Papaya Films zrealizowała pan-europejską kampanię zintegrowaną dla Toyota Motor Europe, promującą najnowszą generację modelu Hilux oraz jego elektryczną wersję. Platforma komunikacyjna pod hasłem „Please Hilux Responsibly” zadebiutuje na rynkach europejskich latem 2026 roku. Za kampanię odpowiada agencja T&P oraz WPP Production Poland.
Kampania w humorystyczny sposób nawiązuje do legendarnej wytrzymałości pikapa i internetowej popkultury wokół ekstremalnych wyczynów jego właścicieli. Reżyserem głównego spotu wyprodukowanego przez Papaya Films jest Martin Werner, a operatorem Ottar Gudnason. Kampania skupia się na kierowcach, którzy wystawiają swoje pojazdy na skrajne próby. W ramach projektu zrealizowano osiem zróżnicowanych scenariuszy skierowanych do grup B2B, retail oraz lifestyle, prezentujących wszechstronność nowej gamy napędów.
„Please Hilux Responsibly” to kolejna kampania dla Toyoty, której produkcją zajęła się Papaya Films. Poprzednią, zrealizowaną na rynek europejski kampanią była produkcja promująca inny model – C-HR+.
