W 2024 roku Food Town w Fabryce Norblina odwiedziło prawie 3 miliony osób, co czyni go liderem na rynku doświadczeń kulinarnych i eventowych w Polsce. Dzięki przemyślanej strategii marketingowej, dynamicznej komunikacji oraz unikalnej ofercie Food Town potwierdził swoją pozycję jako destynacja lifestyle’owa o unikalnej wartości dla gości
i partnerów biznesowych.
– Nasz sukces w 2024 roku jest wynikiem spójnej strategii, która łączy najwyższą jakość doświadczeń z odważnymi działaniami kreatywnymi i głębokim zrozumieniem potrzeb naszej społeczności. W 2025 roku stawiamy na jeszcze większą personalizację działań oraz rozszerzenie współpracy z partnerami branżowymi, aby stale dostarczać inspirujące przeżycia dla naszej społeczności – mówi Kinga Rylska, head of marketing Food Town
Content, który angażuje
Z ponad 1 milionem wystawionych rachunków tylko w konceptach food oraz różnorodnością wydarzeń, Food Town skutecznie łączy strategię omnichannel z doświadczeniami offline. Rekordowe wyniki obejmują zamówienie prawie 30 000 kawałków pizzy, 56 000 burgerów oraz ponad 19 ton frytek – liczby te pokazują, jak efektywnie działa content marketing, który łączy storytelling z autentycznymi przeżyciami gości.
360-stopniowa oferta eventowa i komunikacyjna
Zorganizowane 351 wydarzeń muzycznych w Gimlet Live to przykład precyzyjnie zaplanowanej kampanii zintegrowanej. Wydarzenia te przyciągnęły uwagę zarówno influencerów, jak i mediów, budując szum wokół marki. Występ Melanie C, gwiazdy światowego formatu, był jednym z najgłośniejszych momentów roku, który przełożył się na organiczne zasięgi oraz wysokie zaangażowanie w kanałach social media. Natomiast druga edycja światowego konkursu barmańskiego Food Town Flair Challenge, organizowanego przez dyrektora barów Food Town oraz kilkukrotnego mistrza świata sztuki falir, przyciągnął najlepszych zawodników i sędziów z całego globu, ugruntowując pozycję barową Food Town Bars.
Rozwój marki poprzez autorskie koncepty
Food Town postawił na wyjątkowe doświadczenia barmańskie, sprzedając 110 0 hektolitrów piwa, 32 000 kieliszków wina i niemal 30 000 koktajli whisky sour. II edycja „Food Town Flair Challenge” stała się flagowym projektem w strategii marketingowej, który dzięki współpracy z liderami branży i viralowym treściom w mediach społecznościowych przyciągnął uwagę globalnej publiczności.
Nowe formaty: merchandising i warsztaty brandowe
2024 rok przyniósł debiut mobilnego punktu z merchem Food Town. Strategia rozszerzenia ekosystemu marki o koszulki, bluzy i akcesoria barmańskie pozwoliła na wzrost rozpoznawalności i umocnienie lojalności wśród klientów. Ponadto warsztaty miksologiczne z markami premium, takimi jak Bombay Sapphire i Martini, umiejętnie wpisywały się
w storytelling marki, promując autentyczne doświadczenia konsumenckie.
