Meta zacznie w przyszłym tygodniu stopniowo wprowadzać reklamy na Threads dla użytkowników na całym świecie. To kolejny etap monetyzacji platformy, która po dwóch latach od debiutu przekroczyła 400 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Do tej pory reklamy trafiały do odbiorców tylko na wybranych rynkach.
Globalna ekspansja reklam
Rozszerzenie reklam na Threads obejmie wszystkie rynki, choć Meta zapowiada stopniowe zwiększanie ich widoczności. Na początku intensywność emisji pozostanie niska. Reklamy na Threads są oparte na tym samym systemie reklamowym wspieranym przez AI, który Meta wykorzystuje na innych platformach, takich jak Facebook i Instagram. Użytkownicy mogą więc spodziewać się podobnego poziomu personalizacji.
Dla reklamodawców Threads stanie się kolejnym placementem w ekosystemie Meta. Kampanie będzie można rozszerzać automatycznie poprzez dodanie Threads do istniejących kampanii Advantage+ oraz kampanii manualnych, bez konieczności budowania osobnych struktur.
Format, bezpieczeństwo i zarządzanie
Reklamy będą wyświetlane natywnie w feedzie Threads w znanych formatach: graficznym, wideo oraz karuzeli. Meta wprowadziła także dodatkowe proporcje obrazu 4:5 oraz możliwość emisji reklam w kampaniach Advantage+ Catalog Ads i kampanii promujących aplikacje. Równolegle rozwijane są narzędzia związane z bezpieczeństwem marek, w tym zewnętrzna weryfikacja brand safety i brand suitability realizowana przez partnerów Meta.
Uproszczone zostało również zarządzanie kontami. Threads można obsługiwać bezpośrednio z poziomu Business Settings, obok kont na Facebooku, Instagramie i WhatsAppie. Ułatwia to zarówno prowadzenie kampanii w Ads Managerze, jak i cross-posting treści organicznych.
Co dalej dla marek?
Meta podkreśla, że Threads ma być nie tylko kanałem dystrybucji, ale przestrzenią realnych rozmów i społeczności skupionych wokół bieżących tematów. Globalne uruchomienie reklam otwiera markom dostęp do nowej, szybko rosnącej platformy, na której mogą rozszerzać zasięg kampanii i wchodzić w dialog z użytkownikami w mniej sformalizowanym, konwersacyjnym kontekście.
