Portale horyzontalne to jedno z niewielu miejsc w internecie, gdzie codziennie spotykają się miliony realnych użytkowników w poszukiwaniu informacji, inspiracji i wiedzy. Ich skala, rozpoznawalność i redakcyjna wiarygodność czynią je idealnym środowiskiem do prowadzenia działań content marketingowych – nie tylko efektywnych wizerunkowo, ale też realnie wspierających decyzje zakupowe konsumentów.
IAB Polska prezentuje najnowszy e-book poświęcony portalom horyzontalnym – wszechstronnym platformom treści, które stanowią jedno z najbardziej efektywnych narzędzi w arsenale współczesnego content marketingu. Publikacja „Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych?” została przygotowana przez przedstawicieli Grupy Roboczej Content Marketing IAB Polska. Skierowana jest do marketerów, agencji i reklamodawców, którzy chcą lepiej zrozumieć potencjał tej formy mediów i nauczyć się w pełni go wykorzystywać.
Czym są portale horyzontalne i jak korzystać z nich w celach marketingowych
Misją portali horyzontalnych jest dostarczanie treści odpowiadających na zróżnicowane potrzeby szerokiego grona odbiorców – od bieżących informacji i historii ludzi po poradniki i analizy. Dzięki ogromnemu zasięgowi, wysokiemu poziomowi zaufania użytkowników oraz dużemu udziałowi ruchu organicznego i direct, portale te oferują wyjątkowe możliwości dotarcia z przekazem marketingowym do realnych, zaangażowanych odbiorców. To również przestrzeń, w której publikacje sponsorowane zyskują prestiż – jako część ogólnopolskich mediów o ugruntowanej pozycji.
E-book IAB Polska pokazuje, dlaczego portale horyzontalne to znacznie więcej niż tylko nośnik reklamy. To miejsca, w których marketing i treść redakcyjna spotykają się w spójnym, dopracowanym formacie, a kluczem do sukcesu jest to, by wartościowy content reklamowy był trudny do odróżnienia od materiałów przygotowywanych przez redakcję.
Dlaczego warto pobrać e-book?
W publikacji czytelnicy znajdą odpowiedzi na najważniejsze pytania:
- czym różni się content marketing w portalach horyzontalnych od działań w innych kanałach,
- jak zaplanować skuteczną kampanię – od strategii, przez dopasowanie treści do odbiorcy i medium,
- jakie aspekty prawne i redakcyjne należy wziąć pod uwagę, w tym oznaczenia publikacji sponsorowanych oraz kwestie prawa prasowego i autorskiego,
- jak wykorzystać content marketing w różnych celach – od budowy wizerunku marki po wsparcie sprzedaży,
- jakie są najczęstsze błędy popełniane przy realizacji kampanii oraz jak ich unikać,
- jakie wskaźniki (KPI) i metryki warto stosować do mierzenia efektywności działań.
– Portale horyzontalne odgrywają dziś kluczową rolę w ekosystemie marketingowym – to nie tylko źródło informacji i inspiracji dla milionów użytkowników, ale także przestrzeń, w której marki mogą prowadzić skuteczne i wiarygodne działania content marketingowe.
– W publikacji Grupy Roboczej Content Marketing i Reklama natywna nasi eksperci w zwięzły i zrozumiały sposób zaprezentowali metody skutecznego działania, którego efektem są przemyślane, angażujące i wartościowe treści, naprawdę rezonujące z odbiorcami. W świecie, w którym uwaga użytkownika jest na wagę złota, to właśnie jakość i relewancja contentu decydują o przewadze konkurencyjnej – mówi Anna Golonka-Antkiewicz, Interia.pl, Grupa Robocza Content Marketing i Reklama Natywna IAB Polska.
Content marketing w portalach horyzontalnych jest potężnym narzędziem, które – przy spełnieniu kilku wymagań – odwdzięcza się dotarciem do szerokiej i zaangażowanej publiczności. Podstawą działania jest jednak zrozumienie specyfiki tych platform. E-book IAB Polska jest praktycznym przewodnikiem pozwalającym lepiej zrozumieć mechanizmy rządzące współpracą z wydawcami portali horyzontalnych, a zatem lekturą obowiązkową dla wszystkich, którzy chcą działać skutecznie w przestrzeni content marketingu.
E-book jest dostępny do pobrania na stronie www.iab.org.pl/baza-wiedzy/sila-zasiegu-i-zaufania-jak-wykorzystac-potencjal-portalu-horyzontalnego-w-dzialaniach-content-marketingowych/.
