Gumowa kaczka, którą programiści od lat wykorzystują do debugowania kodu, dostała nowe zadanie – ma pomóc w zatrudnieniu pracowników z obszaru Technology. Invia, Travelplanet.pl i Wakacje.pl wystartowały z kampanią rekrutacyjną skierowaną przede wszystkim do doświadczonych specjalistów IT. Jej bohaterką jest Kaczka Debugaczka, a głównym językiem komunikacji – memy, branżowe żarty i… bardzo dosłowny angielski.
Don’t make a village! Wyślij CV i zmień pracę, Wcale nie jest after the birds na zmianę pracy! czy Thank you from the mountain za Twoją aplikację! – to tylko niektóre z haseł wykorzystanych w kampanii. Ich wspólnym mianownikiem są dosłowne tłumaczenia polskich powiedzeń na język angielski, dobrze znane każdemu, kto choć raz zetknął się z tzw. polish English. Kampania jest prowadzona w internecie, przede wszystkim w mediach społecznościowych, m.in. na LinkedInie i Instagramie.
Kaczka, memy i kod kulturowy IT
Centralną postacią kreacji jest Kaczka Debugaczka – nawiązanie do popularnej w świecie programistów metody rubber duck debugging. Zgodnie z jej założeniem samo dokładne wyjaśnienie problemu – nawet gumowej kaczce stojącej obok komputera – często pomaga znaleźć błąd w kodzie. W kampanii bohaterka wciela się więc w programistkę: pracuje na laptopie, koduje, a czasem nawet sięga po liczydło. Nie jest to jednak typowe biurowe środowisko pracy – Kaczka Debugaczka koduje w wakacyjnych sceneriach, m.in. w Grecji, Turcji czy Egipcie, łącząc technologiczny motyw kampanii z turystycznym DNA marek.
– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie mówiła językiem grupy, do której ją kierujemy. W zespołach technologicznych memy i branżowe żarty są naturalnym elementem codziennej komunikacji. Kaczka Debugaczka daje nam możliwość zabawy tym kodem kulturowym. Dosłowne tłumaczenia polskich powiedzeń na angielski nawiązują też do coraz bliższej współpracy naszych zespołów na różnych rynkach – na co dzień pracujemy razem i komunikujemy się po angielsku. Najpierw chcemy wywołać uśmiech i zatrzymać uwagę, a chwilę później powiedzieć: jeśli myślisz o kolejnym zawodowym kroku, być może warto zrobić go właśnie z nami – mówi Piotr Piankowski, CEE head of EB & HR innovation, twórca projektu.
Drugi poziom dla wtajemniczonych
Autorzy kampanii zostawili również dodatkową warstwę dla osób, które znają świat technologii od środka. Na poszczególnych grafikach ukryte zostały branżowe easter eggi – hasła pojawiające się na ekranach, plakatach czy elementach scenografii.
Uważni odbiorcy mogą wypatrzeć m.in. There’s no place like 127.0.0.1, Think twice – code once! czy If you must do it twice, write a script. Dzięki temu kreacje mają działać na dwóch poziomach: jako czytelna kampania rekrutacyjna i jako zbiór odniesień, które szczególnie dobrze rozpoznają osoby pracujące w obszarze IT.
Zespół Technology rośnie
Za kampanią stoi konkretna potrzeba rekrutacyjna. Organizacja rozwija obszar Technology, który dziś tworzy ponad 200 specjalistów – m.in. developerów, DevOps engineerów, testerów, project managerów, architektów i analityków. Zespoły pracują nad rozwiązaniami wspierającymi jedne z największych marek turystycznych w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej.
Akcja rekrutacyjna jest skierowana przede wszystkim do specjalistów IT na poziomie regular i senior – również tych, którzy dziś nie szukają aktywnie nowej pracy.
– Rozwijamy zespoły technologiczne i chcemy docierać do osób, które szukają nie tylko kolejnego stanowiska, ale też przestrzeni do realnego wpływu na produkty i rozwiązania. Obszar technology jest u nas bardzo blisko biznesu – pracujemy nad rozwiązaniami, z których korzystają zarówno nasi klienci, jak i zespoły operacyjne. Szukamy osób z mocnymi kompetencjami technicznymi, które jednocześnie chcą mieć wpływ na to, jak rozwijamy nasze środowisko technologiczne – mówi Patrycja Wiatr, CEE head of talent acquisition.
Kampania jest sygnowana trzema markami – Invia, Travelplanet.pl i Wakacje.pl – które wspólnie rozwijają działalność w Europie Środkowo-Wschodniej. Aktualne oferty pracy, w tym rekrutacje do zespołów Technology, są publikowane na stronie praca.wakacje.pl.
