Dla firm i marek obecność w Google nadal pozostaje jednym z najważniejszych kanałów pozyskiwania klientów i budowania widoczności. Jednak dzisiejsze SEO to nie tylko optymalizacja pod wyszukiwarkę – to przede wszystkim optymalizacja pod użytkownika.
Wprowadzenie przez Google mechanizmów opartych na sztucznej inteligencji – takich jak AIO (AI Overview) – nie oznacza końca tradycyjnego SEO. Oznacza raczej, że klasyczne podejście do pozycjonowania wymaga aktualizacji oraz głębszego zrozumienia intencji użytkownika i kontekstu wyszukiwania.
Tradycyjne SEO nie umarło – ono ewoluowało
Podstawowe filary – optymalizacja techniczna, struktura informacji, profil linkowy – nadal mają istotne znaczenie. Jednak w dobie AI to już za mało. Dziś skuteczne działania SEO muszą obejmować m.in.:
- strategię contentową opartą na E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness),
- tworzenie wartościowych i kompletnych treści – takich, które odpowiadają na pytania użytkowników, zanim ci zdążą je zadać,
- optymalizację semantyczną, czyli skupienie się na tematach i powiązaniach między pojęciami, a nie wyłącznie na pojedynczych frazach,
- ciągłe testowanie i analizę, ze względu na dynamiczny rozwój AI.
Obecnie nie wystarczy napisać artykuł odpowiadający tylko na jedno, główne pytanie użytkownika. Treści muszą być kompletne – przewidywać kolejne pytania i wątpliwości, które pojawią się w procesie decyzyjnym.
Przykład: ktoś wpisuje w Google „jak wybrać fotelik samochodowy dla dziecka”. Oprócz odpowiedzi na pytanie główne, dobry artykuł powinien zawierać informacje o normach bezpieczeństwa, przedziale wagowym, różnicach między systemami ISOFIX a pasami oraz wskazówki dotyczące późniejszej wymiany fotelika. Dzięki temu użytkownik nie musi wracać do wyszukiwarki ani szukać dodatkowych źródeł – otrzymuje w jednym miejscu pełną ścieżkę wiedzy. Takie podejście jest premiowane zarówno przez algorytmy, jak i przez użytkowników, którzy szybciej nabierają zaufania do marki.
W praktyce oznacza to, że SEO przestaje być wyłącznie „techniczną sztuką optymalizacji”, a staje się zintegrowanym procesem łączącym UX, analitykę, strategię treści i znajomość algorytmów wyszukiwarki. SEO przechodzi głęboką transformację, która wymusza zmianę podejścia, ale jednocześnie otwiera przed biznesem nowe możliwości budowania widoczności, wiarygodności i przewagi konkurencyjnej. Firmy, które zrozumieją tę ewolucję i odpowiednio dostosują swoje działania, mogą zyskać realną przewagę – nie tylko w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim w umysłach i decyzjach swoich klientów.
AI Overview w praktyce
Nowe rozwiązanie Google – AI Overview (AIO) – zmienia sposób, w jaki użytkownicy odbierają wyniki wyszukiwania. Zamiast listy linków, na samej górze pojawia się wygenerowana odpowiedź, często w formie krótkiego podsumowania.
- Przykład 1: zapytanie „jak dbać o zdrowy tryb życia” – AIO podaje gotowe porady (np. dieta, aktywność fizyczna, dbałość o sen, redukcja stresu) wraz z linkami do źródeł. Jeśli odpowiedź jest wystarczająca, użytkownik może w ogóle nie kliknąć w żaden wynik.
- Przykład 2: zapytanie „najlepsze samochody rodzinne 2025” – AIO przedstawia listę modeli wraz z krótkim opisem. Linki prowadzą do portali motoryzacyjnych, które Google uznaje za najbardziej wiarygodne i kompletne.
- Przykład 3: zapytanie „jak założyć sklep internetowy krok po kroku” – AIO pokazuje etapową listę działań, a źródła dobierane są na podstawie tego, które strony oferują pełne przewodniki, praktyczne wskazówki i cieszą się wysokim zaufaniem.
Co decyduje o wyborze źródeł? Przede wszystkim:
- zgodność treści z zapytaniem,
- kompletność i głębia odpowiedzi,
- autorytet i wiarygodność strony (E-E-A-T),
- przejrzysta struktura treści, która ułatwia AI pobranie informacji.
W praktyce oznacza to, że dobrze zoptymalizowana treść może znaleźć się w AIO i zapewnić widoczność marki bez konieczności walki o TOP3 w klasycznych wynikach.
Profesjonalizacja działań SEO
W mojej ocenie sztuczna inteligencja nie eliminuje SEO, a wymusza jego profesjonalizację. W erze AI wygrywają ci, którzy rozumieją nie tylko zasady pozycjonowania, ale także mechanizmy działania wyszukiwarek nowej generacji oraz innych narzędzi AI.
Różnica między działaniami „wczoraj” a „dziś”:
- Dawniej: sklep z suplementami koncentrował się na frazie „witamina D3 cena”. Strona była optymalizowana technicznie, treści dopasowywano pod frazę, budowano linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne – i często to wystarczało, by znaleźć się wysoko.
- Dziś: ten sam sklep musi przygotować pełne kompendium wiedzy o witaminie D3 – dawkowanie, wpływ na zdrowie, badania naukowe, porównania form suplementu, interakcje z innymi witaminami, rekomendacje lekarzy. Taki content nie tylko buduje widoczność w Google, ale także zwiększa szansę na obecność w AI Overview czy w odpowiedziach ChatGPT/Perplexity.
Wraz z popularyzacją narzędzi opartych na sztucznej inteligencji – takich jak ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok czy inne – pojawia się nowe środowisko przetwarzania informacji, niezależne od dotychczas znanego indeksu Google. Coraz więcej użytkowników zadaje pytania, oczekując syntetycznych i gotowych odpowiedzi, a nie listy stron do przejrzenia.
Obecność w wynikach generatywnych systemów AI stanie się wkrótce równie ważna jak pozycje w klasycznym Google. Dlatego zrozumienie mechanizmów ich działania i świadome kształtowanie widoczności w tym nowym kanale to kolejny, obowiązkowy krok w nowoczesnym, wielowarstwowym podejściu do SEO i skutecznego budowania marki online.
Praktyczne rekomendacje dla marek i firm
Na zakończenie, kilka wskazówek, jak dostosować działania SEO do nowej rzeczywistości:
- Buduj treści holistyczne – przewiduj kolejne pytania użytkowników i twórz przewodniki zamiast krótkich artykułów.
- Dbaj o E-E-A-T – pokazuj autorów treści, cytuj źródła, buduj autorytet eksperta.
- Optymalizuj semantycznie – zamiast skupiać się na pojedynczych słowach kluczowych, twórz treści obejmujące całe tematy.
- Analizuj AI Overview – sprawdzaj, które zapytania w Twojej branży już mają podsumowania AI i jakie źródła Google pokazuje.
- Myśl wielokanałowo – widoczność to nie tylko Google, ale także obecność w ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini itd.
- Łącz SEO z PR, UX i analityką – monitoruj, jak użytkownicy korzystają z treści, testuj różne formaty i ścieżki.
- Ułatw botom zrozumienie Twojej strony – odpowiednio wdrożone dane strukturalne to dziś „must have”, a właściwe formatowanie treści i istotne sekcje stanowią podstawę.
- Postaw na profesjonalizację – SEO w erze AI to gra dla tych, którzy łączą wiedzę techniczną, strategiczną i kreatywną.
AI otwiera nowy rozdział SEO i e-marketingu — piszemy go razem?
