roku można też mówić w odniesieniu do przejęcia Twittera przez Elona Muska, który stracił giełdową wartość i budżety reklamodawców.
Sukces roku 2023
Sukcesem roku jest wzrost świadomości na temat konieczności oznaczania treści sponsorowanych, co jest efektem działań UOKiK oraz firm członkowskich grupy Influencer Marketing w IAB Polska. W naszym corocznym badaniu Reach a Blogger zapytaliśmy reklamodawców o to, jak oceniają inicjatywę UOKiK związaną z oznaczaniem współprac. 64% ocenia tę inicjatywę pozytywnie (wzrost o 15 p.p. względem zeszłego roku), 25% ma stosunek neutralny, tylko 4% ocenia ją negatywnie i tylko 7% nie słyszało o tej inicjatywie. Można powiedzieć, że inicjatywa ta spotyka się z rosnącym poparciem reklamodawców.
Najważniejszy trend roku 2023
Wykorzystanie AI w influencer marketingu otwiera nowe horyzonty dla personalizacji i automatyzacji, umożliwiając tworzenie treści, które są bardziej dostosowane do indywidualnych potrzeb i preferencji odbiorców. W tym roku ludzie masowo lajkowali grafiki i filmy wygenerowane w kilka sekund przez różne aplikacje. Kiedyś ważnym składnikiem influencerskiego sukcesu była charyzma i talent aktorski. AI może częściowo zmienić zasady gry.
Prognoza na rok 2024
Przesuwanie budżetów w kierunku influencerów tworzących jakościowy, specjalistyczny, merytoryczny content, dbających o swój wizerunek, kosztem influencerów wysokozasięgowych. W mojej opinii więcej będzie kampanii opierających się na wartościach istotnych dla pokolenia Z, kosztem kampanii stricte produktowych, ważnym tematem będzie eco.
