Polskie Badania Internetu (PBI) i OOHlife Izba Gospodarcza podpisały porozumienie o współpracy, którego celem jest stworzenie systemu pomiaru cross-mediowego wideo obejmującego internet i media DOOH. W ramach współpracy OOHlife będzie pełnić rolę doradczą w procesie konkursowym prowadzonym przez PBI, a projekt realizowany będzie we współpracy z innymi organizacjami rynku mediów, by dostarczyć wiarygodne i porównywalne dane o widowni w Polsce.
Celem porozumienia jest rozwój i integracja pomiaru widowni oraz efektywności kampanii wideo w mediach DOOH i internetowych, a także wzmacnianie lokalnych modeli biznesowych poprzez dostarczanie rynkowi transparentnych i audytowalnych danych o widowni mediów w Polsce.
– OOHlife koncentruje się na wspieraniu rozwoju rynku Out of Home poprzez budowę wiarygodnych standardów danych i narzędzi, które pozwalają lepiej oceniać zasięg oraz efektywność kampanii w przestrzeni publicznej. Współpraca z PBI to dla Izby naturalny krok w kierunku większej spójności pomiarów między mediami oraz wzmocnienia jakości danych wykorzystywanych przez rynek reklamowy. Połączenie perspektywy DOOH z systemem pomiaru internetu sprzyja tworzeniu bardziej porównywalnych wskaźników konsumpcji wideo i zwiększa transparentność informacji, na których opierają się decyzje mediowe – mówi Nell Przybylska, członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.
– Dzięki partnerstwu z OOHlife stworzymy nowoczesny system do pomiaru cross-mediowego, odpowiadający na potrzeby sektora reklamy zewnętrznej. Pozwoli nam to dostarczyć wiarygodnych danych o widowni mediów w Polsce, a przez to wzmocnić lokalne modele biznesowe polskich mediów, co pozwoli im na skuteczniejsze konkurowanie z globalnymi platformami oferującymi zamknięte i nietransparentne modele reklamowe – mówi Krzysztof Mikulski, prezes zarządu PBI.
Współpraca PBI i OOHlife obejmuje wspólne prace badawczo-rozwojowe nad pomiarem widowni treści wideo w internecie i DOOH, wypracowanie metodologii integracji danych oraz tworzenie standardów branżowych dotyczących pomiaru i audytu efektywności kampanii wideo. Partnerzy będą także rozwijać infrastrukturę danych wspierającą planowanie, emisję i rozliczanie kampanii.
Strony zadeklarowały również wspólne działania na rzecz zwiększania transparentności rynku reklamowego, przeciwdziałania nieuczciwej konkurencji oraz ograniczania negatywnych skutków zamkniętych ekosystemów („walled gardens”). Współpraca obejmie także wsparcie merytoryczne i organizacyjne dla lokalnych mediów, reklamodawców oraz domów mediowych i agencji.
Współpraca będzie realizowana m.in. poprzez cykliczne spotkania strategiczne i robocze, wspólne projekty badawcze i pilotaże, powołanie międzyorganizacyjnych zespołów eksperckich oraz publikację raportów, rekomendacji i dokumentów benchmarkingowych dla rynku reklamowego i medialnego.
