Każdy z nas słyszał historie o przełomowych produktach czy firmach, które zmieniają świat i napędzają gospodarkę. To, co jednak pozostaje często niezauważone, to mechanizmy, dzięki którym takie inicjatywy zyskują rozgłos i wsparcie. W Wałbrzyskiej Specjalnej Strefie Ekonomicznej „INVEST-PARK” promocja przedsiębiorczości i innowacji to fundament codziennej działalności. Jakie działania podejmujemy, by przyciągać inwestorów, wspierać lokalnych przedsiębiorców i inspirować społeczność? W tej opowieści zdradzamy kulisy naszej strategii.
Benjamin Franklin powiedział kiedyś: Kto nie planuje, ten planuje porażkę. Muszę przyznać, że to motto jest wyjątkowo bliskie naszej filozofii działania, a co za tym idzie realizowanej strategii promocji przedsiębiorczości. Dobry plan to podstawa, gdy musimy wykazać się umiejętnością balansowania między różnymi interesami i potrzebami. Z jednej strony mamy inwestorów, z drugiej cele strategiczne Strefy, takie jak wspieranie innowacji czy rozwój regionu. Właśnie w tej harmonii, między wizją a działaniem, tkwi klucz do skutecznego wspierania przedsiębiorczości i rozwoju społeczno-gospodarczego.
Promocja przedsiębiorczości to gra zespołowa
Działania WSSE „INVEST-PARK” w zakresie promocji opierają się na ścisłej współpracy wielu podmiotów, jednak ich podstawą jest wewnętrzny zespół marketingowy, liczący obecnie 7 osób. Specjaliści wchodzący w jego skład zajmują się realizacją kampanii online, zarządzaniem mediami społecznościowymi, tworzeniem materiałów multimedialnych oraz rozwojem stron internetowych. W codziennej pracy korzystamy z narzędzi takich jak Canva czy Adobe Creative Suite, wyposażonych w funkcje GenAI, co znacznie ułatwia i przyspiesza procesy związane z projektowaniem graficznym i tworzeniem materiałów wideo. Dodatkowo, ChatGPT wspiera nas w przygotowywaniu kampanii reklamowych, treści do mediów społecznościowych oraz materiałów drukowanych.
W bardziej zaawansowanych projektach współpracujemy z zewnętrznymi ekspertami, takimi jak agencje PR, domy mediowe, firmami specjalizującymi się w promocji SEM oraz produkcją wideo. Obecnie, w związku z pracami nad nową wersją naszej witryny internetowej, nawiązaliśmy również współpracę z agencją webdesignu. Dzięki temu możemy realizować działania na dużą skalę, takie jak kampanie promocyjne skierowane do inwestorów zagranicznych czy tworzenie interaktywnych narzędzi prezentacyjnych.
Dywersyfikacja komunikacji
Media społecznościowe to serce naszej komunikacji, pozwalające nam skutecznie docierać do zróżnicowanych grup odbiorców. Każdy kanał pełni unikalną rolę, co wymaga od nas dywersyfikacji treści i dostosowania narracji. Nasze działania są oparte na precyzyjnie zaplanowanej strategii, która łączy różnorodność tematów z dbałością o spójny przekaz. Wierzymy, że skuteczna promocja to nie tylko mówienie, ale przede wszystkim sposób, w jaki to robimy.
LinkedIn – Wałbrzych Special Economic Zone „INVEST-PARK”
Prowadzony w języku angielskim, skierowany do liderów biznesu, inwestorów, międzynarodowych korporacji, firm consultingowych, organizacji badawczych i NGO. Poruszamy tematy zrównoważonego rozwoju, innowacji technologicznych, nowych inwestycji oraz korzyści płynących z członkostwa w WSSE „INVEST-PARK”. Promujemy współpracę w ramach klastrów oraz nowoczesne rozwiązania dla rozwoju polskiej gospodarki.
Facebook – Wałbrzyska Specjalna Strefa Ekonomiczna „INVEST-PARK”
Skierowany do lokalnej społeczności, regionalnych władz, pracowników firm w strefie, inwestorów z sektora MŚP i beneficjentów sponsoringu. Poruszamy tematy takie jak lokalny patriotyzm, działania CSR i ESG, nowe inwestycje w strefie, rozwój infrastruktury w mniejszych miejscowościach, szkolenia, webinary oraz wydarzenia sportowe.
Facebook – INVEST in EDU
Dedykowany działom R&D i HR lokalnych firm, szkołom, uczelniom, instytucjom naukowym, nauczycielom oraz instytucjom wsparcia biznesu. Komunikujemy o innowacjach i technologiach takich jak wirtualna rzeczywistość (VR), zrównoważony rozwój, edukacja, druk 3D czy szkolenia w duchu przemysłu 4.0.
YouTube – WSSE „INVEST-PARK”
Miejsce, gdzie prezentujemy wideorelacje z kluczowych wydarzeń oraz materiały tworzone we współpracy z inwestorami, podkreślając dynamiczny rozwój i innowacyjne działania realizowane w Strefie.
