Gaming dynamicznie się rozwija, a marki dostrzegają w nim ogromne możliwości na przyszłość. Przyjrzyjmy się nadchodzącym trendom, które mogą zmienić branżę, oraz sposobom, w jakie firmy mogą je wykorzystać. Zobacz, jakie szanse otwierają się przed markami w świecie gier i jak efektywnie wdrożyć je w strategię marketingową.
Zapraszamy do trzeciej części cyklu „Focus On The Game”, który powstał we współpracy z agencją Focus Nation. Przyglądamy się w nim obszarowi gamingu i temu, jak marki odnajdują się w tej rzeczywistości. W poprzednich artykułach analizowaliśmy to, kim są gracze i co charakteryzuje tę grupę, a także jak różne brandy weszły do świata gamingu.
W tej części przyjrzymy się przyszłości, jaka czeka gaming, oraz trendom, które kształtują tę przyszłość. Branża gier wideo przechodzi przez okres przemian, które nie tylko wpływają na sposób, w jaki doświadczamy gier, ale także otwierają przed markami zupełnie nowe możliwości. Zastanowimy się też, jak brandy mogą efektywnie wykorzystać te nadchodzące zmiany w swoich strategiach i działaniach marketingowych.
Przyszłość gamingu i potencjał dla marek
Prognozy rozwoju branży gamingowej
Globalny rynek gier wideo doświadcza nieustannego wzrostu, a eksperci przewidują, że tendencja ta utrzyma się w nadchodzących latach. Liczba graczy na świecie przekracza już trzy miliardy i ciągle rośnie, co jest napędzane m.in. przez łatwiejszy dostęp do technologii oraz rosnącą dostępność i popularność gier na różnych platformach.
W szczególności gry mobilne stanowią istotny element rynku, będąc dla wielu osób głównym źródłem rozrywki. Zaawansowane smartfony czy tablety pozwalają na tworzenie bardziej złożonych i atrakcyjnych gier, co przekłada się na rosnące przychody w tym segmencie. Mobilność i łatwy dostęp czynią ten kanał wyjątkowo atrakcyjnym zarówno dla graczy, jak i dla marek poszukujących nowych dróg dotarcia do konsumentów.
Natomiast rynek konsolowy, mimo pewnych wyzwań, nadal ma duży potencjał i przewidywane wzrosty przed sobą. Planowane premiery nowych tytułów oraz innowacje sprzętowe czy w przyszłości nowe generacje konsol mogą przyczynić się do wzrostu zainteresowania graczy. Szczególnie obiecujące mogą być zapowiedzi gier wykorzystujących najnowsze technologie, co może w dłuższej perspektywie dodatkowo pobudzić ten segment do dalszego rozwoju.
– Co ważne, młode pokolenia odgrywają coraz większą rolę w kształtowaniu przyszłości gamingu. Dzieci i młodzież, wychowujące się całkowicie w erze cyfrowej, traktują gry jako naturalny element codzienności. To nie tylko poszerza bazę potencjalnych odbiorców, ale także wpływa na kierunek rozwoju branży. Będzie się ona starała z jednej strony sprostać oczekiwaniom nowych pokoleń graczy, a z drugiej utrzymać zainteresowanie tej starzejącej się części odbiorców – mówi Michał Korczak, strategy & managing director w agencji Focus Nation.
Zmiany zachowań i oczekiwań graczy
Współcześni gracze coraz chętniej inwestują w swoje hobby, przeznaczając środki nie tylko na zakup gier, ale również na sprzęt i akcesoria gamingowe. Rosnąca gotowość do wydawania pieniędzy wskazuje na głębokie zaangażowanie i pasję, co stanowi atrakcyjną okazję do zaoferowania produktów i usług spełniających te potrzeby.
Społeczne postrzeganie gier wideo ulega pozytywnej transformacji. Coraz częściej są one uznawane za wartościową formę rozrywki i sztuki, przekraczając bariery wiekowe i kulturowe. Stereotypy dotyczące gamingu jako zajęcia wyłącznie dla młodych mężczyzn odchodzą w przeszłość, ustępując miejsca bardziej inkluzywnemu i zróżnicowanemu obrazowi graczy.
