Agencja strategiczno-kreatywna Chapter1 realizuje dla marki sieci salonów optycznych Fielmann Polska świąteczno-zimową kampanię reklamową „A Ty, co chcesz zobaczyć w Święta?”, pozwalającą wszystkim sprawdzić swój wzrok. Jej częścią była wyjątkowa akcja ambientowa „Test widzenia piękna świata”, przeprowadzona z wykorzystaniem bannerów, pełniących rolę prawdziwego testu wzroku, umieszczonych na balkonach bloków mieszkalnych w Warszawie. Kampania, która rozpoczęła się w grudniu i potrwa do końca stycznia, obejmuje szereg kanałów komunikacji, w tym m.in. działania ambientowe i digitalowe.
Realizowana przez Chapter1 kampania „A Ty, co chcesz zobaczyć w Święta?” ma na celu pokazanie, że marka Fielmann to zarówno ekspert od widzenia i doboru odpowiednich szkieł oraz dopasowanych oprawek, jak i empatyczny i troszczący się o klienta „towarzysz”, dbający o wzrok nie tylko w gabinetach.
Spot wideo, który do 23 stycznia będzie emitowany w kanale digital (również w social mediach) nawiązuje do ambientowej akcji „Test widzenia piękna świata” opartej na pokazaniu, że dzięki okularom można zobaczyć nie tylko codzienną rzeczywistość, ale również piękno otaczającego świata. Marka Fielmann stworzyła i przeprowadziła „test wzroku i uczuć” na… blokach warszawskiego Bródna, niedaleko którego, na początku grudnia w Galerii Północnej, został uruchomiony kolejny, 7. już salon optyczny Fielmann w Warszawie. W całej Polsce działają obecnie 62 salony tej sieci.
W ramach akcji, na balkonach bloków mieszkalnych, zostały umieszczone bannery pełniące rolę gabinetowego testu Snellena przeniesionego na proporcjonalnie większą skalę. Mieszkańcy mogli sprawdzić czy mają dobry wzrok, odczytując z wyznaczonego miejsca znajdujące się na bannerach napisy, będące hasłami z przeprowadzonej przez Fielmann Polska w social mediach ankiety, w której znalazły się pytania „Co trudno, ale warto zobaczyć w Święta?”. Odpowiedzi dotyczyły tych aspektów życia, które można zobaczyć nie tylko wzrokiem, ale i sercem (m.in. „Wyjątkowość przyjaciół”, „Cudowność ludzi starszych”, „Radość z bycia razem”).
Po zakończonym teście odbył się wieczorny event, w ramach którego mieszkańcy mogli spędzić czas z sąsiadami, porozmawiać, napić się gorącej czekolady i kawy, a w specjalnej strefie dla najmłodszych, dzieci mogły pokolorować świąteczne ozdoby, które później trafiły na specjalną sąsiedzką choinkę. W strefie Fielmann można było skorzystać z usługi czyszczenia okularów, a zespół Fielmann udzielał porad i przeprowadzał drobne naprawy okularów. Uczestnicy wydarzenia otrzymali również upominki i vouchery na zakup okularów w salonach Fielmann.
Świąteczną ilustrację, będącą podstawą do stworzenia oprawy graficznej eventu, zaprojektowała poznańska artystka Kinga Offert, która komercyjnie współpracowała również z markami takimi jak m.in.: Electronic Arts, PepsiCo (Rockstar), T-Mobile i Zalando.
Reżyserem spotu był Krzysztof Drzazga, Creative Director agencji Chapter1, a w realizacji akcji ambientowej oraz spotu uczestniczyli również m.in.: VS Events (Bartłomiej Szczęsny) i Kuba Lorenc (operator, drugi reżyser).
