Firma Lidl Polska wraz z Julią „Maffashion” Kuczyńską stworzyła kolekcję CRIVIT x Maffashion – linię odzieży sportowej, zaprojektowanej z myślą o realnych potrzebach kobiet. Julia aktywnie uczestniczyła w całym procesie tworzenia – od pomysłów po finalny produkt. Efekt? Kapsułowa kolekcja, która łączy modę z wygodą i funkcjonalnością.
Od pierwszych szkiców aż po gotowe ubrania, Maffashion była zaangażowana w każdy etap powstania kolekcji CRIVIT. Bazując na własnym stylu życia i codziennym doświadczeniu, współtworzyła projekty, które odpowiadają na potrzeby aktywnych kobiet. Ubrania z tej linii idealnie sprawdzą się zarówno podczas treningu, jak i na co dzień.
– Od samego początku zależało mi na tym, żeby ta kolekcja realnie odpowiadała na potrzeby kobiet takich jak ja – aktywnych, żyjących w biegu, ale jednocześnie ceniących wygodę, styl i swobodę. Dzięki Lidl Polska udało się przenieść to założenie na linię, która łączy funkcjonalność z modą, a przy tym jest szeroko dostępna w przystępnej cenie. Bardzo się cieszę, że kolekcję CRIVIT x Maffashion można będzie kupić w sklepach w całej Polsce – mówi Julia „Maffashion” Kuczyńska.
W kolekcji CRIVIT x Maffashion dominują klasyczne i praktyczne elementy garderoby, takie jak czarne legginsy, kolarki, modelujące staniki czy luźniejsze koszulki. Tkaniny zostały dobrane tak, by podkreślać sylwetkę, zapewniać swobodę ruchu i sprawdzać się w każdej sytuacji – bez ograniczeń, w zgodzie z rytmem ciała i dnia. Obok ponadczasowej czerni pojawiają się również świeże, energetyzujące kolory – limonkowy, liliowy oraz modny panterkowy print.
W ramach współpracy Lidl Polska i Maffashion powstała też kampania promująca kolekcję, obejmująca dwa spoty telewizyjne, sesję zdjęciową oraz materiały do mediów społecznościowych. Głosem spotu jest sama Julia, która w osobistym monologu dzieli się swoją filozofią podejścia do ruchu, ciała i mody – bez presji, z akceptacją, z myślą o kobietach takich jak ona: autentycznych, aktywnych, żyjących po swojemu. Zdjęcia zostały zrealizowane w codziennych, naturalnych przestrzeniach – w apartamencie, na tle miejskiego krajobrazu oraz w studiu treningowym – symbolicznie łącząc różne aspekty kobiecego życia: dom, miasto, ruch. Estetyka kampanii opiera się na emocjach, atmosferze bliskości i harmonijnym rytmie – obrazu, dźwięku i słów.
Za kompleksową koncepcję kreatywną, produkcję i postprodukcję materiałów odpowiada agencja GPD, natomiast działania z zakresu influencer marketing realizuje agencja Liquid Threads. Promocja kolekcji prowadzona jest w telewizji, mediach społecznościowych oraz we wszystkich sklepach Lidl Polska.
Pierwsza część kolekcji CRIVIT x Maffashion trafi do sprzedaży już 14 sierpnia – stacjonarnie w sklepach Lidl Polska oraz online na lidl.pl od godziny 8:00. Drugi drop dostępny będzie od 21 sierpnia.
