Branża PR nieustannie się zmienia, a młode talenty odgrywają kluczową rolę w kontekście jej przyszłości. Aby lepiej zrozumieć ich perspektywę, agencja Good One PR przeprowadziła badanie* wśród studentów Uniwersytetu Warszawskiego podczas Targów Pracy i Praktyk – „PRaktycznie do PRacy”. Badanie pokazało, jakie są oczekiwania młodych osób wobec pracy w branży PR, jakie widzą w niej możliwości oraz z jakimi wyzwaniami się mierzą.
Większość respondentów, głównie w wieku 18-22 lat, oceniła swoją wiedzę na temat branży PR jako dobrą (58,7%) lub bardzo dobrą (21,7%). Studenci czerpią informacje głównie z wykładów, warsztatów oraz treści dostępnych w internecie i mediach społecznościowych. 76,1% ankietowanych ma za sobą udział w kursach i warsztatach dotyczących PR, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu tą dziedziną. Jak postrzegają inne kwestie?
Kluczowe kompetencje dobrego PR-owca
Młodzi ludzie nie mają wątpliwości – kreatywność, komunikatywność oraz umiejętność budowania relacji to kluczowe cechy dobrego PR-owca. Ankietowani wskazywali także na znaczenie strategicznego planowania, analitycznego myślenia oraz monitorowania trendów. Wyniki badania potwierdzają, że studenci są świadomi, iż branża wymaga od specjalistów rozwiniętych umiejętności miękkich, otwartości na nowe pomysły oraz umiejętności reagowania na dynamicznie zmieniające się otoczenie medialne.
Obawy i wyzwania
Choć praca w PR oferuje wiele możliwości kreatywnego rozwoju i nawiązywania ciekawych relacji, niesie ze sobą także wyzwania, które budzą obawy wśród studentów. Najczęściej, bo aż w 62,2%, wymieniane są takie czynniki jak stres i praca pod presją czasu. Studenci wyliczają również brak doświadczenia i trudność w adaptacji do pracy z różnorodnymi klientami. Te obawy wskazują na potrzebę wsparcia młodych talentów przez firmy z branży PR, poprzez programy stażowe, mentoring oraz jasną ścieżkę kariery. Z drugiej strony, oczekiwania studentów dotyczą przede wszystkim elastycznych godzin pracy, możliwości rozwoju zawodowego i awansu, a także pracy w kreatywnym środowisku. Pomimo wyzwań, większość respondentów rozważa pracę w PR jako swoją przyszłą karierę.
Co przyciąga młodych do pracy w PR?
Z ankiety wynika, że studenci szczególnie cenią sobie działania kreatywne, współpracę z mediami oraz organizację wydarzeń. To właśnie te aspekty pracy sprawiają, że widzą PR jako ekscytującą i dynamiczną ścieżkę kariery. Duże znaczenie ma dla nich także współpraca z influencerami oraz znanymi markami, co dodatkowo wzmacnia atrakcyjność zawodu.
– Wyniki badania pokazują, że młode pokolenie jest realnie zainteresowane branżą PR i widzi w niej atrakcyjne perspektywy zawodowe. Cenią sobie możliwości kreatywnego wyrażania się, współpracę z mediami oraz dynamikę pracy. Jednocześnie są świadomi wyzwań, takich jak stres czy konieczność ciągłej adaptacji do różnorodnych zadań. W związku z tym branża PR powinna być elastyczna w związku z oczekiwaniami młodych talentów, oferując elastyczne warunki pracy, wsparcie w postaci mentoringu oraz możliwości rozwoju zawodowego – podsumowuje Ewelina Jaskuła, account manager, healthcare & lifestyle team leader w Good One PR. Aby przyciągnąć nowe, kreatywne umysły i jednocześnie utrzymać kulturę pracy sprzyjającą ich rozwojowi, firmy z branży PR muszą tworzyć środowisko, które umożliwi młodym specjalistom realizację ich ambicji w wymagającym, ale fascynującym otoczeniu.
Wydarzenia, takie jak targi „PRaktycznie do PRacy”, organizowane przez Uniwersytet Warszawski, to świetna okazja do zaprezentowania studentom, na czym polega i jak wygląda praca w branży PR. To również dobry moment dla pracodawców, aby lepiej poznać potrzeby i oczekiwania młodych osób pod względem przyszłego miejsca pracy.
*Badanie zostało przeprowadzone na grupie 46 osób w formie ankiet elektronicznych w czerwcu 2024 r.