Innowacje promują innowacje
W WSSE „INVEST-PARK” wierzymy, że technologia to narzędzie wspierające osiąganie wymiernych rezultatów, dlatego skupiamy się na nowinkach, które skracają dystans między nami a naszymi odbiorcami. Jednym z osiągnięć, o którym najchętniej mówimy jest wprowadzenie technologii wirtualnej (VR) i rozszerzonej rzeczywistości (AR). Dzięki ich zastosowaniu otwieramy przed potencjalnymi inwestorami z całego świata szeroki wachlarz nowych możliwości. Mogą oni w krótkim czasie odbyć wirtualny „spacer” po oferowanych terenach inwestycyjnych, ocenić ich potencjał i przekonać się o ich atrakcyjności bez konieczności podróży.
Technologie VR i AR znajdują również zastosowanie w procesach edukacyjnych realizowanych w naszym Centrum Szkoleniowym INNOVATION PARK, działającym w ramach Klastra Edukacyjnego „INVEST in EDU”, gdzie uczniowie i studenci mogą praktycznie doświadczyć nowych środowisk czy ról, co znacząco podnosi efektywność nauczania i przygotowanie do realnych wyzwań zawodowych. Klaster powstał już w 2015 r. z inicjatywy WSSE „INVEST-PARK” i objęty jest honorowym patronatem Ministerstwa Edukacji Narodowej. Jego głównym celem jest monitorowanie i prognozowanie zapotrzebowania na konkretne umiejętności i kwalifikacje zawodowe, promowanie szkolnictwa technicznego i branżowego oraz kojarzenie szkół z pracodawcami. Obecnie zrzesza on ponad 150 podmiotów: przedsiębiorców, szkoły ponadgimnazjalne kształcące zawodowo i uczelnie wyższe, instytucje wspierające i okołobiznesowe oraz jednostki samorządu terytorialnego.
Tym samym dochodzimy do jednego z kluczowych elementów naszej strategii promocji przedsiębiorczości i innowacyjności, jakim jest bliska współpraca z sektorem edukacji. Dotychczas realizowaliśmy wspólne projekty z m.in. z Politechniką Wrocławską, Politechniką Opolską, Uniwersytetem Wrocławskim, Uniwersytetem Ekonomicznym we Wrocławiu, Uniwersytetem Dolnośląskim czy Akademią Nauk Stosowanych Angelusa Silesiusa. Ale co to oznacza w praktyce?
Przykładów jest wiele, ale pozwolę sobie przywołać te najbardziej aktualne. W 2024 roku otworzyliśmy Laboratorium Optymalizacji Pracy Odnawialnych Źródeł Energii we współpracy z Politechniką Opolską. Ta inwestycja o wartości blisko miliona złotych łączy funkcje dydaktyczne, naukowe i biznesowe. Umożliwia studentom zdobywanie praktycznych umiejętności, naukowcom rozwijanie algorytmów optymalizujących magazynowanie energii, a przedsiębiorcom testowanie własnych rozwiązań. Dzięki temu Laboratorium staje się centrum rozwoju technologii odnawialnych źródeł energii, wspierając zarówno edukację, jak i innowacje przemysłowe.
Ponadto, przez ostatnie dwa lata współtworzymy projekt „Wodór – paliwo przyszłości”, program edukacyjny skierowany do uczniów szkół średnich i technicznych Dolnego Śląska. Program składa się z trzech etapów: szkoleń, wizyt studyjnych na Politechnice Wrocławskiej oraz konferencji podsumowującej z konkursem wiedzy. Realizowany przy wsparciu Wojewódzkiego Funduszu Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej we Wrocławiu, projekt ma na celu zwiększenie świadomości młodzieży na temat technologii wodorowych i ich roli w przyszłościowej gospodarce. Dzięki tej inicjatywie przygotowujemy młode pokolenie do aktywnego uczestnictwa w rozwijającej się branży energetycznej, wspierając naszą misję promowania innowacyjnych rozwiązań technologicznych i edukacji przyszłych liderów w dziedzinie odnawialnych źródeł energii.
Oczywiście wiele z realizowanych przez nas działań nie udałoby się bez współpracy z firmami działającymi w ramach WSSE „INVEST-PARK”. Nasze partnerstwa umożliwiają organizację praktyk zawodowych, prowadzenie zajęć specjalistycznych oraz doposażanie pracowni i warsztatów. Dzięki transparentnej komunikacji z naszymi partnerami możemy osiągać znacznie więcej niż działając samotnie, zapewniając sobie unikalne korzyści, do których normalnie trudno byłoby uzyskać dostęp. Przykładowo działamy w ramach Dolnośląskiego Klastra Motoryzacyjnego oraz Dolnośląskiego Klastra Lotniczego, co pozwala nam na łączenie potencjału firm, uczelni i instytucji badawczych. Dzięki tym klastrom wymieniamy się wiedzą i doświadczeniami, co przyczynia się do realizacji innowacyjnych projektów technologicznych. Współpraca w ramach klastrów umożliwia naszym partnerom wzmocnienie swojej pozycji na arenie międzynarodowej, promując regionalną gospodarkę i zwiększając konkurencyjność naszych firm na globalnym rynku.
