Grzegorz Lot (Tauron Polska Energia), Krzysztof Zawistowski (Inter Cars) i Piotr Suchodolski (Orlen) wygrywają w swoich kategoriach w badaniu LinkedIn Top 50 Polska 2025 – jako najbardziej widoczni liderzy na tej platformie społecznościowej. Polscy menedżerowie coraz śmielej budują swoje marki osobiste na LinkedIn, który jeszcze kilka lat temu był przede wszystkim miejscem wymiany zawodowych kontaktów, a dziś stał się przestrzenią przywództwa opinii i dialogu z rynkiem. Badanie LinkedIn Top 50 Polska 2025, przygotowane przez Imago PR we współpracy z grupą Rothman & Roman, objęło liderów 20 najlepiej prosperujących polskich przedsiębiorstw oraz 10 największych banków, wybranych spośród firm z najwyższym przychodem według rankingu Coface CEE Top 500 2024. Analiza uwzględniła aktywność prezesów, dyrektorów HR oraz liderów marketingu i komunikacji – osób, które coraz aktywniej kształtują publiczny wizerunek swoich organizacji i uczestniczą w debacie o gospodarce, technologii i roli biznesu w społeczeństwie.
Liderzy największych organizacji rozumieją potencjał komunikacji w mediach społecznościowych. LinkedIn stał się dla nich nie tylko kanałem wizerunkowym, ale także narzędziem wpływu i budowania relacji z otoczeniem biznesowym. Analiza Imago PR pokazuje, że obecność menedżerów w tym serwisie ma dziś wymiar strategiczny – wspiera wiarygodność firm i wzmacnia ich wizerunek rynkowy.
– W ciągu ostatniego roku obserwujemy, jak polscy prezesi coraz odważniej wykorzystują LinkedIn do komunikowania swoich opinii i wartości. Platforma przestała być miejscem autopromocji – stała się przestrzenią autentycznego przywództwa i budowania reputacji marek poprzez osobisty głos liderów – mówi Rafał Czechowski, CEO Imago PR.
Prezesi – głos biznesu nabiera zasięgu
Wśród prezesów największą liczbą obserwujących mogą pochwalić się: Grzegorz Lot z Tauron Polska Energia, Maciej Oleksowicz z Inter Cars oraz Jacek Pawlak z Toyota Central Europe. Tuż za nimi znaleźli się Beata Stelmach z Totalizatora Sportowego i Grzegorz Kinelski z Enea. Największe zaangażowanie – mierzone interakcjami pod ostatnimi publikacjami – wygenerowały posty Macieja Oleksowicza, Beaty Stelmach oraz Włodzimierza Wlaźlaka, prezesa Lidl. To właśnie on jest także liderem całego zestawienia pod względem wskaźnika zaangażowania – 243 proc., wyprzedzając Michała Obiegałę z BP Europa SE i Wojciecha Koszutę z ArcelorMittal Poland.
Prezesi coraz aktywniej wykorzystują swoje profile, by komentować transformację energetyczną, kwestie ESG i rolę technologii w gospodarce. Z większą świadomością budują przywództwo oparte na wiedzy i transparentności, a ich wpisy stają się punktem odniesienia dla całego rynku.
HR – autentyczność i ludzki wymiar biznesu
W kategorii HR na szczycie zestawienia znalazł się Krzysztof Zawistowski z Inter Cars. Na kolejnych miejscach uplasowały się Jolanta Banczerowska z Żabka Polska, Magdalena Komorowska z Eurocash, Jolanta Musielak z Volkswagen Poznań oraz Magdalena Dyduch z BP Europa SE. Pod względem liczby obserwujących wyróżniają się Anna Śmielecka-Wiecheć z Volkswagen Group Polska i Olech Bestrzyński z Enea, a tuż za nimi Piotr Blachura z LG Energy Solution, Anna Socha z Orlen i Magdalena Komorowska.
– Działy HR w wielu firmach przejęły rolę ambasadorów kultury organizacyjnej. Ich liderzy ykorzystują LinkedIn do pokazywania tego, co dziś w pracy jest najważniejsze – autentyczności, współpracy i rozwoju. To oni najskuteczniej łączą głos organizacji z ludzkim wymiarem biznesu – podkreśla Rafał Czechowski.
Publikacje HR-owców są dziś jednym z najmocniejszych elementów strategii employer brandingu. To na ich profilach widać najwięcej przykładów współpracy z zespołami i treści angażujących pracowników w komunikację firmy.
Marketing i komunikacja – wiedza, dane i inspiracja
Wśród liderów marketingu i komunikacji najwięcej obserwujących ma Piotr Suchodolski z Orlenu, następnie Paweł Rydz z Enea oraz Justyna Moritz z PGE. Pierwszą piątkę uzupełniają Marta Gampf z Eurocash i Klaudia Piątek z LG Energy Solution. Pod względem aktywności i reakcji na publikacje najwyższy wynik osiągnęła Małgorzata Bogacz z BP Europa SE, a dalej Paweł Rydz z Enea, Piotr Suchodolski, Klaudia Piątek i Andrzej Szałowski z Inter Cars.
Liderzy komunikacji coraz częściej sięgają po tematy strategiczne – transformację energetyczną, AI czy zrównoważony rozwój – łącząc wiedzę z refleksją na temat roli marki w społeczeństwie.
