Grześki wchodzą w drugą połowę roku z wyraźnym akcentem sprzedażowym. Z tej okazji ruszyła nowa kampania promująca Grześki Bonus Paka (3 i 5 sztuk), wspierana mechanizmem cashback. Marka sięga po rozpoznawalny insight kulturowy – wróżkę rodem ze szklanego ekranu, która z przymrużeniem oka „przepowiada” zwrot pieniędzy na konto. Zintegrowane działania obejmują telewizję, kina, serwisy VOD, digital, media społecznościowe, event oraz silne wsparcie w punktach sprzedaży.
W centrum komunikacji znajduje się nowość produktowa – Grześki Bonus Paka, czyli zestawy kultowych kakaowych wafli w czekoladzie, dostępnych teraz w poręcznych multipakach po 3 i 5 sztuk. Ich rynkowy debiut połączono z promocją cashback, skierowaną do osób szukających wygodnych i opłacalnych rozwiązań. Marka przeznaczyła 60 000 zł na zwroty dla konsumentów. Szczegóły akcji dostępne są na stronie www.bonuspaka.pl, a sama promocja potrwa do 30 września br.
Kampania marki ruszyła 15 września emisją 15-sekundowego spotu w największych stacjach telewizyjnych. W materiałach wideo oraz pozostałych kanałach promocyjnych Grześki stawiają na przekaz z przymrużeniem oka – pełen dystansu, przewrotny, ale mocno osadzony w sprzedażowym kontekście. Projekt obejmuje również obecność w punktach handlowych, na platformach VOD oraz w digitalu. Na potrzeby social mediów przygotowano natywne formaty dopasowane do języka grupy docelowej, utrzymane w charakterystycznym stylu i klimacie prowadzonych aktywności. Dodatkowo, w ramach aktywacji eventowej, Grześki pojawią się na Juwenaliach Uniwersytetu Warszawskiego, nie wychodząc z ezoterycznego nastroju.
– W nowej kampanii Grześków sięgamy po nasz charakterystyczny humor, serwując go w świeżej, popkulturowej odsłonie. Zależało nam na lekkiej, dynamicznej formie, która przyciąga uwagę i pokazuje, że potrafimy bawić się komunikacją – nie tracąc z oczu celu, jakim jest skuteczna aktywacja sprzedażowa. Postać wróżki z telewizyjnym vibe’em idealnie oddaje ten klimat – podkreśla Kamil Wójcik, brand manager marki Grześki.
Całościowy nadzór nad akcją po stronie marki sprawuje Kamil Wójcik – brand manager marki Grześki, natomiast działaniami digitalowymi kieruje Małgorzata Stepaniuk – digital manager w Colian. Za opracowanie koncepcji kreatywnej kampanii, przygotowanie materiałów i realizację aktywacji cashback odpowiada NAV agency. Spot wyprodukował Spokój Film, a jego reżyserem jest Miłosz Sakowski. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Initiative. Działania PR prowadzi agencja Kolterman Media Communications.