– Nowe generacje odbiorców, dorastające w świecie nasyconym technologią, integrują gry wideo z innymi aspektami życia. Dla nich gaming to nie tylko zabawa, ale również platforma do nauki, komunikacji i wyrażania siebie. To stwarza unikalne możliwości dla marek, które chcą nawiązać autentyczny dialog z młodszymi konsumentami poprzez angażujące i interaktywne doświadczenia – mówi Alicja Laskowska, senior digital marketing specialist, Focus Nation.
Rosnące znaczenie zyskują także treści tworzone przez samych użytkowników. Zjawisko to, znane jako user-generated content (UGC), pozwala graczom m.in. na współtworzenie świata gier poprzez modyfikacje, scenariusze czy nawet całe poziomy, a także tworzenie treści dotyczących gamingu. Taka aktywność nie tylko wzbogaca doświadczenie rozgrywki, ale również buduje silne społeczności wokół konkretnych tytułów. Marki mogą wykorzystać ten trend, wspierając kreatywność graczy i oferując platformy do dzielenia się twórczością.
Technologie i trendy kształtujące przyszłość gamingu
Świat gamingu nieustannie ewoluuje, a za jego transformacją stoją innowacyjne technologie i trendy. Poniżej przedstawiamy kilka wybranych, które mogą mieć istotny wpływ na przyszłość całej branży.
Rzeczywistość wirtualna i rozszerzona
Rzeczywistość wirtualna (VR) i rozszerzona (AR) otwierają przed graczami nowe wymiary immersji. Dzięki VR mogą się oni przenieść do wirtualnych światów, doświadczając gier w sposób niezwykle realistyczny. Rozszerzona rzeczywistość natomiast integruje elementy cyfrowe z rzeczywistym otoczeniem, co pozwala na tworzenie gier osadzonych w codziennym życiu użytkowników. Tytuły wykorzystujące AR, takie jak popularne gry mobilne, angażują graczy w interakcje z otaczającym ich światem, jednocześnie dostarczając unikalnych wrażeń.
Sztuczna inteligencja
Sztuczna inteligencja zyskuje coraz większe znaczenie również w gamingu. Z jednej strony może zmienić sposób, w jaki gracze doświadczają rozgrywki, pozwalając na jej zaawansowaną personalizację. Przykładowo algorytmy uczące się mogą analizować zachowania i preferencje użytkowników, jednocześnie dostosowując poziom trudności czy proponując spersonalizowane treści i rozwiązania.
Z drugiej strony AI może się stać znaczącym wsparciem dla twórców gier i studiów game dev, ułatwiając i przyspieszając różne zadania, jak chociażby generowanie postaci czy elementów otoczenia lub innych assetów. To pozwala deweloperom skupić się na bardziej kreatywnych aspektach projektu i tworzyć bardziej rozbudowane gry w krótszym czasie.
Cloud gaming
Istotny wpływ na branżę gier może mieć tzw. cloud gaming, streaming gier. Jest to swego rodzaju rewolucja w sposobie dostarczania treści gamingowych. Dzięki cloud gamingowi gracze nie muszą już inwestować w drogi sprzęt, aby cieszyć się najnowszymi tytułami. Wystarczy stabilne połączenie internetowe, aby strumieniować gry bezpośrednio na różne urządzenia — od komputerów, przez konsole, po smartfony czy telewizory – jak chociażby w przypadku usługi Xbox Cloud Gaming na telewizorach Samsunga. Technologia ta znacznie zwiększa dostęp do gier, eliminując bariery sprzętowe i otwierając rynek na szerszą grupę odbiorców.
Technologia blockchain i NFT
Blockchain wprowadza do gamingu nowe możliwości w zakresie własności cyfrowej i ekonomii wewnątrz gier. Dzięki tej technologii gracze mogą rzeczywiście posiadać unikalne przedmioty wirtualne, które mogą być kupowane, sprzedawane czy wymieniane poza grą. NFT umożliwiają tworzenie jedynych w swoim rodzaju przedmiotów czy postaci, co dodaje nową warstwę wartości i zaangażowania. Technologie te otwierają również drzwi do modelu „play-to-earn”, w którym to gracze mogą zarabiać prawdziwe pieniądze poprzez aktywność w grach.