– Liderzy marketingu i komunikacji zrozumieli, że LinkedIn nie jest już wyłącznie kanałem employer brandingu. To przestrzeń do budowania narracji o marce, branży i odpowiedzialnym biznesie. Ich głos coraz częściej kształtuje trendy i wyznacza standardy komunikacji w Polsce – zauważa Rafał Czechowski.
Sektor bankowy – eksperci w dialogu z rynkiem
W zestawieniu szczególnie wyróżnia się sektor finansowy, w którym liderzy komunikacji śmiało wykorzystują LinkedIn do komentowania zjawisk gospodarczych i budowania eksperckiego wizerunku. Największą społeczność obserwujących w całym badaniu ma Przemysław Gdański, prezes BNP Paribas Bank Polska, którego profil śledzi ponad 39 tysięcy użytkowników. Wysoki poziom zaangażowania generują również publikacje Michała Bolesławskiego z ING Banku Śląskiego oraz Piotra Żabskiego z Alior Banku. Bankowcy coraz częściej poruszają tematy związane z transformacją energetyczną, zrównoważonym rozwojem i finansowaniem zielonych inwestycji, a ich komunikacja zyskuje wymiar nie tylko wizerunkowy, ale także edukacyjny – stanowi ważny głos w debacie o przyszłości gospodarki.
Nowe oblicze przywództwa w sieci
Analiza Imago PR pokazuje, że komunikacja liderów w Polsce zyskuje na autentyczności i merytoryce. Najwięcej reakcji budzą posty, w których menedżerowie dzielą się doświadczeniami i refleksją z życia zawodowego, zamiast formalnych ogłoszeń. Coraz więcej liderów sięga po dane i analizy, które nadają ich publikacjom ekspercki charakter, a sztuczna inteligencja pojawia się głównie jako wsparcie planowania treści, nie zastępując osobistego głosu.
Polscy menedżerowie należą dziś do najbardziej aktywnych w regionie Europy Środkowej. Średnia liczba obserwujących rośnie, a poziom zaangażowania – mierzonego reakcjami i komentarzami – pozostaje wyższy. To sygnał, że w Polsce LinkedIn staje się nie tylko narzędziem komunikacji zawodowej, lecz także ważnym kanałem strategicznego wpływu.
– Świadome przywództwo w sieci staje się nowym wymiarem reputacji. LinkedIn to dziś nie tylko platforma zawodowa – to przestrzeń, w której liderzy realnie wpływają na sposób, w jaki postrzegane są marki i całe sektory gospodarki – podsumowuje Rafał Czechowski, CEO Imago PR.
Polska wpisuje się w trend rosnącego przywództwa cyfrowego
Analiza regionalna przygotowana przez Rothman & Roman obejmująca rynek Europy Środkowo-Wchodniej potwierdza tendencje widoczne w polskim zestawieniu LinkedIn Top 50: rośnie znaczenie cyfrowego przywództwa, a najbardziej aktywni na platformie liderzy wyraźnie wzmacniają swoje społeczności i wpływ. Wśród CEO w regionie dominuje sektor bankowy, a czescy, rumuńscy i polscy menedżerowie należą do najbardziej rozpoznawalnych postaci biznesowych na LinkedIn. W regionalnym zestawieniu Rothman & Roman wśród prezesów drugie miejsce w całej Europie Środkowo-Wschodniej zajął Przemysław Gdański, prezes BNP Paribas Bank Polska, którego profil śledzi ponad 39 tys. użytkowników LinkedIn. W kategorii komunikacji i marketingu do regionalnej czołówki trafił także Dariusz Maciołek z BNP Paribas Polska, zajmując czwarte miejsce wśród najbardziej wpływowych liderów komunikacji w regionie. Obecność polskich menedżerów w najwyższych pozycjach zestawienia potwierdza rosnącą rolę ich głosu w debacie biznesowej oraz okazuje, że polska kadra zarządzająca coraz silniej oddziałuje na regionalną społeczność LinkedIn.
Badanie LinkedIn Top 50 Polska 2025 zostało przeprowadzone przez Imago PR, agencję doradczą specjalizującą się w komunikacji korporacyjnej i employer brandingowej, we współpracy z Rothman & Roman. Analiza objęła liderów z 30 największych organizacji w Polsce – 20 przedsiębiorstw i 10 banków – wyłonionych na podstawie danych o najwyższym poziomie przychodów według raportu Coface CEE Top 500 2024. Ranking Coface obejmuje największe firmy w Europie Środkowo-Wschodniej, których przychody w 2023 roku przekroczyły 300 mln euro, z wyłączeniem instytucji finansowych takich jak towarzystwa ubezpieczeniowe czy firmy leasingowe.
W badaniu LinkedIn Top 50 oceniono aktywność wybranych liderów w trzech kategoriach zawodowych: prezesi (CEO), dyrektorzy HR oraz szefowie marketingu i komunikacji. Dla każdej osoby przeanalizowano m.in. liczbę obserwujących, częstotliwość publikacji, liczbę reakcji pod ostatnimi postami oraz wskaźnik zaangażowania.
Zgodnie z założeniami projektu, podstawową ideą jest analiza aktywności liderów największych firm w danym kraju – tych o najwyższych obrotach – aby sprawdzić, jak często korzystają z LinkedIn i jak silnie angażują swoją społeczność.
