Celem kampanii jest przypomnienie, że pomoc nie zawsze wymaga wielkich gestów – często zaczyna się od drobnych działań, gotowości i otwartości na drugiego człowieka.
W spocie kampanii harcerze i harcerki pokazują, że pomoc można nieść każdego dnia: w małych sprawach, w lokalnej społeczności, w relacjach z innymi. W ten sposób ZHP zwraca uwagę, że wartości harcerskie – takie jak odpowiedzialność, służba i braterstwo – są aktualne także poza organizacją.
Za pomysł i realizację kampanii odpowiada agencja Fabryka Marketingu. Spot został zrealizowany przez Mikołaja Matyjaska i Damiana Małża, przy współpracy zespołu agencji: Daniela Przygody, Jagody Borkowskiej i Moniki Bogusz.
Po stronie ZHP za realizację odpowiadali Olga Junkuszew, b. Kierowniczka Wydziału Komunikacji i Promocji i Rzeczniczka Prasowa ZHP, Mikołaj Zawiślak,b. Z-ca Kierowniczki Wydziału Komunikacji i Promocji oraz Julia Czekalska, Współkierowniczka Wydziału Komunikacji i Promocji GK ZHP.
Zadanie „Tu zaczyna się zmiana!” realizowane jest przez Związek Harcerstwa Polskiego i finansowane ze środków Ministra Edukacji w ramach programu „Młodzi Obywatele” na rok 2025.
