LiquidThread, Story Intelligence Unit działający w strukturach Publicis Groupe Polska, rozwija zestaw autorskich rozwiązań w obszarze marketingu gamingowego. Łącząc kompetencje strategiczne, kreatywne i technologiczne, projektuje rozwiązania wykorzystujące gry do budowania zaangażowania konsumentów oraz wspierające realizację konkretnych celów biznesowych marek.
W odpowiedzi na potrzeby marek poszukujących nowych sposobów budowania relacji z odbiorcami LiquidThread rozwija rozwiązania, które pozwalają wykorzystywać potencjał środowisk gamingowych zarówno do zwiększania zaangażowania, jak i realizacji celów biznesowych.
Obecnie oferta LiquidThread obejmuje trzy główne rozwiązania, które wzajemnie się uzupełniają, ale mogą również funkcjonować samodzielnie.
GameLabPass to system oparty na mechanizmach grywalizacji, aktywizujący konsumentów oraz skupiony na budowaniu retencji i pozyskiwaniu nowych użytkowników. Rozwiązanie wykorzystuje mechaniki znane z gier, wspierając marki w budowaniu długofalowych relacji z odbiorcami. W ciągu ostatniego roku wdrożenie GameLabPass u jednego z klientów LiquidThread przyczyniło się do wzrostu wartości średniego koszyka oraz liczby transakcji, generując jednocześnie ROI na poziomie 2, co w kontekście działań marketingowych jest wynikiem powyżej średniej rynkowej.
AdCaster to system wyświetlania komunikacji reklamowej przy materiałach twórców internetowych, obejmujących wideo i transmisje na żywo. Narzędzie wykorzystuje interakcję twórcy z widzami jako mechanizm aktywujący reklamę. Najnowszym elementem rozwiązania jest możliwość przygotowywania kreacji 3D o różnym stopniu rozbudowy, od banerów aktywnie reagujących na ruch osoby prowadzącej transmisję po projektowanie całej przestrzeni twórcy bez potrzeby korzystania z green screenów.
Trzeci obszar działań koncentruje się na wykorzystaniu natywnych platform i środowisk gamingowych, takich jak Roblox, Fortnite, Counter-Strike, Reddit, Discord czy gry mobilne, do komunikacji marek z graczami. W tym modelu marka może przyjmować jedną z trzech ról. Jako architekt tworzy własne światy, mapy i mechaniki gry. Jako partner wspierający wykorzystuje obecność marki w istniejących przestrzeniach lub realizuje partnerstwa z innymi markami. Jako obserwator korzysta z dostępnych nośników reklamowych w grach, przestrzeni reklamowych w ekosystemach gamingowych oraz kampanii banerowych obecnych w tych środowiskach.
Wszystkie rozwiązania rozwijane są w oparciu o koncepcje tworzone wewnątrz LiquidThread. Zespół odpowiada za pomysł, projektowanie struktur komunikacji oraz dopasowanie rozwiązań do potrzeb konkretnych marek. W związku z dynamicznym rozwojem kompetencji związanych z marketingiem gamingowym w LiquidThread na stanowisko Dyrektora ds. Integracji i Biznesu awansuje Radosław Wójcik, który dotychczas odpowiadał za obszar marketingu gamingowego w GamLab by LiquidThread, wewnętrznym dziale Publicis Groupe Polska.
– W LiquidThread łączymy strategię, analitykę i kreatywność z odpowiedzialnością za efekty. Awans Radosława Wójcika to naturalny krok w rozwoju naszego marketingu gamingowego i jednocześnie element szerszego podejścia do komunikacji. Budujemy ją wokół zainteresowań i pasji konsumentów, dzięki czemu marki mogą docierać do odbiorców w bardziej naturalny sposób, zwiększając zaangażowanie i skuteczność działań – mówi Jakub Jóźwicki, dyrektor generalny LiquidThread.
Radosław Wójcik od ponad 20 lat jest związany z branżą komunikacji marketingowej. Doświadczenie zdobywał w obszarach client service, strategii i kreacji, a także jako dyrektor marketingu w Polskiej Lidze Esportowej, pracując dla marek tj. Samsung, mBank czy Jeronimo Martins. Od 2022 roku odpowiada za rozwój marketingu gamingowego w LiquidThread / Publicis Groupe. Wcześniej prowadził własną agencję reklamową, a następnie pełnił rolę dyrektora kreatywnego. Odpowiadał m.in. za rebranding i repozycjonowanie Polskiej Ligi Esportowej. Laureat nagród KTR, MIXX i MIXX Europe.