Gry wieloplatformowe i cross-play
Rosnąca liczba gier, które wydawane są na różne platformy i umożliwiają rozgrywkę między platformową, znacznie zwiększa możliwości interakcji społecznych. Gracze korzystający z konsol, komputerów czy urządzeń mobilnych mogą wspólnie uczestniczyć w tych samych grach, co buduje większe i bardziej zintegrowane społeczności. Dla marek oznacza to szerszy zasięg i możliwość dotarcia do zróżnicowanej grupy odbiorców jednocześnie.
Esport i profesjonalizacja gamingu
Esport zyskuje na znaczeniu jako profesjonalna dziedzina sportu. Turnieje esportowe przyciągają miliony widzów na całym świecie, a pule nagród nieraz osiągają zawrotne kwoty. Rozwój infrastruktury esportowej, w tym aren, czy narodowych lig, wskazuje na rosnącą profesjonalizację tego obszaru. Marki mają tutaj okazję do zaangażowania się m.in. poprzez sponsoring, organizację wydarzeń czy współpracę z profesjonalnymi graczami i drużynami.
Wzrost znaczenia mobilnego gamingu
Rozwój technologii wykorzystywanych w smartfonach przyczynia się do jeszcze większej popularności gier mobilnych. Szybsze urządzenia i bardziej stabilne połączenia internetowe umożliwiają tworzenie gier o wyższej jakości graficznej i bardziej złożonej mechanice. To rozszerza możliwości interakcji w czasie rzeczywistym i pozwala na integrację zaawansowanych funkcji, takich jak rzeczywistość rozszerzona czy strumieniowanie gier w chmurze na smartfonach.
Dodatkowo, rośnie zainteresowanie przenośnymi konsolami, które łączą moc tradycyjnych urządzeń z wygodą mobilności. Konsumenci często sięgają po takie rozwiązanie, by móc komfortowo grać w ulubione tytuły w dowolnym miejscu.
Jak rozwój gamingu wpłynie na marki?
Rozwój branży gier wideo nie tylko oferuje markom nowe możliwości komunikacji i budowania relacji z konsumentami, ale także wskazuje na rozwiązania, które w przyszłości mogą zyskać na znaczeniu. Wykorzystanie najnowszych trendów technologicznych umożliwia tworzenie innowacyjnych strategii marketingowych, które angażują odbiorców w sposób coraz głębszy i bardziej interaktywny. To nie tylko aktualne możliwości, ale również te, które z czasem staną się niezwykle istotne w świecie gamingu.
Eksploracja technologii VR i AR
Czy Twoja marka jest gotowa zanurzyć konsumentów w wirtualnym świecie? Wraz z postępem technologii VR i AR, firmy mogą oferować unikalne doświadczenia poprzez gry wykorzystujące te rozwiązania. Współpracując z deweloperami gier VR, marki mogą tworzyć immersyjne środowiska, w których odbiorcy interaktywnie obcują z produktem. Wyobraź sobie producenta samochodów, który umożliwia graczom wirtualne przetestowanie nowego modelu w realistycznym świecie VR. To nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także prezentuje produkt w innowacyjny i zapadający w pamięć sposób.
Technologia AR, zwłaszcza w kontekście nowych urządzeń takich jak okulary AR, oferuje jeszcze więcej możliwości. Gry korzystające z AR mogą stać się platformą do tworzenia interaktywnych kampanii, w których produkty marki pojawiają się w rzeczywistym otoczeniu gracza. Przykładowo, marka odzieżowa może umożliwić użytkownikom „przymierzanie” wirtualnych ubrań za pośrednictwem gry AR, co zwiększa szanse na realny zakup. Czy nie byłoby wspaniale, gdyby klienci mogli doświadczyć Twojego produktu bezpośrednio w swoim codziennym środowisku?
Potencjał gier mobilnych
Rosnąca popularność gier mobilnych stwarza kolejną platformę do kreatywnej komunikacji. Marki mogą tworzyć własne gry promocyjne lub aplikacje, które łączą rozrywkę z przekazem marketingowym. Dzięki temu docierają do szerokiego grona odbiorców, zwłaszcza młodszych generacji, które coraz częściej korzystają z urządzeń mobilnych jako głównego źródła rozrywki.
