Mianem 12. zawodnika w piłce nożnej tradycyjnie określa się kibiców dopingujących drużynę z trybun. W przypadku młodych zawodniczek tę kluczową rolę pełnią rodzice.
W ramach projektu „Made of Cheer” Visa, wraz z agencją Saatchi & Saatchi, przeniosła ich obecność wprost na boisko. Dla 15 piłkarek Team Visa powstały unikalne komplety meczowe, w których autentyczny doping rodziców został przekształcony w dynamiczny wzór graficzny zdobiący stroje.
Za warstwą wizualną projektu kryje się autentyczna historia relacji rodziców z młodymi zawodniczkami. Nagrane słowa otuchy, okrzyki i momenty radości z trybun poddano cyfrowej obróbce dźwiękowej, a specjalny algorytm przetłumaczył częstotliwości i fale audio bezpośrednio na geometryczny wzór zdobiący koszulki. W ten sposób autentyczny doping rodziców został dosłownie zapisany w strukturze materiału na kształt wizualnego equalizera. Dzięki temu każdy komplet meczowy stał się niepowtarzalny i niesie w sobie fizyczny zapis wsparcia konkretnej rodziny.
– Nowe koszulki meczowe to nie tylko ładny design. To głos rodziców, którzy dopingują swoje dzieci, czasem wożąc je na treningi oddalone nawet o 200 km. Pasja młodego pokolenia do futbolu może przetrwać dzięki ich wsparciu. Po raz pierwszy zawodniczki mogą dosłownie zabrać to wsparcie ze sobą na murawę – mówi Michał Sęk, chief creative officer Saatchi & Saatchi.
Historię powstawania strojów oraz reakcje młodych zawodniczek i ich bliskich dokumentuje premierowy materiał wideo: www.linkedin.com/posts/saatchi-and-saatchi-poland_saatchisaatchipoland-visa-madeofcheer-activity-7500830667216220160-LICq.
Projekt „Made of Cheer” stanowi element długofalowych działań Visa na rzecz wzmacniania pozycji kobiet w sporcie. Marka od lat współpracuje z czołową polską napastniczką Ewą Pajor oraz aktywnie wspiera inicjatywy młodzieżowe, m.in. turniej Pajor & Tarczyńska Visa Cup.
Działania komunikacyjne projektu obejmują publikację materiałów wideo oraz dedykowanych formatów w mediach społecznościowych (Instagram, TikTok, LinkedIn) marki Visa. Za koncept strategiczno-kreatywny, nadzór nad całością realizacji, unikalne wzory strojów i design odpowiada agencja Saatchi & Saatchi. Produkcją i postprodukcją materiałów wideo zajął się Prodigious. Obie agencje należą do Publicis Groupe. Reżyserem i autorem zdjęć jest Jan Wąż.
