Ministerstwo Cyfryzacji, we współpracy z Aleph Polska oraz agencją Carat (dentsu Polska), rozpoczęło na platformie Spotify kampanię mającą na celu przedstawienie korzyści wynikających z dostępu do cyfrowej legitymacji szkolnej w aplikacji mObywatel Junior i mObywatel. Potrwa ona do końca lutego i wykorzystywane są w niej równolegle dwie linie kreatywne, z osobnymi spotami audio i banerami, skierowanymi do dwóch grup docelowych. Z jednej strony są to odbiorcy w wieku 16-20 lat, uczennice i uczniowie, którzy mogą teraz mieć cyfrową legitymację szkolną w swoim telefonie, dzięki udostępnieniu mObywatela w wersji Junior. Z drugiej zaś strony – rodzice i opiekunowie osób z pierwszej grupy, którzy z kolei mogą mieć w aplikacji mObywatel cyfrowy dokument swoich podopiecznych.
Na zlecenie Ministerstwa Cyfryzacji agencja Carat, odpowiedzialna za strategię i zakup mediów, we współpracy z Aleph Polska realizuje na platformie Spotify kampanię promującą korzyści płynące z korzystania z aplikacji mObywatel.
– Do najnowszej kampanii Ministerstwa Cyfryzacji – mObywatel Junior – poszukiwaliśmy digitalowych kanałów dotarcia, które są naturalnym środowiskiem dla uczniów i rodziców. Wybór Spotify podyktowany był unikalną możliwością precyzyjnego dotarcia do obu tych kluczowych grup: uczniów (Gen Z) oraz ich rodziców, w środowisku, które łączy rozrywkę z edukacją. Spotify cieszy się ogromnym zaufaniem młodych odbiorców, co było dla nas istotne, gdyż daje duże szanse na wysoką przyswajalność i zapamiętywalność komunikatów dotyczących mObywatel Junior – komentuje Natalia Koc-Nowocińska, communications manager, Carat (dentsu Polska).
Celem kampanii, która jest prowadzona pod dwoma hasłami: „Z mObywatelem rodzice mają łatwiej” i „Z mObywatelem uczniowie mają łatwiej”, jest pokazanie jakie korzyści płyną z dostępu do cyfrowej legitymacji szkolnej w aplikacji. Kampania na Spotify jest częścią szerzej zakrojonych działań Ministerstwa Cyfryzacji w kanale digital, które są realizowane na największych platformach i u wybranych wydawców w internecie, jak również w elektronicznych dziennikach szkolnych. W komunikacji wykorzystywane są 3 spoty wideo, 2 spoty audio, a także formaty graficzne oraz artykuły informacyjno-edukacyjne.
– W Polsce jest w tym momencie prawie 5 mln uczennic i uczniów. Jest to nowa liczna grupa potencjalnych użytkowników aplikacji mObywatel. Spotify „na co dzień” kojarzony jest przede wszystkim z muzyką, ale jednocześnie bardzo często pełni rolę edukacyjną. Poza muzyką mamy bowiem na tej platformie niesamowicie rozbudowany zbiór podcastów, a sami użytkownicy, szczególnie z Generacji Z, masowo deklarują, że właśnie z podcastów czerpią wiedzę o otaczającym świecie – komentuje Izabela Biedrowska-Pawlak, sales lead / Spotify w polskim oddziale Aleph Group. – Aż 74% badanych Zetek twierdzi, że podcasty uczą ich tematów, o których chcieliby się uczyć w szkole. W tym kontekście kampanie edukacyjno-informacyjne na Spotify niemal „domyślnie” mają ogromne szanse na sukces. Kampania Ministerstwa Cyfryzacji ma taki edukacyjny charakter i widzimy z jak dużym odzewem się spotyka, szczególnie właśnie wśród młodych słuchaczy. Dobrze dobrane medium, przekaz, komunikat i format składają się na bardzo dobry odbiór w grupie docelowej. Kampania potrwa do końca lutego, ale już teraz widzimy, że jej wyniki są ponadprzeciętne – dodaje.