Sztuczna inteligencja jako narzędzie personalizacji
Wykorzystanie sztucznej inteligencji w interakcji z graczami otwiera nowe horyzonty. Personalizowane treści i oferty w grach, dostosowane do indywidualnych preferencji użytkownika, znacząco zwiększają skuteczność komunikacji. Marki mogą analizować zachowania użytkowników, aby lepiej zrozumieć ich potrzeby i tworzyć spersonalizowane kampanie marketingowe. Dzięki AI możliwe jest dostarczanie odpowiednich treści we właściwym czasie, co przekłada się na większe zaangażowanie i lojalność konsumentów.
Technologia blockchain i możliwości 'play-to-earn’
Nowym, ekscytującym obszarem jest wykorzystanie technologii blockchain i koncepcji 'play-to-earn’. Dzięki tokenom niewymienialnym (NFT), marki mogą tworzyć unikalne, cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie związane z ich produktami. Gracze mogą je zdobywać, wymieniać lub sprzedawać, co zwiększa zaangażowanie i tworzy nową wartość dla konsumentów.
Z kolei model 'play-to-earn’ pozwala graczom zarabiać poprzez aktywność w grze, co może być atrakcyjnym elementem kampanii marketingowej. Marki mogą w ten sposób nie tylko zwiększyć zaangażowanie użytkowników, ale także budować lojalność, oferując realne korzyści za interakcje z produktem wirtualnym.
Cloud gaming
Marki mogą również skorzystać z rozwoju technologii chmurowych i gier strumieniowanych (cloud gaming). Umożliwia to dotarcie do szerokiej grupy odbiorców bez ograniczeń sprzętowych. Integracja dynamicznych treści reklamowych w grach strumieniowanych pozwala na personalizację przekazu i dostosowanie go do preferencji gracza w czasie rzeczywistym. Może być to nowy sposób na dostarczenie wartościowych treści bezpośrednio do odbiorcy podczas gry, niezależnie od urządzenia, z którego korzysta.
E-sport jako kanał dotarcia do fanów
E-sport, jako dynamicznie rozwijający się segment branży gamingowej, oferuje markom unikalną możliwość dotarcia do zaangażowanej społeczności fanów. Poprzez sponsoring drużyn czy wydarzeń e-sportowych, brandy zyskują nie tylko zwiększoną widoczność, ale także budują autentyczne relacje z odbiorcami. Organizacja własnych turniejów czy wydarzeń związanych z grami pozwala na bezpośrednią interakcję z konsumentami i wzmacnianie lojalności wobec marki.
Współpraca z influencerami i streamerami
Warto zwrócić uwagę na potencjał treści związanych z grami, które marki mogą wykorzystać w swoich strategiach marketingowych. Współpraca z influencerami i streamerami staje się coraz bardziej efektywnym narzędziem dotarcia do zaangażowanej społeczności graczy. Marki mogą sponsorować transmisje na żywo, uczestniczyć w tworzeniu treści czy organizować wspólne wydarzenia online, co pozwala na budowanie autentycznej relacji z odbiorcami.
Treści tworzone przez użytkowników
Także treści tworzone przez samych graczy (UGC) stanowią kolejną szansę dla marek na angażowanie społeczności. Zachęcając użytkowników do tworzenia własnych materiałów związanych z brandem, firmy mogą budować autentyczny przekaz i zwiększać zaangażowanie odbiorców. Organizowanie konkursów czy wyzwań kreatywnych pobudza aktywność użytkowników i wzmacnia więź między marką a konsumentem.
Współpraca z deweloperami gier
Nawiązywanie długoterminowych partnerstw z deweloperami gier otwiera przed markami nowe możliwości naturalnej i angażującej integracji produktów. Poprzez wspólne tworzenie treści, brandy mogą wpływać na fabułę, mechanikę czy wygląd postaci w grze, co zwiększa autentyczność i atrakcyjność przekazu. Ale przede wszystkim gry zyskują większy zasięg niż influencerzy czy popularni youtuberzy.
