Co zrobić, gdy w scenariuszu reklamy główną rolę ma zagrać smok – personifikacja bólu gardła? Zamiast szukać go w świecie magii, studio technologiczno-kreatywne Humanverse stworzyło go od podstaw, wykorzystując sztuczną inteligencję. W najnowszej kampanii leku Ketoangin, realizowanej dla Adamed Pharma, fantastyczna postać smoka została nie tylko wygenerowana, ale w pełni „wytresowana”, by odegrać swoją rolę co do joty.
Najnowszy spot leku Ketoangin odchodzi od dosłowności, by w kreatywny sposób przedstawić dolegliwość, którą zna każdy. Koncepcja kreatywna, stworzona przez agencję Supermarket Agency, opiera się na potężnym symbolu – smoku, który jest uosobieniem palącego bólu w gardle. Zadaniem Humanverse było nie tylko stworzenie fantastycznej postaci, ale przede wszystkim precyzyjne oddanie charakteru tego uczucia i pokazanie, jak produkt nad nim panuje.
Projekt ten udowadnia, że sztuczna inteligencja w rękach doświadczonego zespołu staje się narzędziem do artystycznej interpretacji, a nie tylko generowania obrazów. Zespół Humanverse podszedł do zadania jak do reżyserowania abstrakcji. Smok musiał być groźny i symbolizować ból, ale jednocześnie musiał zostać w spocie „poskromiony” przez działanie leku.
– W tym projekcie naszym zadaniem nie było stworzenie bajkowej postaci, ale ożywienie konkretnego uczucia. Ból gardła często opisujemy jako ‘ogień’ lub ‘palenie’ – my daliśmy temu uczuciu twarz, łuski i pazury – wyjaśnia Krzysztof Kujawski, reżyser i współzałożyciel Humanverse. – Prawdziwym wyzwaniem było takie ‘ujarżmienie’ sztucznej inteligencji, by smok nie był tylko potworem, ale precyzyjną wizualizacją problemu, który Ketoangin rozwiązuje. Kontrolowaliśmy każdy aspekt jego wyglądu i zachowania, aby idealnie oddawał to, co czuje pacjent, a następnie pokazaliśmy, jak produkt przejmuje nad nim kontrolę – dodaje.
To kolejny dowód na to, że zaawansowana technologia AI wymaga ludzkiej wizji i reżyserii. Zespół artystów i deweloperów z Humanverse nie poprosił AI o „smoka” – on go zaprojektował, wytrenował i poprowadził przez cały scenariusz, by stał się wiarygodną metaforą pokonaną przez bohatera reklamy – lek Ketoangin.
Kluczowi twórcy projektu:
- Klient: Adamed Pharma
- Koncepcja kreatywna: Supermarket Agency
- Produkcja i kreacja AI: Humanverse
- Reżyseria: Krzysztof Kujawski (Humanverse)
