Marka Heinz ruszyła z nową kampanię pod hasłem „Z Piklem i Bekonem spróbujesz wszystkiego od A do Z”, promującą dwa wyjątkowe smaki ketchupu – piklowy i bekonowy. Kampania, realizowana w ramach platformy komunikacyjnej „Dla smaku wszystko”, potrwa do 30 lipca br. i obejmuje działania w digitalu, social mediach, konkurs ze specjalnym filtrem oraz wydarzenie w Warszawie.
Bohaterami kampanii są Pikiel i Bekon – postacie o wyrazistych charakterach, które w humorystyczny sposób podkreślają różnorodność produktów Heinz. Razem tworzą dynamiczny duet, który podejmuje kulinarne wyzwanie spróbowania dań na każdą literę alfabetu, zachęcając konsumentów do odkrywania nowych smaków. Działania koncentrują się w digitalu, z wykorzystaniem platform takich jak Facebook, Instagram, TikTok i YouTube.
W ramach kampanii zorganizowano także wydarzenie w Warszawie, podczas którego Pikiel i Bekon zaprosili uczestników do wspólnego odkrywania smaków Heinz. Spotkanie stało się okazją do bezpośredniego kontaktu z marką oraz jej bohaterami, a także do spróbowania kreatywnych połączeń kulinarnych z ketchupami piklowym i bekonowym.
Działania angażujące konsumentów znalazły swoją kontynuację w przestrzeni online, gdzie odbył się live na TikToku. Podczas transmisji Pikiel i Bekon kontynuowali swoją kulinarną podróż przez alfabet, próbując kolejnych dań. Uczestnicy mogli zadawać pytania, brać udział w mini zadaniach i wchodzić w interakcje z bohaterami. Kampanię uzupełnia konkurs na platformie, który wykorzystuje specjalnie stworzony filtr pozwalający użytkownikom wcielić się w jedną z postaci, w zależności od wybranego dania i smaku ketchupu. Kolejnym krokiem jest nagranie przez uczestników krótkiego wideo jako Pikiel lub Bekon i odpowiedź na pytanie. Na autorów najlepszych prac czekają trzy nagrody pieniężne o wartości 1000 zł każda oraz 30 zestawów ketchupów Heinz. Konkurs dodatkowo jest wspierany przez wybranych influencerów.
– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która w angażujący sposób podkreśli bogactwo smaków Heinz i pokaże ich wszechstronność. Postacie Pikla i Bekona zostały zaprojektowane tak, by oddawały te wartości – Pikiel jest spokojniejszy, natomiast Bekon aż kipi chrupiącą energią i wszędzie go pełno. Ich kostiumy, starannie dopasowane do smaków obu ketchupów, dodatkowo wzmacniają przekaz wizualny kampanii. Ta wyrazista różnorodność charakterów sprawia, że duet doskonale wpisuje się w platformę komunikacyjną „Dla smaku wszystko”. W jej ramach Pikiel i Bekon udowadniają, że z Heinz można śmiało eksperymentować, odkrywając nawet najbardziej nietypowe połączenia. To właśnie autentyczność i kreatywność tej koncepcji czynią kampanię bliską dla konsumentów – mówi Anna Jóźwiak, account supervisor w Grupie Ogilvy.
Agencja Ogilvy odpowiadała za koncept kreatywny kampanii, produkcję assetów digitalowych, organizację konkursu oraz stworzenie filtra na TikToku. Dodatkowo Ogilvy, we współpracy z FilmProdukcją, nadzorowało realizację wydarzenia w Warszawie i live’a na TikToku. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Carat.