– Wyobraź sobie producenta sprzętu sportowego współpracującego przy tworzeniu gry, w której gracze korzystają z wirtualnych wersji najnowszych produktów firmy – taki krok nie tylko zwiększa rozpoznawalność marki, ale także buduje głębsze relacje z konsumentami poprzez interaktywne i emocjonalne zaangażowanie – mówi Michał Ceglarz, group account manager w Focus Nation.
Rozwijając partnerstwa z deweloperami gier, marki mogą jeszcze bardziej zwiększyć swoje możliwości poprzez pośrednią współpracę z autorami IP. Taka trójstronna współpraca między autorem IP, studiem game dev a marką także przynosi liczne korzyści. Bezpośrednia współpraca z autorem IP uwiarygadnia studio w oczach fanów bazowego IP i pozwala na stworzenie adaptacji oddającej wizję twórcy. Marki zyskują możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców oraz tworzenia unikalnych produktów opartych na IP, co zwiększa ich zasięg i rozpoznawalność. Dodatkowo, synergiczne działania między studiem a marką mogą znacznie wzmocnić komunikację projektu, a udział marki generuje dodatkowe przychody ze sprzedaży produktów pochodnych.
Jednak taka współpraca niesie ze sobą również wyzwania. – Głównym problemem jest zrozumienie unikalnego procesu tworzenia gry, który może trwać kilka lat, co często koliduje z krótszymi cyklami marketingowymi. Marki muszą także głęboko zrozumieć subtelności świata gry i preferencje graczy, aby uniknąć nachalnego wprowadzania swoich produktów – tłumaczy Marcin Grzegórski, co-founder | chief strategy officer, Mighty Koi.
Ponadto, znalezienie wspólnej wizji adaptacji gry między autorem IP a studiem game dev może być trudne i prowadzić do konfliktów, a balans między komercją a autentycznością jest niezbędny, aby obecność marki była naturalna i zgodna z kontekstem gry.
– Ważne jest, aby marki współpracujące z deweloperami gier miały jasną wizję i były gotowe na elastyczność w procesie tworzenia – mówi Marcin Grzegórski, co-founder | chief strategy officer, Mighty Koi. – Autentyczne i dobrze przemyślane lokowanie produktów w świecie gier może znacząco zwiększyć zaangażowanie graczy i budować trwałe relacje z konsumentami, jednocześnie wspierając rozwój kreatywnych projektów. Promowanie gier poprzez własne produkty umożliwi klientom marek dotarcie do unikatowych gier i contentu, często zawierającego pozytywne wartości, z którymi marki powinny chcieć być kojarzone. Gry dają znacznie większe możliwości promocji niż jakiekolwiek inne medium i mają znacznie dłuższy okres trwałości – dodaje Marcin Grzegórski.
Takie partnerstwa pozwalają również na dostosowywanie się do potrzeb graczy na różnych etapach rozwoju gry, uczestniczenie w aktualizacjach czy wydarzeniach specjalnych. Pomaga to utrzymać zainteresowanie i świeżość przekazu, tworząc trwałe i pozytywne skojarzenia z marką.
Jak marki mogą wejść w świat gamingu – porady
Wejście marki spoza branży gamingowej w świat gier może wydawać się wyzwaniem, ale z odpowiednim podejściem i strategią może przynieść znaczące korzyści. Oto kilka porad, które pomogą skutecznie zaistnieć w gamingu.
Zrozumienie specyfiki społeczności graczy
Zanim marka zdecyduje się na działania w świecie gier, ważne jest zrozumienie kultury i wartości społeczności graczy. Gracze cenią autentyczność i szanują brandy, które podchodzą do nich z pasją i zrozumieniem. Przeprowadzenie badań rynku, uczestnictwo w wydarzeniach gamingowych czy obserwacja trendów pomoże w lepszym zrozumieniu tej grupy docelowej. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jaką grupą są gracze i co ich charakteryzuje, koniecznie przeczytaj pierwszy artykuł z cyklu „Focus On The Game”.
