Jak wynika z raportu „Polski internet w IV kwartale 2025 r.” opracowanego przez Polskie Badania Internetu (PBI) na podstawie badania Mediapanel (realizowanego przez PBI wspólnie z firmą Gemius), telefony komórkowe odpowiadały za 76%, a aplikacje mobilne – za 70% czasu online polskich internautów w wieku 7-75 lat. Średni czas w sieci dla przeciętnego internauty wyniósł 3 godziny 49 minuty dziennie, a wśród pokoleń Z i Alfa aż 4 godziny i 27 minut. W czwartym kwartale największy spadek liczby użytkowników zanotowała kategoria „Ogłoszenia”, uwagę zwraca także duży spadek liczby użytkowników dla kategorii Motoryzacja.
Raport „Polski internet w IV kwartale 2025 r.” zawiera przegląd rynku polskiego opisujący internautów w wieku 7-75 lat, korzystających z komputerów, tabletów oraz smartfonów. Analizę oparto na danych z badania Mediapanel, realizowanego na zlecenie PBI przez firmę badawczą Gemius. Dane za czwarty kwartał wyliczono jako średnią z trzech ostatnich miesięcy 2025 r.
Użytkownicy internetu a urządzenia
W dostępie do sieci dominują urządzenia mobilne (zdefiniowane jako telefony komórkowe i tablety). W Q4 2025 więcej internautów łączyło się z siecią za ich pomocą niż za pomocą komputerów osobistych, a smartfony były głównym narzędziem codziennego dostępu. Urządzenia mobilne odpowiadały za zdecydowaną większość czasu spędzanego online – telefony komórkowe stanowiły aż 76% całkowitego czasu online a tablety – 1%, podczas gdy komputery osobiste to zaledwie 23%.
Czas spędzany w internecie
Średni dzienny czas spędzony online w IV kwartale 2025 wyniósł 3 godziny i 49 minut. Największy udział w tym czasie miały telefony komórkowe, na których użytkownicy korzystali z internetu średnio przez 2 godziny i 59 minut każdego dnia. Najwięcej czasu w internecie spędzali najmłodsi użytkownicy z pokoleń Z i Alfa (4 godziny i 27 minut), natomiast najmniej internauci z pokolenia BB (3 godziny i 11 minut).
Podział czasu spędzanego w internecie ze względu na generacje (w nawiasach roczniki):
– Pokolenie BB (1950-1963): 3 godziny i 11 minut
– Pokolenie X (1964-1982): 3 godziny i 23 minuty
– Pokolenie Y (1983-1997): 4 godziny i 5 minut
– Pokolenia Z i Alfa (1998-2018): 4 godziny i 27 minut
Kobiety spędzały więcej czasu na korzystaniu z internetu, osiągając średnią 3 godziny i 52 minut dziennie, podczas gdy dla mężczyzn średnia ta wynosi 3 godziny i 45 minut.
Wpływ na długość czasu spędzonego w internecie ma obecność dzieci w gospodarstwie domowym. Rodzice wychowujący dzieci spędzają więcej czasu online, najchętniej za pośrednictwem smartfonów, co może być związane z realizacją codziennych obowiązków, wspieraniem edukacji dzieci czy komunikacją. W gospodarstwach domowych z jednym dzieckiem średni czas online w IV kwartale 2025 r. wyniósł 4 godziny i 8 minut, a w domach z dwójką lub więcej dzieci – 4 godziny i 19 minut, w porównaniu do 3 godzin i 39 minut w gospodarstwach bez dzieci.
Najbardziej popularne organizacje, domeny i aplikacje
Pięcioma grupami medialnymi o największej liczbie użytkowników (wskaźnik Realni Użytkownicy, RU) w IV kwartale 2025 r. były:
– Grupa Google (29,2 mln RU)
– Grupa Meta Platforms (26,5 mln RU)
– Grupa Allegro (22,8 mln RU)
– Grupa Polsat-Interia (20,3 mln RU)
– Grupa RAS Polska (19,4 mln RU).
Wśród domen jedna ma liczbę użytkowników powyżej 20 milionów. Pięć domen, najpopularniejszych w IV kwartale 2025 r. to:
– google.com (27,2 mln RU)
– youtube.com (19,4 mln RU)
– facebook.com (17,0 mln RU)
– allegro.pl (15,0 mln RU)
– onet.pl (14,4 mln RU).
Wśród aplikacji mobilnych trzy mają liczbę użytkowników powyżej 20 milionów. Pięć najpopularniejszych w IV kwartale 2025 r. aplikacji mobilnych to:
– Aplikacja Google (25,7 mln RU).
– Aplikacja Facebook (22,4 mln RU).
– Aplikacja Messenger (21,3 mln RU).
– Aplikacja YouTube (19,5 mln RU).
– Aplikacja Mapy Google (18,8 mln RU).
W ujęciu miesięcznym w IV kwartale 2025 r. domeny budowały większe zasięgi (99,8%) niż aplikacje mobilne (92,2%). Z kolei zasięgi dzienne dla aplikacji mobilnych (78,4%) były wyższe niż dla domen (76%). Aplikacje mobilne bardziej też angażowały internautów, odpowiadając za 70% czasu spędzonego online.
Najbardziej popularne kategorie funkcjonalne
Największe zaangażowanie (mierzone średnim dziennym czasem na użytkownika) w IV kwartale 2025 r. wygenerowały kategorie Streaming (96 minuty i 49 sekund dziennie)oraz Społeczności (93 minuty i 2 sekundy dziennie). Kategorie te charakteryzowały się również bardzo wysokimi miesięcznymi zasięgami (w obydwu przypadkach – 91%). Największy zasięg wygenerowały z kolei kategorie Usługi (98%) oraz Handel tradycyjny i E-commerce (95%), ale cechowały się one niskim zaangażowaniem użytkowników. Średni dzienny czas na użytkownika w kategorii Usługi wyniósł 48 minut i 4 sekundy, a w kategorii Handel tradycyjny i E-commerce – 13 minut i 19 sekund, co może wskazywać na inne wzorce korzystania z tych treści.
Liczba użytkowników poszczególnych kategorii funkcjonalnych utrzymuje się na podobnym poziomie, co w trzecim kwartale 2025 r. Jedynie kategoria Serwisy ogłoszeniowe odnotowuje spadek liczby użytkowników.
Najbardziej popularne kategorie tematyczne
W IV kwartale 2025 r. internauci poświęcali najwięcej czasu kategorii Kultura i Rozrywka (57 minut i 53 sekundy dziennie), która jednocześnie charakteryzowała się największym zasięgiem miesięcznym (92%). Popularność ta wynika z licznych treści przyciągających użytkowników na dłużej oraz z sezonu jesienno-zimowego, kiedy to więcej czasu spędza się w domu.
Wybór urządzenia wiązał się z tematyką treści. Komputery osobiste są niemal równie popularne co telefony dla takich kategorii tematycznych jak Praca (51% – komputery) i Motoryzacja (43% – komputery), ponieważ użytkownicy preferują większe ekrany do bardziej skomplikowanych zadań. W innych obszarach zdecydowanie dominują telefony komórkowe. Jest tak na przykład w kategorii Informacje i publicystyka (72% – telefony) czy Styl życia (79% – telefony).
Zmiany RU dla kategorii tematycznych są w większości spójne z sezonowymi wahaniami zainteresowań internautów. Uwagę zwraca duży spadek liczby użytkowników dla kategorii Motoryzacja, który trwa już przez drugi kwartał z rzędu.
