SUPERMASSIVE zrealizowało kampanię dla marki Coccolino, tworząc dwie animacje promujące nowy produkt – żel do prania Wonder Wash. Projekt powstał w formacie FOOH (fake out of home), z wykorzystaniem generatywnych narzędzi AI, i został przygotowany z myślą o platformach społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram
Obie animacje powstały z wykorzystaniem narzędzi opartych na sztucznej inteligencji i zostały zaprojektowane z myślą o formacie FOOH. To trend coraz częściej wykorzystywany w digitalu, polegający na tworzeniu realistycznych wizualizacji imitujących działania outdoorowe, które w rzeczywistości nigdy nie miały miejsca w fizycznej przestrzeni miejskiej. Materiały zostały przeznaczone na platformy takie jak Instagram i TikTok.
W animacjach pojawia się brand hero marki – miś Coccolino, który w nowej odsłonie zostaje przeniesiony do miejskiego krajobrazu w sposób, który zaskakuje i angażuje użytkowników. Za realizację odpowiadał zespół SUPERMASSIVE, który w projektach wykorzystał generatywne narzędzia AI do stworzenia animacji imitujących wielkoformatowe instalacje w przestrzeni publicznej.
– FOOH to dziś nie tylko forma viralowej treści, ale też narzędzie, które pozwala markom testować granice między światem cyfrowym a fizycznym. Dla nas jako studia kreatywnego kluczowe jest opanowanie języka generatywnej AI nie tylko od strony wizualnej, ale też narracyjnej – mówi Michał Kisielewski, chief creative officer SUPERMASSIVE. – Obserwujemy, że marki FMCG coraz częściej sięgają po takie rozwiązania, bo pozwalają one budować uwagę bez kosztów produkcji outdooru i przy dużo większej elastyczności kreatywnej – dodaje.
Coraz więcej FOOH
Według danych organizacji Outdoor Advertising Association of America, w pierwszym kwartale 2025 roku wydatki na reklamę OOH osiągnęły rekordowe 1,98 miliarda dolarów, z czego ponad 34% stanowiły formaty digitalowe – to wzrost o 9% rok do roku. Równolegle rośnie zainteresowanie formatami FOOH, które, jak podaje branżowa platforma FOOH.com, są skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania odbiorców w mediach społecznościowych, stanowiąc odpowiedź na zjawisko tzw. „ad fatigue”. W badaniu z 2025 roku aż 91% konsumentów określiło współczesne reklamy jako zbyt inwazyjne, a 83% zadeklarowało, że je ignoruje. FOOH pozwala ominąć ten problem, oferując treści zaskakujące, a jednocześnie nienachalne.
Dla marki Coccolino to pierwsze podejście do takiego formatu, a kluczowe było zachowanie spójności z charakterem produktu i estetyką brandu. – Chcieliśmy, żeby kampania była interesująca i jednocześnie „nasza”. FOOH pozwolił nam pokazać Misia Coccolino w zupełnie nowym kontekście, bez tracenia jego charakterystycznego uroku – mówi Olga Motyl, brand manager w Coccolino.
