Kaufland zainaugurował nową, ogólnopolską kampanię wizerunkową pod hasłem „Jedziemy z tematem!”, której celem jest pokazanie sieci jako nowoczesnego, stabilnego i atrakcyjnego pracodawcy oraz „odczarowanie” stereotypów dotyczących pracy w branży handlowej. Bohaterami spotów i materiałów wizualnych są prawdziwi pracownicy firmy, a dynamiczna metafora ruchu ma trafić w szczególności do pokolenia Z i Millenialsów.
Koncepcja kreatywna kampanii, opiera się na silnej wizualnej metaforze. W spocie oraz materiałach towarzyszących pracownicy poruszają się na wózkach sklepowych, paletach czy fotelach biurowych. To nieprzypadkowy zabieg – czerpiąc z psychologii kognitywnej, twórcy wykorzystali fakt, że ludzki mózg najlepiej rozumie abstrakcyjne pojęcia, takie jak „kariera” czy „rozwój”, poprzez metafory fizyczne.
W kontekście employer brandingu, gdzie jedną z głównych obaw młodych pokoleń jest „utknięcie” na mało rozwojowym stanowisku, obraz pracowników „na kółkach” działa jak wizualne zaprzeczenie stagnacji. Kaufland komunikuje również świetną, luźną atmosferę przełamując stereotypowe myślenie o handlu jako o miejscu wyłącznie ciężkiej pracy fizycznej.
Fakty zamiast „lania wody”
Hasło „Jedziemy z tematem” łączy energię i dynamikę z mocnym przekazem o rozwoju i stabilności. To potoczny sygnał startu, który skraca dystans i redukuje barierę „czy ja tam pasuję?”. Zamiast standardowego „rozważ pracę w Kauflandzie”, firma mówi wprost: „wskakuj – jedziemy razem”.
– W Kauflandzie stawiamy na konkrety. Mówiąc o pracy u nas, możemy pochwalić się świetną atmosferą, stabilnością i szerokim wachlarzem benefitów. Nie musimy więc lać wody. Nasz przekaz mówi wprost: zyskaj bezpieczeństwo i wsparcie, które pozwala jechać pewnie. Chcemy pokazać, że dajemy solidne podstawy, dzięki którym nasi pracownicy mogą czuć się pewnie i pozytywnie działać – mówi Kalina Kordalska, dyrektor pionu rekrutacji, marketingu personalnego i relacji pracowniczych w Kaufland Polska.
Autentyczni bohaterowie i 3 dni intensywnej produkcji
Twarzą kampanii nie są aktorzy, lecz 17 prawdziwych pracowników Kauflandu. Reprezentują oni najróżniejsze stanowiska – od kadry kierowniczej po pracowników marketów z całej Polski.
Za realizację sesji zdjęciowej oraz nagranie głównego filmu i krótszych formatów pod social media odpowiadał dom produkcyjny BDV. Zdjęcia trwały 3 dni i odbyły się w trzech różnych lokalizacjach: w Centrali we Wrocławiu, w magazynie w Woli Krzysztoporskiej oraz w markecie przy ul. Szpotańskiego w Warszawie.
Kampania przygotowana we współpracy z agencją Job’n’Joy ma charakter parasolowy. Wyraźne połączenie warstwy wizualnej z hasłem sprawia, że komunikacja jest wyrazista, a linia kreatywna pozwala na swobodne dopisywanie różnych wartości w zależności od potrzeby (np. Atmosfera wsparcia? Jedziemy z tematem! / Atrakcyjne benefity? Jedziemy z tematem!).
