W wyniku wygranego przetargu Altavia Kamikaze + K2 rozpoczyna obsługę marki kosmetycznej NYX Professional Makeup, z portfolio L’Oréal. Agencja odpowiada m.in. za strategię, opracowanie konceptu kreatywnego i egzekucję kampanii skierowanej do kobiet z Gen Z i młodych Millenialek. Działania właśnie ruszają, potrwają do końca sierpnia. Celem kampanii jest pokazanie NYX Professional Makeup jako marki „pro”, która zapewnia mnóstwo możliwości i inspiruje do eksperymentowania z makijażem. Hasłem przewodnim kampanii na rynku polskim jest „NYXylion lip combo”, stworzone przez agencję, które nawiązuje do popularnego trendu (lip combo) jednocześnie podkreślając niemal „nieskończone” możliwości kombinacji z wykorzystaniem kosmetyków NYX Professional Makeup.
Kampania bazuje na globalnym koncepcie, którego główną ambasadorką jest Paris Hilton, serwująca w restauracji NYX Professional Makeup Diner swoje pomysły na lip combo. Lip combo to popularny w makijażu trend polegający na umiejętnym łączeniu co najmniej dwóch kosmetyków do ust – najczęściej konturówki, pomadki oraz błyszczyka lub olejku (celem jest stworzenie efektu pełniejszych, wymodelowanych warg o trójwymiarowym wykończeniu).
– Gen Z nie znosi nudy i sztywnych zasad, zwłaszcza w makijażu. Lubi eksperymentować i każdego dnia sięgać po inny look. NYX Professional Makeup daje im tę możliwość, oferując nieskończenie wiele opcji lip combo – mówi Marianna Adamiak, jr brand manager HUB Poland & Baltics NYX PROFESSIONAL MAKEUP.
Zakres działań agencji Altavia Kamikaze + K2 przy realizacji kampanii objął m.in. strategię i opracowanie konceptu kreatywnego oraz ich implementację, jak również przygotowanie konceptów działań niestandardowych.
Na potrzeby działań komunikacyjnych na polskim rynku agencja Altavia Kamikaze + K2 zorganizowała też sesję zdjęciową z influencerkami, które zostały ambasadorkami marki (są to: Gosia Klimowicz, Jaga.nb i Strulax). Zamieniły się one w klientki NYX Professional Makeup Diner, które wybierają swoje ikoniczne zestawy lip combo i inspirują nimi innych. Komunikacja podkreśla, że marka oferuje NYXylion możliwości, bazując przy tym na estetyce różowego, amerykańskiego dinera i trendach takich jak Y2K (to estetyka w modzie i kulturze nawiązująca do przełomu lat 90. i początku XXI wieku) czy McBling (styl w modzie i popkulturze z lat 2003–2008, którego głównymi cechami są: krzykliwy, ostentacyjny luksus oraz zamiłowanie do błysku; stanowi późniejszą wersję stylu Y2K).
Działania reklamowe będą prowadzone w digitalu i z wykorzystaniem materiałów POS. Potrwają do końca sierpnia.