Wybór odpowiednich działań w świecie gamingu
Istnieje wiele sposobów obecności marki w gamingu, a wybór właściwego jest istotny dla skutecznej komunikacji z grupą docelową. Marki mogą m.in. tworzyć wirtualne światy w grach, własne gry, lokować produkty w produkcjach, wypuszczać limitowane edycje produktów nawiązujące do gier, sponsorować eventy esportowe, czy wykorzystywać do pojawienia się treści około gamingowe. Ważne jest dopasowanie działań do specyfiki marki oraz preferencji odbiorców, co zwiększa skuteczność kampanii i buduje relacje z konsumentami.
Więcej o możliwościach i konkretnych przykładach działań marek w gamingu możesz przeczytać w artykule „Focus on the game – jak marki weszły do świata gier?”.
Współpraca z influencerami i streamerami
Partnerstwo z popularnymi influencerami gamingowymi może znacząco zwiększyć widoczność marki wśród graczy, dlatego warto je rozważyć. Streamerzy i youtuberzy mają silne więzi ze swoimi społecznościami, a ich rekomendacje są często traktowane jako wiarygodne i autentyczne. Współpraca może przybrać formę np. sponsorowanych streamów, recenzji czy wspólnych wydarzeń online.
Tworzenie wartościowych treści i doświadczeń
Zamiast skupiać się wyłącznie na promocji produktów, warto zaoferować graczom coś więcej – wartościowe treści czy unikalne doświadczenia. Może to być mini-gra związana z marką, ekskluzywne przedmioty w grze czy interaktywne wydarzenia lub też stacjonarne eventy. Dostarczanie realnej wartości buduje pozytywne skojarzenia i zwiększa zaangażowanie odbiorców.
Personalizacja komunikacji i ofert
Wykorzystanie danych i analizy zachowań graczy pozwala na tworzenie spersonalizowanych ofert i komunikatów marketingowych. Dzięki temu marka może dostosować przekaz do indywidualnych preferencji użytkowników, co zwiększa skuteczność kampanii i pozytywnie wpływa na relacje z klientami.
Integracja marki w sposób naturalny
Ważne jest, aby obecność marki w środowisku gry i materiałach była naturalna i nie zakłócała doświadczenia graczy. Subtelna integracja, taka jak product placement czy sponsorowane wydarzenia, jest często lepiej odbierana niż nachalne reklamy. Celem jest wzbogacenie świata gier i rozgrywki, a nie jej zakłócanie.
Monitorowanie i adaptacja do trendów
Świat gamingu jest dynamiczny i ciągle się zmienia. Marki powinny na bieżąco monitorować nowe trendy, popularne gry, nowopowstające IP, zachowania graczy, czy zyskujące na popularności technologie, aby skutecznie dostosowywać swoje strategie. Elastyczność i gotowość do eksperymentowania są istotne dla sukcesu w obszarze gamingu.
Postaw na współpracę z agencjami wyspecjalizowanymi w gamingu
Wejście w świat gamingu i wykorzystanie jego licznych możliwości może wydawać się wyzwaniem dla marek. Jednak agencje wyspecjalizowane w tym obszarze, takie jak Focus Nation, oferują niezbędne wsparcie do skutecznego działania w gamingu. Dzięki ich doświadczeniu, marki mogą opracowywać efektywne strategie, tworzyć angażujące kampanie i wdrażać działania marketingowe dostosowane do specyficznych potrzeb graczy. Agencje te pomagają markom zrozumieć rynek, dostosować komunikację do oczekiwań odbiorców oraz maksymalizować skuteczność działań. Umożliwiają pełne wykorzystanie potencjału gamingu bez konieczności samodzielnego pokonywania bariery wejścia.
Gaming przyszłości – szansa, której marki nie mogą przegapić
Rozwój branży gier wideo to nie tylko postęp technologiczny i nowe formy rozrywki, ale przede wszystkim ogromne możliwości dla marek pragnących nawiązać autentyczny dialog z odbiorcami. Brandy, które już teraz zdecydują się eksplorować te obszary, mogą zyskać przewagę konkurencyjną i zdobyć lojalność coraz bardziej wymagających konsumentów.
Wykorzystanie potencjału gamingu pozwala na tworzenie innowacyjnych strategii marketingowych, które nie tylko zwiększają widoczność, ale także budują trwałe i wartościowe relacje z odbiorcami.
