Twitch bije rekordy popularności wśród Gen Z – najpopularniejszy polski streamer generuje miesięcznie prawie 12 milionów godzin oglądania, a 62% jego widzów całkowicie zrezygnowało z telewizji. Najnowszy raport „Live Streaming TRENDY 2025” pokazuje bezprecedensową zmianę w konsumpcji mediów: gaming i live streaming stały się głównym medium dla młodego pokolenia, z ponad 1,5 milionem aktywnych polskich użytkowników miesięcznie. Aż 77% z nich spędza na streamach ponad 5 godzin tygodniowo – więcej niż na wszystkich tradycyjnych mediach łącznie.
Od graczy do mainstreamu
Streaming, który początkowo kojarzony był wyłącznie z transmisjami z gier, przeszedł znaczącą ewolucję. Choć 93% widzów streamów wciąż deklaruje, że gra w gry, to najpopularniejszą kategorią na Twitchu jest obecnie „Just Chatting” – czyli po prostu rozmowy na żywo. To pokazuje, jak bardzo zmieniła się percepcja tego medium.
– W świecie streamingu relacja między twórcą, widzem a marką jest wyjątkowa – komentuje Wiktoria Wójcik, współzałożycielka inStreamly. – Podczas gdy w tradycyjnych mediach reklamy są często blokowane, na Twitchu 79% widzów uznaje je za sposób wspierania swoich ulubionych twórców. Nasze dane to potwierdzają – kampanie na streamach zwiększają brand affinity średnio o 14 punktów procentowych, a brand recall o 11 punktów. To efekt dostosowania się do specyfiki medium – reklama pojawia się w odpowiednim kontekście, reagując na wydarzenia na streamie czy interakcje z czatem – dodaje.
Społeczność zamiast biernego oglądania
Jednym z najbardziej fascynujących aspektów streamingu jest poziom zaangażowania widzów. Ponad 73% aktywnie uczestniczy w rozmowach na czacie podczas transmisji. To diametralna zmiana w porównaniu do tradycyjnej telewizji, gdzie komunikacja była zawsze jednokierunkowa. Streaming nie jest już tylko medium – to platforma budująca prawdziwe społeczności.
Co więcej, zaciera się granica między twórcami a odbiorcami. Prawie połowa polskich widzów streamów sama streamuje lub planuje rozpocząć własną działalność w tej przestrzeni. To pokazuje, jak demokratyzacja tworzenia treści zmienia krajobraz mediów.
Rewolucja w świecie reklamy
Szczególnie interesującym zjawiskiem jest stosunek widzów do reklam. Podczas gdy 64% z nich blokuje standardowe reklamy online, to jednocześnie 79% postrzega reklamy na streamach jako formę wsparcia dla ulubionych twórców. To kompletne odwrócenie tradycyjnego podejścia do reklamy.
– Widzowie streamów to świadomi odbiorcy – tłumaczy Wójcik. – Rozumieją, że twórcy muszą z czegoś żyć i chętnie wspierają ich poprzez różne formy monetyzacji, w tym reklamy – pod warunkiem, że są one autentyczne i nie zaburzają naturalnego flow transmisji – dodaje.
Esport w nowej odsłonie
Raport zwraca też uwagę na fascynujący trend w świecie esportu – rosnącą popularność co-streamów, które obecnie stanowią 40% całej oglądalności zawodów. Co-streaming, czyli możliwość komentowania głównej transmisji przez niezależnych twórców, pokazuje jak ważna jest osobowość i autentyczność w dzisiejszym streamingu.
Widzowie częściej wybierają transmisje prowadzone przez ich ulubionych streamerów niż oficjalne broadcasty. Dlaczego? Bo szukają nie tylko samej rozgrywki, ale też osobistej perspektywy i możliwości interakcji ze społecznością.
Przyszłość streamingu
Raport wskazuje na fascynujący zwrot w świecie streamingu – odchodzenie od wyreżyserowanych, korporacyjnych formatów w stronę autentycznej rozrywki. Widzimy to zarówno w popularności kategorii Just Chatting, jak i w tym, jak widzowie preferują nieformalne transmisje turniejów przez ulubionych twórców nad profesjonalnymi broadcastami.
Już teraz widać, że streaming staje się centralnym punktem cyfrowej rozrywki, łącząc w sobie elementy social mediów, gamingu i tradycyjnej telewizji. Jednocześnie zachowuje to, co najważniejsze – autentyczność i bezpośredni kontakt z widzami.
Dla marek oznacza to konieczność przemyślenia standardowego podejścia do marketingu w gamingu. Zamiast skupiać się na profesjonalnych aktywacjach esportowych, coraz większe znaczenie zyskują działania oparte na naturalnej rozrywce i prawdziwych relacjach ze społecznością.
O raporcie
„Live Streaming Trendy 2025” to kompleksowa analiza rynku powstała we współpracy z ekspertami z m.in.: FUSE, RTV Euro AGD, Orange Polska, Media People i Wavemaker. W raporcie znajdziesz:
- Pełne dane o polskiej i światowej scenie streamingowej
- Analizę skuteczności nowych formatów reklamowych (kontekstowych i co-streamingu)
- Wypowiedzi ekspertów marketingu z czołowych marek
- Szczegółowe case studies kampanii z dwucyforwymi wzrostami brand affinity
- Analiza trendów które będa definiować gaming w 2025
Pełna wersja raportu dostępna jest na stronie instreamly.com/pl/learning/live-streaming-trendy-2025/.