Różne twarze innowacji
Wspomniane projekty to nie jedyne działania, które realizujemy w ramach Centrum INNOVATION PARK, w którym udostępniamy nowoczesną infrastrukturę przedsiębiorcom, a także tworzymy przestrzeń dla startupów i naukowców, wykorzystując dostępny park maszynowy, modelową linię produkcyjną, czy też urządzenia VR i AR.
Centrum INNOVATION PARK to nie tylko przestrzeń fizyczna, ale także idea współpracy i wsparcia dla innowacyjnych projektów. Wyposażone w nowoczesne technologie i zaplecze badawcze, stwarza idealne warunki do komercjalizacji nowych rozwiązań, stanowiąc serce rozwoju innowacji w regionie. Strefa Warsztatów to nasza kolejna kluczowa inicjatywa promująca przedsiębiorczość i innowacje w regionie. Szkolenia dla przedsiębiorców działających w ramach naszej Strefy zawsze prowadzone w formule warsztatowej, a za ich realizację odpowiadają uznane firmy szkoleniowe.
Dzięki tym inicjatywom aktywnie wspieramy rozwój przedsiębiorczości i innowacji, tworząc sprzyjające warunki dla realizacji i komercjalizacji nowych pomysłów oraz podnosząc kompetencje lokalnych przedsiębiorców.
Co roku organizujemy także Tydzień bezpieczeństwa, który jest elementem opieki poinwestycyjnej nad firmami działającymi w strefie. Tematyka obejmuje szkolenia BHP, bezpieczeństwo na drodze, jazdę samochodem w trudnych warunkach, cyberbezpieczeństwo oraz zdrowie psychiczne pracowników. To kompleksowe wsparcie nie tylko podkreśla nasze zaangażowanie w rozwój biznesu, ale również buduje świadomość znaczenia bezpieczeństwa i zdrowia w miejscu pracy.
Fast dating dla biznesu
Jednym z flagowych projektów WSSE jest Business Mixer, który swoją formułą nawiązuje do popularnej w Stanach Zjednoczonych koncepcji „speed dating” – szybkich randek. W tym przypadku „randki” odbywają się w kontekście biznesowym i mają na celu ułatwienie nawiązania kontaktów pomiędzy przedsiębiorcami i inwestorami. Wszyscy uczestnicy mają dokładnie dwie minuty by zaprezentować się przy okrągłych stołach. Takie ograniczenie sprzyja zwięzłości i efektywności komunikacji, umożliwiając spotkanie z wieloma potencjalnymi partnerami w ciągu jednego wydarzenia. Zgodnie z ideą WSSE, wydarzenie to nie tylko ułatwia budowanie sieci kontaktów, ale także sprzyja inicjowaniu strategicznych partnerstw, które często przekształcają się w konkretne projekty biznesowe.
Ostatnia edycja pod hasłem Nowe technologie i innowacje została poprzedzona szeroką kampanią promocyjną wykorzystującą główne kanały komunikacji. Działania obejmowały emisję reklam w rozgłośniach radiowych Grupy Eurozet oraz na ich stronach internetowych i profilach społecznościowych. Dodatkowo, kampania objęła reklamy online na kluczowych portalach biznesowych i informacyjnych. Nie zabrakło także intensywnej obecności na mediach społecznościowych. Reklamy były promowane na profilu Spółki na Facebooku, a dodatkowo przeprowadzono dedykowaną kampanię internetową wykorzystującą dark posty, co pozwoliło dotrzeć do jeszcze szerszego grona odbiorców zainteresowanych innowacjami i przedsiębiorczością. W rezultacie na tegorocznej edycji Business Mixer pojawiło się niemal 300 uczestników i inwestorów.
Dodatkowo nawiązaliśmy do wątku ekologicznego: za każdego uczestnika posadziliśmy drzewo w Lesie Osobowickim, co zaowocowało niemal 300 nowymi roślinami. Inicjatywa ta stanowiła element kreatywnej kampanii marketingowej, która odbiła się szerokim echem w mediach.
Podsumowanie
Jak sami widzicie, promocja przedsiębiorczości to coś znacznie więcej niż działania marketingowe – to tworzenie przestrzeni, w której firmy, innowacje i społeczności lokalne wspólnie rosną w siłę. To nie budowa jednego mostu, lecz setek – łączących biznes z nauką, edukację z technologią, a lokalne potrzeby z globalnymi trendami. Właśnie te połączenia pozwalają nam lepiej rozumieć wyzwania i potencjał różnych interesariuszy, skutkując różnorodnością działań i prawdziwym zaangażowaniem.
Wierzymy, że przyszłość należy do tych, którzy myślą odważnie, działają innowacyjnie i potrafią przekuwać wizje w rzeczywistość. Każdy projekt, każda nowa technologia i każda inicjatywa, którą realizujemy, są krokiem w stronę ekosystemu, gdzie rozwój firm idzie w parze z rozwojem ludzi, a innowacje stają się fundamentem lepszej przyszłości.
