Należąca do Pharmy CF marka Barbero, przy wsparciu agencji Ancy, startuje ze swoją pierwszą kampanią reklamową. Kampania skierowana jest zarówno do posiadaczy bujnych bród, jak i kilkudniowego zarostu czy mężczyzn dopiero myślących o zapuszczeniu brody. Skierowana jest również do kobiet – tych, które chcą zadbać o zarost partnera. Komunikacja rusza pod hasłem: „Broda to coś więcej”.
Zapuszczać czy golić? Oto jest pytanie! I takie pytanie zadają sobie tysiące mężczyzn. Codziennie rano stają przed lustrem i… no właśnie. Nadal zapuszczać, czy jednak golić?
– Marka Barbero została wprowadzona na rynek w 2017 roku i nikt z nas nie przypuszczał, że ówczesna „moda” na brodę potrwa tak długo, Dziś wiemy, że noszenie brody to wyraz tożsamości, a nie chwilowy trend. Startowaliśmy z bazowymi produktami: szamponem do mycia brody, olejkiem do pielęgnacji i woskiem do stylizacji. Teraz nasze portfolio dojrzewa wraz z nami i dołączają do niego produkty do pielęgnacji męskiej skóry. A ponieważ opakowania produktów przeszły rebranding, to pomyśleliśmy, że trzeba mówić o marce i wesprzeć ją reklamowo. Bo kiedy, jeśli nie teraz? A ponieważ z agencją Ancy współpracujemy już od dłuższego czasu i jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów, to zwróciliśmy się właśnie do nich – mówi Agnieszka Łach, brand managerka w Pharma C Food Sp. z o.o.
– Zaczęło się od żartu znalezionego w sieci: „Czy wiecie, że Chuck Norris może i zgoliłby brodę, ale na Ziemi nie ma tak twardego metalu na żyletki?” .Ten stary i, powiedzmy sobie szczerze, niezbyt wyszukany dowcip o brodzie stał się zaczynem idei opartej na różnych ciekawostkach dotyczących zarostu. Okazało się, że jest naprawdę mnóstwo interesujących badań dotyczących brody – od mierzenia twardości włosa, przez eksperymenty poświęcone zdolności zarostu do absorpcji uderzeń (tak, naprawdę ktoś to przebadał), po analizy atrakcyjności mężczyzn z zarostem (w których, nawiasem mówiąc, brodacze wypadają bardzo dobrze). Broda ma bardzo wiele ciekawych cech i zastosowań, stąd hasło „Broda to coś więcej” – komentuje Jan Stabla, copywriter i autor koncepcji z Ancy.
Kampania digital wystartowała we wrześniu. Agencja Ancy odpowiada za koncepcję, opracowanie materiałów kampanijnych, planowanie mediów i obsługę kampanii. Obecna jest we wszystkich popularnych kanałach social media, a wzmacniana jest przez formaty programmatic, rich media, Allegro i Blix. Do współpracy został też zaproszony popularny influencer (z brodą, a jakże!) – Mikołaj Sondej, który słynie z niebanalnych i fascynujących podróży.
